Sitemap

Wie Sie Beziehungen nutzen, um Ihre SEO zu verbessern

Da sich Suchmaschinen weiterentwickeln, um Sprache immer ausgefeilter zu verstehen, werden Beziehungen in der SEO immer wichtiger.Die semantische Suche ist gekommen, um zu bleiben, also ist es an der Zeit, auf Verbindungen und Assoziationen zu achten, um Ihre SEO-Inhalte auf eine neue Ebene zu heben.

Die Verwendung von Entitäten in Ihren Inhalten kann Ihnen dabei helfen, qualitativ hochwertigere Stücke zu produzieren.

Die Verknüpfung dieser Seiten, Leitfäden und Abschnitte Ihrer Website kann dazu beitragen, die Beziehungen noch weiter zu maximieren, um herausragende Ergebnisse zu erzielen.

Wie können Sie also anfangen?

Terminologien, die Sie kennen müssen

  • Natural Language Processing (NLP): Der Prozess, Text und gesprochene Wörter so zu verstehen, wie es ein Mensch tut.Es ist ein Zweig der KI-Informatik, der Maschinen hilft, die wahre Bedeutung hinter Wörtern zu interpretieren und zu verstehen. Google verwendet NLP, um unsere Suchanfragen besser zu verstehen und die besten Ergebnisse für diese Suchanfragen zu liefern.
  • Entitäten: Google definiert eine Entität als eine Sache oder ein Konzept, das „einzigartig, einzigartig, gut definiert und unterscheidbar“ ist.Diese Entitäten werden identifiziert und gekennzeichnet, was Suchmaschinen hilft, ihre Bedeutung basierend auf ihrer Beziehung zu anderen Entitäten zu verstehen.
  • Semantische Suche: Der Prozess, einem Benutzer die bestmöglichen Ergebnisse für seine Suchanfrage zu liefern, basierend auf der wahren Bedeutung dieser Suchanfrage.Die Suchmaschine verwendet Sprach- und Entitätsbeziehungen, um die Suchabsicht und den Kontext dieser Abfrage zu verstehen und Ergebnisse zu liefern, die auf der tatsächlichen Bedeutung und nicht auf der Übereinstimmung mit Schlüsselwörtern basieren.

Wie hängt das alles zusammen?

NLP und das Verständnis von Entitäten sind die Schlüssel für eine erfolgreiche semantische Suche.

Hätte Google kein gutes Verständnis dafür, wie wir Sprache wirklich verwenden und verstehen, könnte es bestimmte Suchanfragen leicht falsch interpretieren.

Ebenso könnte eine falsche Kennzeichnung dessen, was eine Entität ist, zu verwirrenden Suchergebnissen führen.

Als Menschen stellen wir diese Verbindungen aufgrund des Kontexts, in dem wir sie erleben, auf natürliche Weise her.Die KI muss diese Zusammenhänge anhand kontextueller Hinweise lernen.

In den letzten Jahren haben Googles Hummingbird-, BERT- und jetzt MUM-Updates alle auf eine anspruchsvollere semantische Suche hingearbeitet. (Hier erfahren Sie mehr über Googles Einsatz von KI in der Suche.)

Vor diesem Hintergrund ist es an der Zeit, sich mit den vielfältigen Facetten der Nutzung von Beziehungen zu befassen, um bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen.

1.Inhalt

Das Schreiben großartiger Inhalte für die semantische Suche geht weit über einfache Schlüsselwörter hinaus.Es muss die relevanten Entitäten enthalten und die Beziehungen zwischen ihnen berücksichtigen.

Warum sind Entitäten in SEO-Inhalten wichtig?

Entitäten sind wichtig für SEO-Inhalte, da sie durch Beziehungen verbunden sind.Diese Entitäten und die Beziehungen, die sie verbinden, werden von Google verwendet, um die Bedeutung und den Kontext in jedem geschriebenen Inhalt zu bestimmen.

All diese Dinge und Konzepte sind mit anderen Dingen und Konzepten verbunden.

Einige dieser Beziehungen sind sehr stark, andere sind schwächer.

Einige Entitäten werden in Texten im Internet in vielen verschiedenen Kontexten häufig verwendet, andere werden unter bestimmten Umständen sparsam verwendet.

Diese Entitäten werden vom Knowledge Graph von Google verstanden.

Für eine bekannte Einrichtung wie das Empire State Building können Sie ein wirklich reichhaltiges Wissensdiagramm sehen, das grundlegende Informationen, Adressen, Öffnungszeiten, Stoßzeiten, Rezensionen und sogar aktuelle Nachrichten enthält.

Dies könnte helfen, eine ganze Reihe von Benutzeranfragen zu beantworten, bevor sie sie überhaupt gestellt haben.

Die semantische Suche lernt aus all diesen Verbindungen, um die Informationen zu bestimmen, die für die Suchanfrage eines Benutzers am relevantesten sind.

Warum sollte dies also für SEO von Bedeutung sein?

Wenn Sie möchten, dass Google Ihre Inhalte als eines der Top-Ergebnisse für eine bestimmte Reihe von Suchanfragen liefert, ist es wichtig, die Entitäten mit den stärksten Beziehungen zu diesen Suchanfragen einzubeziehen.

Dies erfordert ein gründliches Verständnis eines Themas und der beteiligten Entitätsbeziehungen.

Wie kann ich Beziehungen nutzen, um bessere SEO-Inhalte zu schreiben?

Wenn wir wissen, wie wichtig Entitäten in der Suche sind, ist es leicht zu verstehen, warum es wichtig ist, zu berücksichtigen, welche Entitäten sich auf die Themen beziehen, über die wir schreiben, um die Anfragen der Benutzer zu bedienen.

Wenn Sie bessere Inhalte schreiben möchten, müssen Sie die beteiligten Entitäten und Beziehungen gründlich untersuchen.

Wenn Sie zum Beispiel über die Evolutionstheorie schreiben, würde Ihr Inhalt fehlen, wenn er nicht Charles Darwin, natürliche Auslese, Menschen, Geschichte und Vorfahren erwähnen würde.

Tatsächlich können Sie viele dieser Entitäten sehen, die mit dem Thema verbunden sind, indem Sie die Bildersuche von Google verwenden:

Dies ist ein ziemlich vereinfachtes Beispiel, um die Idee zu veranschaulichen, und das Schreiben großartiger Inhalte ist viel nuancierter.Es gibt wahrscheinlich Tausende von verschiedenen Wörtern, Phrasen und Entitäten, die einen Bezug zu Ihrem Gesamtthema haben.

Es ist wichtig, nach Phrasen zu suchen, die häufig zusammen mit Ihrem Hauptthema neben Ihren Teilübereinstimmungsbegriffen vorkommen.Dies hilft, den Kontext für Ihre Inhalte mithilfe der satzbasierten Indizierung festzulegen.Diese verwandten Phrasen werden mit klassischen Keyword-Recherchemethoden nicht gefunden.

So finden Sie die Informationen, die Sie benötigen, um mit der Erstellung von NLP-freundlichen Inhalten zu beginnen.

Wie finde ich verwandte Entitäten und NLP-Schlüsselwörter für meine Inhalte?

Es gibt eine Vielzahl von Tools, die dabei helfen können, wie zum Beispiel:

  • Links
  • SurferSEO
  • Frase
  • Semrush
  • Waage
  • Ryte

Diese Tools sind wirklich einfach zu bedienen.Alles, was Sie tun müssen, ist, einen Editor oder ein Projekt mit Ihrem Schlüsselwort Ihrer Wahl (oder einer Auswahl eng verwandter Schlüsselwörter) einzurichten.

Die Tools erledigen einen Großteil der Schwerarbeit und liefern Ihnen eine Liste mit Begriffen, Phrasen oder Entitäten, die Sie in Ihre Kopie aufnehmen können.Einige weisen Sie sogar darauf hin, wie oft Sie sie verwenden sollten.

Sie können diese Richtlinien verwenden, um Ihre Inhalte zu schreiben, indem Sie alle verwandten Begriffe verwenden, die Sie natürlich einflechten können.Oft sind die NLP-Begriffe auch nach Wirkung geordnet, sodass Sie denjenigen, die ganz oben auf der Liste stehen, mehr Bedeutung verleihen können.

Mit dem NLP-Tool von Google können Sie auch Text überprüfen, der für ein Thema bereits einen guten Rang einnimmt.Überprüfen Sie die Registerkarte „Entitäten“, um herausragende Entitäten zu einem Thema zu finden:

Dies kann Ihnen helfen, alle Entitäten auszuwählen, die Sie möglicherweise übersehen haben.Sie können denselben Prozess verwenden, um die Bedeutung bestimmter Entitäten in Ihren eigenen Inhalten zu überprüfen, nachdem Sie sie geschrieben haben.

Die gute Nachricht ist, dass die semantische Suche darauf abzielt, die menschliche Suchabsicht zu verstehen und relevante Ergebnisse zu liefern.

Der Ansatz ist dialogorientiert, Ihr stärkstes Werkzeug ist also Ihre Menschlichkeit.

Recherchieren Sie Ihr Thema gut, schreiben Sie, um echten Menschen zu dienen, und Sie sollten natürlich viele der relevanten Einheiten und ihre Beziehungen einbeziehen.

2.Säulenseiten und Themencluster

Jeden einzelnen Inhalt richtig hinzubekommen, ist nur ein Teil des Puzzles.

Die nächste Herausforderung für einen Content-Strategen oder SEO besteht darin, die Beziehungen zwischen verschiedenen Themen und Inhalten zu berücksichtigen und zu maximieren.

Genau wie jeder Begriff und jede Entität deckt jeder Inhalt ein Thema ab, das mit anderen Themen verwandt ist.Diese Beziehungen können stark oder unbedeutend sein.

Was ist eine Themenclusterstrategie?

Eine Themen-Cluster-Strategie maximiert die kontextuellen Beziehungen zwischen Seiten und Inhaltsteilen, indem sie sie gruppiert, um ihre Stärke zu erhöhen.Es umfasst eine Reihe unterstützender Seiten, die sich eingehend mit Bereichen befassen und auf einen Säuleninhalt verlinken, der das zentrale Thema weitgehend abdeckt.

Themencluster verbessern die User Journey, da sie es den Menschen erleichtern, verwandte Informationen zu finden.Sie bieten reichhaltige und relevante Ressourcen und bündeln sie basierend auf ihren Beziehungen zueinander.

Wie finde ich Themencluster?

Während es mit Tools wie AnswerThePublic und AlsoAsked einfach ist, verwandte Themen und Fragen zu einem Thema zu finden, ist eine der größten Herausforderungen die Strukturierung dieser Fragen.

Wo endet ein Artikel und wo beginnt ein anderer?Was bildet einen relevanten Teil eines Themenclusters und was steht allein?

Beginnen Sie damit, ähnliche Fragen zu gruppieren, und Sie können schnell die Grundlage für einen Artikel bilden.Durch die Anordnung von Abfragen, Präpositionen und anderen Long-Tail-Suchbegriffen nach gemeinsamen Themen erhalten Sie eine Reihe verschiedener Inhaltsideen, die Teil eines größeren Clusters sind.

Durch kritisches Denken sollen die am weitesten definierten Themencluster sichtbar werden.Sobald Sie eine Liste mit Artikelideen erstellt haben, müssen Sie die Beziehungen zwischen ihnen berücksichtigen.

Es gibt einige unterschiedliche Content-Cluster-Typen, wie zum Beispiel:

  • Schritt-für-Schritt-Anleitungen: Eine Anleitung, die einfach zu lang ist, um ein Artikel zu sein, wie z. B. eine Anleitung zur technischen SEO, könnte in mehrere detaillierte Teile aufgeteilt werden, um einen Inhaltscluster zu erstellen.Dadurch würde eine lineare Beziehung zwischen Teil 1, Teil 2 usw. entstehen.
  • Monatskalender: Jeder Monatseintrag wäre Teil des Themenclusters.Dies würde auch ziemlich linear aussehen und Benutzer werden von einem Teil zum nächsten wechseln.
  • Ein thematisches Set: Eine Gruppe von Dingen mit einer gemeinsamen Essenz, die gut zusammenarbeiten.Zum Beispiel eine Reihe von Rezepten, die alle eine bestimmte Zutat enthalten, oder eine Gruppe von Fallstudien, die eine bestimmte Branche abdecken.Die Beziehungen zwischen diesen können komplexer sein, aber sie bilden immer noch eine gültige Menge.

All dies zeigt klare Beziehungen, die einen wirklich starken Cluster bilden würden.Sie würden auch von einer übergreifenden Pillar-Seite profitieren, die sie alle beherbergt und das breite Thema zusammenhält.

Wenn Sie Themencluster-Ideen haben, aber die Beziehungen zwischen ihnen nicht sofort klar sind, erstellen Sie eine Karte, die zeigt, wie sie miteinander verknüpft sind.Wenn es Ihnen schwer fällt, eine Beziehung zwischen einem Thema und einem anderen herzustellen, ist es wahrscheinlich nicht das Richtige für Ihren Cluster.Alle verwaisten Inhalte sollten entfernt oder als Teil eines anderen Themenclusters betrachtet werden.

Diese Beziehungen werden zu Ihrer internen Verlinkungsstrategie.Kontextlinks werden von Google als Referenzrahmen verwendet, daher ist es wichtig, relevanten Ankertext zu verwenden, wenn Sie auf andere Teile Ihres Themenclusters verlinken.

Warum sind Pillar-Seiten so mächtig?

Pillar-Seiten sind wirklich mächtig, weil sie Tiefe und Breite des Wissens über ein bestimmtes Thema zeigen.Wenn Sie sie gut ausführen, helfen sie dabei, Ihr Fachwissen zu demonstrieren, da Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu einem Thema veröffentlichen und zeigen, dass Sie die Zusammenhänge zwischen diesen Themen verstehen.

Hier ist eine maßgebliche Säulenseite auf Search Engine Land, die eine ganze Reihe verwandter Artikel, relevanter Fragen und Entitäten kombiniert, um eine führende Ressource zum breiten Keyword-SEO zu schaffen.Es ist viel effektiver als ein einseitiger Artikel über SEO, da es hilft, die Leser zu anderen verwandten Themen zu führen und die nächste Frage zu beantworten, die sie haben könnten, anstatt sie zurück zur Suche zu schicken.

3.Webseite

Im Idealfall decken Ihre Pillar-Seiten alle großen Themen ab, die für Ihre Website als Ganzes wichtig sind.Dies richtig zu machen, kann sich wirklich entmutigend anfühlen.

Also, wo fängst du an?

Welche Inhalte soll ich auf meiner Website veröffentlichen?

Wenn Sie bei Null anfangen und sich fragen, welche Inhalte Sie auf Ihrer Website veröffentlichen sollen, versuchen Sie, von oben nach unten zu beginnen.Fragen Sie sich, was die breiteste Ebene dessen ist, was Ihre Website darstellt.

Betrachten Sie als Nächstes alle übergeordneten Themen, die Sie behandeln möchten.Möglicherweise haben Sie diese Struktur bereits über Ihre Website-Navigation eingerichtet, je nachdem, an welcher Art von Website Sie arbeiten und in welcher Entwicklungsphase Sie sich befinden.

  • Recherchieren Sie für E-Commerce-Websites alles, was die Leute über Ihre Hauptproduktkategorien wissen möchten.
  • Erwägen Sie für dienstleistungsbasierte oder Unternehmenswebsites die gründliche Beantwortung von Fragen zu Ihren Kerndienstleistungsbereichen und Ihrer Branche.
  • Berücksichtigen Sie bei Veröffentlichungswebsites die Hauptthemen, die Sie behandeln werden, und erstellen Sie einen detaillierten Hub-and-Spoke-Plan, um diese ausführlich abzudecken.

Wenn Sie Beziehungen nutzen möchten, um SEO zu verbessern, ist es wirklich wichtig, die Dinge relevant zu halten.Weichen Sie nicht zu weit von Ihren Kernthemen ab und stellen Sie sicher, dass jede Seite mit anderen Seiten Ihrer Website in Verbindung steht.

Wie wird man zu einer Autorität in einem Thema?

Maximieren Sie Beziehungen und machen Sie es gut.Um eine echte Autorität zu werden, müssen Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu Ihrem Hauptthema veröffentlichen und die zugehörigen Inhalte miteinander verknüpfen.Wenn Sie anfangen, für ganze Cluster verwandter Keywords gut zu ranken, wird es einfacher, verwandte Themen zu ranken.

Wenn Sie dies oft genug und gut genug tun, könnten Sie Ihre eigenen semantischen Verknüpfungen erstellen.Was wir schreiben, füttert maschinelles Lernen. Wenn Ihre Marke also konsequent mit bestimmten Phrasen verknüpft ist, stärken Sie selbst die semantischen Verbindungen zwischen Ihrer eigenen Marke und diesen Phrasen.

Dies könnte auch bei nicht verlinkten Erwähnungen der Fall sein, wenn eine maßgebliche Website im richtigen Kontext über Sie spricht.

Ein Beispiel aus dem wirklichen Leben

Ich entschied mich für ein Keyword-Clustering-Tool, um ein echtes Beispiel für eine Marke zu finden, die starke semantische Verbindungen zu einem Thema hat.

Wenn ich in Großbritannien im Keyword-Clustering-Tool nach „Damenkleider“ suche, finde ich viele Cluster, die Kleidertypen abdecken, aber auch einige Marken-Keyword-Cluster, wie „Monsoon-Kleider“.Das zeigt uns, dass die Marke „Monsoon“ bereits eine recht starke semantische Verbindung zum Begriff „Damenkleider“ hat.

Und während Monsoon selbst nicht auf Seite 1 für „Damenkleider“ rankt, hat ihre Kleiderabteilung bei einer ganzen Reihe von Schlüsselwörtern Sichtbarkeitshöhen erreicht, die ihre Konkurrenten nicht haben.

Monsoon hat ein vielfältiges Angebot an Seiten erstellt, um von einer breiten Sammlung verwandter Suchanfragen zu profitieren und ihre Reichweite zu vergrößern, indem die Beziehung zwischen ihren Seiten berücksichtigt wird, anstatt sich nur auf das Ranking einer Seite für den allgemeinen Begriff zu konzentrieren.

Qualität + Relevanz + Kontext

Eine semantische Strategie deckt alle übergeordneten Prinzipien von SEO-Inhalten ab.

Beim Schreiben effektiver SEO-Inhalte dreht sich alles darum, Beziehungen zwischen Wörtern, Themen und Seiten zu erkennen – aber wenn Sie auf einer granularen Ebene arbeiten, vergisst man das leicht.

Eine leistungsstarke Strategie holt das Beste aus diesen Beziehungen heraus, um Ergebnisse zu erzielen, egal in welcher Branche Sie tätig sind.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.