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Wie Video-SEO Ihre gesamte digitale Marketingstrategie verbessern kann

Wenn wir über die Erstellung einer Videostrategie sprechen, sehen die Leute normalerweise, dass sie auf YouTube gefunden werden.Und das aus gutem Grund – Milliarden von Benutzern greifen jeden Monat auf die Plattform zu.

Und dann kommt ein unvermeidlicher Streit: „Ich glaube nicht, dass mein Produkt oder meine Dienstleistung gut zu YouTube passt.“

Das Erstellen und Vermarkten von Videos geht jedoch weit über die Auffindbarkeit von YouTube hinaus.

Videos können Ihre Inhalte verbessern, Ihr Produkt verständlicher und Ihre Marke glaubwürdiger und nachvollziehbarer machen.Darüber hinaus werden Videos weiterhin auf Seite 1 der Google-Suchergebnisse für eine steigende Anzahl von Suchanfragen angezeigt.

Darüber hinaus kann eine gut durchdachte Videostrategie Ihre gesamten SEO-Bemühungen ankurbeln.Hier ist wie.

1.Tieferes Verständnis der Kaufwege Ihrer Kunden

Die Video-Keyword-Recherche ermöglicht es herauszufinden, welche Suchanfragen Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Videos verwendet.

Wenn Sie wissen, wie Ihre Zielgruppe nach verwandten Videos sucht, können Sie ihre Kaufwege, Probleme, die sie zu lösen versucht, und Aufgaben, die sie zu erledigen versuchen, besser verstehen.

Wenn wir uns Videoinhalten zuwenden, suchen wir in der Regel nach informativen oder unterhaltsamen Inhalten, aber wir können möglicherweise auch Inhaltsmöglichkeiten aufdecken, die die Bedürfnisse der Kunden natürlich am besten im Videoformat erfüllen: Anleitungsvideos, Produktdemonstrationen, Vergleiche und mehr demnächst.Eine solide Marketingstrategie sollte immer beide Teile der Kaufreise beinhalten.

Wenn Sie die automatischen Vorschläge von Google und YouTube vergleichen, werden Sie feststellen, dass die YouTube-Suche eine bestimmte Art von Publikum anzieht.Wenn Sie Google beispielsweise nach Google Chromebook durchsuchen, sind die Top-Vorschläge Google Chromebook-Laptop, Google Chromebook-Ladegerät und Google Chromebook-Preis – alle drei signalisieren eindeutig eine kommerzielle Absicht (d. h. den Beginn einer Kaufreise).

Einige der wichtigsten Vorschläge von YouTube für Google Chromebook sind Google Chromebook wird nicht eingeschaltet und Google Chromebook-Tutorial für Anfänger, die eine Informationsabsicht widerspiegeln, möglicherweise für einen aktuellen Besitzer des Produkts.

Allerdings haben nicht alle YouTube-Vorschläge einen Informationszweck.Basierend auf der automatischen Vervollständigung von YouTube nutzen Menschen die Plattform, um Produktbewertungen von aktuellen Kunden der Marke, Unboxing-Videos sowie Informationen zu bestimmten Modellen zu finden.

Und doch scheinen sich YouTube-gesteuerte Kaufreisen sehr von denen zu unterscheiden, die bei Google stattfinden, was YouTube-Vorschläge zu einer so leistungsstarken Ergänzung für jede Keyword-Recherchestrategie macht.

Ein ähnliches Muster gilt für die Google Video-Suche, die oft einen anderen Blickwinkel oder eine andere Kaufreise aufzeigt, die Ihre Zielgruppe möglicherweise einschlägt, wenn sie ihre Optionen recherchiert.

Wie die normale Suche von Google generiert der Google-Videobereich Vorschläge für „verwandte Suchen“ unter den organischen Suchergebnissen.Auch hier unterscheiden sich videobezogene Suchanfragen von denen, die Sie sehen werden, wenn Sie die Hauptsuche von Google verwenden, was zeigt, dass Menschen Google-Videos für andere Zwecke verwenden:

Auf diese Weise ermöglichen Ihnen die verwandten Suchen von Google Videos, Schlüsselwörter zu entdecken, die Sie übersehen würden, wenn Sie sich nur auf die regulären Suchergebnisse von Google verlassen würden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie, wenn Sie mit der Recherche von videogesteuerten Suchanfragen beginnen, ein besseres Verständnis für Ihren Zielmarkt und die Eignung Ihres Produkts erhalten.Ihre gesamte SEO-Strategie wird besser informiert als die Ihrer Konkurrenten.

Sprechen Sie über einen guten Weg, um neue Möglichkeiten für „hilfreiche Inhalte“ zu finden!😉

2.Bessere Sichtbarkeit auf den SERPs durch Videokarussells

Die Suchmaschinenergebnisse von Google sind viel vielfältiger, visueller und interaktiver als noch vor zehn Jahren.

Heutzutage enthalten die SERPs von Google verwandte Bilder, sofortige Antworten, beliebte Fragen und mehr.

Einer der sichtbarsten Abschnitte ist derjenige, der verwandte Videos enthält.

Videos haben in den organischen Suchergebnissen enorm an Sichtbarkeit gewonnen, hauptsächlich durch Videokarussells.

Basierend auf Mozcast-Daten werden Videos in mindestens 30 % der SERPs von Google angezeigt:

In vielen Fällen werden Videoergebnisse „gemischt“, d. h. sie sind in einem eigenständigen Abschnitt enthalten, der keine organische Auflistung ist, sondern innerhalb der SERPs als eigenständiges Element hinzugefügt wird.

Dieser Abschnitt wird als Videokarussell bezeichnet.

Was ist ein Videokarussell?

Ein Videokarussell ist ein separates Suchelement in Google SERPs, das verwandte Videos enthält.

Videokarussells sind oft auf der ersten Seite der Suchergebnisse enthalten, aber die Position des Abschnitts kann je nach der Absicht des jeweiligen Suchenden variieren.

Manchmal tauchen Videokarussells direkt über SERPs auf: Suchen Sie zum Beispiel nach „Wie man eine Krawatte bindet“.Das Nur-Video-Such-Snippet und das Videokarussell dominieren den gesamten „above the fold“-Teil des Bildschirms, insbesondere wenn Sie von einem Mobilgerät aus suchen.Bei anderen Suchanfragen kann der Abschnitt weiter unten auf einer Suchergebnisseite eingefügt werden.

In einigen Fällen werden YouTube-Videos nicht in ein Karussell aufgenommen und fungieren einfach als organische Ergebnisse.Das ist anders (ein Video zählt tatsächlich zu den zehn organischen Links, die auf Seite eins erlaubt sind), aber immer noch lohnend: Sie können ein riesiges Vorschaubild des Videos sehen, das kaum zu übersehen ist und wahrscheinlich die Klickrate für erhöht diese Rangposition.

In beiden Fällen (Karussells und organische Ergebnisse) kann dieses Video beim Zugriff von einem Mobilgerät direkt in den Suchergebnissen abgespielt werden.

Mit anderen Worten, in diesen beiden Fällen bieten gut optimierte und damit hochrangige Videos, die mit einer Marke versehen sind, einer Marke zusätzliche Sichtbarkeit und helfen ihr, ihre Zielsuchergebnisseiten mit mehr als einem einzigen organischen Eintrag zu dominieren.

3.Mehr Sichtbarkeit in der organischen Suche mit Video-Rich Snippets

Während YouTube-Videoseiten als organische Einträge fungieren können, die Ihnen zusätzliche Sichtbarkeit verleihen, können Sie durch das Verdienen von Video-Rich-Snippets Ihre eigene Seite in denselben SERPs platzieren.

Video Rich Snippets sind angereicherte organische Suchergebnisse, die ein Video-Thumbnail von der Seite enthalten, wodurch das Ergebnis viel schwerer zu übersehen ist:

Im Gegensatz zu Videokarussells, die Marken indirekt präsentieren (Personen, die auf ein Video in einem Karussell klicken, landen normalerweise auf dieser YouTube-Seite oder sehen sich dieses Video direkt auf der Suchergebnisseite von Google an), lösen Video-Rich-Snippets einen direkten Klick auf Ihre Website aus.

Um ein Video-Rich Snippet zu erhalten, müssen Publisher ein Video auf dieser Seite einbetten und das Videoschema verwenden.

Ein weiterer Vorteil des Erwerbs eines Video-Rich Snippets besteht darin, dass es eine Erwartung weckt: Personen, die ein Video-Thumbnail sehen und sich zu einer Seite durchklicken, erwarten, ein Video auf dieser Seite zu finden, sodass sie eher auf der Seite bleiben und das Video ansehen .Dies wiederum erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihre Reise durch die Website fortsetzen, sich mehr mit Ihrer Marke beschäftigen und tiefer in den Konversionstrichter eintauchen.

Fazit

Eine Videomarketingstrategie ist mehr als nur Ihre Marke oder Ihr Produkt auf YouTube auffindbar zu machen.Wenn Sie mit der Recherche nach Videomöglichkeiten beginnen, lernen Sie Ihr Publikum besser kennen und entdecken mehr SEO-Möglichkeiten.Darüber hinaus heben Sie Ihre Marke in der Suche hervor, indem Sie Ihr Video in verwandten Karussells anzeigen lassen, Ihre YouTube-Seite in der organischen Suche platzieren und/oder Videoausschnitte verdienen.

Google hat viele Möglichkeiten geschaffen, Ihre SEO-Strategie besser informiert und vielfältiger zu gestalten, indem Sie Videos in Ihre digitale Marketingroutine integrieren.Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, oder nicht über die Ressourcen verfügen, um selbst eine Videostrategie zu implementieren, kann ein umfassender Videoerstellungs- und Marketingservice dazu beitragen, Ihre digitale Präsenz zu transformieren, die Markenstimmung und das Vertrauen zu verbessern und Verkäufe und Konversionen im gesamten Web zu steigern .