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Der SCHLECHTESTE SEO-Ratschlag, den ich dieses Jahr gehört habe (und was Sie stattdessen tun sollten)

Die häufigste Beschwerde, die ich von Prüfungskunden und Bloggern erhalte, ist die Unfähigkeit, „zu wissen, welchen SEO-Ratschlägen zu folgen ist“.

Im Gegensatz zu Suchmaschinen, die Informationen oder Praktiken, die unethischer oder skrupelloser Natur sind, einstufen, neu einstufen oder bestrafen können, kann dies nicht von einem durchschnittlichen Blogger erreicht werden, der sich durch mehrere Kurse, Gurus oder Podcasts wühlt.

Leider hat 2022 die Dinge auf eine ganz neue Ebene gebracht.

Die Menge an E-Mails und Sofortnachrichten, die ich von Bloggern mit der Frage „Ist das wahr?“ erhalten habe. oder "Mir wurde gesagt, das zu tun, was denkst du?" kann nicht anders quantifiziert werden, als zu sagen: „Es war eine Menge.“

Die Umsetzung einer korrekten und kompetenten SEO-Strategie war noch nie so schwierig, insbesondere angesichts der Explosion neuer Websites, die während der Pandemie gestartet wurden.

Daher war es noch nie so wichtig zu verstehen, welche Ratschläge sinnvoll sind und welche kompletter Müll sind.

Zu diesem Zweck präsentiere ich einige der schlechtesten SEO-Ratschläge, nach denen ich im Jahr 2022 gefragt wurde, in der Hoffnung, dass die Antworten Ihnen bei der Entscheidung helfen, was Sie nicht tun sollten.

Schlechtester SEO-Rat Nr. 1: „Ich sollte niemals Inhalte von meiner Website entfernen.“

Die Vorteile des Entfernens alter Inhalte von einer bestehenden Website sind seit Jahren bekannt und werden praktiziert.

Betrachten Sie Ihren Standort als einen Garten.Alle Inhalte, die Verkehr, Links und regelmäßige soziale Signale generieren, sind Ihre Blumen.Alles was nicht ist?Das sind deine Unkräuter.Genau wie in einem echten Garten können Sie Ihre Blumen töten, wenn Sie das Unkraut nicht jäten.

Abgelaufene, minderwertige oder dünne Inhalte auf Ihrer Website zu belassen, kann zu unzähligen schlechten SEO-Ergebnissen führen, darunter:

  • Verwässern Sie Ihr gesamtes Crawl-Budget.
  • Reduzieren der gesamten Site-Autorität.
  • Kannibalisierungsprobleme bei Seiten und Keywords verursachen.
  • Reduzierung von On-Page-UX- und Time-on-Site-Metriken.
  • Senkung des seitenweiten Umsatzes pro tausend Impressionen (RPM) für Werbeeinnahmen.

Es wurde auch von John Mueller von Google gut dokumentiert, dass minderwertige Inhalte auf einem Teil einer Website die Suchrankings der gesamten Website negativ beeinflussen können.

Endeffekt

Wenn Sie vorhandene Inhalte aktualisieren und verbessern können, tun Sie das!

Aber wenn nicht, löschen Sie es und fahren Sie fort.Denken Sie beim Inhalt Ihrer Website an Qualität, nicht an Quantität.

Schlechtester SEO-Rat Nr. 2: „Alles, was ich brauche, ist, längere Inhalte zu schreiben, um höher zu ranken.“

Es wurde wiederholt festgestellt, dass die Anzahl der Wörter kein Rankingfaktor bei Google ist.Und doch treffe ich täglich auf Kunden, die angewiesen wurden, eine längere Ressource als ihre Hauptmethode zu schreiben, um ein verlorenes Ranking „wiederzuerlangen“ oder die bestehende Sichtbarkeit zu verbessern.

Auf die Frage nach der Wortzahl sagte Mueller: „Das bloße blinde Hinzufügen von Inhalten zu einer Seite wird sie (im Ranking) nicht verbessern.“

Was einer Ressource hilft, ist das Hinzufügen von Inhalten, die für das Publikum nützlich sind.

Zum Beispiel möchte niemand eine Abhandlung mit mehr als 2.000 Wörtern über Artischockenherzen lesen.Daher kann es für den durchschnittlichen Websitebesitzer immer noch verwirrend sein, zu verstehen, was Ihr Publikum sucht und was als „nützlich“ angesehen wird.

Endeffekt

Eine Inhaltsaktualisierung oder -umschreibung muss einen klaren Zweck haben und verstehen, warum Ihre Seite überhaupt nicht rankt.

  • Gibt es einen Absichtskonflikt mit Ihrer Suchanfrage?
  • Weist die Seite technische Mängel auf?
  • Konkurrieren Sie mit viel größeren Websites?

Dies sind nur einige Fragen, die Sie beantworten müssen, bevor Sie sich entscheiden, „einfach eine längere Ressource zu schreiben“, um eine Rangfolge zu berücksichtigen.

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Schlechtester SEO-Rat Nr. 3: „Ich sollte mein Fokus-Keyword in jede Seitenüberschrift einfügen.“

Während der „guten alten Tage“ der SEO war es üblich, eine Seite um ein Fokus-Keyword herum zu optimieren, indem das Fokus-Keyword in den Titel, die Meta-Beschreibung, die URL und jede Überschrift auf der Seite aufgenommen wurde.

Noch vor ein paar Jahren sah ein typischer Rezeptpost, der versuchte, für „Bananencremetorte“ zu ranken, so aus:

Best Banana Cream Pie

Why this Banana Cream Pie is the Best

Banana Cream Ingredients

Step by Step to Make Banana Cream Pie

Banana Cream Pie Questions & Answers

Related Banana Cream Pie Recipes

Banana Cream Pie (recipe card)

Leider zeigte sich nach Google-Updates vom November 2019 und den später angekündigten Core-Updates im Januar und Mai 2020 ein klares Muster, bei dem Blogger, die (neben anderen Problemen) ihre Überschriften überoptimiert hatten, ein dezimiertes Ranking und Traffic-Einbrüche erlitten.

Das Muster war in Audits und Online-Facebook-Gruppen unglaublich leicht zu erkennen und wurde bald durch eine im Februar 2020 veröffentlichte Food Blogger-Studie der SEO-Firma Top Hat Rank untermauert.

In der Studie verzeichneten Food-Blogs einen 60-prozentigen Rückgang des direkten Google-Suchmaschinenverkehrs zu Rezepten und Posts, die eine Überoptimierung von Überschriften-Keywords beinhalteten.

Glücklicherweise endeten Blogger, die ihre Website noch einmal durchsuchten und begannen, ihre Überschriften zu deoptimieren, bis zum Core Update im Mai 2020 oder viel später, als Google sein nächstes angekündigtes Update im Dezember durchführte, mit Wiederherstellungen.

Endeffekt

Jede Empfehlung, Ihre Überschriften mit Schlüsselwörtern zu füllen, ist nicht nur ein veralteter Rat, sondern möglicherweise gefährlich für die durchschnittliche Website im aktuellen algorithmischen Klima.

Es scheint in Ordnung zu sein, Ihr Keyword in H1 und ein oder zwei anderen H2s auf natürliche Weise zu referenzieren.Darüber hinaus sieht es spammig aus und sollte vermieden werden!

Schlechtester SEO-Rat Nr. 4: „Alt-Text sollte für SEO-Keywords verwendet werden.“

Alt-Text oder alternativer Text ist eines der wichtigsten und am meisten missverstandenen Themen im Bereich SEO und Zugänglichkeit.Ein guter und korrekter Alt-Text für Bilder ist nicht nur eine einfache SEO-Best Practice, sondern für Menschen mit Sehbehinderungen, die die Website besuchen, unerlässlich.

Alt-Text existiert in erster Linie, um das Bild jemandem zu beschreiben, der es nicht sehen kann.Im Fokus stehen diejenigen, die mit Screenreadern auf die Seite zugreifen, die das Bild nicht sehen können und sich daher die Bilder zur Beschreibung vorlesen lassen müssen.

Nichts ärgert sehbehinderte Benutzer mehr, als eine Website zu besuchen und jedes Bild als „Schlüsselwort – Schlüsselwort – Schlüsselwort“ vorgelesen zu sehen.

Und doch passiert dies auch heute noch, bei so viel Literatur, die über die korrekte Verwendung von Alt-Text existiert, mehr als es sollte!

Endeffekt

Lassen Sie die Schlüsselwörter weg und beschreiben Sie jemandem, der es nicht sehen kann, was auf dem Foto zu sehen ist.

Sagen Sie in Ihrem Alt-Text nicht „Bild von“ oder „Foto von“.Seien Sie kurz, aber aussagekräftig.

Fügen Sie schließlich am Ende einen „Punkt“ hinzu, damit Screenreader wissen, dass der Alt-Text abgeschlossen ist.

Oh, Semrush, du enttäuschst nie!

Obwohl die Semrush-Tool-Suite im Großen und Ganzen eine hochwertige Investition für Benutzer und SEOs gleichermaßen ist, ist dies bei weitem ihr größter Nachteil.In diesem konkreten Beispiel versagt das Tool kläglich!

Ich habe noch keinen Crawl für einen Kunden mit Semrush durchgeführt und das Tool hat kein riesiges „Gefahr, Will Robinson! Achtung!" Warnung beim Überprüfen eines Linkprofils.

Semrush identifiziert zufällige Links als toxisch und empfiehlt dem Benutzer dann, eine Disavow-Datei einzureichen.Das Problem mit dieser Empfehlung ist, dass sie unnötig und völlig willkürlich ist.

Google ist sehr klar, dass:

Tatsächlich hat Google nicht einmal ein Konzept von toxischen Domains, und es sollte immer vermieden werden, blind einem Tool zu folgen, das „anders“ sagt.

Endeffekt

Sofern Sie keine manuellen Maßnahmen ergriffen haben oder wissen, dass Sie selbst schlechte Links eingebaut haben, ist eine Disavow-Datei für den durchschnittlichen Websitebesitzer eine reine Zeitverschwendung.

Ignorieren Sie die Tools und fahren Sie mit etwas anderem fort, das Ihnen tatsächlich hilft, Ihre Website zu verschieben.

Abschließende Gedanken

Sie haben gehört, dass SEO ein Marathon ist, kein Sprint.Wie bei jedem Marathon dreht sich alles um Training und Vorbereitung.

Entgleisen Sie Ihren SEO-Marathon nicht, indem Sie schlechten Ratschlägen erliegen, die in einen Kurs, einen Podcast oder einen Guru eingebrannt sind, der versucht, Ihnen sein neuestes Tool zu verkaufen.

Verwenden Sie stattdessen ein wenig gesunden Menschenverstand und wehren Sie sich gegen Ratschläge, die „möglicherweise“ fragwürdig erscheinen, wenn sie gegeben werden.Die Website, die Sie speichern, kann Ihre eigene sein.Viel Glück da draußen!

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.