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TikTok führt Inventarfilter für sichere Anzeigenplatzierungen ein

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TikTok erkennt an, dass nicht alle Inhalte auf seiner Plattform bei allen Zuschauern Anklang finden werden.Der Inventarfilter bietet Marken die Möglichkeit, ihre Inhalte in der Nähe von Marken oder Videos anzuzeigen oder nicht, die ihrer Natur nach nicht ähnlich sind.Die Lösung ist in den TikTok Ads Manager eingebettet und gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, auszuwählen, wo ihre Inhalte angezeigt werden.

Was bedeutet das? Die TikTok-Inventarfilter bieten Werbetreibenden drei Ebenen und Stufen von Videoinventar.Diese Ebenen werden durch die eigenen Richtlinien von TikTok sowie durch branchenübliche GARM Brand Safety Floor und Brand Suitability Frameworks erstellt.Werbetreibende können ihre gewünschte Ebene im Werbeanzeigenmanager auswählen.

Was sind die Ebenen.Mit dem Inventarfilter enthalten die Ebenen Videos, die basierend auf Risikostufen auf der Grundlage von Industriestandards bewertet wurden.Diese Risikostufen sind:

  • Floor Content (verstößt gegen die Community-Richtlinien, Nutzungsbedingungen und/oder geistiges Eigentum von TikTok)
  • Inhalte mit hohem Risiko (Verherrlichung oder grundlose Darstellung von ausgereiften Themen)
  • Inhalte mit mittlerem Risiko (fiktionale oder unterhaltsame Darstellung von ausgereiften Themen)
  • Inhalt mit geringem Risiko (pädagogische Darstellung von ausgereiften Themen)

Unter Berücksichtigung dieser Ebenen der Inhaltskategorisierung bewertet der TikTok-Inventarfilter dann, welche Videos von einer bestimmten Ebene ausgeschlossen werden sollen.Infolgedessen variiert die Reife der Themen in jeder Stufe entsprechend wie folgt:

  • Vollständiges Inventar: Ausgeschlossen sind „Floor“-Inhalte, die durch konsequente Moderation gegen die TikTok-Community-Richtlinien entfernt wurden, sowie einige „High Risk“-Inhalte.In dieser Ebene können Anzeigen neben einigen Inhalten mit nicht jugendfreien Themen erscheinen.
  • Standardinventar: Ausgeschlossen sind „Floor“- und „High Risk“-Inhalte.Anzeigen werden neben Inhalten angezeigt, die für die meisten Marken geeignet sind, aber einige nicht jugendfreie Themen enthalten können.
  • Begrenzter Bestand: Schließt alle Risikostufen aus (von „Floor“ bis „Low Risk“). Anzeigen erscheinen neben Inhalten, die keine Themen für Erwachsene enthalten.

Bei TikTok streben wir danach, aussagekräftige Tools zu entwickeln, die es Marken ermöglichen, sich mit unserer Community zu verbinden und die geschäftliche Wirkung zu steigern.Wenn wir für Werbetreibende innovativ sind – von der Idee bis zur Umsetzung – sind Markensicherheit, Eignung und Medienwirksamkeit nie nachträgliche Überlegungen, sondern bei jedem Schritt in unsere Prozesse integriert“, sagte Jon Schmucler, Global Head of Product Marketing, Measurement bei TikTok. „Mit der Einführung des TikTok-Inventarfilters machen wir mit unserer Fähigkeit, Marken eine noch robustere Kontrolle über ihre Werbeumgebung zu bieten, einen großen Schritt nach vorne und legen gleichzeitig eine starke technische Grundlage für zukünftige Innovationen in Bezug auf Eignung, Anpassung und Messung für unsere Markenpartner.

Erste Ergebnisse. TikTok berichtete, dass Hunderte von Marken den Inventarfilter getestet haben und jede Kampagne „außergewöhnliche Ergebnisse“ erzielt hat.Weitere Einblicke sowie die vollständige Ankündigung des Blog-Beitrags von TikTok finden Sie hier.

Wer kann die Inventarfilter verwenden. Der neue Inventarfilter von TikTok ist jetzt für Werbetreibende in Australien, Brasilien, Kanada, Ägypten, Frankreich, Deutschland, Indonesien, Italien, Japan, dem Königreich Saudi-Arabien, Malaysia, Mexiko, den Niederlanden, den Philippinen, Polen, Singapur, Südkorea, Spanien, Schweden, Thailand, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich, Vereinigte Staaten, Vietnam.

Warum es uns interessiert.Während TikTok Kontroversen nicht fremd sind, sollten die neuen Inventarfilter einigen Werbetreibenden hoffentlich Sicherheit geben, wenn es darum geht, wo ihre Inhalte angezeigt werden.Wenn Sie auf TikTok werben, sollten Sie die Filter verwenden, um eine sicherere Anzeigenplatzierung zu gewährleisten.