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So richten Sie Performance Max-Kampagnen richtig ein

Mein Team hat Google Ads Performance Max-Kampagnen seit der Veröffentlichung in der Betaversion getestet.

Folgendes müssen Sie wissen, um Performance Max-Kampagnen richtig einzurichten.

Was ist Performancemax?

PMax ist ein All-in-One-Kampagnentyp, der Anzeigen auf allen Kanälen von Google anzeigt:

  • Youtube.
  • Anzeige.
  • Suche.
  • Das Einkaufen.
  • Feed entdecken.
  • Gmail.
  • Karten.

Hinweis: Intelligente Shopping- und lokale Kampagnen werden in Kürze abgeschrieben und in PMax übernommen.

Was ist bei PMax anders?

Es gibt Unterschiede in der Kampagnenstruktur.Vor allem in Bezug auf die Struktur:

  • Anzeigengruppen → Asset-Gruppen
  • Produktgruppen → Gruppen auflisten

Hinweis: Im Gegensatz zu Smart Shopping kann Performance Max für E-Commerce und Lead-Generierung verwendet werden.

Warum Performance Max-Kampagnen verwenden?

Für E-Commerce-Händler, die mit Smart Shopping erfolgreich waren, bringt PMax es auf die nächste Ebene, indem es zusätzliche Platzierungen und Reichweite hinzufügt – als Smart Shopping-Kampagne mit darauf geschichteten Retargeting- und Prospektions-Display-Anzeigen.

Für die Lead-Generierung kann Performance Max Skalierbarkeit und Effizienz liefern, die durch Suche und Anzeige allein schwer zu erreichen sind.

Gleichzeitig ist es wichtig, das System mit den richtigen Signalen zu versorgen, damit Sie nicht mit Leads von schlechter Qualität enden.

Nachdem wir nun das Was und Warum festgelegt haben, kommen wir zum Wie

Upgrade von Smart Shopping-Kampagnen

Wenn Sie intelligente Shopping-Kampagnen verwendet haben, wird empfohlen, das Ein-Klick-Upgrade-Tool auf der Registerkarte „Empfehlungen“ zu verwenden.Mit diesem Tool wird die historische Leistung der Kampagne im Backend synchronisiert, wodurch PMax sofort durchstarten kann.

Sie sollten alle Einstellungen überprüfen: Standorte, Asset-Gruppen, Auflistungsgruppen.

Da SSC in Bezug auf Display-Anzeigen viel eingeschränkter ist, sollten Sie den Asset-Gruppen zusätzliche Creatives/Kopien hinzufügen.Es ist eine gute Idee, auch Publikumssignale hinzuzufügen.

Kampagnenstruktur

Wie strukturiert man PMax am besten?Sofern Sie nicht in mehrere Kampagnen für die geografische Ausrichtung oder Budgetzuweisung aufteilen müssen, ist es am besten, so viel wie möglich zu komprimieren.Dies ermöglicht dem System mehr Datensignale, um eine optimale Leistung zu erreichen.

Da es keine Berichte auf Asset-Gruppenebene gibt, möchten Sie möglicherweise verschiedene Produkte/Dienstleistungen zu Berichtszwecken in separate Kampagnen aufteilen.

Bei Geschäften mit wenigen Produkten versuchen wir, so viel wie möglich zu komprimieren.Einfachheit über Komplexität, immer.

Wir segmentieren in der Regel in Produkt-/Dienstleistungsthemen, sodass das Motiv und der Text zu den zugrunde liegenden Produkten oder Dienstleistungen passen.

Unten ist ein großartiges Diagramm von Mike Ryan, das Ideen für die Kampagnenstruktur veranschaulicht:

Konversionsziele

Wählen Sie die Conversion-Aktionen aus, die für Ihr Unternehmen erfolgreich sind.

  • E-Commerce/Shopping: Wählen Sie „Käufe“
  • Lead-Gen/Services: Wählen Sie Anrufe, Formulare, Chats etc

Heißer Tipp: Konzentrieren Sie sich zur Verbesserung der Lead-Qualität auf Anrufe über Formulare/Chats.

Standort-Targeting

Stellen Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne nach der Auswahl Ihrer Zielorte sicher, dass Sie Anwesenheit: Personen an oder regelmäßig an Ihren Zielorten auswählen

Asset-Gruppen

Ihre Botschaften und kreativen Assets sollten eng mit dem Produkt oder der Dienstleistung innerhalb der Gruppe verknüpft sein.

Wenn Sie kein Video bereitstellen, wird Google ein schreckliches Video für Sie erstellen.Ich empfehle dringend, mit Canva oder einem ähnlichen Tool etwas Einfaches zu erstellen.

Für den E-Commerce lohnt es sich, Google Shopping zu testen, insbesondere wenn Sie in der Vergangenheit mit Smart Shopping erfolgreich waren, eine PMax-Kampagne ohne Assets außer dem Daten-Feed zu starten.

Hinweis: Wahrscheinlich müssen Sie eine neue Asset-Gruppe erstellen.

„Wenn ein Großteil Ihres Geschäfts von Smart Shopping stammt und Sie den Wechsel zu Performance Max fürchten, löschen Sie alle Assets. Dann kommen Sie einer SSC-Leistung nahe.“

Ein interessanter Tipp von @AndrewLolk hier.

Mehr dazu in unserem kommenden PPC Town Hall: https://t.co/7YC17eywgR

– Optmyzr.com (@Optmyzr) 25. April 2022

Ausschlüsse

  • Kundenausschlüsse: Laden Sie Ihre Kundenliste hoch und lassen Sie sie vom System von allen Targetings ausschließen.Dies ist nützlich, wenn Sie sich auf die Neukundengewinnung konzentrieren möchten.
  • Schlüsselwörter: Wenn Sie einen Google-Vertreter haben, kann dieser Markensuchbegriffe von PMax für Sie blockieren.

Publikumssignale

Zielgruppensignale unterscheiden sich vom Zielgruppen-Targeting.Das System nutzt dies als Signal, um Ihren idealen Interessenten zu finden.

Wir haben mit Folgendem Erfolg gesehen:

  • Kundenabgleich.Laden Sie zunächst alle Listen hoch, die Sie haben, einschließlich E-Mail-Adressen und Telefonnummern.Dies können frühere Zollbehörden, E-Mail-Abonnenten usw. sein.
  • Benutzerdefinierte Absicht.Erstellen Sie eine Liste Ihrer leistungsstärksten Keywords aus der Suche und Standard-Shopping
  • Interessen.Sprechen Sie Personen auf der Grundlage vorher festgelegter Interessen in Google Ads an.
  • Website-Besucher.Sprechen Sie Benutzer basierend auf den Pixeldaten Ihres Kontos an.Google verwendet Ihre Daten von Website-Besuchern, Leads und Käufen, um neue Kunden anzusprechen.

Daten-Feed

Für den E-Commerce sind die Produktinformationen das wichtigste Puzzleteil.Während alles andere hilft, kann der an das Google Merchant Center übermittelte Daten-Feed den größten Einfluss auf die Leistung Ihrer Performance Max-Kampagne haben

Was ist das Wichtigste, was Sie jetzt tun können, um die Leistung Ihrer bezahlten Suche zu verbessern?Optimieren Sie Ihren Google Shopping-Feed.Die Versuchung, zu viel Zeit und Geld für Marken-Keywords auszugeben, führt dazu, dass viele Marken das Ziel verfehlen.

So kann mein Team helfen: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

– Tony Chopp (@tonychoPPC) 10. Februar 2022

Stellen Sie sicher, dass Sie so viele Informationen wie möglich übermitteln:

  • Marke
  • MPN/SKU
  • UPC-Code
  • Beschreibende Titel (Schlüsselwörter enthalten!)
  • Google Taxonomie/Kategorisierung
  • Produktart
  • Mehrere Bilder
  • Benutzerdefinierte Etiketten usw

Gebotsstrategien

Performance Max bietet die folgenden zwei Optionen:

  • Conversions maximieren (mit optionalem Ziel-CPA)
  • Konversionswert maximieren (mit optionalem Ziel-ROAS)

Wenn Ihr Konto bereits über viele Verlaufsdaten verfügt, können Sie direkt zum Ziel-CPA/ROAS springen.Beginnen Sie bei einem neuen Konto mit Conversions maximieren, damit das System Daten sammeln kann.Später, sobald Sie stetige Conversions sehen, wechseln Sie zu tCPA oder tROAS, um Ihre Ziele zu erreichen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.