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So verwenden Sie Audience Manager für bessere Einblicke und Optimierung

Google Ads hat die Definition und Funktionalität von Zielgruppen geändert und eine Reihe von Updates und E-Mails veröffentlicht, die sowohl kryptisch als auch verwirrend erschienen.

Unabhängig davon, ob es sich um Dateneigentum, Datenschutz, Zuordnung oder neue Kampagnentypen handelt, die Zielgruppen von Google Ads haben ein Facelifting erhalten.

Google hat kürzlich einige bedeutende Änderungen in seinem Targeting-Lexikon angekündigt.

Wie sie angekündigt haben, wird der Begriff „Remarketing“ durch „Ihre Daten“ ersetzt, und alle Instanzen von „Zielgruppe“ wurden in „Segment“ geändert.

Aber trotz allem, was das Diagramm andeutet, ist der Begriff „Publikum“ nicht im Ruhestand!

Stattdessen wurde die Definition von „Zielgruppe“ innerhalb von Google erweitert.Es wurde im Wesentlichen eine Förderung erhalten, um mehrere Arten von Targeting über Segmente hinaus einzuschließen.

Anstatt sich auf bestimmte Listen oder Segmente zu beziehen, wird „Zielgruppe“ zu einer breiteren Kategorie, die definiert, wer Ihre Anzeigen basierend auf mehreren Kriterien sehen soll.

Eine Zielgruppe kann jetzt Folgendes umfassen:

  • Benutzerdefinierte Segmente (Personen basierend auf ihrer Suchaktivität, heruntergeladenen Apps oder besuchten Websites)
  • Ihre Daten (Personen, die zuvor mit Ihrem Unternehmen interagiert haben)
  • Interessen und detaillierte demografische Daten (Personen basierend auf ihren Interessen, Lebensereignissen oder detaillierten demografischen Daten)

Zielgruppen können auch Ausschlüsse enthalten und nach demografischen Merkmalen (z. B. Alter, Geschlecht, Elternstatus, Haushaltseinkommen) eingegrenzt werden.

Die Verwendung des Durchsuchen-/Suchassistenten für benutzerdefinierte Segmente und Zielgruppenlisten in der Benutzeroberfläche war schon immer etwas fehlerhaft.Manchmal findet man, was man sucht, manchmal nicht.

Durch eine Zielgruppenzusammenfassung, die konsistent auf mehrere Anzeigengruppen und Kampagnen angewendet werden kann, sparen Sie Produktionszeit und halten Ihr Targeting innerhalb Ihres Kontos konsistent.

Greifen Sie im Audience Manager auf Ihre Daten zu

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, folgen Sie in Ihrem eigenen Konto den Anweisungen, indem Sie zu Tools & Einstellungen > Gemeinsame Bibliothek > Zielgruppen-Manager navigieren.

Audience Manager ist die ehemalige Heimat von Audience Lists, Audience Insights und Audience Sources.Es enthält jetzt die folgenden Abschnitte:

  1. Publikum
  2. Segmente
    1. Ihre Datensegmente
    2. Benutzerdefinierte Segmente
    3. Kombinierte Segmente
  3. Ihre Datenerkenntnisse
  4. Ihre Datenquellen

Diese strukturelle Änderung spiegelt die neue Namenskonvention von Google Ads wider und bietet außerdem mehrere Pfade für den Zugriff auf dieselben Informationen.

Während die Benutzeroberfläche komplizierter aussieht, wurde sie tatsächlich optimiert.Es gibt ein wenig Redundanz im Audience Manager, was es einfacher macht, wichtige Details zu finden, ohne sich einen Navigationspfad merken zu müssen.Sie werden identische Karten in mehreren Bereichen finden.

Jetzt wissen Sie, wie Sie Ihre Daten finden.

Was kann man damit machen?

Schauen Sie unter die Haube Ihrer Segmente und Daten

Google Ads hat unterschiedliche Anforderungen an die Größe der Datenliste und die Berechtigung zur Ausführung in verschiedenen Netzwerken, was verwirrend sein kann.

Sie haben sich vielleicht gefragt, wie Ihre Segmente gefüllt werden und wie Sie Ihre Listen verwenden können.

Audience Manager kann diese Fragen beantworten.

Erfahren Sie, woher Ihre Daten stammen

Klicken Sie auf der Registerkarte Segmente, Ihre Datensegmente, auf Ihren Segmentnamen, um eine Fundgrube an Daten und Details freizuschalten.

Sie können genau sehen, wie Ihr Segment gefüllt ist, sowohl mit den Segmentnamen als auch mit ihren Quellen.

Überprüfen Sie diesen Abschnitt, um sicherzustellen, dass alles hinzugefügt wurde, was in Ihrem Targeting enthalten sein sollte, und alles entfernt wurde, was sich negativ auf das Ziel des Segments auswirken könnte.

Sie können Ihre Datenquellen auch direkt im linken Navigationsbereich im Audience Manager überprüfen.

Überprüfen Sie, welche Datenquellen (Erstanbieterdaten) verwendet werden und wie sie verwendet werden.Sie wären nicht der erste Vermarkter, der entdeckt, dass die falschen Konten verknüpft sind oder eine Verbindung fehlt.

Durch Klicken auf Details in der unteren rechten Ecke der Karte werden noch mehr Informationen zu den Quellen oder Eigenschaften angezeigt, einschließlich Parametern, Attributen und Sparkline-Diagrammen zur Anzeige von Nutzungsdaten.

Überprüfen Sie die Größe und Berechtigung der Liste

Audience Manager zeigt an, für welche Netzwerke und Kampagnentypen Ihr Segment geschaltet werden kann:

Sie können auch die Listengröße im Laufe der Zeit (bis zu 180 Tage) für jedes Netzwerk anzeigen, wenn Personen zu Ihrer Liste hinzugefügt oder von ihr entfernt werden (basierend auf der Mitgliedschaftsdauer oder anderen Kriterien).

Zeigen Sie Ihre Segmentverteilungsleistung an

Auf dieser Karte sehen Sie, wie Ihr Segment in verschiedenen Kategorien abschneidet, darunter:

  • Demographie (Geschlecht, Alter, Elternstatus)
  • Standorte (Land, Stadt)
  • Geräte (Handys, Computer, Tablets)

Einige Verteilungen vergleichen Ihr Segment auch mit dem Benchmark, wodurch Sie eine bessere Vorstellung von der Segmentvarianz erhalten.

Überprüfen Sie Ihre „Data Insights“ in der Realität

Wir lassen uns gerne überraschen, was uns unsere Daten über unsere Kunden verraten.

Wenn wir Geld in Werbung investieren und neue Erkenntnisse über unseren Markt gewinnen, rechtfertigt dies die Investition und informiert über zukünftige Entscheidungen.

Aber die Data Insights, die Sie im Audience Manager finden, sind eher „fehlen“ als treffen.

Zur Veranschaulichung sagt Google Ads, dass die Konverter meiner Kunden am häufigsten mit den folgenden kaufbereiten Segmenten in Verbindung gebracht werden:

  • Reisen (Reisen nach NYC, Indonesien, Flugreisen nach Klasse)
  • Veranstaltungen (Firmenveranstaltungsplanung, Brautmode)
  • Feuer?(Kamine, BBQs & Grills)

Der Index deutet darauf hin, dass Käufe unseres Produkts mit 23-mal höherer Wahrscheinlichkeit als die allgemeine Bevölkerung für Reisen nach New York City und mit 13,7-mal höherer Wahrscheinlichkeit für Kamine auf dem Markt sind.

Es wird Sie nicht überraschen zu erfahren, dass das Produkt nichts mit einem dieser Segmente zu tun hat.

Könnten einige der Segmente mit Produktkäufen korrelieren?Sicher.Aber nicht sinnvoll.Und nicht in einem Tempo, bei dem die Ausrichtung auf diese extrem großen Segmente besser wäre als die Ausrichtung auf Segmente, die sich direkt auf das Produkt beziehen.

Wenn Sie ein ungenutztes Segment sehen, das für Ihren Markt relevant ist, können Sie diese Segmente auf jeden Fall zu Ihren Kampagnen hinzufügen und direkt darauf bieten.

Aber wenn Sie kein logisches Argument dafür vorbringen können, warum ein Segment ein gutes Ziel für Ihr Marketing wäre, müssen Sie nichts unternehmen, nur weil es in dieser Tabelle enthalten ist.

Handeln Sie nach Ihren Erkenntnissen

Wie kann Audience Manager neben der Prüfung Ihrer Zielgruppen- und Datendetails Ihre Kontoleistung verbessern?

Hier sind einige Änderungen, die Sie im Audience Manager für ein optimierteres Konto vornehmen können.

Ändern Sie den Mitgliederstatus

Öffnen oder schließen Sie den Mitgliederstatus geeigneter Datensegmente direkt in Ihrer Datensegment-Übersichtstabelle.

Segmente bearbeiten und auf Kampagnen anwenden

Sie können Änderungen an benutzerdefinierten und kombinierten Segmenten vornehmen, indem Sie den Mauszeiger über den Segmentnamen bewegen und auf „Bearbeiten“ klicken.

Für Datensegmente:

  • Klicken Sie in den Segmentnamen.
  • Klicken Sie oben rechts auf die drei Punkte.
  • Wählen Sie Bearbeiten.

Sie können Ihrem Datensegment auch ein Label zuweisen oder die Segmente sogar direkt auf Kampagnen oder Anzeigengruppen anwenden.

Die Möglichkeit, Datensegmente aus Audience Manager anzuwenden, spart Zeit – Sie müssen nicht jedes Mal aus den Tools in Ihre Kampagnen navigieren, wenn Sie eine Zielgruppe oder ein Segment bearbeiten möchten.

Testen Sie neue Ausrichtungen basierend auf Ihrer Analyse

Die Überprüfung des Audience Managers wird viele Ideen inspirieren, basierend auf dem, was Sie beobachten, und sogar auf dem, was Ihrer Meinung nach fehlt.

Durch die Anwendung neuer Zielgruppen und Segmente auf Ihre Kampagnen können Sie in Zukunft noch bessere Entscheidungen treffen.Ein paar Punkte, die Sie beachten sollten:

  • Das Hinzufügen neuer Segmente zu Ihrem Konto ist nicht rückwirkend.Wenn ich heute ein Segment für „kaufbereite Gärtner“ hinzufüge, erhalte ich keine CTR- oder Leistungsdaten für Gärtner, die gestern auf meine Anzeige geklickt haben.Metriken werden nur in Zukunft enthalten sein.
  • Machen Sie sich mit dem Unterschied zwischen Beobachtung und Targeting vertraut.Innerhalb einer Anzeigengruppe (für Anzeigengruppen-Targeting) oder Kampagne (für Kampagnen-Targeting) kann nur eine Ausrichtungsmethode vorhanden sein. Sie können nicht sowohl „beobachten“ als auch „zielen“ einfügen.
  • Audience Manager zeigt Ihnen, wie Ihr Targeting eingerichtet ist, aber nicht, wie Ihr Targeting abschneidet.Überprüfen Sie Leistungsmetriken von Segmenten in Ihrer Anzeigengruppe oder Kampagne, wo sie angewendet werden.
  • Je nachdem, wie Ihre Ausrichtungs- und Gebotsstrategien eingerichtet sind, können Sie möglicherweise das Gebot anpassen oder das Segment erweitern oder anpassen.

Zielgruppen spielen in Google Ads eine größere Rolle denn je

Da Google Ads die Definitionen und Funktionen von Zielgruppen ändert, ist es hilfreich, sich mit Audience Manager vertraut zu machen, um mehr über Ihre Datensegmente und -quellen zu erfahren.

Audience Manager hilft Ihnen nicht nur sicherzustellen, dass Sie den richtigen Markt mit Zielgruppen erreichen, die konsistent auf Ihr Konto angewendet werden, sondern kann Ihnen auch Einblicke geben, wie Sie neue Kunden finden können.

Wenn Sie auf der Grundlage Ihrer Beobachtungen neue Ideen generieren, entscheiden Sie sich dafür, „dateninformiert“ und nicht „datengesteuert“ zu sein, damit Ihre Optimierungen strategisch und vorteilhaft für Ihr Konto sind.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.