Sitemap

Implementierung eines internen Verlinkungsmoduls: Bauen oder kaufen?

Haben Sie sich jemals gefragt, welche Arten von skalierbaren SEO-Lösungen Jahr für Jahr einen positiven ROI erzielen können?

Es ist möglich, eine Funktion namens „Link-Modul“ zu verwenden.

Jetzt können interne Linkmodule intern von Produkt- und Entwicklungsteams erstellt oder an einen Drittanbieter ausgelagert werden.

Aber SEO-Implementierungsmanager aufgepasst: Es gibt Vor- und Nachteile auf beiden Wegen zwischen der Verwendung einer Anbieterlösung oder deren interner Architektur.Selbst ein hybrider Ansatz hat Kompromisse.

Als Inhouse-SEO bei Unternehmensmarken habe ich mich mit zwei Ansätzen zur Optimierung der internen Verlinkung mithilfe eines Linkmoduls beschäftigt.Dieser Artikel ist meine Dokumentation des Prozesses, der Retrospektive und der Erkenntnisse mit den jeweiligen Ergebnissen.

TL;DR: Es gibt keinen einzig richtigen Ansatz zur Implementierung von internen Linkmodulen

Um Ihnen etwas Lesezeit zu ersparen – es gibt so oder so keine endgültige Antwort.In erster Linie, weil es für jede Website, jedes Unternehmen und jedes Team unterschiedliche Bedingungen geben wird.

Aus meiner Sicht scheint es die beste Investition an Ressourcen zu sein, eine eigene Lösung zu entwickeln, da dieser Weg die größte Kontrolle als SEO-Architekt bietet.Dennoch war ich auch im gegenteiligen Szenario, wo die Lösung des Anbieters die einzige Option war, und sie war gleichermaßen praktikabel.

Ich kann nur meine Erfahrungen und Beobachtungen anbieten, da ich den Prozess in beiden Fällen durchlaufen habe.Hoffentlich helfen diese Erkenntnisse anderen dabei, den besten Weg nach vorne zu finden, denn interne Link-Module sind ein starker SEO-Hebel.

Was ist ein Linkmodul?

Die Bedeutung der internen Linkarchitektur für eine Website kann nicht genug betont werden.Die Webmaster-Richtlinien von Google schreiben vor, dass Webmaster „wichtige Seiten innerhalb weniger Klicks von der Startseite halten“.

Hier kommen Link-Module ins Spiel.

Ein Linkmodul ist ein Widget, das in den CSS-Code einer Webseite eingefügt wird.Es ist in erster Linie darauf ausgelegt, Suchmaschinen-Bots einen einfachen Zugriff auf andere, prominente interne Links zu ermöglichen, um die Linkautorität auf der gesamten Website zu finden und weiterzugeben.

Außerdem das Widget:

  • Ermöglicht Suchmaschinen-Crawlern (wie Googlebot und Bingbot), semantisch verwandte Seiten von einer einzigen Seite aus zu entdecken, auf der das Linkmodul veröffentlicht ist.
  • Hilft potenziellen Kunden, verwandte Abschnitte der Website oder andere ähnliche Produkte zu entdecken.
  • Kann verwendet werden, um die erworbene Autorität und Seitenstärke von einer einzelnen Seite an andere Seiten weiterzugeben – wodurch Link-Equity über die Website verteilt wird.Infolgedessen kann es mehr organischen Traffic von Suchmaschinen erhalten.

Der Wert von internen Linkmodulen

Wenn Ihr Ziel die Neukundengewinnung ist, ist ein Linkmodul von unschätzbarem Wert.Haben Sie zur Veranschaulichung schon einmal von Palazzo-Hosen gehört?

Zu der Zeit, bis ich es gegoogelt habe, hatte ich es auch nicht.Sie sind ein Stil von Frauenhosen mit weitem Bein, die normalerweise nur saisonal für den Suchkanal relevant sind.

Laut Semrush ist es mit über 40.000 Suchanfragen pro Monat auch ein ziemlich umkämpfter Suchbegriff.

Eine Lösung für die meisten E-Commerce-Unternehmensmarken besteht darin, eine kleine Menge an Inhalten auf der Seite zu haben, um zu versuchen, Rankings und Klicks für diesen Begriff zu erfassen.

Aber wenn Sie Ihre Seite mit einem Modul für interne Links („Beliebte Suchanfragen“ unten) stärken können, das andere nützliche Links zu internen Websites enthält, sind Sie der Konkurrenz voraus.

Der Clou: Zusätzlich zum optimierten Onpage-Text kann ein Linkbaustein saisonal relevante Suchbegriffe als Ankertext und zugehörige interne Verlinkungen enthalten.Es ist dynamisch gestaltet, um so relevant wie möglich zu sein.

So erkennen Sie ein Linkmodul

Module für interne Links befinden sich normalerweise in der Mitte oder am Ende einer Webseite.Sie erkennen die kundenorientierte Lösung (unten), da es sich um eine Gruppierung oder Übersicht relevanter Themen auf der Website handelt.

Sobald Sie wissen, wonach Sie suchen müssen, können Sie fast überall ein Linkmodul erkennen.

Ein Wort zur Anpassung

Die meisten Anbieterlösungen ermöglichen es Ihnen, ihr Linkmodulprodukt auf Ihrer Website an Ihre Markenrichtlinien anzupassen.

Alternativ sollten interne Designer und UX-Teams an der Erstellung eines proprietären Moduls für interne Links beteiligt sein.

Diese Teams kennen Ihren Kunden besser und sind daher in der Lage, seine Bedürfnisse und Interessen im Design und der UX des Moduls selbst widerzuspiegeln.Das heißt, wenn Sie auf ihre Design-Roadmap kommen können.

Die verschiedenen Arten von Verbindungsmodulen

Setzen Sie jetzt Ihre 3D-Brille auf, denn wir werden uns die Links selbst ansehen.

Wenn wir den visuellen Teil des internen Linkmoduls, den ein Benutzer auf der Seite sieht, zurückziehen, gibt es eine unsichtbare Unterscheidung zwischen den Arten von Linkmodulen, die im Spiel sind.

Die Unterscheidung ist hauptsächlich für Suchmaschinen sichtbar, da sie sich auf die Art der Links bezieht.Die zwei Arten, auf die ich mich in diesem Artikel beziehe, sind:

  • Zugehörige interne Links
  • Verwalten des internen Linkkapitals

Zugehörige interne Links sind für die Seite relevant, auf der sie sich befinden, und verweisen auf andere Seiten, die für diese Seite in irgendeiner Weise relevant sind (wie das Beispiel der Palazzo-Hose).

Bei der Verwaltung der internen Link-Gerechtigkeit geht es darum, die Seitenautorität bewusst durch interne Links zu lenken.Das bedeutet, dass der Link auf der Seite möglicherweise direkt relevant für diese Seite ist oder nicht, aber er ist da, weil sein Ziel darin besteht, die Autorität dieser Seite an andere Teile der Website weiterzugeben.

Der erste Typ befasst sich mit der Relevanz, der letztere mit der Verwaltung der Seitenautorität.Beide haben unterschiedliche Auswirkungen.

Ersteres kann sich stärker auf Conversions auswirken, da Sie den Benutzer angeblich zu einer nützlichen, verwandten Seite führen.Letzteres kann sich auf die Seitenindexierung und Long-Tail-Rankings auswirken.

Dies führt dazu, welche Art(en) von Daten benötigt werden, um verschiedene Arten von internen Verknüpfungsmodulen zu füttern.

Welche Daten werden benötigt

Ähnlich wie die Ausgabe eines guten Rezepts auf der Verwendung der besten Zutaten basiert, ist eine der kritischen Komponenten eines nützlichen Linkmoduls die Dateneingabe.

Die Arten von internen Daten, die ein Link-Modul mit Strom versorgen können, sind bis zu einem gewissen Grad alles, was Sie in die Finger bekommen können.Dies kann alles sein, von Suchanfragen auf der Website bis hin zu einer API-Aufnahme des Google Ads-Kontos des Unternehmens.

Basierend auf dem, was Ihnen zur Verfügung steht, ist das ultimative Ziel Folgendes:

Die Informationen sollten sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen nützlich sein.

Im Idealfall sind Ihre internen Daten besser als das, was ein Drittanbieter-Tool bieten kann.Ich sage das, weil Sie als interner SEO hoffentlich Zugriff auf Ihre proprietären Daten haben.

Es ist jedoch nicht ungewöhnlich, dass die Daten verrauscht, unzuverlässig oder das Mapping unvollständig sind, was die Notwendigkeit darstellen kann, eine Anbieterlösung zu nutzen.

Auf Anbieterseite haben Unternehmenstools in der Regel entweder ihre eigene Datenbank mit Schlüsselwörtern und bringen daher Dinge wie Suchvolumendaten auf den Tisch (natürlich bevorzugen sie die Verwendung von Suchbegriffen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind). Alternativ möchten sie sich mit Ihren Google Search Console-Daten verbinden.

Wenn Sie die Dateneingaben auslagern müssen, seien Sie bereit, für die kontinuierliche Pflege dieser Eingaben zu zahlen.Aus diesem Grund können Anbieterlösungen im Laufe der Zeit oft teurer werden, aber es hängt von den Bedingungen ab, in denen Sie sich befinden (auch dazu später mehr).

Implementierungsoptionen: Bauen Sie es oder kaufen Sie es

Nachdem Sie nun wissen, was ein Linkmodul ist, wo es auf einer Seite zu finden ist und welche Art von Daten es antreibt, lassen Sie uns auf die hohe Ebene eintauchen, was mit der Einführung dieser Funktion verbunden ist: Erstellen vs. Kaufen.

Szenario 1: Bauen Sie es

Zum Kontext finden Sie unten eine Übersicht über das Projekt, an dem ich beim Erstellen eines Linkmoduls gearbeitet habe.

  • Art der Website: Aggregator von Markenprodukten
  • Domaingröße: Unternehmen, etwa 3 Millionen URLs
  • Verwendete Datenquellen: Onsite-Suchbegriffe, Google Ads, Unternehmenssoftware von Drittanbietern
  • Anzahl der im Modul angezeigten Links: +/- 13
  • Aufwand: Hoch

Als ich an Bord kam, war die Lösung für die zugehörige interne Verlinkung bereits vom aktuellen SEO-Produktleiter entworfen worden.Ich möchte betonen, dass er, größtenteils alleine, fast 2 Jahre brauchte, um eine Strategie, Ressourcen und Datenquellen einzurichten, um diese Art von Funktion zu ermöglichen, die (größtenteils) autonom funktionierte.

Meine Rolle bestand darin, das Projekt in Richtung einer vollautomatisierten Inhouse-Lösung voranzutreiben.Dies erforderte viel funktionsübergreifende Koordination und Planung.

Die harte Arbeit besteht darin, die komplizierten Prozesse, die Produktfunktionsdokumentation und die Regressionstests so einzurichten, dass jeder Auftrag konsistent und nahtlos ausgeführt wird.Es gibt einen Prozess für interne Geschäftsteams und Interessenvertreter, um das Linkmodul nach Bedarf anpassen oder überschreiben zu können.Denken Sie daran, gut gemacht, dass diese Art der Koordination einige Jahre dauern kann.

Wenn Sie die richtigen Bedingungen und Ressourcen haben, um diesen Ansatz zu unterstützen, lohnt es sich aufgrund mehrerer Faktoren.

In Bezug auf den ROI fallen keine Kosten für externe Anbieter an.Die Hauptkosten (wenn nicht die einzigen) sind die Stundenlöhne der internen Teams für die Erstellung des Features und die anschließende Wartung in Bezug auf die anfängliche Leistung und iterative Optimierungen.

Ein weiterer positiver Faktor beim internen Erstellen ist die Möglichkeit, das Design anzupassen und die Dateneingaben für eine optimale Leistung direkt zu verwalten.Hier kannst du:

  • Aktualisieren Sie die Dateneingaben mit einer benutzerdefinierten Häufigkeit.
  • Wechseln Sie die Betriebslogik aus oder fügen Sie ihr zusätzliche Datenquellen hinzu, die in einer Anbieterlösung nicht immer verfügbar sind.

Die Nachteile sind:

  • Ein hoher Aufwand.
  • Lange Markteinführungsgeschwindigkeit.

Szenario 2: Kaufen

Zum Kontext finden Sie unten eine Übersicht über das Projekt, an dem ich bei der Implementierung einer Anbieterlösung gearbeitet habe.

  • Art der Website: Haushaltsgeräte, Hardwareteile und Werkzeuge
  • Domaingröße: Unternehmen, weniger als 1 Million URLs
  • Verwendete Datenquellen: Enterprise-Tool für Keywords und Suchvolumendaten, Adobe Analytics-Traffic-Daten des Kunden
  • Anzahl der im Modul angezeigten Links: Variiert
  • Aufwand: Mittel

In diesem Szenario war es ein 6-monatiger Arbeitsumfang, um die vorhandene On-Page-Funktion zu aktualisieren.Das Link-Modul-Produkt des Anbieters war zuvor auf der Website implementiert worden, und es gab schließlich eine Abstimmung mit dem Budget und den Verträgen, um erneut in das Projekt zu investieren.

Meine zweite Arbeitswoche war der Kick-off-Call für dieses Projekt.Sie können sich vorstellen, wie dankbar ich dafür bin, dass ich einen Anbieter in Anspruch genommen habe, der zuvor diese Lösung und unsere Agenturressourcen bereitgestellt hatte.

Zum Kontext: Dieses Linkmodul wurde entwickelt, um den internen Linkwert zu verwalten.Der größte Vorteil war also die Markteinführungszeit, da wir ihren proprietären Algorithmus nutzten, der interne Seiten basierend auf unserem Geschäftsfeedback „beschleunigte“ oder „dämpfte“.Die verbleibende Zutat bestand darin, die URLs zu identifizieren, denen wir als Unternehmen mehr Link-Equity geben wollten.

Ich habe jedoch schnell gelernt, dass dies keine einfache Auffrischung, sondern eine vollständige Überarbeitung war.

Es war mehrere Jahre her, seit das Widget aktualisiert wurde.Während dieser Zeit migrierte die Website auf eine neue Plattform, warf einige Produktlinien ab und erwarb neue.Darüber hinaus war es mitten in der COVID-19-Pandemie, sodass wir die Daten vor und nach der Aufführung nicht genau vergleichen können.

Ich bin zwar stolz darauf, sagen zu können, dass das Engineering-Team die erste Funktionsimplementierung auf der Website starten konnte, aber ich habe viel aus diesem Prozess gelernt.

Beobachtungen

Ein paar hilfreiche Tipps, wenn Sie erwägen, eine Anbieterlösung zu installieren:

  • Linkmodul-Lösungen von Anbietern sind eine großartige Möglichkeit, schnell von den Vorteilen eines Linkmoduls zu profitieren, das auf Ihrer Website ausgeführt wird.Aber nehmen Sie es mit einem Körnchen Salz, wenn sie sagen, dass ihre Lösung so einfach ist wie ein WYSIWYG-Editor, der funktioniert, indem er einfach den Code auf der Seite ablegt.Nichts ist jemals ganz so einfach oder einfach.
  • Besorgen Sie sich zu diesem Zweck immer einen Beispielsatz des Codes und stellen Sie ihn Ihren Ingenieuren zum Testen in einer Entwicklungsumgebung zur Verfügung.Es ist eine Gelegenheit, den Code zu testen, den der Anbieter in einer Sandbox sendet, um sicherzustellen, dass er gut mit Ihrem vorhandenen Site-Code und Tech-Stack funktioniert.
  • Planen Sie zusätzliche Zeit für Ihre Sprints ein, um die Daten zu „transformieren“.Jede Aufnahme von einem Anbieter muss in Ihren Tech-Stack transkribiert werden, damit sie funktioniert.Das Einplanen von Pufferzeit in Ihre Entwicklungssprints für diese Arbeit hilft dabei, Erwartungen mit der Führung festzulegen.
  • Beginnen Sie frühzeitig mit der Erfassung Ihrer Pre-/Post-Daten.Analytics-Teams haben in der Regel eine Million Anfragen, daher sollten Sie frühzeitig auf ihr Radar aufmerksam werden.Sie benötigen Daten vor und nach der Live-Schaltung der Funktion für bestimmte Zeiträume, um die Auswirkungen zu bewerten.

Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.

Ergebnisse

Oscar Wilde sagte: „Erfolg ist eine Wissenschaft; wenn du die Bedingungen hast, bekommst du das Ergebnis.“

An diesem Punkt bin ich mir sicher, dass Sie die Einschränkungen und Komplexitäten bei der Implementierung eines Link-Moduls erkennen können, da die Bedingungen für jedes Unternehmen unterschiedlich sind.

Damit ist es Zeit für einige Vor- und Nachteile, die gegen Ihre eigenen Bedingungen, Ziele und Ressourcen abgewogen werden sollten.

Bauen Sie es intern auf

Ein proprietäres, automatisiertes Linkmodul, das verwandte interne Links nutzt, kann Jahr für Jahr einen ROI liefern.Für eine Unternehmensmarke mit ~3 Millionen URLs und durchschnittlich 300.000 organischen Sitzungen pro Woche für die verlinkten Seiten korrelierte dies mit Verkäufen und Sitzungen auf einer jährlichen Basis von mehreren zehn Millionen Dollar (basierend auf einer Analyse im Jahr 2019).

Es hat auch einen Wert für Kunden in Bezug auf die Produktfindung.Das Link-Modul ist hilfreich für Käufer, die auf einer bestimmten Seite nicht sofort genau das finden, wonach sie suchen.

Auf einer breiten Kategorieseite wie „Kleider“ könnte das Widget beispielsweise Links zu Variationen wie Brautkleider, Sommerkleider oder Spitzenkleider enthalten.Die Kundin kann auf diese Links klicken, um weitere Seiten zu finden, die für ihre Suche nach dem perfekten Kleid sehr relevant sind.

Die potenziellen Nachteile sind die notwendigen Bedingungen, um ein internes Team mit ausreichend Budget und Zeit zu benötigen, um ein Feature dieser Größe und dieses Werts zu verwirklichen.

Kaufen Sie es bei einem Anbieter

Wenn Ihr Szenario umgekehrt so aussieht, dass Sie ein kleines SEO-Team haben oder nicht über genügend interne Daten verfügen, um ein Linkmodul jeglicher Art zu betreiben, ist eine Anbieterlösung möglicherweise die beste Lösung für Sie.

Ein Nachteil ist die Notwendigkeit, in Ihr Budget zu investieren und einige Jahre für die rechtzeitige Wartung und Instandhaltung einzuplanen.

In Bezug auf die Messung der Auswirkung der Anbieterlösung für dieses Eigenkapitalmodul für interne Links waren die Gesamtergebnisse positiv, aber aufgrund einiger interner und externer Faktoren nicht so beeindruckend, wie wir es uns gewünscht hätten.

Wie bereits erwähnt, bedeutete die Migration, das Entfernen einer beträchtlichen Anzahl von Seiten und das Hinzufügen neuer Seiten größtenteils, dass die Aktualisierung des Moduls für interne Links eine neue Grundlinie setzte.

Dies war ein Kernprojekt, aber es reichte nicht aus, um als eigenständige Initiative die Wirkung zu erzielen, die wir uns erhofft hatten.

Es unterstreicht, dass zur Förderung eines echten und nachhaltigen Wachstums auch andere Faktoren wie die Erstellung einzigartiger Inhalte und die Verbesserung der Benutzererfahrung berücksichtigt werden sollten.Das Link-Modul war nur ein Sprungbrett ohne eindeutigen E-A-T-Inhalt, um markenfremde Suchanfragen zu erfassen.

Konzeptionell ähnelt es dem Austausch von Teilen eines Rennwagens.Ziel ist es, die Gesamtleistung zu verbessern.Aber nacheinander können Sie nur den Motor und die Schläuche durch neue saubere Teile ersetzen, die nur einen Teil des gesamten Systems ansprechen, das den Rennwagen antreibt.

Andere ebenso wichtige Teile des Autos müssen ebenfalls aktualisiert werden – Reifen, Lenkrad, Bremsen, Datensystem und Transponder, Aufhängung – alle Teile, die optimal funktionieren, halten das Auto auf einem hohen Niveau.

Zurück zur Optimierung unserer Website, neben einer Plattformmigration gab es Änderungen in der Anzahl und Art der URLs.Es gab auch externe Volatilität, da Google verschiedene Algorithmus-Updates öffentlich bestätigte.

Das Bereitstellen eines Linkmoduls ist eine Point-in-Time-Optimierung.Anschließend gab es in den 30 Tagen nach dem Start einen deutlichen Anstieg der Sitzungen um +12 %.Die Wirkung bietet einen kontinuierlichen Nutzen, da sie jetzt insgesamt besser optimiert ist.

Daher gab es in den folgenden 16 Monaten, von April 2021 bis Juli 2022, einige vielversprechende Trends.Unter sonst gleichen Bedingungen – wenn das Modul auf den Seiten der Website live war und diese Seiten indexiert wurden – umfassen die beobachteten positiven Korrelationen:

  • Rund 270 Nicht-Marken-Suchbegriffe, die das Wort „Teile“ (ein Suchbegriff, der die Absicht anzeigt) enthielten, führten zu:
    • Über 262.000 Klicks.
    • Über 5 Millionen Impressionen.
    • Über 2,1 Millionen Klicks auf Mobilgeräten und über 1,4 Millionen auf dem Desktop.
  • Knapp 200 dieser Begriffe belegten die Positionen 1-2, was eine anständige SERP-Sichtbarkeit und nachfolgenden Traffic bedeutet.

Darüber hinaus zeigen die Seiten, auf die Link Equity gerichtet war, weiterhin eine verbesserte Leistung.

Vielversprechend ist auch, dass die neu hinzugefügten Seiten (Seitentyp C) die dritthöchste Gruppe waren, die sich in Bezug auf Klicks verbesserten, was zeigt, dass interne Links Long-Tail-Anfragen und ihre Seiten positiv beeinflussen können.

Seitentypen Klicks Impressionen Anmerkungen
A-Seiten 7,5 Mio 37M Transaktionsseiten, die wir verbessert haben wollten
B-Seiten 1,7 Mio 41M Informationsseiten
C-Seiten 1,2 Mio 29M Neue Seiten zum Linkmodul hinzugefügt
D Seiten 1M 40M Transaktionsseiten
E-Seiten 610.000 16M Informations-/ Übersichtsseiten
F Seiten 559K 14M Transaktionsseiten

Rückblickend war für diese Domain eine Überarbeitung der internen Linkarchitektur erforderlich.Aber isoliert konnte es nur so viel bewirken.

Um echtes, nachhaltiges Wachstum voranzutreiben, mussten alle Aspekte von SEO, vom Inhalt über die Technik bis hin zur Benutzererfahrung, auf Hochtouren laufen, um eine optimale Leistung zu erzielen.

Fragen Sie sich: Wie sind meine aktuellen Bedingungen?

Angesichts all dieser Eingaben haben Sie wahrscheinlich verstanden, dass es eine ganze Reihe von Kompromissen gibt, ob Sie diese Art von Lösung bauen oder kaufen.

Es lohnt sich, Ihr Szenario zu bewerten, um festzustellen, welcher Ansatz der beste ist.Frag dich selbst:

  • Was sind meine internen Ressourcen in Bezug auf Engineering und/oder Produktsupport?
  • Auf welche Art von Daten habe ich Zugriff, und sind es die notwendigen Daten, um ein Verbindungsmodul mit Strom zu versorgen?
  • Gibt es einen Produktmanager, der mir bei der Implementierung dieser Funktion helfen würde?Oder welche Funktionen verringere ich als SEO PM, um diese Initiative zu priorisieren?
  • Welchen Grad an Wartung oder Support kann ich/mein Team kontinuierlich bereitstellen?
  • Was ist mein Budget?Wie sieht die Unterstützung einer Anbieterlösung über 5 Jahre im Gegensatz zu internen Teams aus, die die Wartung überwachen?

Die zentralen Thesen

Beide Wege erfordern laufende Investitionen.Die zu stellende Frage lautet: "Wann und wie viel?"Dann: „Welche Ressourcen und Unterstützung haben wir?“

Der Vorteil des Aufbaus eines Verbindungsmoduls besteht darin, dass die anfänglichen Investitionskosten in erster Linie im Voraus anfallen, sodass bis zum Jahr 5 die laufenden Kosten für das Unternehmen (außerhalb der FTE-Mitarbeiterzahl) für Wartung und Optimierung anfallen.

Die „Kauf“-Lösung kann sofortige zusätzliche Einnahmen liefern, aber ohne internen Support erfordert sie eine zukünftige Investition, um das Modul zu aktualisieren, damit es auf seinem optimalen Niveau läuft.

Bei der Bewertung, welcher Ansatz für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, hilft eine visuelle Matrix, den Aufwand und die damit verbundenen Investitionen zu veranschaulichen.

Beim Schreiben und Recherchieren dieses Artikels erfuhr ich von einer dritten Option.Wenn Sie über die Mittel für eine Hybridlösung verfügen, ist es möglicherweise am besten, einen Anbieter zu beauftragen, der Ihre internen Engineering- und Produktteams beim Aufbau Ihrer internen Lösung anleitet und berät. #nextlevelSEO

Darüber hinaus bietet eine Kosten-Nutzen-Analyse zwischen den beiden eine Perspektive der beteiligten Kompromisse und der damit verbundenen Kosten gegenüber Ihren Bedingungen und Ressourcen.

Unten ist ein grober Umriss auf der Rückseite der Serviette, der entwickelt wurde, um Ihre Räder zum Drehen zu bringen.

Bauen Besorgen Überlegungen
Jahr 1 Aktivität: Bauen
Kosten: ~7 Mio. $ VZÄ~300.000/Jahr Engineering
Aktivität: 6-monatige Implementierung.Der inkrementelle ROI beginnt.
Kosten: ~100.000 $ Lösung des Anbieters ~550.000 $/Jahr FTE + Engineering
Der Vorteil des Kaufs liegt in der Markteinführungsgeschwindigkeit und inkrementellen Einnahmen.
Jahr 2 Aktivität: Bauen
Kosten: ~7 Mio. $ VZÄ~300.000/Jahr Engineering
Aktivität: Überwachen und Messen, ROI.
Kosten: ~550.000 $/Jahr FTE + Engineering
Jahr 3 Aktivität: Build abschließen.Testen/Starten.Der inkrementelle ROI beginnt.
Kosten: ~$3-5M VZÄ
Aktivität: Überwachen und Messen, ROI.
Kosten: ~400.000 $/Jahr FTE + Engineering
Im Idealfall sinken die Baukosten, wenn Sie in eine „Wartungs- und Optimierungsphase“ übergehen.
Jahr 4 Aktivität: Anpassungen nach Bedarf.Rendite geht weiter.
Kosten: ~$3-5M VZÄ
Aktivität: Linkmodul aktualisieren + kundenorientiertes Design verbessern usw.
Kosten: ~100.000 $ Anbieterlösung ~550.000 $/Jahr FTE
Jahr 5 Aktivität: Wartung & Optimierung.Rendite geht weiter.
Kosten: ~$3-5M VZÄ
Aktivität: Verknüpfungsmodul aktualisieren, falls nicht in Jahr 4 durchgeführt.
Kosten: ~100.000 $ Anbieterlösung ~550.000 $/Jahr FTE
Innerhalb der Jahre 4 bis 5 sollte die Lösung des Anbieters aktualisiert werden.

Praktischer Hinweis: Im Laufe von vier Jahren sollten die Wartungskosten für einen Anbieteransatz über die Jahre 2 und 3 mit den geschätzten internen Stunden eines bestimmten SEO-Teams verglichen werden, das dies intern pflegt.Theoretisch könnte dies den Ausschlag zugunsten einer „Build it“-Lösung geben, wenn man die Kosten beider Lösungen über 3+ Jahre betrachtet.

Abschließende Gedanken

Die CliffsNotes-Version sieht also folgendermaßen aus: Wenn Sie mit Link Flow oder Crafting Equity spielen wollen, bereiten Sie sich auf inhärente Komplexitäten vor.

Als ich mit dem Schreiben dieses Artikels begann, dachte ich, dass der beste Weg darin besteht, ein proprietäres Linkmodul zu erstellen, wenn Zeit/Ressourcen/Technologie usw. dies zulassen, da letztendlich Sie als SEO-Produktmanager an der Spitze stehen und die Spezifikationen einwählen werden, wie die Feature funktioniert und führt.

Ich denke immer noch, dass das stimmt, aber es ist kurzsichtig zu glauben, dass diese Lösung für alle funktioniert.Dieselbe Lösung ist möglicherweise nicht die richtige für ein anderes internes Team mit anderen Bedingungen.

Die Grundlagen gelten hier immer noch: SEO ist ein langes Spiel, es erfordert Investitionen wie jeder Akquisitionskanal, um zu wachsen, und es ist mit dem Online-Erlebnis als Ganzes verbunden.Zusätzlich zur Verbesserung eines Aspekts (wie interne Verlinkung) werden die zusammengesetzten Ergebnisse durch eine fortlaufende, kollektive Reihe von Verbesserungen vorangetrieben, die an anderen Aspekten der Website wie Inhalt, UX, Seitengeschwindigkeit usw. vorgenommen werden.

Wenn Sie jedoch einen Anbieter nutzen können, um Ihre internen Teams im Bauprozess zu leiten, könnte dies das sprichwörtliche goldene Ticket sein.

Einsatz

Es ist nicht immer einfach, unschlüssige Ergebnisse über unsere Arbeit zu teilen.Ich möchte diesen Artikel dem verstorbenen Bill Slawski widmen, dem „Dean of SEO“, wie er kürzlich von seinen Kollegen genannt wurde, die meines Erachtens den gleichen Respekt dafür haben, dass sie sein Andenken ehren wollen.

Besonderer Dank geht an Jacqueline Urick und David Graveline für ihre Beiträge zu diesem Artikel.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.