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So erkennen Sie, ob Sie von einem Algorithmus-Update betroffen sind

Die Nachricht von der Einführung eines Google-Algorithmus-Updates kann für SEO-Praktizierende besorgniserregend sein.Veränderungen in der Suchlandschaft sind unvermeidlich, und als SEOs müssen wir immer bereit sein, uns ihnen zu stellen.

Wenn Sie Änderungen in der Leistung Ihrer SERPs feststellen, können Sie zunächst herausfinden, ob Sie tatsächlich von einem Algorithmus-Update betroffen waren.

Möchten Sie wissen, ob die Muster, die Sie sehen, mit einem Update oder etwas ganz anderem zusammenhängen?

In diesem Artikel werde ich eine erschöpfende Liste von Daten und Ereignissen teilen, die ausgeschlossen oder ausgeschlossen werden können.Verwenden Sie dies als Leitfaden, damit Sie alle Antworten haben, die Sie für Ihr eigenes Wissen benötigen, oder um diejenigen, denen Sie Bericht erstatten, zu beruhigen, bevor sie Sie überhaupt fragen, was los ist.

Die folgenden Ratschläge gelten für jedes Update, sei es ein Kernupdate oder ein neuer Aspekt der Rangbewertung.

1.Überprüfen Sie die primären Informationsquellen

Wann immer Sie zum ersten Mal auf die Existenz des neuesten Updates aufmerksam werden, würde ich empfehlen, auf eine glaubwürdige primäre Informationsquelle zurückzugreifen, um Erklärungen aus erster Hand zum Update und seinen Eigenschaften zu erhalten.

Im Falle eines Google-Updates wird dies oft auf der Seite Google Search Ranking Updates formell angekündigt und erläutert.

Ich würde auch empfehlen, den Leuten zu folgen, die über den Inhalt schreiben oder die Änderung vornehmen, wie z. B. Danny Sullivan, Googles öffentlicher Verbindungsmann für die Suche, oder John Mueller, Googles Anwalt für Suchmaschinen.

Wenn sich Updates mehr auf die Leistung oder Core Web Vitals beziehen, sollten Sie Addy Osmani, Senior Staff Engineering Manager für Google Chrome, folgen.

Wenn Sie mit den richtigen primären Informationsquellen beginnen, können Sie einige der tatsächlichen Merkmale dessen ermitteln, wofür das Update entwickelt wurde, und oft auch, was die Ergebnisse sein können, wenn Ihre Seiten damit in Konflikt geraten.

2.Überprüfen Sie Ihre Aktivitäten objektiv

Versuchen Sie, so objektiv wie möglich zu sein, vor allem, wenn es sich um Ihre eigene Website handelt.Lassen Sie nicht zu, dass Ihre emotionale und finanzielle Investition Ihr Urteilsvermögen trübt.

Beschreiben die Primärquellen Ihre Seiten oder Taktiken?Im Fall der hilfreichen Inhaltsaktualisierung hat Google einige provokative Fragen gestellt, um zu bewerten, ob Sie Ihre Inhalte objektiv als hilfreich erachten können.

• Ist der Inhalt hauptsächlich dazu gedacht, Menschen von Suchmaschinen anzuziehen, anstatt für Menschen gemacht zu sein?
• Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
• Verwenden Sie umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
• Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Wert hinzuzufügen?
• Schreiben Sie über Dinge einfach, weil sie im Trend zu liegen scheinen und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?
• Geben Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
• Schreiben Sie mit einer bestimmten Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat?(Nein, tun wir nicht).
• Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten?
• Versprechen Ihre Inhalte, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, wie z. B. den Vorschlag, dass es ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung gibt, obwohl eines nicht bestätigt ist?

Jetzt wissen wir alle, wie schwer es ist, unsere eigenen Rechtschreibfehler zu erkennen oder unser Schreiben zu überprüfen.Ich würde Sie auffordern, Ihre Inhalte an ein Familienmitglied oder einen Mentor weiterzugeben und zu sehen, ob sie eine ehrliche Perspektive bieten.

3.Überprüfen Sie, ob die Daten Ihrer anomalen Verkehrsmuster mit dem Update übereinstimmen

Wenn Seiten oder Aspekte Ihrer Website im Rahmen der neuesten Aktualisierungsmerkmale fragwürdig sind, stellen Sie Folgendes sicher:

  • Überwachen Sie Ihre Website-Analysepakete.
  • Machen Sie sich mit den beabsichtigten Folgen des Updates vertraut.

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was ein „Rollout“ bedeutet.Die Art und Weise, wie ein Algorithmus-Update „ausrollt“, bedeutet nicht immer, dass Sie eine ausgeprägte negative Auswirkung sehen werden, die sich wie eine alttestamentliche Heuschreckenplage durch Ihren Datenverkehr schlängelt.

Sehen Sie sich diese Abfrage an und wie viele verschiedene Rollouts in diesen historischen und realen Updates beschrieben werden.Zusammenfassend kann das Rollout in Bezug auf ein Algorithmus-Update – ob Core oder New – wie folgt aussehen.

  • Branchenspezifische Rollouts.Zum Beispiel wurden YMYL-Inhalte oder „Your Money or Your Life“-Inhalte in den letzten Jahren häufig – und völlig zu Recht – hervorgehoben, weil die Bereitstellung von qualitativ minderwertigen Informationen in diesen Bereichen den Benutzern schaden kann.
  • Geografische Rollouts (insbesondere bei inhaltlichen Updates).
  • Volatile Einführungen.Zum Beispiel, wenn ein Aufprall anfangs sehr scharf erscheint, mit einer gewissen Erholung, wenn Ingenieure versuchen, außerhalb des Testens das richtige Gleichgewicht für den neuen Algorithmus zu finden.
  • Progressive Rollouts, die stärker und stärker werden oder länger dauern können, um aus ihnen herauszukommen.Im Fall des hilfreichen Content-Updates ist der Klassifizierungsprozess vollständig maschinell erlernt, was bedeutet, dass „Websites, die durch dieses Update identifiziert werden, das Signal möglicherweise über einen Zeitraum von Monaten auf sie angewendet finden“.

4.Überprüfen Sie andere Suchmaschinen-Traffic-Quellen

Dies kann ein wenig schwierig sein, da Google in den meisten Märkten so dominant ist.Möglicherweise haben Sie jedoch eine Website, die groß genug ist, um eine zuverlässige Menge an Daten von Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex zu haben (oder sie miteinander zu kombinieren, um Google vs. „andere Suche“ in einem Diagramm zu sehen).

Wenn Ihre anderen Suchmaschinen-Traffic-Quellen den gleichen Datenmustern wie üblich folgen und Google die einzige ist, die das anomale Muster zeigt, dann ist das ein wirklich guter Hinweis darauf, dass es Google-spezifisch ist, und Sie müssen sich eingehender mit dem Update befassen.

Schauen Sie sich diesen Tipp von Gianna Brachetti-Truskawa an, wo sie uns daran erinnert haben, die Bing-Webmaster-Tools zu überprüfen und worauf zu achten ist.

5.Überprüfen Sie Ihre Datenquellen – aber ziehen Sie keine endgültigen Schlüsse

Sie überprüfen also das Analysepaket Ihrer Wahl sowie Ihre Search Console-Daten und sekundären Quellen (auf die wir als Nächstes näher eingehen werden). Wenn Sie keine anfängliche Volatilität oder merkliche Verschiebung in irgendeine Richtung sofort sehen, kann dies auf das Tempo der Einführung zurückzuführen sein.Ziehen Sie keine endgültigen Schlussfolgerungen, bis die Aktualisierung abgeschlossen ist.

Berücksichtigen Sie auch Ihre Vergleichszeiträume und richten Sie Ihre Datumsmuster und Seiten aus.Unabhängig von Ihrem Geschäftsbereich hat der meiste Datenverkehr einen wöchentlichen Zyklus, daher ist es immer eine gute Idee, die erste Woche der Einführung mit der entsprechenden Woche im Vorjahr zu vergleichen und nicht mit genau denselben Daten.

Im Fall des hilfreichen Inhaltsupdates würde ich die Woche von Donnerstag, 25. August 2022 bis Mittwoch, 31. August 2022 betrachten und sie mit Donnerstag, 26. August 2021 bis Mittwoch, 9. September vergleichen. 1, 2021.

Sie können in diesem Diagramm sehen, dass die Zahlen dem gleichen glatten Muster für den wöchentlichen Fluss folgen.Unabhängig davon, ob Sie im Vergleich zum letzten Jahr gestiegen oder gefallen sind, sollten Sie auf ein anomales Muster in der aktuellen Periode achten.

Auch Requisiten an GA4, die dies tatsächlich als Vergleichszeitraum vorgeschlagen haben.Sehen Sie, wie, wenn Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum vergleichen möchten, die zweite voreingestellte Option Vergleichen ist: Gleicher Zeitraum im letzten Jahr (Spieltag der Woche)?

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6.Überprüfen Sie sekundäre Informationsquellen

Zu Beginn dieses Artikels habe ich die Bedeutung von Primärquellen für die erste Informationsstufe erwähnt.Da die Branche so ist, wie sie ist, werden dann viele Spekulationen folgen, die für Sie nützlich sein können oder nicht, je nachdem, wo Sie sich in Ihrem Lernprozess befinden.

Ich sage „Spekulation“, da die Bereitstellung echter Erkenntnisse eine Menge Daten, Erfahrung und Zeit erfordert.Sobald ein Rollout kurz vor dem Abschluss steht, ist es eine gute Idee, nach seriösen Sekundärquellen zu suchen.Bei neuen Updates können Tool-Anbieter hier fantastische Einblicke geben.

Gleichzeitig hat eine großartige Sekundärquelle, wie in diesem Fall das Sistrix-Team, die Glaubwürdigkeit, die Daten und die Autorität, um zu verkünden, dass es in einer Woche so gut wie nichts zu berichten gibt.

Aber behalten Sie seriöse Nachrichtenquellen wie Search Engine Land, Moz, Sistrix und Semrush im Auge, denn hier werden die Leute mit Daten und jahrelanger Erfahrung veröffentlichen, wenn es etwas zu besprechen gibt.

7.Mein Traffic ist gestiegen!Habe ich das Update „gewonnen“?

Wenn es um (allgemein) lineare Rankings geht, wenn die Seiten vor Ihrer durch einen Rollout negativ beeinflusst werden, werden Sie „nach oben gehen“ – wie SEO Whac-A-Mole!

Das bedeutet nicht, dass Sie „gewonnen“ haben oder unbedingt einen großartigen Job machen.Sie können sehr gut sein.Sie sollten aber auch nicht davon ausgehen, dass Ihnen diese Phase dieses Rollouts zugute gekommen ist.Wenn dies unseren Kunden passiert, sind unsere sofortigen Überprüfungen:

  • Gibt es nennenswerte Abwesenheiten bei stabilen Konkurrenten?
  • Wie sieht die Neuausrichtung aus?Ist es flüchtig?Viel Bewegung oder nur ein oder zwei hochrangige Anwärter, die jetzt fehlen?
  • Hat sich das SERP-Layout in letzter Zeit überhaupt geändert?
  • Gibt es Unterschiede im SERP-Layout und den aggregierten Rankings in den Hauptmärkten?(Für uns sind dies in der Regel die USA und Großbritannien, da beide große Märkte mit hohem Volumen und derselben Sprache sind und daher gute Vergleichsdaten liefern.)

Wenn wir uns das Obige ansehen, betrachten wir Eigenschaften und Gemeinsamkeiten zwischen den Seiten, die jetzt fehlen.Wir vergleichen unsere Kunden mit diesen, um zu sehen, ob wir glauben, dass überhaupt ein Risiko besteht, oder ob wir wie üblich der Zeit voraus sind. (Dies geschieht, wenn Sie zuerst für Benutzer optimieren und sich von Google einholen lassen!)

8.Mein Datenverkehr ging zurück.Wie kann ich bestätigen, dass es sich um das Update handelt?

Sagen wir:

  • Ihr Datenverkehr hat seit Beginn der Einführung einen ungewöhnlichen Rückgang erlitten.
  • Sie können das Kästchen neben den Fragen ankreuzen, um sich nach den Merkmalen des Updates zu erkundigen.

In diesem Fall gibt es noch einige Möglichkeiten, wie Sie dies mit Daten bestätigen können.Dies wird jedoch je nach den Merkmalen von Update zu Update variieren.In diesem aktuellen Beispiel für hilfreiche Inhaltsaktualisierungen würde ich dies mit meinen Website-Daten bestätigen, indem ich meine Analysen auf folgende Weise aufteile:

  • Verwenden von Regex oder Filtern zum Ausschließen von Nicht-Inhaltsseiten.
  • Wenn meine Website eine Marke ist, würde ich mir auch die organische Leistung außerhalb der Homepage ansehen.
  • Denken Sie daran, dass dieses spezielle Update Auswirkungen auf die gesamte Website haben kann, wenn der Großteil der Website als nicht hilfreich eingestuft wird, sodass alle Inhalte auf Ihrer Website in irgendeiner Weise beeinträchtigt werden können.

9.Meine Verkehrsmuster schwanken immer noch – woran könnte es sonst liegen?

Wenn Sie einen ungewöhnlich gemusterten organischen Suchverkehr haben, der einem Algorithmus-Aktualisierungszeitraum entspricht, und die Aktualisierung nicht vollständig ausschließen können, sollten Sie Folgendes überprüfen, was die Datenmuster erklären kann:

Andere Medien

Wenn Ihre Organisation mittelgroß bis groß ist, ist es eine gute Idee, sich anzusehen, welche Aktivitäten in anderen Marketing- und Werbeabteilungen stattfinden.TV zum Beispiel kann oft einen wirklich großen positiven Anstieg der Besuche verursachen.Wir verwenden gerne Google Trends mit Glimpse Chrome-Erweiterung, um hier sowohl das Muster als auch das tatsächliche Volumen anzugeben.

In diesem Beispiel können Sie deutliche Spitzen im Volumen der Markenbegriffe erkennen, die mit dem Sponsoring (und der wöchentlichen Ausstrahlung) einer der beliebtesten britischen Fernsehsendungen, „Ant and Dec's Saturday Night Takeaway“, im Jahr 2020 zusammenfallen, bei einem Deal, der spät begann Februar 2020.

Social-Media-Influencer

Dies kann schwer nachzuvollziehen sein, wenn es sich nicht um einen Link-Klick handelt, aber berücksichtigen Sie die Merkmale anomaler Verkehrsmuster im Vergleich zu Markenreferenzen von Social-Media-Influencern.

Wir hatten einmal eine Situation mit einem Kunden, der eine bestimmte Zutat in einem Getränk verwendete und unter den Top 3 für eine Seite rangierte, auf der diese Zutat erklärt wurde.Mithilfe eines gründlichen Ausschlussverfahrens konnten wir feststellen, dass der Inhaltsstoff von einem sehr beliebten YouTube-Influencer als gesundheitsfördernd erwähnt wurde.

Solche Fälle können sehr schwierig zu bearbeiten sein.Aber indem Sie den primären volumentreibenden Begriff für die Spiking-Landingpage in der Google Search Console überprüfen, können Sie diese Abfrage bei der Suche auf jeder der sozialen Plattformen verwenden, um zu sehen, ob Sie erkennen können, wer Sie möglicherweise namenlos gemacht hat.

Spam-Verkehr

Vielleicht ist es ein unglückliches Timing und Sie sehen möglicherweise einen Anstieg des Datenverkehrs aufgrund einer Zunahme von Spam.Oder alternativ ein Rückgang des Verkehrs aufgrund des starken Fehlens.

Holen Sie sich Ihre Serverprotokolle für die anomalen Datenzeiträume und stellen Sie die folgenden Fragen:

  • Ist es ein bestimmtes Land, das das Muster vorantreibt?
  • Gab es Änderungen an Ihrem Host, Ihrer Firewall oder Ihrem CDN, die plötzliche anomale Einbrüche im Datenverkehr erklären könnten?

Verlorene Verknüpfungen

Es ist auch möglich, dass Sie eine beträchtliche Anzahl hochwertiger Backlinks verloren haben. (Vielleicht ist eine Website, die häufig auf Sie verlinkt, aus dem Geschäft gegangen.) Der Traffic von dieser Seite sollte zwar in Verweisen erscheinen, kann sich aber auf das Ranking auswirken.Wenn Sie Zehntausende von Ranking-Keywords haben, können nur ein paar kleine Rangrückgänge auf breiter Front wie ein anomaler Rückgang aussehen.

Das Gegenteil davon kann auch wahr sein.Wenn Sie eine mörderische digitale PR-Kampagne auf den Punkt bringen und viele hochwertige Links von Websites mit Traffic erhalten, kann dies zu Folgendem führen:

  • Ein nächtlicher Anstieg des Empfehlungsverkehrs.
  • Steigerung der Markennachfrage.
  • Allgemeine Rangverbesserungen.

DebtBuffer verzeichnete einen 1.500-prozentigen Anstieg des markengesteuerten Suchverkehrs, sobald eine ihrer Geschichten live ging, wie Tom Johnson von ReactivePr in einer aktuellen Fallstudie mitteilt.Die Geschichte selbst war aktuell, zeitgemäß und entlarvte große Energieunternehmen und wie sie Energieaufladekarten gegen Kundenschulden zuteilen, sodass sie bei den Verbrauchern großes Interesse erregte.

Manuelle Strafen

Auch wenn dies heute in SEO viel seltener vorkommt, können Sie dennoch eine manuelle Maßnahme erhalten, wenn Google feststellt oder feststellt, dass Sie sich an Praktiken beteiligen, die gegen ihre Richtlinien verstoßen.Überprüfen Sie für alle Fälle die Google Search Console auf Benachrichtigungen.

Änderung des SERP-Layouts

In dieser phänomenal umfassenden CTR-Studie von Sistrix lautete die wichtigste Erkenntnis „Klickraten werden durch das SERP-Layout bestimmt“.Einfach ausgedrückt: Wenn sich die Google-Landingpage für eines oder einige Ihrer hochvolumigen Keywords ändert, wird sich das auf Ihre Traffic-Muster auswirken.

Das ist nicht immer schlecht.Zum Beispiel haben wir einen Kunden mit einem physischen Ziel.Einer ihrer größten Verkehrstreiber war früher „[Markenname] Postleitzahl“.Durch die Verwendung von Schemas zur Kennzeichnung der Struktur dieser Art von Daten können wir Google nun erlauben, diese Frage in den SERPs zu beantworten.

Dies reduziert unnötige Serverkosten und gibt ein genaueres Bild der Conversion-Rate für die Website, da diese Personen Kunden sind, die nun den Veranstaltungsort finden müssen.Eine solche Änderung kann zu einem plötzlichen anomalen Abfallmuster führen, ist aber insgesamt positiv.

Dies ist ein Beispiel für die oben beschriebene Art von Featured Snippets, bei denen die Suchanfrage in den SERPs beantwortet wird.

Wie wir in diesem Beispiel sehen können, wird die Antwort auf diese Frage deutlich in großen, fetten Buchstaben dargestellt, die aus der Auflistung von The National Trust entnommen wurden.Daher ist kein Klick erforderlich, um die Absicht zu erfüllen.

Frontend-Änderungen

Ich habe erwähnt, wie der Zugriff auf Ihre Serverprotokolle und das Ausschließen von Änderungen im Stack (CDN, Firewall usw.) helfen kann, zu verstehen, ob Spam ein Faktor ist.Es lohnt sich aber auch zu prüfen, ob es Frontend-Änderungen gegeben hat, die positiv oder negativ wahrgenommen wurden.

Hoffentlich verfügt Ihr Unternehmen über ein Änderungsprotokoll oder eine Form der redaktionellen Kontrolle für diejenigen, die Änderungen am Frontend vornehmen können.Dinge, auf die Sie achten sollten, könnten sein:

  • Seitenlöschungen: Hat ein wohlmeinender Kollege einen veralteten Beitrag gelöscht, anstatt ihn zu aktualisieren oder umzuleiten?
  • Haben wir der Website Dinge hinzugefügt, die sie verlangsamen können, was zu einer erheblichen Verlängerung der Zeit führt, bis die Seite vollständig gerendert und interaktiv ist?
  • Hat sich die Ästhetik in irgendeiner Weise verändert?
    • Schauen Sie sich ein komplettes Redesign an, bis hin zur Hinzufügung eines riesigen Bannervideos auf der Homepage.Dinge, die kosmetisch erscheinen mögen, können kurze, scharfe positive und negative Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Seiten durch Suchmaschinen haben, da diese Änderungen auch die menschliche Wahrnehmung erheblich beeinflussen.

Finden Sie heraus, ob es ein Update oder etwas anderes war

Hoffentlich hat dieser Artikel einige nützliche Informationen und einige vernünftige Ansätze geliefert, die Sie bei Ihrer eigenen Reaktion auf Google-Update-Ankündigungen berücksichtigen können.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.