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SEM-Karrierebuch: Überblick über eine wachsende Branche

Digitales Marketing ist ein tolles Berufsfeld.Seit mehr als zwei Jahrzehnten ist digitales Marketing ein wachsendes Feld, in dem Einzelpersonen erfolgreich sein und beeindruckende Karrieren aufbauen können.

Die Branche verändert sich ständig.Aber eine Sache, die sich nicht ändern wird, ist, dass Unternehmen weiterhin kluge Köpfe brauchen werden, um ihre digitalen Marketinginitiativen zu verwalten.

Laut eMarketer-Forschung werden die Ausgaben für digitale Werbung in den USA in den nächsten fünf Jahren weiter steigen.Bis 2025 sollen die Ausgaben für digitale Werbung in den USA etwa 315 Milliarden US-Dollar erreichen.Es wird prognostiziert, dass sich die Veränderungsrate in den kommenden Jahren verlangsamen wird, aber die digitale Marketingbranche sollte weiterhin eine breite Palette von Karrieremöglichkeiten bieten.

Eine aktuelle Studie des Bureau of Labor Statistics zeigt ähnliche Trends.Ihr Bericht erwähnt digitales Marketing nicht speziell, aber diese Daten sind in diesem allgemeinen Bericht enthalten.

Nach ihren Daten für 2021:

„Die Gesamtbeschäftigung von Werbe-, Verkaufsförderungs- und Marketingmanagern wird von 2021 bis 2031 voraussichtlich um 10 Prozent wachsen, schneller als der Durchschnitt aller Berufe. Über das Jahrzehnt werden im Durchschnitt jährlich etwa 35.300 offene Stellen für Werbe-, Verkaufsförderungs- und Marketingmanager prognostiziert.“

Die Wirtschaft steht derzeit auf wackeligen Beinen.Eine Rezession scheint sich abzuzeichnen, aber niemand weiß genau, was passieren wird.

Auch wenn die nächsten 12 bis 18 Monate aus makroökonomischer Sicht herausfordernd sind, sollten die Chancen in der digitalen Marketingbranche weiter florieren.

Solche Gelegenheiten können Sie zu einer kleinen oder großen Agentur, einem internen Team, Ihrem eigenen Geschäft als Einzelunternehmer führen, und die Liste geht weiter.Während einer Karriere in diesem Bereich werden Sie sich wahrscheinlich in verschiedenen Rollen für eine Reihe von Organisationen wiederfinden.

Der Karriereweg von jemandem im Suchmaschinenmarketing (SEM) wird sich wahrscheinlich von Junior- zu Senior-Rollen bewegen.

Lassen Sie uns untersuchen, wie viele dieser Rollen strukturiert sind und wie Ihre SEM-Karriere Gestalt annehmen könnte.Ihr Weg ist einzigartig, aber dies sind derzeit Richtlinien für die Branche.

Einstiegs-/Junior-SEM-Rollen

Die meisten Menschen beginnen ihre Karriere in jedem Bereich mit einer Einstiegsposition.Dasselbe gilt für die digitale Marketingbranche.Viele Leute landen ihren ersten Job nach dem College bei einer Digitalagentur oder intern bei einem Marketingteam.

Außerdem wechseln Einzelpersonen auch aus anderen Abteilungen innerhalb einer Organisation in das digitale Marketing.Zum Beispiel der Wechsel von der Produktentwicklung/-verwaltung zum digitalen Marketing.

Diese Rollen erfordern oft keine umfangreiche Erfahrung mit digitalem Marketing.Die meisten Arbeitgeber werden nicht viel Erfahrung erwarten, aber sie werden nach Personen suchen mit:

  • Ein Antrieb, sich zu übertreffen.
  • Eine Fähigkeit zu lernen.
  • Eine starke Kommunikationsfähigkeit.

Die erwartete Dauer in jeder Rolle hängt davon ab, wo Sie arbeiten.

Einige Arbeitgeber befördern Menschen schneller als andere.Eine aggressivere Progression ist positiv, wenn Sie schnell zwischen den Rollen wechseln möchten.

Wenn Sie sich jedoch zu schnell bewegen, haben Sie keine Zeit, die Fähigkeiten zu entwickeln und zu beherrschen, die Sie für Ihre nächste Rolle aufbauen können.Im Durchschnitt werden Einzelpersonen 12-18 Monate in Einstiegspositionen tätig sein, bevor sie befördert werden.

Aufgaben und Verantwortlichkeiten

Die Aufgaben von Teammitgliedern auf Einstiegs-/Juniorebene, die erledigt werden, konzentrieren sich häufig auf die Unterstützung von älteren Teammitgliedern.Zu diesen Pflichten gehören:

  • Erstellen von Berichten.
  • Durchführung von QA-Checks.
  • Aufbau von SEM-Kampagnen.
  • Überwachung der Kontoleistung.
  • Teilnahme an Schulungen und Erwerb von Zertifizierungen.
  • Besprechungsnotizen machen.
  • Andere grundlegende Aufgaben.

Titel und Rollen

Es gibt eine endlose Anzahl potenzieller Titel im SEM-Bereich für jeden Schritt auf Ihrem Karriereweg im digitalen Marketing.

Normalerweise gibt es im Titel einen Kanalbezeichner, wie zum Beispiel:

  • Digital
  • Suche
  • Sozial
  • SEO
  • Anzeige
  • Bezahlte Suche
  • Sozial bezahlt
  • Programmatisch

Die zweite Komponente von Titeln ist die Funktion/Seniorität.Für Einstiegsrollen können Sie Titel erwarten wie:

  • Assoziieren
  • Spezialist
  • Koordinator
  • Stratege
  • Assistent

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Erfahrene SEM-Rollen

Sobald jemand 18-24 Monate Erfahrung in SEM und digitalem Marketing gesammelt hat, ist er im Durchschnitt bereit, in eine erfahrenere Rolle zu wechseln.

Ähnlich wie in vielen anderen Branchen bedeutet das nicht, dass Sie nicht für bestimmte Einstiegsaufgaben verantwortlich sind, nur weil Sie möglicherweise Erfahrung gesammelt und sogar befördert wurden.

Eine erfahrenere Rolle innerhalb eines Unternehmens wird beginnen, zu Beziehungen innerhalb und außerhalb des Unternehmens beizutragen.Personen mit mehr Erfahrung helfen oft dabei, Nachwuchsteammitglieder zu schulen und zu beaufsichtigen.Dies bedeutet nicht, dass erfahrene Personen Einstiegspositionen verwalten – eine Verantwortung, die normalerweise der nächsten Karrierestufe vorbehalten ist.

Auch hier variiert die Dauer dieser erfahrenen Rollen je nach Unternehmen.Im Durchschnitt können Sie damit rechnen, etwa 12-24 Monate in einer ähnlichen Position zu sein.

Ich weiß, dass die meisten Leute unbedingt auf die nächste Stufe ihrer Karriere aufsteigen wollen, aber stellen Sie sicher, dass Sie jede Rolle, die Sie einnehmen, beherrschen, bevor Sie in die nächste Rolle wechseln.Auch wenn es verlockend ist, aggressiver vorzugehen, sollten Sie in diesen entscheidenden Zeiten eine solide Grundlage für Ihre Karriere schaffen.

Aufgaben und Verantwortlichkeiten

Wenn Sie in einer erfahreneren SEM-Rolle sind, übernehmen Sie mehr Verantwortung und Verantwortung innerhalb Ihres Teams, egal ob Sie in einer Agentur oder intern sind.

Erfahrene Rollen werden oft als Experten für Ausführung und QA innerhalb von Konten angesehen.Dies sind die Leute, die mit Accounts ins Detail gegangen sind und bereit sind, als Aktivierungsleiter angesehen zu werden.Zu diesen Pflichten gehören:

  • Kontoführung
  • Große Kampagnen-Builds
  • Meeting-Agenda-Management
  • Durchführung von teilweisen oder allen Kunden-/internen Besprechungen
  • Projektmanagement
  • Delegation von Aufgaben

Titel und Rollen

Ähnlich wie bei Einstiegsrollen gibt es einen Kanalbezeichner als Teil des Titels.Zu diesen Signifikanten könnten wiederum gehören:

  • Digital
  • Suche
  • Sozial
  • SEO
  • Anzeige
  • Bezahlte Suche
  • Sozial bezahlt
  • Programmatisch

Das zweite Element dieser Titel wird Position/Dienstalter sein.Sie können erwarten, Titel zu sehen wie:

  • Manager
  • Stratege
  • Partner

Senior SEM-Rollen

Leitende Positionen in SEM und digitalem Marketing beginnen, ganze Kundenengagements oder interne Programme zu übernehmen.Personen in diesen Rollen führen:

  • Gesamtstrategie.
  • Interne und externe Kommunikation.
  • Aufbau von Kundenbeziehungen.
  • Budgetplanung.
  • Cross-Channel-Management.
  • Komplexe Zuordnung.
  • Team Management.

Leute in diesen Rollen werden als hochrangige Mitglieder ihres Medienaktivierungsteams angesehen.

Mit 3-4 Jahren Erfahrung wechseln Personen in diesen Rollen oft auch ins Teammanagement.Sie finden oft ein Gleichgewicht zwischen:

  • Kontoführung.
  • Kundenkommunikation.
  • Strategieentwicklung.
  • Leitung eines kleinen Teams.

Ich denke, hier beginnt die Positionsdauer viel stärker zwischen den Unternehmen zu variieren.Die Dauer der leitenden SEM-Rolle könnte 18-36 Monate betragen.Das hört sich nach einer langen Zeit an, aber hier werden auch ganz neue Fähigkeiten erworben und gemeistert.

Aufgaben und Verantwortlichkeiten

Der Übergang in eine leitende Funktion im SEM ist ein schwieriger Balanceakt.Häufig müssen Sie noch Aufgaben aus den beiden vorherigen Rollen erledigen.Dies geschieht, weil Sie eine Junior-Position besetzen oder jemanden vertreten müssen, der nicht im Büro ist.

Allerdings haben Sie auch Führungsaufgaben.Diese Verantwortlichkeiten können umfassen:

  • Cross-Channel-Strategie.
  • Medien Planung.
  • Budgetprognose.
  • Eigenständige interne/externe Kommunikation.
  • Team Management.
  • Fahrmethodik in Medienkampagnen.

Titel und Rollen

Ähnlich wie bei den anderen Positionen können Titel und Rollen zwischen den Unternehmen variieren.Sie können erwarten, Titel zu sehen wie:

  • Senior Manager
  • Führen
  • Direktor
  • Seniordirektor

SEM-Führungsrollen

Führungsrollen im SEM und digitalen Marketing bedeuten:

  • Leitung eines Teams von digitalen Vermarktern.
  • Verständnis von Trends auf Makroebene innerhalb der Branche.
  • Leitung einer kanalübergreifenden Kampagnenstrategie auf hoher Ebene.
  • Besitz interner/externer Stakeholder-Beziehungen, Personal- und Ressourcenplanung.

Aufgaben und Verantwortlichkeiten

Führungsrollen sind höherrangig und beginnen, sich auf Strategie und Entwicklung zu konzentrieren.Einzelpersonen in diesen Rollen müssen in der Lage sein zu sehen, was das Team braucht, um hervorragende SEM-Ergebnisse zu liefern.

Kommunikation ist eines der wichtigsten Elemente einer Führungsrolle.Sie müssen in der Lage sein, mit ganzen Teams, Kunden, C-Level-Führungskräften und einzeln mit Teammitgliedern zu kommunizieren.Verantwortlichkeiten könnten dabei sein:

  • Kontostrategie auf hohem Niveau.
  • Ziele und KPIs festlegen.
  • Kanalübergreifende Mediaplanung.
  • Budgetplanung und Szenarioprognose.
  • Team Management.
  • Entwicklung der Teammitglieder.
  • Personalplanung und Einstellungsentscheidungen.
  • Mentoring von jungen Teammitgliedern.

Titel und Rollen

Führungstitel in SEM sind je nach Unternehmen sehr unterschiedlich.

Hier sind einige Titel, die Sie für diese Rollen erwarten sollten:

  • Direktor
  • Seniordirektor
  • Exekutive
  • Vizepräsident

Wir konnten nicht alle potenziellen Rollen und Titel in der SEM-Branche abdecken.Hoffentlich gibt Ihnen dies einen Rahmen dafür, wo immer Sie sich auf Ihrem Karriereweg befinden.

In meinem nächsten Artikel erstellen wir einen Plan, der Ihnen hilft, ein großartiges SEM-Teammitglied zu sein, während Ihrer Karriere so viel wie möglich zu lernen, auf Ihrer Reise neue Fähigkeiten zu entwickeln und eine erstaunliche Karriere im SEM aufzubauen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.