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SEO ist Marketing

SEO existiert oft auf einer eigenen Insel.

Still.

Im Jahr 2022.

Ein Buy-In für eine SEO-Investition zu bekommen, ist schon schwierig genug.Wir stehen aber auch vor der Herausforderung, dass sich viele Unternehmen immer noch fragen, wo es in ihr gesamtes Marketingbudget passt.

Man könnte meinen, wir hätten das inzwischen herausgefunden.

  • Gibt es technische Aspekte bei SEO?Unbedingt.Aber ist SEO nur technisch?Absolut nicht.Nichtmal annähernd.
  • SEO ist keine Werbung.Die meisten Unternehmen haben PPC-Budgets in ihrem gesamten Marketingbudget.Ein Kunde, mit dem ich seit mehreren Jahren zusammenarbeite, erhält etwa 60 % seines Traffics aus der organischen Suche, gibt aber etwa 7- bis 10-mal mehr für die bezahlte Suche aus, was 20 % seines Traffics ausmacht.Ich denke nicht, dass dies ein ungewöhnlicher Fall ist.Ich denke, das ist eher der Normalfall.
  • Website-„Zeug“ ist in der Regel immer noch eine IT-Ausgabe, kein Marketing.Die Erstellung von Inhalten für die Website kann jedoch in die IT-, PR- oder Social (Marketing)-Abteilungen passen.

Während SEO einen langen Weg zurückgelegt und Legitimität entwickelt hat, denke ich, bis Unternehmensleiter SEO als „Marketing“ betrachten, werden wir uns nicht den gebührenden Respekt verdient haben, den die Branche in digitalen Marketinganstrengungen spielt.

Bis SEO solide als eine „Marketing“-Funktion betrachtet wird, werden wir nicht die erforderlichen Budgets realisieren, um diese Dinge richtig zu machen, und eine angemessene Menge an Zeit/Budget investieren, wenn man den potenziellen Wert/ROI einer soliden SEO-Bemühung berücksichtigt.

Was ist Marketing?

Führen Sie eine Google-Suche durch und Sie werden die folgende Definition von Marketing oder etwas Ähnliches finden:

  • „Die Handlung oder das Geschäft der Verkaufsförderung und des Verkaufs von Produkten oder Dienstleistungen, einschließlich Marktforschung und Werbung.“

Ich könnte den Streit hier beenden.Genau dafür ist SEO da: um ein Unternehmen zu fördern und beim Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu helfen, einschließlich Markt- (Keyword-/Wettbewerbs-) Forschung.

Was umfasst eine SEO-Bemühung im Jahr 2022?

Jeder hat seine eigene Herangehensweise an SEO.Einige mögen sagen, dass SEO Metadaten beinhaltet.Einige sagen vielleicht „technisch“, einschließlich Dinge wie die Adressierung der Seitengeschwindigkeit.

Während diese Dinge sicherlich wahr sind, sind sie kleine Teile eines allumfassenden SEO-Ansatzes.

Einfach ausgedrückt ist SEO der Prozess des Aufbaus der Webpräsenz Ihres Unternehmens, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Dieser Prozess kann mit der Keyword-Recherche beginnen, aber selbst diese kleine Aufgabe/Lieferung ist ein komplizierter Prozess.

  • Wie wollen wir das Unternehmen, seine Produkte und/oder seine Dienstleistungen positionieren?
  • Welche Konkurrenten scheinen unseren Bestrebungen am ehesten zu entsprechen und scheinen bei den von uns identifizierten Keywords am besten abzuschneiden?
  • Haben wir in all unseren Analysen Schlüsselwörter identifiziert, die wir für „sehr wichtig“ halten, aber wir haben keine Seiten/Inhalte, die für Google/Sucher relevant genug sind, um die Absicht der Suche zu erfüllen?
    • Wenn ja, wie bauen wir intuitiv neue Seiten/Inhalte in unsere Website ein, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten und eine Präsenz in der organischen Suche zu erreichen?
  • Wie können wir Inhalte übergreifend bewerben (verlinken), damit sie besser abschneiden (ranken)?

Fällt Ihnen auf, was nicht erwähnt wurde?

Alles Technische.

SEO ist nicht nur technisch

Sicherlich gab es viele Fälle, in denen ein neues SEO-Engagement begonnen und ein technischer Fehler behoben wurde, und dass dies „das Ding“ war, das den Erfolg verhindert hat.Diese Fälle sind rar gesät.Das häufig zu findende „Sie haben ein Verbot: / in Ihrer robots.txt“ kommt mir in den Sinn.

Die technischen Elemente eines neuen SEO-Engagements werden sicherlich ein technisches Audit beinhalten (oder sollten). Und das bedeutet nicht, nur ein Tool zu verwenden, um Ihnen alles zu sagen, was kaputt ist.

Aber die technischen Elemente, die in einer SEO-Bemühung vorhanden sein sollten, können Elemente umfassen wie:

  • Technische Crawls über beliebig viele Tools (Semrush, DeepCrawl, Screaming Frog etc.).
  • Mobile-freundliche Überprüfungen, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten auf mehreren Geräten korrekt angezeigt werden, korrekt geladen werden, Inhalte erkannt werden usw.
  • URL-Überprüfungen, um sicherzustellen, dass Ihre URL-Strukturen nach Möglichkeit an den Keywords ausgerichtet sind, die Sie für eine bestimmte Seite anstreben, und keine Kuriositäten aufweisen, die sich auf die Rangfolge einer Seite auswirken könnten.
  • Kanonische Rezensionen.
  • Seitengeschwindigkeit.
  • Schema.
  • JavaScript-Nutzung/Bewertungen.

Technisches SEO ist immer noch wichtig, aber es ist sicherlich anders als vor 20 Jahren, als es viele handcodierte Websites gab.

Heutzutage leisten viele handelsübliche Content-Management-Systeme gute Arbeit bei der Bereitstellung einer „suchmaschinenfreundlichen“ Plattform.Abgesehen davon gibt es viele Plug-Ins, die Ihnen helfen können, die Dinge in Schach zu halten.

Häufiger ist eine SEO-Bemühung wirklich „Marketing“.

Sie arbeiten daran, die Seiten/Inhalte Ihrer Website so auszurichten, dass bekannte Suchanfragen (und die Absicht dieser Suchanfragen) auf der Grundlage einer Menge Marktforschung durchgeführt werden.

Wollen wir, dass unsere „Geldseiten“ ranken?Natürlich 100% der Zeit, wenn wir es schaffen.

Aber ist das der Inhalt, den wir oft als „was Google/Suchende mögen/wollen“ identifizieren?Nicht immer.

Google gruppiert Keywords häufig mit Absicht und gruppiert sie wie folgt:

  • Informative Ergebnisse (Möglicherweise müssen wir einfallsreiche Inhalte und/oder einen Blogbeitrag erstellen, um eine Frage zu beantworten, die Suchende möglicherweise stellen)
  • Transaktionsergebnisse (Diese Leute möchten etwas kaufen/konvertieren; sind unsere Seiten informativ genug, inhaltsreich usw.?)
  • Kommerzielle Ergebnisse (Diese Leute recherchieren nach Marken und Dienstleistungen; haben wir starke Kategorieseiten?)

Ein größerer Teil der Zeit wird bei einem SEO-Engagement mit den „nicht-technischen“ Dingen verbracht.

Häufiger suchen wir nach Möglichkeiten zur Optimierung:

  • Informationsarchitektur.
  • Taxonomie.
  • Inhalt.
  • Benutzererfahrung.
  • Conversion-Rate-Optimierung.
  • Videoinhalte/YouTube.
  • Lokale Bio-Präsenz.
  • Artikel im Zusammenhang mit dem Online-Reputationsmanagement.
  • Und mehr.

Mithilfe von Google Analytics, anderen Tools und Messungen optimieren wir dann unsere Bemühungen im Hinblick auf bestimmte Ziele, die wir zu erreichen versuchen.

Im Idealfall sind wir zu Beginn eines SEO-Engagements in der Lage, viele der großen technischen Hindernisse anzugehen. Oft tauchen neue „Dinge“ auf, die eine technische Überprüfung erfordern.

Aber was das SEO-Engagement mehr als alles andere vorantreiben wird, ist ein strategischer Ansatz für Inhalte und die Unterstützung von Kunden, ihre Website (und andere Vermögenswerte im Zusammenhang mit ihrer organischen Präsenz) besser zu positionieren und „die Aktion zur Förderung der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens voranzutreiben, einschließlich der Durchführung von Marktforschung .“

Welches ist…. Marketing.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.