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Microsoft gab heute bekannt, dass sie als neuer Partner ausgewählt wurden, um Netflix einen werbefinanzierten Abonnementplan anzubieten.
Google und NBC schlagen.Letzten Monat berichteten wir, dass NBCUniversal und Google die Spitzenreiter waren, daher ist die Ankündigung, dass Microsoft ausgewählt wurde, eine ziemliche Überraschung. „Im Gegensatz zu den drei größten Anzeigenverkäufern bei Google, Meta und Amazon hat Microsoft keine konkurrierenden Streaming-Produkte vorangetrieben.“sagte Insider Intelligence Principal Analyst Ross Benes.
Was das bedeutet.Trotz steigender Einnahmen schrumpft der Anteil von Netflix an den gesamten OTT-Abonnementeinnahmen.Es hatte 2018 49,1 % der gesamten US-OTT-Abonnementeinnahmen, die bis Ende dieses Jahres voraussichtlich auf 29,3 % sinken werden. „Dieser Deal gibt Microsoft etwas, was seinem wachsenden Anzeigengeschäft gefehlt hat – qualitativ hochwertiges Streaming-Video-Inventar mit Skalierungspotenzial. Microsoft, der viertgrößte Anzeigenverkäufer in den USA, bietet Netflix weniger Interessenkonflikte als einige andere Unternehmen und hat starke Beziehungen zu einer Vielzahl von Werbetreibenden.“sagt Benes.
Was Netflix sagt.
Im April gaben wir bekannt, dass wir zusätzlich zu unseren bestehenden werbefreien Basis-, Standard- und Premium-Plänen einen neuen werbefinanzierten Abonnementplan für Verbraucher zu einem günstigeren Preis einführen werden.Wir freuen uns, Ihnen heute mitteilen zu können, dass wir Microsoft als unseren globalen Werbetechnologie- und Vertriebspartner ausgewählt haben.
Microsoft hat die nachgewiesene Fähigkeit, alle unsere Werbeanforderungen zu unterstützen, während wir gemeinsam ein neues werbegestütztes Angebot aufbauen.Noch wichtiger ist, dass Microsoft die Flexibilität bot, im Laufe der Zeit sowohl auf der Technologie- als auch auf der Vertriebsseite innovativ zu sein, sowie einen starken Datenschutz für unsere Mitglieder.
Es ist noch sehr früh und wir müssen noch viel durcharbeiten.Aber unser langfristiges Ziel ist klar: Mehr Auswahl für Verbraucher und ein erstklassiges, besseres TV-Markenerlebnis für Werbetreibende.Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Microsoft, wenn wir diesen neuen Dienst zum Leben erwecken.
Die offizielle Ankündigung.Es gibt noch nicht viele Informationen zur Partnerschaft oder zum Start der neuen werbefinanzierten Optionen, aber Sie können die offizielle Ankündigung von Microsoft hier lesen.Wir haben Microsoft um ein Angebot gebeten.
Warum es uns interessiert.Gerade auf einer so großen Plattform wie Netflix sollten Werbetreibende von zusätzlichen Werbeplatzierungsmöglichkeiten profitieren.Und diejenigen, die auf Microsoft- oder CTV-Werbung im Allgemeinen geschlafen haben, sollten die Gelegenheit so schnell wie möglich nutzen.
