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Suchmaschinenwerbung floriert inmitten wirtschaftlicher Unsicherheit, wie ein neuer Bericht bestätigt

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Wenn Sie darauf warten, dass sich die Ausgaben für Suchanzeigen bald verlangsamen, werden Sie eine Weile warten.Ein neuer Bericht zeigt, dass CTV, lineares Fernsehen und Video am anfälligsten sind, wenn es darum geht, Werbebudgets zu kürzen.

In den USA dominiert Google den Markt für suchgebundene Werbung und hält einen konstanten Anteil von etwa 56,1 % an den gesamten Werbeeinnahmen von Plattformen wie Amazon, Microsoft und Yelp.Aber selbst wenn sich der Markt auf andere Plattformen verlagert, übertrifft das Wachstum von Google alle anderen traditionellen Formate.Wenn wir jedoch über die allgemeine Suche sprechen, hält Microsoft die Nummer 2 als Top-Konkurrent von Google.

Über Google hinausgehen.Obwohl Google bei der Suche führend ist, gewinnen andere Plattformen wie Apple und Amazon langsam an Fahrt.Apple Search Ads wächst im Jahr 2022 mit einem Umsatz von voraussichtlich 5 Milliarden US-Dollar.Neues Anzeigeninventar schafft Platz für zusätzliche Entwickler und Werbetreibende, damit Werbetreibende ihre Apps und Unternehmen in einem weniger wettbewerbsintensiven, relativ wenig genutzten Bereich bewerben können.

Wenn ein Verbraucher kurz vor dem Kauf steht, tendiert er dazu, zu Amazon zu gehen, was der Katalysator für das Wachstum der Gesamtausgaben für Suchanzeigen im Jahr 2022 zu sein scheint.Sogar TikTok nimmt im Suchspiel Fahrt auf, mit Berichten, dass E-Commerce-Marken im zweiten Quartal 60 % mehr für TikTok-Anzeigen ausgegeben haben.

TikTok ist möglicherweise sogar auf dem Weg, ein direkter Konkurrent für Google zu werden, da Berichten zufolge 40 % der 18- bis 24-Jährigen in den USA für ihre Suchanfragen zu TikTok und Instagram statt zu Google gehen.

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Verwalten verschiedener Netzwerke.Die Verwaltung verschiedener Medienplattformen für den Einzelhandel ist ein echter Schmerzpunkt für Werbetreibende.Aus diesem Grund prognostizieren Analysten, dass dies viele von ihnen davon abhalten könnte, Marktanteile zu gewinnen. „Wenn jeder einzelne Einzelhändler seine eigene Plattform hat, wäre das Erlernen der Nutzung und Optimierung eine Menge für den Werbetreibenden, und hier wäre die Konsolidierung einiger weniger Big Player eine echte Konkurrenz zu Google im Gegensatz zur Fragmentierung in diese kleinen, kleinen Bereiche. “, sagte Prerna Talreja, Geschäftsführerin für digitale Aktivierung bei der unabhängigen Agentur Crossmedia.

Wir haben eine Liste mit 28 großartigen PPC-Management-Tools für E-Commerce-Marken zusammengestellt.Dies ist keineswegs eine vollständige Liste, aber diese Tools können Zeit sparen, die Effizienz verbessern und Ihnen helfen, mehrere Plattformen mit einem zentralen Dashboard zu verwalten.

Mobile versus Desktop-Trends.Die Ausgaben für Suchanzeigen auf Mobilgeräten übersteigen die Ausgaben für Suchanzeigen auf Desktops um etwa zwei Drittel.Es sollte auch beachtet werden, dass mehr als die Hälfte der US-Bevölkerung im Jahr 2016 ein Smartphone für die Online-Suche verwendet hat.Es wird vorhergesagt, dass diese Zahl bis zum nächsten Jahr etwa 70 % erreichen wird.Analysten gehen davon aus, dass sich die Kluft in den nächsten Jahren weiter vergrößern wird.

Datenschutz zuerst.Datenschutzorientierte Plattformen wie DuckDuckGo setzen sich dafür ein, Verbrauchern die Kontrolle über ihre Informationen zu überlassen.Laut einem Bericht vom Juni, der enthüllte, dass die täglichen Suchanfragen unter 100 Millionen gesunken waren, könnte die Suchmaschine jedoch an Fahrt verlieren.

Ob gut oder schlecht, viele kleinere Suchnetzwerke wie Neeva und DuckDuckGo beziehen ihre Ergebnisse direkt von Microsoft.

Grab tiefer.Laden Sie den gesamten Bericht von Insider Intelligence herunter und erfahren Sie, wie groß der Einfluss von TikTok wirklich ist, warum Google die Aufmerksamkeit auf seine Konkurrenten lenken möchte, die am stärksten gefährdeten Kanäle, die inmitten der Budgetkürzungen der Marken voraussichtlich Budgetkürzungen erfahren werden, und vieles mehr.Wir sollten beachten, dass der Bericht bezahlt wird, nicht kostenlos.Aber der Wert, den Sie gewinnen, überwiegt die Kosten bei weitem.

Warum es uns interessiert.Werbetreibende, die mit Suchanzeigen arbeiten, sollten sich über Branchentrends, neue Plattformen und Kanalerweiterungen im Klaren sein.Darüber hinaus hilft Ihnen das Wissen, wohin der Großteil der Werbeausgaben fließt, dabei, Änderungen und Marktvolatilität zu nutzen, zu planen und zu budgetieren.