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Umgang mit PPC-Landingpages für SEO

Jeder kompetente SEO weiß, dass „SEO keine Insel ist“.Wir müssen mit verschiedenen Interessengruppen zusammenarbeiten, um unsere Marketingbemühungen aufeinander abzustimmen.

Aber eine der am wenigsten genutzten Beziehungen in Marketingteams besteht zwischen SEO- und PPC-Spezialisten.

Aus meiner Erfahrung in der Arbeit mit Agenturen und intern kann die Zusammenarbeit mit PPC-Spezialisten einen enormen Wert für eine SEO-Strategie bringen und umgekehrt.

Schließlich ist es für ein Online-Unternehmen nicht ungewöhnlich, PPC- und SEO-Strategien zu nutzen, um zu wachsen.Beide Kanäle sind für jede Online-Marketing-Strategie unerlässlich.

Während die Taktiken für PPC anders sind als SEO-Techniken, gibt es einige Fälle, in denen beide Kanäle zusammenarbeiten sollten, um die Gesamtleistung des Unternehmens zu verbessern.

Ein Blick auf PPC-Landingpages

Einer der Berührungspunkte zwischen PPC und SEO sind Zielseiten, die speziell für PPC-Kampagnen erstellt wurden.Das Erstellen alternativer PPC-Zielseiten ist eine großartige Möglichkeit, Seiten für Conversions zu optimieren – und nicht unbedingt für die Suche.

Sehen Sie sich diese Beispiel-Zielseite an, die für PPC-Anzeigen verwendet wird.

Screenshot von SpyFu

Die Seite hat sehr wenig Text und kein Schema (was nicht überrascht, da es sich nicht um eine SEO-Seite handelt).

Screenshot von pspdfkit.com/try

Und wenn Sie sich die organischen Keywords ansehen, die diese Seite in Semrush anzieht, rankt sie nur für zwei Keywords, und eines davon ist gebrandet.

Screenshot von Semrush

(Die tatsächliche Anzahl der organischen Keywords kann höher sein, aber es wird erwartet, dass es sich um Marken-Keywords handelt, und niedrige Platzierungen bei Nicht-Marken-Keywords, falls es mehr gibt.)

Dies ist ein Beispiel für eine Zielseite, die nicht für die Suche optimiert ist, aber für PPC-Zwecke verwendet wird.PPC-Kampagnen erfordern möglicherweise Seiten mit mehr Fokus auf Branding oder kreative Titel, weniger Text, mehr Grafiken und klare Handlungsaufforderungen.

Und weil SEOs in Bezug auf ihre Titel, Schlüsselwörter, Länge des Inhalts und mehr sehr empfindlich werden können, bieten PPC-Seiten einem PPC-Manager einen Ausweg.

Können PPC-Seiten SEO-Bemühungen stören?

Die kurze Antwort lautet ja. Jede Seite, die in der Suche indiziert wird, muss für die Suche optimiert werden.

Das Erstellen von PPC-Seiten ohne Berücksichtigung der Auswirkungen, die sie auf SEO haben können, kann die organische Leistung auf zwei Arten beeinträchtigen:

  • Kannibalisierung.Wenn es eine PPC-Seitenversion einer bestehenden SEO-Seite gibt, kann die PPC-Zielseite möglicherweise die Leistung der entsprechenden SEO-Seite gefährden.
  • Das Erstellen von PPC-Zielseiten bedeutet, Seiten auf Ihrer Website mit geringer Wortzahl und minimalem Inhalt zu haben, was sich in der Zeit der hilfreichen Inhaltsaktualisierung von Google tatsächlich auf die Gesamtleistung der Website auswirken kann, einschließlich Seiten, die gut optimiert sind und den Benutzern einen Mehrwert bieten .

Warum PPC-Landingpages haben?

Eine Landingpage kann sowohl für SEO- als auch für PPC-Zwecke verwendet werden, warum sollten wir also eine PPC-Landingpage erstellen?

Aus Marketingsicht ziehen PPC-Seiten Kunden durch Anzeigen an.Daher sollte der Inhalt auf der Seite mit der Botschaft der Anzeigen übereinstimmen.Das bedeutet, dass der auffälligste Text auf der Seite derselbe sein kann wie die Botschaft, die in der PPC-Anzeige verwendet wird.

Wenn Ihre PPC-Anzeige beispielsweise so etwas sagt wie „Wir sind die Besten auf dem kanadischen Markt“, kann Ihr H1 genau denselben Text enthalten.Einige PPC-Manager verwenden sogar den Anzeigentitel als H1 und die Anzeigenbeschreibung als H2, um den CRO ihrer Anzeigen zu verbessern.

Ein weiteres Problem bei PPC-Landingpages ist, dass sie so aufgebaut sind, dass sie Ablenkungen eliminieren.Sie konzentrieren sich darauf, den Benutzer, der auf die Anzeige geklickt hat, zur Konvertierung zu bewegen.Beim SEO dient der Content sowohl den Usern als auch einem Suchalgorithmus, der entscheidet, ob diese Seite für den User den besten Mehrwert bringt.

Wie man PPC-Seiten aus SEO-Sicht handhabt

Sie können eine der folgenden Taktiken anwenden, um mit PPC-Zielseiten auf Ihrer Website umzugehen, bevor sie erstellt werden.

1.Markieren Sie Ihre PPC-Zielseiten als noindex

Dies ist die einfachste Lösung und das noindex-Tag wirkt sich nicht auf die Leistung der PPC-Kampagne aus.

2.Erstellen Sie Ihre PPC-Zielseiten auf einer Subdomain

Erstellen von PPC-Zielseiten auf einer Subdomain:

  • Erfordert kein domainübergreifendes Tracking.
  • Hält Ihre Website organisiert.
  • Wirkt sich nicht auf die organische Leistung Ihrer Hauptdomain aus, da Google Subdomains als separate Domain behandelt.

Diese Lösung ist möglicherweise nicht 100 % zuverlässig.Danny Sullivan von Google beantwortete eine Frage, ob das hilfreiche Content-Update Subdomains als Teil der Hauptdomains betrachtet, mit den Worten: „Wir neigen dazu, Subdomains getrennt von Root-Domains zu sehen, aber es kann auch von vielen Faktoren abhängen.“

Wir neigen dazu, Subdomains getrennt von Root-Domains zu sehen, aber es kann auch von vielen Faktoren abhängen.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 18. August 2022

3.Tue beides

Angesichts all dieser Informationen möchten Sie möglicherweise beides tun, wenn Sie PPC-Seiten bearbeiten, bevor sie erstellt werden.Kurz gesagt, erstellen Sie die PPC-Seiten auf einer Subdomain und markieren Sie sie als noindex.

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Was ist, wenn PPC-Zielseiten bereits existieren?

Die Lösung kann etwas komplizierter sein, wenn Sie gerade mit der Arbeit an einer Website begonnen haben und feststellen, dass PPC-Zielseiten bereits existieren.

Zuerst müssen Sie sich die Leistungsdaten dieser Seiten in der Google Search Console ansehen und die Impressionen und Klicks auswerten, die diese Seiten von der Suche erhalten.

Wenn die PPC-Zielseite nicht gut funktioniert

Wenn die Seite bei der Suche nicht gut abschneidet und es eine alternative SEO-Seitenalternative dafür gibt, können Sie sie einfach als noindex markieren und in eine Subdomain verschieben.

Sie können versuchen, die PPC-Seite zu kanonisieren, anstatt das noindex-Tag auf ihrer alternativen SEO-Seite zu verwenden.Dies hilft jedoch möglicherweise nicht dabei, Duplizierungs- oder Kannibalisierungsprobleme zu lösen, da Google das kanonische Tag ignorieren und beide Seiten indizieren kann.

Da diese Lösung jedoch den geringsten Aufwand erfordert, möchten Sie sie vielleicht zuerst testen und versuchen, die richtigen Canonicals auf ein paar PPC-Landingpages zu implementieren und zu sehen, ob Google Ihre Canonicals ausführt.

Wenn die PPC-Zielseite gut funktioniert und es keine alternative SEO-Seite gibt

Wenn die PPC-Seite bei der Suche gut abschneidet oder das Potenzial hat, bei der Suche gut abzuschneiden, wenn sie optimiert ist (etwas, das dadurch angezeigt werden kann, dass die Seite viele Impressionen in GSC erhält) und es keine entsprechende SEO-Seite gibt, können Sie die kopieren Inhalt der PPC-Seite zu einer neuen SEO-Seite mit optimiertem URL-Pfad.

Dann können Sie die vorhandene PPC-Seite auf diese neu erstellte SEO-Seite umleiten.Schließlich können Sie die PPC-Seite auf einer anderen URL neu erstellen und als noindex markieren, damit die PPC-Kampagne nicht unterbrochen wird.

Verwenden Sie diesen Ansatz, wenn Sie zwei separate Seiten für PPC und SEO haben möchten und möchten, dass die URL optimiert wird und die PPC-Seite weniger Inhaltsoptimierungen aufweist.

Hinweis: Wenn die URL der PPC-Seite gut ist und Sie die PPC-Seite für SEO optimieren dürfen, dann wählen Sie auf jeden Fall diesen viel einfacheren Ansatz.

Wenn die PPC-Zielseite gut funktioniert und es eine alternative SEO-Seite gibt

Wenn die PPC-Seite gut funktioniert und einige Klicks aus der Suche anzieht und es eine SEO-Alternative dafür gibt, können Sie die PPC-Seite einfach auf die SEO-Seite umleiten, eine neue PPC-Seite auf einer anderen URL erstellen und sie als noindex markieren.

Hier ist eine Infografik, die den SEO-Prozess für den Umgang mit PPC-Landingpages zusammenfasst.

Was Sie beachten sollten, bevor Sie Änderungen vornehmen

Es gibt eine Grenze zwischen idealen SEO-Empfehlungen und dem, was Sie tatsächlich im wirklichen Leben umsetzen können.

Es wird nicht immer möglich sein, jede PPC-Seite zu noindexieren und sie in eine Subdomain zu verschieben.Wir müssen Folgendes berücksichtigen:

  • Die Anzahl der Seiten: Tritt das Problem auf 2-3 Seiten oder Hunderten von Seiten auf?Wenn Sie es nur mit wenigen Seiten zu tun haben, sollten Sie in der Lage sein, den „noindex then move to subdomain“-Ansatz problemlos zu implementieren.
  • Das Backend: Verfügt der Client über die Ressourcen, um Seiten zu erstellen und in eine Subdomain zu verschieben?Wenn das nicht der Fall ist, können Sie diesen Teil überspringen und bei noindex bleiben.
  • Auswirkung/Aufwand: Es braucht Ressourcen, um neue Seiten zu erstellen und bestehende PPC-Seiten umzuleiten.Lohnt sich der Aufwand?Rechtfertigen die Auswirkungen des Umgangs mit der Existenz von PPC-Seiten im Vergleich zu nur minimalen SEO-Optimierungen für die PPC-Seite das erwartete Ergebnis?

Der Ansatz in der Praxis

Für einen Kunden, ein kleines E-Commerce-Unternehmen, habe ich mich entschieden, minimale SEO-Optimierungen an ihren bestehenden PPC-Seiten vorzunehmen und sie in Ruhe zu lassen.Ich habe den Titel-Tag optimiert, H1 nicht geändert, H2s wo zutreffend geändert und bei Bedarf Schlüsselwörter hinzugefügt.

Ich habe mich für diesen Ansatz entschieden, weil:

  • Die Website des Kunden war klein.Der Aufwand wird die Wirkung bei nur wenigen PPC-Seiten nicht rechtfertigen.
  • Die bestehenden PPC-Seiten gefährdeten oder kannibalisierten keine wichtigen Seiten der Website.

Bevor Sie SEO-Empfehlungen für den Umgang mit PPC-Seiten ausführen, sollten Sie zuerst die Situation bewerten.Sehen Sie sich die Daten und die erwarteten Ergebnisse/Auswirkungen an, bevor Sie sich entscheiden.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.