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Wie man den Wert von SEO mit CTR misst

„Ich sehe immer wieder, dass Kunden den Wert dieser [SEO-]Änderung gegenüber dieser Änderung auf Ticketebene bewerten müssen“, sagte Jessica Bowman, Unternehmens-SEO-Beraterin und Autorin des Executive SEO Playbook, in ihrer Präsentation auf der SMX Advanced .

Während alle SEO-Aufgaben für den Erfolg Ihrer Website wichtig sind, gibt es eine wichtige Unterscheidung, die getroffen werden sollte: diejenigen, die das Potenzial haben, den Umsatz zu steigern, und diejenigen, die dazu bestimmt sind, Umsatzrückgänge zu verhindern.SEOs, die diese Art von Aufgaben nicht unterscheiden, sind oft ausgebrannt und können nicht zeigen, wie sich ihre Arbeit auf das Endergebnis auswirkt.

„Was normalerweise passiert, ist, dass SEO-Manager in diesen Strudel geraten, in dem sie versuchen, für alle Tickets, die sie haben, positive Einnahmen aufzubauen“, sagte Avinash Conda, Direktor für organisches Wachstum bei Williams Sonoma Inc., in derselben Präsentation. "Aber das ist nichts, was Sie für alle Tickets beantragen müssen."

Vermarkter müssen die Tickets/Aufgaben priorisieren, die den größten SEO-Wert erweisen.Aber sie müssen auch auswählen, welche Metriken gemeldet werden sollen.

Laut Bowman und Conda ist die detaillierte Angabe von Click-Through-Rate (CTR)-Metriken für die Ziel-Keywords Ihrer Marke ein einfacher, aber effektiver Weg, um zu beweisen, dass sich Ihre SEO-Bemühungen lohnen.

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Daten, die benötigt werden, um die Wirkung von SEO auf die CTR zu messen

Um die SEO-Auswirkung der Vorlage auf die CTR festzulegen, schlug Conda Vermarktern vor, zunächst eine Liste spezifischer URLs zu sammeln.

„Dies kann ein Unterabschnitt der Website, ein Ordner auf der Website oder nur eine Liste von URLs sein, die betroffen sind“, sagte er. „Der zweite [Schritt] besteht darin, die Liste der Schlüsselwörter zu erhalten, die diesen URLs zugeordnet sind.“

Diese grundlegenden Informationen dienen als Grundlage für die Formeln in der Tabelle (siehe Vorlage unten).

Quelle: Jessica Bowman und Avinash Conda

Um sicherzustellen, dass Ihr Team die erforderlichen CTR-Metriken erhält, sollten SEOs auch in Betracht ziehen, die folgenden Daten aus der Google Search Console (letzte 12 Monate) für die URL/Keyword-Kombinationen hinzuzufügen:

  • Gesamteindrücke.
  • Durchschnittlicher Rang.
  • Gesamtanzahl an Klicks.
  • Aktuelle Klickrate.

Sobald diese Daten der Vorlage hinzugefügt wurden, helfen Ihnen die Formeln, die Steigerungen der CTR zu berechnen und das Geschäftsjahreswachstum aus der Suche zu prognostizieren.Es gibt jedoch einige zusätzliche manuelle Eingaben, die Vermarkter einbeziehen müssen, um sicherzustellen, dass es richtig funktioniert:

  • Die Liste der URLs, auf die sich die SEO-Aufgabe auswirkt.
  • Die Liste der Keywords, auf die jede URL abzielt.
  • Angenommene CTR-Steigerungen basierend auf hoch- und niedrigrangigen Keywords.
  • Der durchschnittliche Umsatz pro Besuch.

Verwenden der CTR-Vorlage

Vermarkter können eine Vorlage wie diese verwenden, um angenommene CTR, Klicks und Umsatzsteigerungen zu berechnen.Dies ist eine großartige Möglichkeit, URLs/Keywords mit dem Endergebnis Ihres Unternehmens zu verbinden und Teams dabei zu helfen, die Auswirkungen dieser Bemühungen besser vorherzusagen.

Quelle: Jessica Bowman und Avinash Conda

Wie die meisten Suchmaschinenvermarkter jedoch wahrscheinlich wissen, kann nicht jeder Aspekt des SEO-Werts auf so eindeutige Weise gemessen werden.

„Es gibt ein paar Aufgaben, die sich nicht auf Verkehrsebene quantifizieren lassen“,sagte Conda. „Website-Geschwindigkeit [Aufgaben] sind ein gutes Beispiel … Wir wissen, dass sie sich positiv auf den Traffic auswirken werden, da die Website-Geschwindigkeit ein großer Ranking-Faktor ist, aber ich glaube nicht, dass wir in Bezug auf [ quantifizierbare] Methoden.“

Der Versuch, den Traffic in einem solchen Szenario mithilfe der CTR zu prognostizieren, ist möglicherweise nicht der effektivste Plan.In diesen Fällen empfiehlt Conda, die SEO-Gewinne anhand der Konversionsraten zu schätzen.

Eine Portent-Studie ergab beispielsweise, dass Websites mit Ladezeiten von 1 Sekunde eine dreimal höhere Konversionsrate hatten als Websites, die in fünf Sekunden geladen wurden.Weniger quantifizierbare SEO-Aufgaben an wichtige Metriken wie diese zu binden, kann einen großen Beitrag dazu leisten, ihren Wert zu beweisen.

Dennoch ist CTR eine solide Metrik, mit der SEOs den Wert ihrer Arbeit zeigen können, insbesondere wenn die Daten mithilfe von Vorlagen wie Conda und Bowman zugänglich gemacht werden.

„Dieses Modell ist eine einfache Möglichkeit, die von uns vorgenommenen Aktualisierungen zu sehen, von denen wir sicher wissen, dass sie sich direkt auf die Rankings auswirken werden.“sagte Conda.

Sehen Sie sich die vollständige SMX Advanced-Präsentation von Jessica Bowman und Avinash Conda an

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