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Website-Taxonomie für SEO: Eine einfache Anleitung

Sie haben Ihre Homepage, Produkte und Artikel optimiert – erreichen aber Ihre SEO-KPIs noch nicht.

Warum könnte das passieren?

Die Chancen stehen gut, dass Ihre Site-Taxonomie Sie zurückhält.

Was ist Site-Taxonomie?

Jede Website hat eine Struktur, die als Gerüst für Ihre individuellen Inhaltsseiten fungiert.Es ist eine Frage der Qualität.

Ist das System streng und rationalisiert?Oder ist es ein ungeordnetes und unorganisiertes Durcheinander von Seiten?

Site-Taxonomie ist die Art und Weise, wie eine Website ihren Inhalt klassifiziert.

Dadurch kann der Inhalt in Gruppen organisiert werden, die ähnliche Merkmale aufweisen.Dies hilft dem Publikum, Inhalte zu finden, und dem Googlebot, sie zu indizieren.

Die drei häufigsten Site-Taxonomien sind:

  • Kategorien: Diese sind in der Regel hierarchisch und allgemeiner Natur.
  • Tags: Diese sind in der Regel einzelwertig, nicht hierarchisch und spezifisch.
  • Facetten (auch bekannt als Filter oder Attribute): Diese sind in der Regel mehrwertig, nicht hierarchisch und spezifisch.

Wenn Sie eine neue Kategorie, ein neues Tag oder eine neue Facette erstellen, erstellen Sie einen Begriff innerhalb Ihrer Taxonomie.

Meistens generiert jeder neue Begriff automatisch eine neue Seite basierend auf der URL-Struktur.Und genau hier fangen die SEO-Probleme an.

Konzentrieren Sie sich auf Themen, nicht auf Schlüsselwörter

Erinnern Sie sich an die dunklen SEO-Zeiten des Keyword-Targetings – wo der vorherrschende Rat lautete, eine Seite für jede Variante zu erstellen; der Singular, der Plural, die Wörter in einer anderen Reihenfolge usw.

Diese Zeiten liegen hinter uns.Ersetzt durch die Renaissance des Themenfokus, bei der wir als SEOs über Keyword-Variationen hinaus denken und uns darauf konzentrieren müssen, die Benutzerabsicht hinter der Suchanfrage zu befriedigen.

Doch viele Website-Taxonomien gehen unwissentlich auf die dunklen Zeiten mit einem Schlüsselwort pro Seite zurück.Manchmal aus Unverständnis.Manchmal, weil der Inhalt einfach so alt ist.Oft wegen schlecht gepflegter Taxonomien.

Die Realität ist, dass die Leute es lieben, neue Inhalte zu veröffentlichen, aber sie haben Angst, Seiten zu entfernen.

Dies führt zu einer wimmelnden Masse veralteter, schlecht organisierter, potenziell kannibalischer Inhalte, die durch eine auf das Jetzt ausgelegte Navigation verschleiert werden.

Und das ist ein gigantisches Problem für SEO.

URLs werden nicht nur nach ihren eigenen Vorzügen eingestuft.Jede von Suchmaschinen indizierte Seite wirkt sich darauf aus, wie die Qualitätsalgorithmen die Domain-Reputation bewerten.

John Mueller von Google hat gesagt:

„Unsere Qualitätsalgorithmen sehen sich die Website insgesamt an, also sehen sie sich alles an, was indiziert ist. Und wenn wir sehen, dass der Großteil der indizierten Inhalte tatsächlich Inhalte von geringerer Qualität sind, könnten wir sagen: „Nun, vielleicht ist diese Website insgesamt von geringerer Qualität.“

All diese Taxonomieseiten, die in den Tiefen Ihrer Website lauern, verursachen eine Indexaufblähung, bei der eine übermäßige Anzahl von Seiten mit geringem Wert in den Index gelangt ist und Ihre Fähigkeit, alle Seiten auf Ihrer Website zu ranken, beeinträchtigt.

So optimieren Sie Site-Taxonomien

SEO-Kategorieseiten

Wenn Sie sich selbst als technischen SEO bezeichnen, haben Sie wahrscheinlich endlose Stunden in das (Neu-)Design von Kategoriebäumen investiert.

Sie haben sich mit Keyword-Recherchen, Konkurrenzanalysen, aktuellem Benutzerverhalten (Navigationsmuster, Seiteneinträge, Verweildauer auf der Seite, Konversionsraten, Suchverhalten usw.), Markenpositionierung und Inhaltsabdeckung befasst, um zu sehen, ob Sie nicht nur übereinstimmen, sondern auch zufrieden stellen können die Absicht des Benutzers.

Darauf folgen scheinbar endlose Diskussionen und Workshops mit Stakeholdern, um Zustimmung und nach vielen Kompromissen eine Einigung zu erzielen.

Dann ist es endlich Zeit für einen nervenaufreibenden Start, der hoffentlich zu einem Aufwärtstrend der organischen Suchsitzungen führt.

Aber die Site-Taxonomie geht über das Design von Kategoriebäumen hinaus.

Auf einer Website auf Unternehmensebene haben Sie vielleicht 50 bis 300 Kategorien und Unterkategorien, aber Zehntausende von Seiten, die automatisch von anderen Taxonomien wie Tags oder Facettenkombinationen generiert werden.

Wenn also der Googlebot vorbeikommt, um sich Ihre Website anzusehen, sind Kategorien nur ein kleiner Teil des Ganzen.

Und es reicht nicht aus, nur einen Bruchteil Ihrer Website zu optimieren, selbst wenn es sich um die Seiten mit dem höchsten Suchvolumen handelt.Ein aufgeblähter Index kann sich auf Ihre Website-Autorität auswirken.

Darüber hinaus besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass auf einigen Ihrer kuratierten Kategorieseiten eine unsichtbare Tag-Seite lauert, die um dasselbe Thema konkurriert.Zum Beispiel, wenn eine Restaurant-Website sowohl eine Kategorie- als auch eine Tag-Seite für „Pizza“ hat.

Dies wirkt sich negativ auf die Benutzererfahrung aus, da es schwieriger wird, die Inhalte zu finden, nach denen der Benutzer sucht.Es verwässert auch die thematische Autorität der Website und damit ihre Fähigkeit, eine der Seiten zu ranken.

SEO-Tag-Seiten

Holen Sie sich einen Datenbank-Export jedes Tags auf Ihrer Website.

Sie werden wahrscheinlich nicht nur von der Anzahl, sondern auch von den verwendeten Begriffen schockiert sein.

Übermäßiges Markieren ist kriminell.Die schlimmsten Übeltäter sind Websites, auf denen Inhaltsersteller jedem Beitrag Freiform-Tags zuweisen können.

Diese Tags sollen die Entitäten in der Geschichte ansprechen – Dinge wie eine Person, ein Ereignis, einen Ort oder ein breiteres Thema.

Ich habe eine Vielzahl von Tags mit nur einem zugewiesenen Artikel gesehen.Nicht, weil das Thema nicht oft behandelt worden wäre, sondern weil die Leute, die die Seiten manuell taggen, nicht alle in denselben Worten denken.So erhalten Sie alle Arten von Tag-Seiten mit Keyword-Variationen.

Beispielsweise kann es für ein Thema (z. B. RuPaul’s Drag Race) mehrere Freiform-Tags geben:

  • RuPaul Drag Race
  • RPDR
  • Ru-Pauls Drag Race
  • UKDragRace
  • Ru-Paul
  • Alle Sterne

Jeder erstellt eine indexierbare Tag-Seite (hi, BuzzFeed):

Und das war nur ein Thema.

In den meisten Fällen haben Websites keine vereinbarten Einschränkungen.Keine Namenskonventionen.Keine Methode.Nur Wahnsinn.

Durch die Erstellung so vieler redundanter Tag-Seiten wird der Link-Equity-Wert auf mehrere Seiten aufgeteilt und die Website wird mit ähnlichen, aber dünnen Inhaltsseiten aufgebläht, was gemischte Signale an Google sendet.

Schnelle Lösung: Verwenden Sie die automatische Vervollständigung, um vorhandene Tags vorzuschlagen, während die Ersteller von Inhalten mit der Eingabe beginnen.

Langfristige SEO-Lösung: Überprüfen Sie die gesamte Tag-Liste.Behalten Sie Tags bei, die für Benutzer wertvoll sind. 301 umleiten oder mit einem 410 diejenigen entfernen, die es nicht sind.Implementieren Sie dann relevante Einschränkungen bei der Tag-Erstellung, entweder über Geschäftsprozesse oder einen technologischen Ansatz.

SEO-facettierte Navigation

E-Commerce- oder Kleinanzeigen-Websites auf Unternehmensebene gehören zu den schlimmsten Übeltätern, wenn es um aufgeblähte, facettenreiche Navigation geht.

Bei vielen Websites, ähnlich wie bei Tag-Seiten, war der historische Freiformeintrag das Problem.So erhält man am Ende einen Farbfilter mit Blau, Petrol und Türkis.

Das führt bei den eher ungewöhnlichen Farben zu dünnen Inhaltsproblemen – und ärgert den Benutzer, weil es nur drei Artikel in Petrol gibt, einer ist eigentlich dunkelblau und der andere türkis.

Bei anderen Websites besteht das Problem darin, die Bedürfnisse des Benutzers, genau das zu filtern, was er sucht, mit indexierbaren Seiten in Einklang zu bringen, die von hoher Qualität und einzigartig sind.Sie können beispielsweise nach jedem Viertel in einer Stadt filtern, aber nur drei haben wesentliche Inhalte.

Viele Websites handhaben ihre Facettennavigation mit dynamischen Parametern und glauben fälschlicherweise, dass diese Aktion allein alle SEO-Angelegenheiten erledigt.Je nachdem, wie es implementiert wird, kann es jedoch eine Vielzahl von Auswirkungen auf Ihre SEO haben.

Außerdem führt eine wilde Vielfalt an Facetten unweigerlich zu Seiten, die zu wenig Inhalt haben, um ihre Existenz zu rechtfertigen.Sie sind für den Benutzer nicht nützlich und senden kein starkes aktuelles Autoritätssignal an Suchmaschinen.

  • Schnelle Lösung: Konsolidieren Sie Facettenwerte, die weder Nutzern noch Google einen Mehrwert bieten, indem Sie eine 301-Weiterleitung hinzufügen, wenn die Facette indiziert wurde.
  • Langfristige SEO-Lösung: Überprüfen Sie alle bestehenden und zukünftigen Facetten (Schlüssel und ihre Werte) unter Berücksichtigung des SEO-Potenzials und der Zielgruppennutzungsmetriken.Treffen Sie auf der Grundlage dieser Liste datengestützte Entscheidungen, ob es sich um statische oder dynamische URLs handeln soll, und wie Sie mit den Parametern umgehen.Entscheiden Sie schließlich, wem in Ihrer Organisation die laufende Pflege dieser Liste gehört.

Die Erstellung einer Taxonomie ist kein einmaliges Ereignis

Das Geheimnis der Gestaltung der Website-Taxonomie?

Es wird nie fertig und es wird nie perfekt sein, weil die Inhalte ständig im Fluss sind:

  • Kategorien werden obsolet.
  • Neue Arten von Produkten werden hinzugefügt.
  • Marktbedingungen ändern sich.
  • Markenpositionierung verschiebt sich.
  • Neue Benutzerdaten heben bisher ungesehene Möglichkeiten hervor.

Es muss einen Plan geben, wie die Site-Taxonomie regelmäßig optimiert werden kann.

Dies beinhaltet oft ein kontrolliertes Vokabular – eine maßgebliche, eingeschränkte Liste von Begriffen, um Inhalte zu klassifizieren, um die Auffindbarkeit zu unterstützen.

Und dies erfordert Taxonomie-Governance – ein Design für bestehende und zukünftige Inhalte, das der Taxonomie folgt, mit klaren Anweisungen, wann Begriffe hinzugefügt, bearbeitet oder entfernt werden müssen und von wem, um die sich ändernden Bedürfnisse der Benutzer widerzuspiegeln.

Das Problem?Die besten Pläne funktionieren selten langfristig.

Die Leute gehen.Entscheidungsmacht verschiebt sich.All diese Unterlagen werden wahrscheinlich vergessen.

Anstatt die Site-Taxonomie regelmäßig zu überprüfen, machen Sie sich mit APIs vertraut (oder stellen Sie einen Entwickler ein, der dies tut) und bauen Sie sich ein Site-Taxonomie-Tool, das Ihnen alle Daten liefert, die Sie benötigen, um die richtigen Taxonomie-Entscheidungen zu treffen laufend.

Verstehen Sie die Realität Ihrer aktuellen Taxonomien, indem Sie Begriffe hinzufügen und sie einem Taxonomietyp, einer URL und zugehörigen Schlüsselwörtern zuordnen.

Dann können Sie für jeden Begriff damit beginnen, die Themennachfrage mit dem Inhaltsangebot abzugleichen.

Verstehen Sie die On-Site-Nachfrage mit Seitenaufrufen und Website-Suchdaten aus der Google Analytics Reporting API und die Off-Site-Nachfrage, indem Sie eine Verbindung zur Google Search Console-API herstellen, um Impressionen, CTR und Position abzurufen.Für eine breitere Marktnachfrage können Sie Daten aus der Google Ads-API oder der inoffiziellen Google Trends-API abrufen.

Verstehen Sie die Menge und Qualität des Angebots aus Ihrer Datenbank, indem Sie die Anzahl der Inhalte, die diesem Taxonomiebegriff zugeordnet sind, die Aktualität basierend auf dem Durchschnittsalter der neuesten Inhalte oder die Absprungraten aus der Google Analytics Reporting API abrufen.

Denken Sie daran, dass die beste Website-Taxonomie, die jemals entworfen wurde, nicht gut funktioniert, wenn sie nicht richtig angewendet wird, damit der richtige Inhalt die richtigen Tags erhält.

Warum ein lebendiges Tool verwenden, statt regelmäßiger Überprüfung und formeller Dokumentation?

  • Sie können die Site-Taxonomie in erster Linie als Reaktion auf den Endbenutzer der Website und in zweiter Linie auf den Markt skalieren.
  • Basierende Entscheidungen auf Daten über individuelle Meinungen.
  • Fördern Sie ein tieferes Verständnis von Themen und Absichten, um Ihnen dabei zu helfen, Inhalte bereitzustellen, die Benutzer tatsächlich wollen, und nicht Inhalte, die nur auf dem Nennwert von Schlüsselwörtern basieren.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.