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Responsive Search Ads stehen im Mittelpunkt – sind Sie darauf vorbereitet?

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Responsive Search Ads – kurz RSA – sind nicht die Neulinge.RSAs sind seit einigen Jahren Teil des PPC-Ökosystems.Allerdings waren RSAs im Jahr 2022 ein heißes Thema.Warum jetzt der ganze Trubel um sie?

In diesem Sommer wird der vorherige Anzeigentyp, erweiterte Textanzeigen, eingestellt.Dadurch rückt Responsive Search Ads für Werbetreibende als einziger Textanzeigentyp für Suchkampagnen in den Mittelpunkt.Lassen Sie uns ein wenig tiefer in RSAs, den Wandel und wie Sie Ihr Potenzial mit RSAs maximieren können, eintauchen.

Bei Responsive Search Ads dreht sich alles darum, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu liefern.RSAs sind ein flexibles Anzeigenerlebnis, das personalisiertere Inhalte zeigt, um Ihre Kunden zu erreichen.Diese Anzeigen passen Ihre Textanzeigen so an, dass sie genau dem entsprechen, wonach jemand sucht, wenn er danach sucht.

Darüber hinaus können RSAs dazu beitragen, sperrige Vorgänge zu reduzieren und Zeit zu sparen.Werbetreibende stellen bis zu 15 Überschriften und bis zu vier Beschreibungen bereit.Alle diese Komponenten können über 40.000 mögliche Anzeigenpermutationen erstellen!Finden Sie Effizienz bei der Bewertung von Anzeigen durch A/B-Tests und bestimmen Sie automatisch, welche kreativen Inhalte bei verschiedenen Suchanfragen am besten funktionieren.

Die Einstellung von erweiterten Textanzeigen erfolgt diesen Sommer in zwei Wellen.Die erste Welle war für Google Ads am 30. Junith. Die zweite Welle wird Microsoft Advertising sein.Ab dem 29.08th, können Werbetreibende keine neuen erweiterten Textanzeigen mehr erstellen.

Auf beiden Plattformen werden die zuvor vorhandenen erweiterten Textanzeigen weiterhin geschaltet.Beachten Sie, dass Sie diese Anzeigen zwar ein- und ausschalten können, Sie die Anzeigen jedoch nicht mehr bearbeiten können.

Wie können Sie Ihr Potenzial mit RSAs maximieren?Beginnen Sie in erster Linie damit, RSAs noch heute zusammen mit erweiterten Textanzeigen zu starten, falls Sie dies noch nicht getan haben.Hier sind einige zusätzliche Best Practices, die Sie bei der Arbeit mit RSAs berücksichtigen sollten:

  • Konvertieren Sie die leistungsstärksten Inhalte Ihrer vorhandenen erweiterten Textanzeigen in eindeutige RSA-Überschriften und -Beschreibungen.
  • Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Anzeigengruppen mindestens zwei bis drei responsive Suchanzeigen enthalten.
  • Fügen Sie leistungsstarke Keywords und klare Calls-to-Action in Ihre Überschriften- und Beschreibungs-Assets ein.
  • Erstellen Sie mindestens 11–15 Überschriften und verwenden Sie eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um die Zeichenzahl auf allen Geräten zu maximieren.
  • Machen Sie den Inhalt so deutlich wie möglich:
    • Vermeiden Sie sich wiederholende Sprache
    • Erstellen Sie einzigartige Schlagzeilen
    • Erwägen Sie zusätzliche Produkt- oder Servicevorteile oder -funktionen
    • Testen Sie einen klaren Call-to-Action
    • Geben Sie Versand- und Rücksendeinformationen an
  • Bringen Sie RSAs auf die nächste Stufe, indem Sie Ihre Assets anpassen:
    • Anzeigenanpassungen
    • Countdown-Timer
    • Standort einfügen
    • Dynamische Keyword-Einfügung
  • Platzieren Sie das Universal Event Tracking (UET)-Tag auf Ihrer Website mit aktiviertem Conversion-Tracking, um stärkere Optimierungssignale für den RSA-Algorithmus bereitzustellen.
  • Überprüfen Sie die Asset-Stärke, Kombinationsberichte und andere Details auf dem Assets-Tab, um Ihre Assets mit geringen Impressionen zu optimieren.

Responsive Suchanzeigen stehen im Mittelpunkt von Suchkampagnen.Wenn Sie zuvor auf RSAs geschlafen haben, ist es an der Zeit, aufzuwachen und dies zur Kenntnis zu nehmen.Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung von RSAs, die Sie zusammen mit Ihren bestehenden erweiterten Textanzeigen starten können.Allen viel Spaß beim Anzeigentesten!