Sitemap

Die HUD-Abrechnung ändert die Art und Weise, wie Meta Wohnungsanzeigen liefert

Schnelle Navigation

Meta hat gerade eine Einigung mit dem US-amerikanischen Ministerium für Wohnungswesen und Stadtentwicklung (HUD) angekündigt, die die Art und Weise ändern wird, wie sie Wohnungsanzeigen an Menschen in den USA liefern.

Die neue Methode wird als „Varianzreduktionssystem“ bezeichnet und soll sicherstellen, dass das Publikum, das die Wohnungsanzeigen sieht, den geeigneten Zielmarkt für diese Anzeige genauer widerspiegelt.

Im Jahr 2018 wurde vom HUD eine Klage gegen Meta eingereicht, in der behauptet wurde, dass Facebook aufgrund von Zieloptionen und Lieferprozessen für Wohnungsanzeigen gegen das Gesetz über faires Wohnen verstoßen habe.

Zusammenarbeit von Meta und HUD. Die Ankündigung erfolgt nach einer einjährigen Zusammenarbeit zwischen Meta und HUD zur Entwicklung von Verfahren für maschinelle Lerntechnologie, um sicherzustellen, dass Alter, Geschlecht und geschätzte Rasse oder ethnische Zugehörigkeit einer bestimmten Bevölkerung Werbung sehen.

Werbetreibende, die Wohnungsanzeigen schalten, haben derzeit eine begrenzte Anzahl von Targeting-Optionen zur Auswahl, während sie Kampagnen einrichten – einschließlich Alter, Geschlecht und Postleitzahlen.Die neue Methode baut auf derselben Grundlage auf, um Fortschritte in Richtung einer gerechteren Verteilung von Anzeigen zu erzielen.

Abschied von Special Ad Audiences. Im Jahr 2019 führte Facebook Special Ad Audiences als Alternative zu Lookalike Audiences für Wohnen, Beschäftigung und Kreditkarten ein.Diese Funktion verschwindet, da Meta versucht, den Bereich der Fairness beim maschinellen Lernen zu erweitern.

Was Meta sagt.Austin Jr., sagte: „Wir nehmen diese Änderung teilweise vor, um auf Feedback einzugehen, das wir von Bürgerrechtsgruppen, politischen Entscheidungsträgern und Aufsichtsbehörden darüber erhalten haben, wie unser Anzeigensystem bestimmte Kategorien personalisierter Anzeigen liefert, insbesondere wenn es um Fairness geht. Während HUD also speziell Bedenken hinsichtlich personalisierter Wohnungsanzeigen geäußert hat, planen wir, diese Methode auch für Anzeigen im Zusammenhang mit Beschäftigung und Krediten einzusetzen. Diskriminierung bei Wohnen, Beschäftigung und Krediten ist ein tief verwurzeltes Problem mit einer langen Geschichte in den USA, und wir setzen uns dafür ein, die Möglichkeiten für marginalisierte Gemeinschaften in diesen und anderen Bereichen zu erweitern.“

Lesen Sie die Ankündigung.Die vollständige Ankündigung können Sie hier lesen.

Warum es uns interessiert.Facebook ist in den letzten Jahren auf viele Probleme im Zusammenhang mit dem Targeting gestoßen.Aber die Reaktion von Meta auf die Klage und die bevorstehenden Änderungen sind ein Schritt in die richtige Richtung, um Diskriminierung im Wohnungswesen zu verhindern.