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SEO- und Social-Media-Ausrichtung

Ich habe kürzlich auf der SMX East darüber berichtet, wie SEO- und Social-Teams nicht mehr getrennt voneinander arbeiten können.Wieso den?Weil Social Media eine immer wichtigere Rolle im SEO spielt und das Potenzial hat, den Status quo zu stören.

Überall, wo ich mich umdrehe, finde ich Beispiele: personalisierte Ranking-Ergebnisse, Ergebnisse mit rel-Autor, die in der Google-Suche prominenter angezeigt werden, und kürzlich # Suchanfragen, die G+-Hashtag-Abfragen als Teil der Google-Sucherfahrung enthalten.

Der Wert der Ausrichtung von Suche und sozialen Netzwerken

Traditionell hat sich SEO auf Inhalte, Website-Architektur und Verlinkung konzentriert.Diese Schwerpunkte sind immer noch kritisch, aber da Social Media für SEO immer wichtiger wird, geht es auch um Identität, Beziehungen und Inhalte.

Identitätsbasierte Signale können möglicherweise Agentenrang, Relevanz und das Engagement-Diagramm umfassen.Hochwertige Inhalte, Onpage-Relevanz und Onpage-Optimierungssignale sind nach wie vor wichtig.

Außerdem ist der Einfluss von Beziehungen in personalisierten Ergebnissen deutlich zu sehen.Ich habe persönlich erlebt, dass sich diese Änderung in einem # Google-Suchergebnis widerspiegelt – nur 36 Sekunden, nachdem ich einen Beitrag auf Google+ veröffentlicht hatte.

Skalierung von SEO & Social Media

Die Skalierung von Best Practices für soziale Medien in einem Unternehmen kann eine wichtige Rolle in der SEO-Strategie spielen.Je größer Ihr sozialer Fußabdruck ist, desto mehr Einfluss haben soziale Medien auf Ihre SEO-Bemühungen.

Um unsere eigenen sozialen Bemühungen zu skalieren, ist mein Arbeitgeber Adobe von einer verteilten organisatorischen Ausrichtung zu einem multiplen Hub-and-Spoke-Modell übergegangen.Mit einem Fokus auf vier Kernbereiche, die sich um Messung, Management, Innovation und Befähigung drehen, verfügt Adobe über einen klar definierten Engagement-Prozess, der uns auch dabei hilft, Social Media zu skalieren.

Wir haben definierte Social-Media-Richtlinien und Richtlinien für soziales Engagement implementiert, damit Mitarbeiter in die Lage versetzt werden, soziale Medien zu nutzen, und Adobe dabei helfen, unsere Bemühungen zu skalieren.Darüber hinaus sind funktionsübergreifende Schulungen zu Social Media und SEO Best Practices ein wichtiger Aspekt bei der Skalierung unserer Social-Media-Bemühungen.

Als Teil dieses Schulungsprozesses laden wir auch Gastredner von führenden Marken ein, um Best Practices für soziale Medien mit unseren Mitarbeitern zu teilen.Durch diese Sitzungen haben wir gelernt, dass Social Media wesentlich mehr Wert hat als ihr direkter Beitrag zum Umsatz.Der Wert von Social Media kann auch auf Bereiche wie Forschung und Entwicklung, Marketing, Vertrieb und Support ausgedehnt werden.

Datengesteuerte Ausrichtung

Als Teil der Abstimmung zwischen den Social Media- und Suchteams haben wir versucht, die Auswirkungen zwischen Social Media und SEO zu bestimmen.

Um dies zu erreichen, mussten wir uns zunächst an unseren Key Performance Indicators (KPIs) ausrichten. Wir haben diskutiert, welche Dashboards geteilt werden sollten, und wir haben uns mehrere Fragen gestellt:

  • Wie beweisen wir Verkaufs- und Conversion-Ziele für Social Media?
  • Können Social Sentiment-Daten die SEO-Strategie beeinflussen?
  • Können wir SEO-Schlüsselwortdaten verwenden, um die soziale Reichweite zu informieren?

Wir haben auch den Einfluss sozialer Signale auf SEO-Rankings untersucht und nur eine marginale Korrelation festgestellt, die nicht mit einer Kausalität in Verbindung gebracht werden konnte.

Soziale Medien können bei der Verstärkung der Content-Marketing-Bemühungen helfen, aber wir möchten soziale Medien nicht nur als Mittel zur Bewerbung unserer eigenen Inhalte nutzen.Anstatt unsere Marketingbotschaft in einem Vakuum herauszuschreien, haben wir viel mehr Wert darin gefunden, unserem Publikum in den sozialen Medien zuzuhören.Der Wert von Social Media geht weit über den direkten Einfluss auf Rankings hinaus.

Soziale Medien können einen größeren, indirekten Einfluss auf die Gesamtleistung von Suchmaschinenmarketing-Bemühungen haben, wenn soziale Daten verwendet werden, um Content-Marketing-Strategien zu informieren.Mit sozialen Daten teilt uns unser Publikum mit, welche Websites es besucht, wenn es nicht auf unserer Website ist, und welche Inhalte bei ihm am besten ankommen.Dadurch können wir unser Content-Marketing so planen, dass wir unseren Kunden aussagekräftige Inhalte dort präsentieren, wo sie gerade online sind.

Strategische & Taktische Ausrichtung

Um Social Media und SEO voll auszuschöpfen, stimmen wir uns regelmäßig abteilungsübergreifend ab, um Ausrichtungsmöglichkeiten, taktische nächste Schritte und Strategien für jedes Quartal zu besprechen.SEO-Prozesse, die die Zusammenarbeit mit den Social-Media-Teams beinhalten, umfassen SEO Best Practices und Schulungen, Unterstützung bei der Keyword-Recherche, Unterstützung bei der Implementierung von Rel-Autoren und Verknüpfungsempfehlungen.

Wir nutzen auch eine Vielzahl von Tools, um die SEO in unseren Social-Media-Kanälen zu verbessern.Innerhalb unserer Adobe Experience Manager-Plattform haben wir Empfehlungen für die interne Verlinkung automatisiert und SEO-Best-Practice-Empfehlungen in das CMS integriert.Wir verwenden BrightEdge auch, um Social-Listening-Funktionen mit SEO-Leistungsdaten abzugleichen.

Innovation

Soziale Konversationen können die Schlüsselwortstrategie beeinflussen, und Suchschlüsselwörter können die Strategie für soziale Inhalte informieren.Dieser Prozess ist ein positiver Kreislauf, da soziales Engagement die Suchleistung steigert, was soziale Signale verstärkt und mehr soziale Konversationen fördert.

Durch die Ausrichtung von Suche und Social kann der Wert von SEO und Social Media gesteigert werden.Bei SEO geht es nicht mehr nur um Inhalt, Verlinkung und Seitenarchitektur; Es geht auch um den Aufbau sozialer Identität, Beziehungen und Engagement.Die Daten aus Social Media und SEO dienen nicht nur der Rückschau; es kann Ihre zukünftige Strategie leiten.

Indem Sie Social-Media-Daten verwenden, um zu bestimmen, was Kunden wollen und wo sie Online-Inhalte am liebsten konsumieren, kombiniert mit SEO-Daten, können Sie eine Strategie entwickeln, die Ihre Kunden nahtlos und gut informiert ansprechen kann.Ich werde am 19. November auf der SMX Social Media Marketing Veranstaltung in Las Vegas weiter zum Thema Enterprise SEO & Social Media sprechen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Adobe

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.