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Pinterest führt Ideenanzeigen und kostenpflichtige Partnerschaftstools ein

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Pinterest hat diese Woche stillschweigend ein paar neue Anzeigenformate eingeführt.Ideenanzeigen und ein neues Partnerschaftstool, mit dem Ersteller Markenpartner in ihren Inhalten markieren können.

Ideen-Anzeigen. Die neuen Ideen-Anzeigen folgen einem ähnlichen Format wie die Ideen-Pins, die letztes Jahr eingeführt wurden.In ähnlicher Weise sind Ideenanzeigen ein immersives, mehrseitiges Format, das für Werbetreibende entwickelt wurde, „um Ideen in Aktion zu präsentieren“.Wenn Käufer auf die Anzeigen klicken, werden sie zur Website der Marke weitergeleitet, um relevante Informationen anzuzeigen.

Das kostenpflichtige Partnerschaftstool. Damit können Marken mit Pinterest-Erstellern zusammenarbeiten.Die Partnerschaft ermöglicht es großen Marken, mit der Creator-Community von Pinterest zusammenzuarbeiten und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Mit dem kostenpflichtigen Partnerschaftstool können Marken das Tag überprüfen und den Inhalt genehmigen (oder ablehnen).Marken profitieren von der Authentizität der Inhalte des Erstellers.Marken können die Inhalte des Erstellers auch als ihre eigene Ideenanzeige mit bezahlter Partnerschaft auf Pinterest bewerben.

Early Adopter.Eine frühe Einführung dieser Tools zeigte, dass Marken, die mit YouTubern zusammengearbeitet haben, eine um 38 % höhere Markenbekanntheit und eine um 37 % höhere Pin-Bekanntheit verzeichneten.Einige Marken, die mit diesem Programm in den USA erfolgreich waren, sind Gatorade und Scotch™ Brand.

Gatorade.Gatorades Ziel war es, seinem Publikum zu helfen, interessiert und engagiert zu bleiben.Zu diesem Zweck starteten sie eine Ideenanzeige mit bezahlter Partnerschaftskampagne Pinterest.Durch die Zusammenarbeit mit beliebten Fitness-Erstellern erstellten sie Anzeigen, die Trainingsinspiration und Erinnerungen bieten, hydratisiert zu bleiben.Als Ergebnis sahen sie 34 Millionen Impressionen und 99.000 Klicks auf ihren Feed.

„Die Übergabe der kreativen Kraft an einen Pinterest-Ersteller ermöglichte einen authentischen Moment der Fitness, der nur von diesem Ersteller kommen konnte. Dadurch fühlten sich unsere Anzeigen neu, natürlich und ansprechend an.“ — Johanna Lugo, stellvertretende Marketingleiterin, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ hatte sich zum Ziel gesetzt, einen praktischen Ansatz für den Schulanfang zu schaffen.Sie wollten Anzeigen für die Herstellung von Zubehör wie Stifthaltern, Geschenken für Lehrer und mehr präsentieren.Sie fanden beliebte Suchbegriffe im Zusammenhang mit Handwerk und erstellten kinderfreundliche Anleitungsvideos mit Scotch™-Klebeband.Die Ergebnisse waren 64 % niedrigere Kosten pro Impression als ihr ursprüngliches Ziel und eine viermal höhere Klickrate als ihre durchschnittlichen Benchmarks.

Außerhalb der USA haben auch Marken wie Coty Canada und M.A.C Cosmetics vielversprechende Ergebnisse erzielt.

Die neuen Formate und Tools sind mittlerweile in über 30 Ländern verfügbar.Die vollständige Ankündigung des Blogposts können Sie hier lesen.

Warum es uns interessiert.Pinterest war in letzter Zeit nicht wirklich auf dem Radar von irgendjemandem.Die Entwicklung und (eher leise) Einführung dieser neuen Funktionen war eine ziemliche Überraschung.Ersteller, die ihre Social-Media-Inhalte monetarisieren möchten, sollten dies beachten.Die Ergebnisse der ersten Tests zeigen jedoch Vorteile für größere, bereits bekannte Marken, aber was ist mit den Entwicklern?Es wäre schön, wenn den Leuten, die Pinterest zu einer Pre-Ad-Plattform gemacht haben, mehr Anerkennung geschenkt würde – ein Ort, an dem man Ideen und Inspiration finden kann.

Ich kann nicht umhin, das Gefühl zu haben, dass dies eine weitere Möglichkeit für große Marken ist, sich kleinere YouTuber zunutze zu machen.Verwenden Sie sie, um effektive Werbekampagnen zu erstellen, die sich an Zielgruppen richten, die sie mit herkömmlichen Mitteln nicht erreichen konnten.Es klingt ziemlich vertraut.Wie auch immer, wir werden zuschauen.