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Der keineswegs endgültige Showdown der Keyword-Größe: GSC vs. Ahrefs vs. Semrush vs. Moz

Wenn es um Tools geht, haben wir alle unsere Favoriten als SEO-Profis.Ahrefs, Moz und Semrush zielen darauf ab, die gleichen Dinge auf hohem Niveau zu erreichen, aber es wird Ihnen schwer fallen, einen SEO-Experten zu finden, der keine starke Meinung über die Fähigkeit der einzelnen Tools dazu hat.

Jeder erfahrene SEO-Experte weiß, dass allein Meinungen Sie ungefähr so ​​weit bringen können, John Mueller von Google nach der Domain-Autorität zu fragen (Tipp: nicht weit).

Unser SEO-Team hat kürzlich unsere Meinungen auf die Probe gestellt und Vorurteile beiseite gelassen, um die Keyword-Größe von Google Search Console (GSC), Ahrefs, Semrush und Moz für die von uns verwalteten Kunden zu vergleichen.

Während Sie weiter unten in den Abschnitten „Methodik“ und „Warnhinweise und Erwägungen“ mehr lesen können, ist die Anspielung darauf, dass diese Daten im Titel nicht endgültig sind, dass dies nicht der Fall ist.Die Daten wurden nur für 51 Domänen gezogen, die alle im pharmazeutischen Bereich leben.Es handelt sich also um eine kleine, nicht repräsentative Stichprobe.Du wurdest gewarnt.

GSC hatte über 36 % mehr Keywords als die anderen Quellen zusammen

Ein Vergleich von Google Search Console, Ahrefs, Semrush und Moz für die durchschnittliche Anzahl an Ranking-Keywords oder Keywords, die mindestens eine Impression unter 51 Domains im Mai 2022 registrieren.

Patrick Stox von Ahrefs hat eine fantastische Studie über versteckte Keywords in der Google Search Console veröffentlicht.Ich ermutige Sie, es zu lesen, aber das Wesentliche ist, dass, obwohl die Anzahl je nach Website stark variierte, fast die Hälfte der Gesamtklicks versteckten Begriffen zugeschrieben wurde.

Angesichts der Tatsache, dass die Google Search Console Keywords mit geringerem Volumen ausblendet, die den Großteil der Suchanfragen ausmachen, bedeutet dies wahrscheinlich, dass deutlich mehr als die Hälfte der Keywords für den Endbenutzer behindert werden.

Aber hier ist die Realität.GSC ist möglicherweise immer noch das Beste, was wir haben, wenn es um die Größe der Keyword-Sichtbarkeit geht.

Unter den dreien hatte Ahrefs die meisten Keywords für 98 % der Websites

Relative Keyword-Ranking-Größe nach Domain

Quelle 1 2 3
Ahrefs 50 Domänen 0 Domänen 1 Domäne
Semrush 0 Domänen 50 Domänen 1 Domäne
Moz 1 Domäne 1 Domäne 49 Domänen

Eine Rangfolge von Ahrefs, Semrush und Moz nach Keyword-Ranking-Größe von 51 Domains im Mai 2022

In vielerlei Hinsicht ist es unfair, Ahrefs, Semrush und Moz mit der Google Search Console zu vergleichen.Die Metriken und der Verwendungszweck von GSC unterscheiden sich ziemlich von den anderen drei Tools.

Beim Entfernen von GSC haben wir also die Keyword-Größe für jede der 51 Websites in unserem Data Warehouse eingestuft.Ich werde ehrlich sein; Ich war schockiert über die Konsistenz der Ergebnisse.

Ahrefs hatte fast einen sauberen ersten Platz belegt, während Semrush und Moz kontinuierlich auf den zweiten und dritten Plätzen landeten.

Im Durchschnitt hatte Ahrefs doppelt so viele Keywords wie Semrush, das mehr als doppelt so viele wie Moz hatte.Ahrefs hatte fast fünfmal so viele Ranking-Keywords für unsere Kunden wie Moz.Das ist ein unglaublicher Unterschied!

Sie fragen sich vielleicht, wenn Ahrefs einen so dominanten Vorsprung auf Semrush und Moz hat, warum nicht einfach Ahrefs verwenden?

So stark Ahrefs auch war, es verfehlte 87 % der Keywords


Erstes Diagramm: Die gesamten Ranking-Keywords in Ahrefs im Vergleich zu den gesamten Ranking-Keywords oder Keywords, die mindestens eine Impression registrieren, die in Moz, Semrush und/oder der Google Search Console und nicht in Ahrefs für 51 Domains im Mai 2022 gefunden wurden.

Zweites Diagramm: Die gesamten Ranking-Keywords in Ahrefs im Vergleich zu den gesamten Ranking-Keywords, die in Moz und/oder Semrush und nicht in Ahrefs für 51 Domains im Mai 2022 gefunden wurden.

Erstens ist die Tatsache, dass Ahrefs sogar mit den anderen gestapelten Quellen verglichen werden kann, mächtig.Dies ist weit davon entfernt, darauf zu klopfen.Wenn jedoch alle unsere Eier im Ahrefs-Korb wären, würden wir eine Menge an Keyword-Daten verpassen.

Selbst wenn Sie die Google Search Console entfernen, enthielt Ahrefs immer noch nicht 32 % der Keywords.

Gleichzeitig hinterlässt das Nichtbenutzen von Moz (unserer kleinsten Quelle) einige blinde Flecken.

Im Vergleich zu Ahrefs und Semrush waren 13 % der Keywords exklusiv für Moz


Erstes Diagramm: Gesamtranking-Keywords oder Keywords, die mindestens eine Impression exklusiv für eine Quelle registrieren, verglichen mit Ahrefs, Moz, Semrush und Google Search Console für 51 Domains im Mai 2022.

Zweites Diagramm: Gesamtzahl der Ranking-Keywords exklusiv für eine Quelle, verglichen mit Ahrefs, Moz und Semrush für 51 Domains im Mai 2022.

Wenn man sich das Diagramm auf der rechten Seite ansieht, ist es schwer zu ignorieren, dass 13 % der gesamten Keywords verpasst werden.

Die exklusiven Zahlen von Moz gingen drastisch zurück, als GSC mit weniger als 2 % Keywords zum Mix hinzugefügt wurde.Aber wie ich bereits erwähnt habe, sind diese Tools nicht genau gleichwertig in dem, was sie abdecken.

Der Exklusivitätsprozentsatz von Semrush stieg im Vergleich zu Ahrefs und Moz auf 24 %, lag aber auch unter 2 %, als GSC einbezogen wurde.

Schauen wir uns das andere Ende des Spektrums an.Wo gab es anstelle von Exklusivität eine vollständige Abdeckung?Wenn wir ein zufälliges Keyword aus einem Hut ziehen würden, wie wahrscheinlich wäre es, dass es in jeder der vier von uns analysierten Quellen zu finden wäre?

Weniger als 1 % der Keywords wurden in allen vier Quellen gefunden

Anzahl der Ranking-Keywords oder Keywords, die mindestens eine Impression nach repräsentierter Quelle bei Ahrefs, Google Search Console, Moz und Ahrefs für 51 Domains im Mai 2022 registrieren.

Eine erstaunliche Menge an Keywords in unserem Datensatz wurde nur in einer Quelle gefunden.Umgekehrt waren nur einige wenige in allen vier Quellen vertreten.

Die Anzahl der Keywords stieg geringfügig von 0,4 % auf 2,6 %, wenn von vier Quellen auf drei umgestellt wurde.Selbst zwei Quellen deckten nicht 10 % der gesamten Keywords ab.

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Methodik

Datensammlung

  • Google Search Console: Ungefilterte Suchdaten auf Abfrageebene wurden in unserem Data Warehouse über die API der Google Search Console jeden Tag vom 1. Mai bis zum 31. Mai für 51 Client-Domains gespeichert.Keywords wurden nach Domain dedupliziert und zu einer monatlichen Gesamtzahl aggregiert.
  • Semrush: Ein Live-API-Aufruf über den Semrush-Bericht zu organischen Suchwörtern für Domains wurde im Mai für 51 Client-Domains in unserem Data Warehouse gespeichert.Die USA waren die designierte Region.
  • Moz: Die Keyword-Rankings der organischen Suche wurden im Mai für 51 Client-Domains manuell aus dem Frontend des Moz-Keyword-Explorers exportiert, wobei die Standardeinstellungen verwendet wurden.
  • Ahrefs: Die Keyword-Rankings der organischen Suche wurden manuell aus dem Frontend des Keywords Explorer von Ahrefs unter Verwendung der Standardeinstellungen im Mai für 51 Client-Domains exportiert.

Verarbeitung und Analyse

Eine Abfrage-Quellen-Matrix wurde erstellt, um festzustellen, wo es Überschneidungen und Exklusivitäten zwischen Ahrefs, Google Search Console, Moz und Semrush pro Client-Domain und insgesamt gab.

Vorbehalte und Überlegungen

Datenprobe

Ich habe dies in der Einleitung erwähnt, aber es lohnt sich, es zu wiederholen.Unsere Analyse umfasste sowohl eine kleine als auch branchenspezifische Stichprobe von Domain-Rankings.Sie sollten keine Schlussfolgerungen aus Vergleichen der gesamten relativen Keyword-Größe dieser Tools ziehen.

Warum also die Ergebnisse veröffentlichen?Wie auch im Abschnitt „Wichtige Erkenntnisse“ weiter unten erwähnt, wollte ich, abgesehen davon, dass die Daten interessant sind und möglicherweise einen nützlichen Dialog auslösen, den Wert der Analyse dieser Tools unter dem Blickwinkel Ihrer Branche betonen.

Quellenverfügbarkeit

Ahrefs, Google Search Console, Moz und Semrush sind nicht die einzigen Produkte mit einzigartigen Keyword-Sichtbarkeitsdatensätzen.Serpstat, seoClarity, Brightedge's Data Cube und andere Tools hätten Teil dieser Studie sein können, um sie umfassender zu machen.Wenn Vertreter dieser Tools dies lesen, wären wir daran interessiert, Ihr Tool beim nächsten Mal mit den anderen zu vergleichen.Schlag mich an!

Quellenvergleichbarkeit

Bei Ahrefs, Moz und Semrush handelte es sich um einmalige Datenabrufe innerhalb des Monats Mai.Bei der Google Search Console wurden jedoch 31 separate API-Aufrufe durchgeführt.Dies könnte die Zahlen von GSC etwas aufgebläht haben.

Hätten wir im Mai jeden Tag Rankings für die anderen Tools gezogen, wären eindeutigere Keywords hinzugefügt worden, entweder aus sich ändernden Domain-Rankings oder Aktualisierungen der Keyword-Datenbank.Für das, was es wert ist, glaube ich nicht, dass es irgendwelche übergreifenden Trends oder Imbissbuden beeinflusst hätte.

Darüber hinaus enthielten die Daten der Google Search Console mobile und Desktop-Keywords aus allen Ländern, während wir nur US-Desktop-Rankings aus den anderen Quellen berücksichtigten.Dies wiederum würde die GSC-Zahlen aufblähen, aber wahrscheinlich nicht in einem Maße, das einen der Trends in bedeutsamer Weise ändern würde.

Keyword-Volumenausschluss

Das Keyword-Volumen wurde in dieser Übung nicht berücksichtigt, was den potenziellen Wert einschränkt.Wenn alle anderen gleich sind, würde ich mir mehr Sorgen machen, wenn Moz ein 25.000-MSV-Keyword verpasst als ein 25-MSV-Keyword.

Wenn diese Analyse das nächste Mal ausgeführt wird, planen wir, das Volumen einzubeziehen.Wir müssen jedoch eine Logik dafür entwickeln, wie GSC-Impressionen am besten als MSV-Proxy einbezogen werden und wie das Volumen für Keywords berechnet wird, die in mehreren Tools gefunden werden.

Aktualität der Daten

Die Datenaktualität wurde in dieser Analyse nicht berücksichtigt.Aufgrund der Art und Weise, wie ihre Metriken funktionieren, ist die Google Search Console von Natur aus frisch.Mit anderen Worten, wenn wir GSC-Daten vom Mai abgerufen haben, waren diese Schlüsselwörter definitiv im Mai sichtbar (wenn auch nur für einen Moment).

Es ist jedoch möglich, dass die anderen Quellen Keywords enthalten, die seit Mai nicht aktualisiert wurden.Wenn eines dieser Tools überproportional veraltete Daten hatte, könnte es die Ergebnisse verändert haben.

Die zentralen Thesen

1.Hinterfragen Sie Ihre Annahmen

Bevor ich die Ergebnisse meinem Team mitteilte, bat ich sie, die vier Quellen basierend auf ihrem eigenen Bauchgefühl in der Reihenfolge der Keyword-Abdeckung zu ordnen.Ungefähr 10 Leute haben geraten, mich eingeschlossen, aber keiner von uns hat richtig gelegen!

Semrush wurde routinemäßig niedriger eingestuft als von uns vorhergesagt, und GSC wurde nicht annähernd genug Anerkennung zuteil.Bei GSC liegt dies jedoch eher daran, dass sie daran gewöhnt sind, die Daten von der Front-End-Benutzeroberfläche abzurufen.

Wir alle können uns schuldig machen, ein wenig zu sehr auf unser Bauchgefühl und unsere Ahnungen zu vertrauen, und das geht weit über SEO-Tools hinaus.Als Vermarkter sollten wir unsere Positionen ständig unter Druck setzen und bereit sein, unsere Meinung zu ändern.

2.Verwenden Sie die GSC-API

Wenn Sie Daten direkt von der Benutzeroberfläche der Google Search Console abrufen, sind Sie auf 1.000 Datenzeilen beschränkt.Wenn wir einfach Daten von GSC mit dem Datumsbereich vom 1. Mai bis 31. Mai heruntergeladen hätten, wäre dieses Tool nicht mehr führend (weit davon entfernt).

Die Abfrage von GSC über die API hat immer noch ihre Grenzen, erhöht jedoch die Menge der verfügbaren Daten erheblich.

3.Verwenden Sie alle Werkzeuge

Zugegeben, dieser Takeaway ist ein kleiner Widerspruch von mir.Wie im obigen Abschnitt erwähnt, verwenden wir nicht einmal alle Tools und planen dies auch nicht.Ich habe mich jedoch konsequent dafür eingesetzt, nicht nur ein SEO-Tool zu verwenden.

Mein eigentlicher Rat lautet: Investieren Sie in einmonatige Abonnements und/oder kostenlose Testversionen, um die relative Leistung in Ihrer spezifischen Kategorie zu messen.Von dort aus können Sie basierend auf Ihren jeweiligen Branchen, Ihrem Budget und Ihren Zielen das/die beste(n) Tool(s) für sich auswählen.Unsere Anzeigen für pharmazeutische Kunden sagen oft: „Ergebnisse können variieren“, und das gilt auch für diese.Nehmen Sie sich die zusätzliche Zeit, um zu sehen, was für Sie am besten ist.

Wenn Sie Tools für Ihre spezifische Branche und Ihre Bedürfnisse testen, schauen Sie sich außerdem nicht nur die Keyword-Größen an.Größe, Genauigkeit, Benutzererfahrung, Kundensupport, Technologieintegrationen und vieles mehr können ebenfalls berücksichtigt werden.

4.Wiederholen und verbessern Sie Ihre Tests

Unser erster offizieller Test ist abgeschlossen, aber wir haben nicht vor, ihn zu beenden.Semrush ging kürzlich an die Börse.Moz wurde vor etwas mehr als einem Jahr übernommen.Ahrefs startete eine Suchmaschine.

Dies ist ein Wettrüsten, und wenn wir diese Ergebnisse nicht regelmäßig aktualisieren, könnten wir Entscheidungen aufgrund veralteter und ungenauer Daten treffen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.