Sitemap

Das größte Geheimnis des Google-Algorithmus: Alles, was jemals über Klicks, CTR und Absprungrate gesagt wurde

Es ist das größte Rätsel und die größte Kontroverse des Suchranking-Algorithmus von Google.Lange Zeit diskutiert die SEO-Community: Ist die Klickrate („CTR“) von Suchergebnisseiten ein Rankingfaktor?Oder die eng verwandte „Absprungrate“ und „Verweildauer“?

Ich präsentiere Ihnen alles, was Google jemals dazu gesagt hat, zusammen mit einigen Beobachtungen und Meinungen.

Klicks, CTR, Absprungrate und Verweildauer

Wenn Sie neu im SEO sind, ist das Konzept der Klicks oder der Klickrate („CTR“) als Ranking-Faktor einfach zu erklären.Sobald ein Benutzer eine Schlüsselwortsuche durchführt, kann er auf einen Eintrag auf der Suchergebnisseite von Google klicken.Google könnte diese Klicks als eine Art Votum für den Inhalt in den Ergebnissen zählen und den Einträgen, die mehr Klicks für das betreffende Keyword erzielen, mehr Rankingfähigkeit verleihen.

In ähnlicher Weise würde die „Verweilzeit“ zählen, wie lange man auf einer Webseite bleibt, nachdem man sich zu einer Seite aus den Suchergebnissen durchgeklickt hat.

Ein „Bounce“ tritt auf, wenn man sich zu einer Webseite durchklickt und diese verlässt, ohne zu einer anderen Seite zu navigieren.Die Annahme ist, dass der Benutzer den Inhalt der Seite für seine Suchanfrage möglicherweise nicht zufriedenstellend fand, wenn ein Bounce zu schnell erfolgt.

„Verweildauer“ ist auch, wie lange der Benutzer auf der Webseite verweilen darf, bevor er woanders hinklickt oder zu den Suchergebnissen zurückkehrt.Alle diese Signale konzentrieren sich auf den Klick auf Einträge in den Suchergebnissen.

Die Klickrate oder „CTR“ ist der umstrittenste und mysteriöseste der „Ranking-Faktoren“ von Google.

Das Rätsel: Sind CTR und Absprungrate Ranking-Faktoren?

Obwohl viele meiner Kollegen der offiziellen Linie von Google glauben, dass CTR oder Absprungraten keine Ranking-Faktoren sind, muss ich gestehen, dass ich in dieser Frage lange geschwankt habe und oft vermutet habe, dass es sich tatsächlich um einen Ranking-Faktor handeln könnte.In einer kürzlich durchgeführten Umfrage auf Twitter wurde CTR zum umstrittensten aller Ranking-Faktoren gewählt.

Was würden Sie sagen, ist der umstrittenste Ranking-Faktor?Wie in, ist es oder nicht?"Hilfsbereitschaft" nicht mitgezählt!

– Chris Silver Smith (@si1very) 29. August 2022

Es gibt jedoch viele gute Gründe, Googlern zu glauben, wenn sie Ihnen sagen, was Suchrankings beeinflusst oder nicht.Ich habe selbst in der Informationsbeschaffung gearbeitet und ich habe eine Reihe von offiziellen Google-Evangelisten persönlich oder über Chats, E-Mails usw. gekannt und mit ihnen gesprochen – und sie geben einheitlich großartige Ratschläge und scheinen alle sehr ehrliche und im Allgemeinen gute Menschen zu sein.

Aber…

… es gab diese Momente, in denen etwas aufsteigt und in Rankings hängen bleibt, die nicht so scheinen, wie es sollte, basierend auf all den klassischen Ranking-Faktoren, die wir kennen.

Ich habe lange im Online-Reputationsmanagement gearbeitet, wo SEO stark genutzt wird, um zu versuchen, zu verbessern, wie eine Person oder Organisation in der Suche erscheint, wenn ihr Name abgefragt wird.

Es gab diese seltsamen Fälle, in denen ein böser Blogpost oder Artikel mit wenigen oder keinen wichtigen externen Links plötzlich in den Rankings auftauchte – und es blieb einfach.

Im Gegensatz dazu können andere Inhalte, die es schon länger gibt und die stärkere Links haben, einfach nicht gegen das fiese Gramm-Element ankommen.

Sie können nicht umhin, den Unterschied zu bemerken, wenn diese rufschädigenden Gegenstände auftauchen.Solche Seiten haben oft skandalöse und faszinierende Titel, während alle anderen Seiten zu einem Thema eher normale, konservative Titel haben.

Wenn Sie nach einem Namen suchen und einen Titel sehen, der sich darauf bezieht, zusammen mit dem Wort „Klage“, „Anklage“, „entlarvt“, „verhaftet“, „Betrug“ usw., sind Sie sofort neugierig und werden es wollen klicken, um zu hören, worum es geht.

Ich habe dies manchmal als „Stolpern auf der Datenautobahn“ beschrieben, weil es so ist, wie Menschen dazu hingezogen werden, langsamer zu fahren und hinzusehen, wenn sie ein schreckliches Wrack auf der Straße sehen.Sie sehen den skandalösen Titel in den Suchergebnissen und der Impuls ist, darauf zu klicken.

Es hat oft den Anschein, als würden die skandalösen Schlagzeilen immer wieder Klicks anziehen, und diese Aktivität scheint den Inhalt dazu zu bringen, in den Rankings auf Googles Seite 1 hoch zu erscheinen.

Ich habe sogar skandalösere Schlagzeilen auf positiven Seiten erstellt, um die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen.Sobald dieser konstruierte Inhalt die meiste Aufmerksamkeit erhält, beginnt das ursprüngliche negative Element in den Ergebnissen nachzulassen.In diesem Fall scheinen die Klicks der Benutzer schuld zu sein.

Aber ist die Dynamik nur eine zufällige Korrelation?Oder ist es genau das, was es sein könnte – ein Ergebnis, das teilweise auf relativen Klickzahlen basiert?

Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.

Gründe für den Verdacht, dass Google CTR als Rankingfaktor verwendet

Abgesehen von meinen anekdotischen Beispielen gibt es eine Reihe guter Gründe zu vermuten, dass Google Klicks auf Links in den Suchergebnissen als Rankingfaktor verwenden könnte.Hier sind ein paar:

Wenn es sich um ungenutzte Daten handelt, warum sollten Sie dann die Klicks verfolgen?Ich versuchte mich zu erinnern, als ich zum ersten Mal auf den HTML-Code der Google-Ergebnisse blickte und sah, dass die Links verfolgt wurden.Es könnte irgendwann in den frühen 2000er Jahren sein.

Was machen sie mit all diesen Daten?Nach der Aufnahme von Suchanalysen in Googles Webmaster-Tools (später umbenannt in Google Search Console) wurden diese Klickdaten zumindest in Webmaster-Berichten verwendet.

Aber es wurde von Google lange vor dem Suchanalysebericht gesammelt.

2.Google verfolgt Klicks auf Anzeigen

Klickdaten wirken sich auf das Ranking im Abschnitt für bezahlte Anzeigen aus.Also, warum sollten sie das nicht auch in Bio tun?

Es wäre keine Überraschung, wenn Google eine ähnliche Methode in der organischen Suche verwenden würde, die sie in der bezahlten Suche verwenden, da sie dies im Wesentlichen mit ihrem Qualitätsfaktor getan haben.

Vor über 15 Jahren hat Google seinen Qualitätsfaktor eingeführt, der sich auf das Anzeigenranking auswirkt – und es gibt inzwischen zahlreiche Beweise dafür, dass Google Qualitätskriterien in organischen Rankings verwendet.

Während verschiedene Teile von Google – wie z. B. die Stichwortsuche im Vergleich zu Maps – unterschiedliche Ranking-Methoden und -Kriterien verwenden, befruchtet Google manchmal Methoden.

3.Google hat 2009 bekannt gegeben, dass Klicks auf Suchergebnisse das Ranking bei der personalisierten Suche beeinflussen

Wenn es für personalisierte Suchergebnisse verwendet wird oder in der Vergangenheit verwendet wurde, kann es natürlich auch für reguläre Ergebnisse verwendet werden.

4.Ein unabhängiger Forscher hat Click-Throughs als Rankingfaktor untersucht und für eine potenziell wertvolle Methode befunden

DR.Thorsten Joachims hat Click-Throughs als Ranking-Faktor untersucht und für eine potenziell wertvolle Methode befunden.Insbesondere fand er:

  • „Die theoretischen Ergebnisse werden in einem kontrollierten Experiment verifiziert. Es zeigt, dass die Methode die Suchfunktion einer Metasuchmaschine effektiv an eine bestimmte Nutzergruppe anpassen kann und Google in Sachen Suchqualität bereits nach wenigen hundert Trainingsbeispielen überflügelt ."

Daher wurde in einer begrenzten Studie festgestellt, dass es wirksam ist.In Anbetracht dessen, warum sollte Google es nicht verwenden?Natürlich unterscheiden sich seine Definitionen für „Google übertreffen“ und die Bestimmung der Nützlichkeit wahrscheinlich von den von Google verwendeten Kriterien.

5.Bing verwendet Click-Throughs und Bounce-Rate als Ranking-Faktoren

Die Microsoft Bing-Suchmaschine bestätigte, dass sie Klickraten und Absprungraten als Ranking-Faktoren verwenden.Sie erwähnten jedoch Vorbehalte, sodass auch ein anderer Kontext der Benutzerinteraktion für die Bewertung verwendet wird.

Suchmaschinen verwenden sicherlich unterschiedliche Signale und Methoden, um Inhalte in den Suchergebnissen einzuordnen.Aber es ist ein interessanter Kontrapunkt zur Rhetorik, dass es ein "zu lautes" Signal ist, um nützlich zu sein.Wenn eine Suchmaschine das Signal nutzen kann, ist das Potenzial für eine andere vorhanden.

6.Wenn Google die Leute davon überzeugt, dass CTR kein Rankingfaktor ist, dann reduziert es die Google-Suche als Ziel für künstliche Klickaktivitäten

Dies lässt den Eindruck entstehen, dass es ein erhebliches Motiv dafür geben könnte, Klickaktivitäten als Rankingfaktoren herunterzuspielen und abzulehnen.Eine Parallele dazu ist die Autocomplete-Funktion, bei der die Suchanfragen und möglicherweise auch die Klickaktivität der Benutzer früher sehr anfällig für Bot-Manipulationen waren.

Google hat künstliche Aktivitäten, wie automatisierte Anfragen von Rangüberprüfungssoftware, lange nicht gemocht und hat sich dahingehend entwickelt, solche Aktivitäten zu erkennen und zu ignorieren.

Bot-Aktivitäten in Suchergebnissen, die auf eine Verbesserung des Rankings durch künstliche Klicks abzielen, würden jedoch wahrscheinlich schnell an Bedeutung gewinnen, als sie es bereits tun.Dies kann potenziell negative Auswirkungen auf Dienste haben, die DDoS-Angriffen ähneln.

Trotz der jahrelangen Behauptung, dass CTR kein Ranking-Faktor ist, habe ich im Laufe der Zeit viele Stellenangebote auf Mikrotask-Plattformen gesehen, auf denen Leute Schlüsselwortsuchen durchführen und auf bestimmte Angebote klicken können.Die Aussagen haben möglicherweise keine Abschreckung bewirkt, und Google schließt solche Manipulationsversuche möglicherweise bereits effektiv aus (oder sie halten hoffentlich einen Teil dieser künstlichen Aktivität aus den Analytics-Daten heraus).

7.Google-KI-Systeme könnten möglicherweise CTR verwenden, und Googler wüssten nicht, ob oder wann sich dies auf Rankings auswirkt

Als ich vor drei Jahren darüber schrieb, wie Google maschinelles Lernen nutzen könnte, um die Qualität von Webseiten zu bewerten, schlug ich nachdrücklich vor, dass Benutzerinteraktionen, wie z. B. die Klickrate, in die für ein Qualitätsbewertungssystem generierten maschinellen Lernmodelle integriert werden könnten.

Ein Aspekt dieser Idee könnte möglicherweise passieren, je nachdem, wie Google seine ML-Systeme aufbaut.Alle potenziellen Datenpunkte über Websites und Webseiten könnten in den Algorithmus gegossen werden.Das System könnte Ranking-Faktoren auswählen und sie danach gewichten, was mit den Bewertungen der Suchergebnisse durch menschliche Qualitätsbewerter übereinstimmt.

Mit solch einer enormen Rechenleistung zur Bewertung von Ranking-Faktoren könnte ein Algorithmus theoretisch entscheiden, ob CTR ein nützlicher Prädiktor für die Qualität einer bestimmten Art von Webseite und/oder Website ist oder nicht.

Dies könnte Ranking-Modelle für viele tausend verschiedene Arten von Kombinationen aus Webseiten und Suchanfragen erzeugen.In einem solchen System könnte die CTR für das Ranking wissenschaftlicher Arbeiten, aber nicht beispielsweise für Viagra-Produktseiten integriert werden.

Das Geheimnis bleibt

Sie könnten denken, dass dieser dritte Punkt im Wesentlichen die Dinge klarstellen würde, da Google den Ranking-Faktor für die Personalisierung mit aller Deutlichkeit angegeben hat.Aber das Rätsel und die Kontroverse bleiben bestehen, da sich die Frage auf Gesamtrankings im weiteren Sinne konzentriert, die über nur personalisierte Ergebnisse hinausgehen.Die Kontroverse dreht sich um die Frage, ob CTR als zentrales Ranking-Signal verwendet wird.Der Blog-Beitrag, der Klicks als personalisierten Ranking-Faktor offenlegt, stammt aus dem Jahr 2009 – als Personalisierungseffekte in der Suche noch etwas offensichtlicher zu sein schienen.

Da es eine vernünftige Grundlage für die Annahme gibt, dass Google die CTR als Ranking-Faktor breiter als die begrenzte Wirkung bei der Personalisierung verwenden könnte, schafft dies die Grundlage für viele SEOs, um leicht zu glauben, dass es sich tatsächlich um einen wichtigen Ranking-Faktor handelt.

Natürlich ist einer der Hauptgründe, warum Menschen in der SEO zu der Annahme gekommen sind, dass CTR ein Ranking-Faktor ist, weil sie natürlich eine hohe Korrelation mit Rankings hat.

Das ist die Hightech-Version der uralten Frage: Was war zuerst da – die Henne oder das Ei?

Die Links auf der ersten Seite der Suchergebnisse haben die überwiegende Mehrheit der Klicks für eine bestimmte Suchanfrage, und auf der ersten Seite der Suchergebnisse erhalten die höherrangigen Einträge normalerweise mehr Klicks als die niedrigeren.Das macht CTR als Rankingfaktor verführerisch.

Die offensichtliche Frage ist: Handelt es sich um eine zufällige Korrelation oder um einen Beweis für eine Kausalität?

Wo Ursache und Wirkung so eng miteinander verflochten sind, ist die Wahrscheinlichkeit einer Bestätigungsverzerrung sehr leicht – und deshalb sollte man äußerst vorsichtig sein.

Dies führt uns zu dem, was Google im Laufe der Zeit über CTR als Rankingfaktor gesagt hat.

Alles, was Google jemals über CTR als Rankingfaktor gesagt hat

2008

Der frühere Googler Matt Cutts kommentierte, dass die Absprungrate kein Ranking-Faktor sei, und erklärte, dass sie spammbar und verrauscht sei (was bedeutet, dass sie viele irrelevante Daten enthalten würde, die für die Bestimmung des Rankings nicht hilfreich sind).

2009

In einem Video von Google Search Central wurde Cutts gefragt: „Sind Titel- und Beschreibungs-Tags hilfreich, um die organische CTR zu erhöhen – Klicks, die aus der organischen (unbezahlten) Suche generiert werden – was wiederum zu einem besseren Ranking mit einer personalisierten Suchperspektive beiträgt?“

Er beantwortete nur einen Teil der Frage, indem er sagte, dass „…so viele Leute über Rankings nachdenken und genau dort aufhören…“ und der Person riet, den Seitentitel, die URL und den Snippet-Text zu verbessern, um ihre CTR zu verbessern.

Er vermied es zu beantworten, ob CTR Rankings beeinflussen könnte.Diese Frage war natürlich spezifisch für die personalisierte Suche.

Neun Monate später gaben Bryan Horling, ein Google-Softwareingenieur, und Matthew Kulick, ein Google-Produktmanager, bekannt, dass Klicks auf Einträge in Rankings in der personalisierten Suche verwendet wurden, wie ich oben erwähnt habe.

2012

Ein FTC-Google-Probe-Dokument (in Bezug auf eine kartellrechtliche Bewertung) wurde dem Wall Street Journal zugespielt.Es zeichnete eine Erklärung von Googles ehemaligem Suchchef Udi Manber auf, in der es heißt:

  • „Das Ranking selbst wird von den Klickdaten beeinflusst. Wenn wir feststellen, dass bei einer bestimmten Suchanfrage hypothetisch 80 Prozent der Personen auf Ergebnis Nr. 2 und nur 10 Prozent auf Ergebnis Nr. 1 klicken, finden wir es nach einer Weile heraus , nun, wahrscheinlich ist Ergebnis 2 das, was die Leute wollen. Also werden wir es ändern.

Das Dokument berichtete weiter, dass:

  • "Aussagen von Sergey Brin und Eric Schmidt bestätigen, dass Klickdaten für viele Zwecke wichtig sind, einschließlich, was am wichtigsten ist, um "Feedback" darüber zu geben, ob die Suchalgorithmen von Google seinen Nutzern qualitativ hochwertige Ergebnisse bieten."

In diesem Dokument fehlt ein wenig Kontext, weil das Segment über Rankings und Klickdaten direkt nach einer fehlenden Seite kommt – es scheint, dass alle ungeraden Seiten des Dokuments fehlen.

Durchgesickertes Google Antitrust Hearing Recommendation Document, FTC

Danny Sullivan, ehemaliger Chefredakteur von Search Engine Land und derzeitiger Search Liaison bei Google, twitterte über den Verweis des durchgesickerten Dokuments auf Rankings, die durch Klickdaten beeinflusst werden, und erklärte:

In den Kommentaren erklärte er weiter: „Ich habe vor ein paar Monaten noch einmal gefragt :) keine Antwort.“

Es schien mysteriös, dass Google sich weigerte, auf die eine oder andere Weise zu antworten, und einige interpretierten dies so, dass sie tatsächlich Klicks als Rankingfaktor verwendeten.

Oder vielleicht war der Grund, dass Klicks nur in bestimmten, begrenzten Kontexten verwendet werden und nicht allgemein als allgemeiner Ranking-Faktor.

2014

Rand Fishkin führte einen Test durch, indem er sich das Ranking eines seiner Blog-Posts ansah.Er forderte seine Social-Media-Follower auf, danach zu suchen und dann in den Suchergebnissen auf den Eintrag zu klicken.Das Listing der Seite kletterte auf die Top-Ranking-Position.Dies ist in der Chronik erwähnenswert, da Googler anscheinend irritiert über Fishkins veröffentlichten Test und die Schlussfolgerungen geworden sind.

Fishkin räumte ein, dass der Test die Möglichkeit nicht ausschloss, dass andere Ranking-Faktoren die Ranking-Verbesserung verursacht haben könnten, wie z. B. Links, die durch den Social-Media-Beitrag erzeugt wurden.Aber die Abfolge der Ereignisse zeigte offensichtlich eine beträchtliche Korrelation zwischen den Klicks und der Ranking-Änderung.

Ein Beitrag zum Thema CTR als Ranking-Faktor aus dem Jahr 2015 des verstorbenen Bill Slawski mit Feedback von Fishkin deutete an, dass einige Schwellenwerte für Klicks für das Listing erreicht werden müssten, bevor CTR eine Rolle in Rankings zu spielen beginnt.

Slawskis Blog-Beitrag untersuchte ein kürzlich erteiltes Google-Patent, in dem „Nutzer-Feedback“, bei dem es sich möglicherweise um Klicks in Suchergebnissen handeln könnte, als Ranking-Faktor beschrieben wurde.

Das Patent lautete: „Ändern des Suchergebnis-Rankings basierend auf einem zeitlichen Element des Benutzer-Feedbacks.“Insbesondere erwähnt die Beschreibung des Patents ausdrücklich Faktoren, die das Erscheinungsbild von Materialien bei der Suche beeinflussen können, wie z. B. Aktualität und Trends.

Eine Interpretation der Testergebnisse von Fishkin könnte sein, dass Artikel wie Nachrichtenartikel und Blogposts nach ihrer Einführung in Kombination mit Klickratendaten als Teil der Aktualitäts- oder Aktualitätsalgorithmen von Google höhere Rankings als üblich erzielen können. (Eric Enge hat dies in einem Blogbeitrag von 2016 ähnlich theoretisiert.)

Daher können Themen, die kurz nach der Einführung an Popularität gewinnen, wie Blogbeiträge und Nachrichtenartikel, möglicherweise für kurze Zeiträume höher als Teil der universellen Suche erscheinen.Eine solche Ranking-Fähigkeit ist jedoch möglicherweise nicht von Dauer und gilt möglicherweise nicht als Ranking-Faktor im weiteren Sinne, der sich langfristig auf das Keyword-Suchranking auswirkt.

2015

Auf der SMX Advanced-Konferenz berichtete Jennifer Slegg, dass Gary Illyes von Google erklärte, dass sie „die sehen, die versuchen, Klicks Lärm zu machen“, und aus diesem Grund wissen sie, dass die Verwendung dieser Art von Klicks für Ranking-Zwecke nicht gut wäre.

Dies spricht direkt für die Idee, dass Google behaupten würde, es nicht zu verwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass Menschen versuchen würden, das Signal zu manipulieren.

Die Erklärung hier behauptet, dass Google bereits künstlich beeinflusste Klicks in den Suchergebnissen sieht, und da sie bereits solche Klickkampagnen sehen, verwenden sie das Signal nicht.

Illyes fuhr fort, im Wesentlichen die frühere Offenlegung aus dem Jahr 2009 zu bestätigen, dass Google Klicks in begrenztem Umfang verwendet, um zuvor besuchte Suchergebnisse durch Personalisierung höher für Einzelpersonen zu präsentieren.Er erklärte auch, dass Klicks in Suchergebnissen zur Bewertung verwendet würden, beispielsweise um zu überprüfen, ob Algorithmusänderungen oder Änderungen der Benutzeroberfläche die allgemeine Nützlichkeit der Suchergebnisse beeinflusst hätten.

In einem Google Search Central-Hangout erklärt John Mueller, dass die Klickrate verwendet wird, um Algorithmen auf hoher Ebene zu überprüfen, nachdem sie Änderungen vorgenommen haben, um zu sehen, ob die Leute immer noch finden, wonach sie suchen.

  • „Das ist etwas, das auf einer sehr aggregierten Ebene für uns sinnvoll ist, aber auf einer sehr detaillierten Website oder einer seitenweiten Ebene ist es ein sehr, sehr verrauschtes Signal, also denke ich nicht, dass das wirklich Sinn machen würde dort als Rankingfaktor zu verwenden."

Während der Wortlaut der Erklärung etwas zweideutig erscheint, scheint Mueller zu versuchen, das Publikum davon zu überzeugen, dass es für Google keinen Sinn machen würde, das Signal zu verwenden, weil es laut ist.Als Rankingfaktor sollte sich also niemand Gedanken darüber machen.

Fast einen Monat später, in einem anderen Hangout, bezieht sich Mueller auf „CTR-Manipulation, Verweilzeit-Manipulation“ und sagt, „diese Dinge funktionieren möglicherweise nicht einmal“, was wiederum ein wenig mehrdeutig ist.

Aber viel später im Jahr 2015 sagt Mueller absoluter in Bezug auf die Absprungrate:

  • „Also verwenden wir nichts von Analytics als Ranking-Faktor in der Suche. Aus dieser Sicht ist das also etwas, das Sie überspringen können. Wir verwenden manchmal einige Informationen über Klicks aus der Suche, wenn es um die Analyse von Algorithmen geht . Wenn wir also versuchen herauszufinden, welche dieser Algorithmen besser funktionieren, welche Probleme verursachen, welche Probleme verursachen, welche Verbesserungen in den Suchergebnissen bewirken, dann würden wir das untersuchen, aber das ist nichts die Sie pro Site oder pro Seite sehen würden."

Ende 2015 postete ein Google-Mitarbeiter in den Google My Business-Hilfeforen (Google My Business wurde inzwischen in „Google Business-Profil“ umbenannt), dass einer der wichtigsten Arten von Faktoren, die sie für das Ranking lokaler Brancheneinträge verwenden, folgender ist:

  • "Suchverlauf: Wie oft wurde der Eintrag in der Vergangenheit von Benutzern angeklickt, die mit dem Schlüsselwort gesucht haben."

Dies erregte natürlich einige Kommentare und Aufmerksamkeit.Google hat den Teil innerhalb weniger Tage nach seiner Veröffentlichung schnell bearbeitet, um die Erwähnung von Klicks zu entfernen, und ihn wie folgt neu formuliert:

  • "Suchhistorie: Die Häufigkeit, mit der sie in der Vergangenheit nützlich war, basierend auf Relevanz, Bekanntheit und Entfernung."

Interessanterweise wurde mir in der Vergangenheit von einem Googler gesagt, dass lokale Einträge „Listing Engagement“ als Ranking-Faktor verwenden.

In Google Maps-Suchergebnissen oder denselben lokalen Einträgen, die in reguläre Keyword-Suchergebnisse eingebettet sind (Google zieht lokale Suchergebnisse in die Keyword-Suchergebnisse unter Universal Search für entsprechende Suchanfragen), ist der Listing Engagement Factor eine kombinierte Metrik aller Interaktionen mit lokalen Einträgen und nicht nur auf Klicks auf den Link zur Website beschränkt.

Dies kann Klicks zum Abrufen von Wegbeschreibungen, Klicks zum Anrufen der Telefonnummer, Klicks zum Kopieren der Adresse, Klicks zum Teilen des Eintrags usw. umfassen.

Die versehentliche Offenlegung von Listing-Klicks als Ranking-Faktor durch den Googler scheint zu bestätigen, was mir über das Listing-Engagement gesagt wurde.

Wie Barry Schwartz vermutete, implizierte die Abfolge der Ereignisse, dass der Googler einen Fehler in dem gemacht hat, was er geschrieben hat, oder versehentlich genaue Informationen gepostet hat, von denen Google nicht möchte, dass SEOs sie wissen.

Google würde weder bestätigen noch dementieren, dass Klicks ein Rankingfaktor sind.Nochmals, während Google einige Methoden von einer Vertikale zur anderen gegenseitig befruchten kann und tut, bezog sich der Beitrag zum Rankingfaktor sehr spezifisch auf das Ranking von Karten und lokalen Suchlisten und nicht auf das Kernranking von Webseiten.

2016

Auf der SMX-Konferenz in San Jose gab Google-Ingenieur Paul Haar einen Überblick darüber, wie Google seine Suchrankings entwickelt.

In der Diashow-Präsentation sprachen zwei seiner Folien über die Verwendung von Klickstatistiken zur Bewertung von Änderungen am Algorithmus.

Ein Punkt, auf den sie achten, wenn sie Algorithmus-Updates testen, sind „Änderungen in Klickmustern“, die in der Präsentation den Vorbehalt enthielten: „Schwerer zu verstehen, als Sie vielleicht erwarten“ (was Haar nicht mündlich erwähnte).

Es war klar, dass die Klickdaten, wie er sie beschrieb, nur zur Bewertung von Änderungen am Algorithmus verwendet wurden, anstatt als zentrale Ranking-Signale verwendet zu werden.Einige Teilnehmer nutzten jedoch die Klickreferenzen in der Präsentation als Beweis dafür, dass Google CTR für Rankings verwendet.

2018

Gary Illyes von Google hat eine AMA auf Reddit gemacht, wo Darth_Autocrat ihn gefragt hat:

  • „Rank Brain: Viele Leute sagen immer wieder, dass ein Teil des RB-Systems UX-Signale enthält, einschließlich Verweildauer, Absprungrate, Klickrate usw. So wie ich es verstanden habe, ging es RB darum, zu ergründen, welche Ergebnisse für unerkannte Suchen verwendet werden sollen. Können Sie bitte bestätigen/verneinen, ob RB UX-Signale jeglicher Art verwendet?"

Illyes antwortete:

  • „Nein. RankBrain ist eine PR-sexy maschinell lernende Ranking-Komponente, die historische Suchdaten verwendet, um vorherzusagen, worauf ein Benutzer höchstwahrscheinlich für eine zuvor ungesehene Suchanfrage klicken würde. Es ist ein wirklich cooles Stück Technik, das uns unzählige Male den Hintern gerettet hat, wann immer es traditionell war Algorithmen waren wie z.B. "Oh, schau mal ein "nicht" in der Abfragezeichenfolge!lass es uns verdammt noch mal ignorieren!", aber es stützt sich im Allgemeinen nur auf (manchmal) Monate alte Daten darüber, was auf der Ergebnisseite selbst passiert ist, nicht auf der Zielseite. Verweilzeit, CTR, was auch immer Fishkins neue Theorie ist, das ist im Allgemeinen Mist. Suche ist viel einfacher als die Leute denken."

Illyes zeigte sich deutlich irritiert über Fishkins frühere Experimente/Aussagen zur CTR als Ranking-Faktor, indem er User-Experience-Signale („UX“) als Ranking-Faktoren ablehnte.

Die schroffe Erwähnung einer bestimmten Person ist nach meiner Erfahrung mit den normalerweise höflichen, freundlichen und geduldigen Googlern sehr ungewöhnlich, daher erregte diese Anprangerung viel Aufmerksamkeit.

Die Vehemenz, CTR als "erfundenen Mist" zu charakterisieren und Fishkin die Verantwortung für CTR als Rangelementtheorie zu Füßen zu legen, schien sehr seltsam unverhältnismäßig - besonders wenn Sie die verschiedenen anderen Informationen über Klickraten als Rankingfaktoren hinzufügen Ich habe hier zitiert.

War Illyes' Verärgerung also darauf zurückzuführen, dass er wiederholt Fragen zu einem falschen Ranking-Faktor beantworten musste, oder weil Fishkin einige reale Effekte zeigte, die Googles Beharren darauf in Frage stellten, dass die CTR die Kernrankings nicht beeinflusst?

2019

Die damalige leitende SEO-Wissenschaftlerin von Moz, Britney Muller, wies auf eine Google Cloud-Dokumentation hin, die implizierte, dass CTR ein Ranking-Faktor sei.Das Dokument sagte:

  • "Wenn Sie in der Google-Suche auf einen Link klicken, berücksichtigt Google Ihren Klick beim Ranking dieses Suchergebnisses in zukünftigen Suchanfragen."

Barry Schwartz erinnerte jedoch alle daran, dass dieses Dokument scheinbar aus dem Blogbeitrag von 2009 zitiert, in dem festgestellt wurde, dass Klicks bei der personalisierten Suche verwendet wurden.

2020

In den USABei der Anhörung des Unterausschusses des Repräsentantenhauses zum Kartellrecht, bei der große Technologieunternehmen untersucht wurden, lieferte Google einen sehr interessanten Text darüber, wie "lange Klicks" im Vergleich zu "kurzen Klicks" verwendet werden, um festzustellen, ob:

  • Benutzer, die sich zu Anzeigenlinks durchgeklickt haben, haben möglicherweise Wert auf der Seite gefunden, die mit der Anzeige verknüpft ist.
  • Änderungen an der Darstellung der Suchergebnisse von Anzeigen können sich negativ auf die Qualität von bezahlten oder organischen Inhalten ausgewirkt oder die Zeit verlängert haben, die Benutzer benötigen, um auf die Suchergebnisse zu klicken.

Der von Google bereitgestellte Text lautet:

  • „Änderungen an der Darstellung von Suchanzeigen werden streng anhand einer Vielzahl von Metriken getestet, einschließlich der Auswirkungen auf Benutzer und Werbetreibende. Beispielsweise kann eine vorgeschlagene Änderung zu mehr „kurzen Klicks“ führen (bei denen Benutzer schnell auf die Schaltfläche „Zurück“ in ihrem Browser klicken um zum Google-SERP zurückzukehren) und weniger "lange Klicks" (bei denen Benutzer relativ lange auf der Zielseite des Werbetreibenden bleiben, was darauf hindeutet, dass sie die Anzeige und die entsprechende Website nützlich fanden). Oder eine vorgeschlagene Änderung kann sich auf die Höhe von auswirken die Zeit, die Benutzer benötigen, um zu entscheiden, was sie anklicken (bekannt als „Zeit bis zum ersten Klick“) oder Qualitätskompromisse zwischen bezahlten und organischen Inhalten beeinträchtigen (bekannt als „Ganzseiten-Metriken“).“

Der Ausdruck „kurze Klicks“ und „lange Klicks“ ist eine Beschreibung der Absprungrate und Verweildauer von Anzeigen.Die Bemerkung in Klammern darüber, wie lange Klicks darauf hinweisen können, dass die Nutzer die Anzeige und die entsprechende Website nützlich fanden, scheint in diesem Text etwas fehl am Platz zu sein, der ansonsten eine Beschreibung davon ist, wie Google allgemeine Änderungen bewertet, die sich auf die Suchergebnisseite auswirken.

Interessant daran ist, dass Google die Absprungrate offenbar in manchen Zusammenhängen als nützlich empfindet.Wenn es für die Beurteilung der Effektivität einer Anzeige nützlich ist, warum nicht eine Auflistung in den Suchergebnissen?

Es ist jedoch auch klar, dass sich dies speziell auf die Bewertung der Auswirkungen der allgemeinen Darstellung der Suchergebnisse und/oder algorithmischer Änderungen bezieht – es besagt nicht, dass dies Auswirkungen auf das Ranking hat.

Es ist ferner bemerkenswert, dass Google auf genau diese Weise erklärt hat, dass es Click-through-Daten in Suchergebnissen verwendet – als Mittel zur Bewertung der Gesamtauswirkung von Änderungen an den Suchergebnissen.

In einem Google Search Central-Video mit dem Titel „Google and the SEO community: SEO Mythbusting“Schwartz befragte Martin Splitt von Google, ob Suchmaschinen Benutzerdaten von Chrome und Android verwendet hätten, und erwähnte, wie die Suchmaschine Direct Hit vor Jahren Klickdaten für Rankings verwendet hatte und diese von Personen kompromittiert wurden, die darauf klickten, um die Ergebnisse zu manipulieren.

Splitt antwortete:

  • „Als Datenquelle ist es sehr laut. Es ist so laut … wenn ich sage: ‚Nein, wir verwenden es nicht für das Ranking‘, dann meine ich genau das. Und wir könnten es für A/B-Tests verschiedener verwenden Möglichkeiten, Dinge im Frontend darzustellen, oder wir verwenden es wofür, ich weiß nicht, aber die Leute neigen dazu, nur die Bits zu hören, die sie hören wollen, und dann werden Sie falsch dargestellt, und dann müssen wir aufräumen das, anstatt andere gute Dinge für die Gemeinschaft zu tun."

2021

Ein SEO-Experte twitterte die Frage an Mueller: „Ist CTR ein Ranking-Faktor?“

Mueller twitterte die Antwort:

  • „Wenn die CTR die Suchrankings antreiben würde, wären die Ergebnisse nur Click-Bait. Ich sehe das nicht.“

Was ist also das Fazit, nachdem wir einige der prominentesten Google-Erwähnungen über CTR als Ranking-Faktor im Laufe der Zeit überprüft haben?Definitiv, ist es ein Rankingfaktor oder nicht?

Die Click-Through-Rate als Ranking-Faktor ist wirklich kein Geheimnis

Google war in seiner Kommunikation über die Verwendung von Klicks in Suchergebnissen im Laufe der Zeit ziemlich konsistent.Manchmal ist die Sprache mehrdeutig, wo sie nicht sein sollte.In anderen Fällen waren sie unkoordiniert in der Nachrichtenübermittlung rund um das Thema.

Angesichts der Größe des Unternehmens kennen relativ wenige Mitarbeiter die Besonderheiten des Ranking-Systems.Es überrascht nicht, dass einige Fehler aufgetreten sind.

Ein großer Teil des Problems wurde jedoch durch ein gewisses Maß an Semantik und Missverständnissen darüber verursacht, was Menschen meinen, wenn sie über „Ranking-Faktoren“ sprechen.Im Nachhinein scheint es sehr klar zu sein, dass wenn Googler sagen, dass CTR kein Ranking-Faktor ist, sie damit meinen, dass es sich nicht um einen „Kern-Ranking-Faktor“ handelt, der auf alle Webseiten anwendbar ist.

Das erinnert mich daran, wie Mitarbeiter von Google Maps/Google Local früher erklärt haben, dass „Bewertungsergebnisse kein Rankingfaktor sind“.Aber nach einigen Jahren entfernten sie sich von dieser Sprache.

Der Grund dafür ist, dass, obwohl Unternehmensbewertungszahlen im Allgemeinen nicht zum Ranking von Einträgen beitragen, es Suchoberflächen gibt, in denen Benutzer die Suchergebnisse basierend auf Bewertungen filtern können – was es in diesen Fällen de facto zu einem Rankingfaktor macht.

Leider scheint CTR in einer ähnlichen Kategorie zu sein: Es ist tatsächlich ein Rankingfaktor in einigen begrenzten Kontexten.

3 Fälle, in denen Click-Throughs wahrscheinlich Ranking-Faktoren bei Google sind

1.Personalisierte Suche

Google zeichnet Ihre historischen Suchschlüsselwörter und die Ergebnislisten auf, auf die Sie geklickt haben.

Dieser Suchverlauf kann dazu führen, dass zuvor besuchte Seiten in Ihren Suchergebnissen für dasselbe Keyword beim nächsten Mal höher eingestuft werden.Dieser wird von Google bestätigt.

2.Aktualität und Trendthemen

Google kann das Ranking von Einträgen vorübergehend verbessern, wenn es zu einem Anstieg der Suchanfragen und Klicks auf bestimmte Webseiten gekommen ist.Es sollte jedoch beachtet werden, dass die Klicks auf Einträge allein wahrscheinlich nicht das einzige Signal sind, das integriert wird.

Google kann zusammen mit dem Artikel eine Zunahme von Erwähnungen in sozialen Medien und anderen Quellen feststellen.Untersuchungen haben gezeigt, dass eine Mindestschwelle an Suchanfragen und Klicks erreicht werden muss, bevor die Ranking-Verbesserung eintritt.Außerdem besteht eine gewisse Wahrscheinlichkeit, dass der Ranking-Vorteil nach einer Weile verfliegt.

3.Lokale Suche und Karten

Google hat sich bei der Offenlegung vertan und seine Aussage dann "korrigiert".Der überarbeitete Text schloss jedoch nicht die Möglichkeit aus, dass sie Engagementdaten für die Auflistung verwenden – da die „Häufigkeit, wie oft es in der Vergangenheit nützlich war“ nur durch die Nutzung der Auflistung bewertet würde.

Benutzerinteraktionen mit Brancheneinträgen bestätigen das Interesse der Suchenden, nachdem sie den Eintrag in den Suchergebnissen gesehen haben.

Benutzer können auf mehrere potenzielle Elemente in lokalen Einträgen klicken, darunter das Klicken zum Anrufen, das Abrufen von Wegbeschreibungen, das Speichern des Eintrags, das Teilen des Eintrags, das Anzeigen von Fotos und mehr.

Die Verwendung von Klicks in Lokal/Karten ist wahrscheinlich weniger laut, da die Schnittstellen möglicherweise weniger anfällig für Bot-Aktivitäten sind.Es ist möglicherweise nicht machbar, dass billige Arbeitskräfte die Engagement-Aktivitäten mit kontextbezogenen technischen Faktoren durchführen, die die tatsächliche Nutzung verifizieren.

CTR-Daten sind wichtig

Die oben genannten Fälle sind Fälle, in denen Google offenbar Click-Through-Daten verwendet, um das Ranking zu beeinflussen.Sie haben die erste Instanz bestätigt, die nur die Suchergebnisse von Einzelpersonen betreffen kann.

Verschiedene Forschungsfälle, wie die von Fishkin durchgeführten, deuten darauf hin, dass die zweite Instanz ebenfalls auftritt, aber auch in ihrem Umfang ziemlich begrenzt ist.

Es würde auch einige der Content-Rankings erklären, die ich anekdotisch in Reputationsmanagement-Fällen gesehen habe, bei denen es um Nachrichtenartikel oder Blog-Posts ging, die gegenüber stärkeren Materialien eingestuft wurden.Dies ist nicht ganz sicher, da einige dieser Artikel möglicherweise eher aufgrund von Erwähnungen, Links und Verweisen über soziale Medien gerankt werden.

Der dritte Fall erscheint aufgrund der Abfolge der unbeabsichtigten Offenlegung in Google Business Profile-Foren sehr wahrscheinlich.Es wird auch durch einige anekdotische Beweise und Branchenanalysen von Nutzungsdaten gestützt.

Verglichen mit den breiteren Rankings aller Webseiten sind diese drei Fälle, in denen Klicks wahrscheinlich enthalten sind, praktisch Grenzfälle.Technisch gesehen umfassen diese Ranking-Prozesse keinen Nachweis der CTR als zentralen Ranking-Faktor.

Ich glaube, dass mehrere Mitarbeiter von Google im Laufe der Zeit immer wieder offen vertreten haben, dass CTR kein zentraler Ranking-Faktor ist.

Sie verwenden es im Allgemeinen nicht, um Rankings von Webseiten zu bestimmen, aber sie verwenden es in aggregierter Form, um die Auswirkungen von Änderungen an den Suchergebnissen zu bewerten – entweder Änderungen an der Benutzeroberfläche der Ergebnisse oder der Gesamtrankings.

Die diesbezügliche allgemeine Anleitung von Google war im Laufe der Zeit ziemlich konsistent, indem es die CTR als einen zentralen Ranking-Faktor leugnete.

Inkonsistenz in der Terminologie verwirrt die Frage der CTR als „Ranking-Faktor“

Es gab Widersprüchlichkeiten in den Definitionen, wenn man darüber spricht.Die Tatsache, dass die CTR das Ranking von Seiten bei der personalisierten Suche beeinflusst, bedeutet, dass die CTR tatsächlich ein „Ranking-Faktor“ ist, Punkt, Punkt.

Es ist ein Spiel der Semantik zu sagen, dass es einige personalisierte Rankings beeinflusst, aber es ist kein Ranking-Faktor.Einige der Ranking-Faktoren von Google sind kontextbezogen oder spezifisch für bestimmte Themen oder Suchbranchen.

Auch der Algorithmus von Google ist ein Hybrid aus mehreren Algorithmen.Beispielsweise werden bei lokalen Suchen einige Rankings der Maps-Listen in den Keyword-Suchergebnissen repliziert.Bei aktuellen Veranstaltungsthemen werden einige News-Rankings in die Keyword-Suchergebnisse eingebettet.

Wahrscheinlich werden Ranking-Faktoren, deren Gewichtung und Ranking-Bewertungsalgorithmen im Laufe der Zeit immer individueller nach Art der Suchanfragen – und das wird wahrscheinlich so bleiben.

Google hat sich entschieden, die CTR nicht als zentralen Rankingfaktor zu verwenden, da sie anfällig für Manipulationen durch Bots und billige Arbeitskräfte ist.

Aus diesem Grund haben sie das Signal als zu "rauschend" bezeichnet, und vielleicht auch, weil Benutzer mit vielen Geschwindigkeiten und aus vielen Gründen in Seiten ein- und ausklicken.

Aber Googler haben gesagt, dass es mindestens 14 Jahre lang "laut" war, was jetzt seltsam erscheint.

Das Unternehmen, das Webspam so erfolgreich bekämpft hat, kann künstlichen Klickeinfluss nicht herausfiltern?

Ein erstklassiger Black-Hat-SEO-Zauberer vertraute mir vor ein paar Jahren an, dass er seine Black-Hat-Arbeit eingestellt hatte, weil es einfach so zunehmend schwierig geworden war, dass er nach einer anderen Einnahmequelle suchte.Google ist also kein leichtes Ziel für künstliche Manipulationen.An diesem Punkt ist Black Hat SEO instabil.

Google überwacht seine Anzeigenklicks auf genau diese Art von betrügerischer Manipulation.Also, die "laute" Ausrede scheint ein bisschen abgenutzt zu sein, nicht wahr?

Ich glaube jedoch Matt Cutts, Gary Illyes, John Mueller und Martin Splitt, wenn sie sagen, dass Google es nicht als zentrales Ranking-Signal verwendet.

Mueller glaubt auch, dass Google nicht möchte, dass Seitentitel als Reaktion auf eine Enthüllung, dass CTR Rankings verbessern könnte, schreckliche Klickköder werden.

Das Signal ist „verrauscht“, nicht nur wegen möglicher künstlicher Manipulation – es ist auch verrauscht, weil Menschen in unterschiedlichen Mustern in die Suchergebnisse ein- und ausklicken.

Wenn ein Benutzer auf fünf Einträge in den SERPs klickt, bevor er einen auswählt, was ist der Vorteil?

Google hat festgestellt, dass das Signal zu verschwommen ist, um von Vorteil zu sein, außer in einigen speziellen Fällen.

Einige werden nie davon überzeugt sein, dass CTR kein zentraler Rankingfaktor bei Google ist.Es wird immer in hohem Maße mit Rankings korrelieren, die sowohl als Ursache als auch als Wirkung missverstanden werden.

Aber alle ehemaligen und aktuellen Googler, die ich kenne, waren ehrlich und haben gute Ratschläge gegeben.Warum glauben so viele von ihnen nicht?

Der Versuch, die CTR zu manipulieren, um Rankings zu gewinnen, ist kontraindiziert.Die drei Fälle, in denen CTR wahrscheinlich Rankings beeinflusst, sind keine besonders guten Ziele für Manipulationsversuche.

Wenn es um Personalisierung geht, wirkt sich die CTR nur auf das Ranking der Person aus, die auf den Eintrag geklickt hat.

Wenn es um Aktualität oder Trendthemen geht, müssen höchstwahrscheinlich andere Signale in den Mix aufgenommen werden, wie z.Der Buzz und das Engagement müssten wahrscheinlich fortgesetzt werden, um das Ranking aufrechtzuerhalten, und es könnte auch eine zeitliche Begrenzung geben, wie lange der Effekt anhält.

Im Fall von Lokal-/Karten-Listing-Rankings wird es nicht einfach zu spielen sein – kann ein Bot Wegbeschreibungen anfordern und ihnen geografisch zum Standort folgen?Die verwendeten Klicks sind keine isolierten Signale im luftleeren Raum – es gibt begleitende Aktivitäten, die mit ihnen einhergehen und die im Zusammenhang mit dem Klick bewertet werden können.

Wird ein Bot über die mobile App auf den Eintrag zugreifen oder einen Anruf tätigen?Im Allgemeinen können billige Arbeitskräfte, die für das Klicken auf Suchergebnisse bezahlt werden, oft aus dem Ausland kommen, und Google erkennt ausländische Nutzer, Proxy-IP-Adressen und künstliche Nutzungsmuster.

Ich denke, Google sollte an dieser Stelle wahrscheinlich seine Standardnachrichten in Bezug auf CTR ändern.Sie sollten ein offizielles Dokument über die verschiedenen Arten der Verwendung von Click-Throughs in Suchergebnissen als endgültige Anleitung zu diesem Thema erstellen.

Es kann sein, dass eine transparentere Offenlegung Versuche zur künstlichen Beeinflussung reduzieren könnte.Google könnte anerkennen, dass es sich auf die personalisierte Suche auswirkt und möglicherweise zu aktuellen/trendigen Themen und Maps-Einträgen beiträgt.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.