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Anleitung: Erstellen Sie eine nachhaltige, leistungsstarke SEO- und Content-Strategie

Verbraucher sind ein neugieriger Haufen.Sie suchen nach den besten Preisen, suchen nach neuen Rezepten, erkunden Optionen für Reiseziele, finden Ärzte und neue Restaurants und Radwege und sie nutzen Suchmaschinen mehr als jeden anderen Kanal, um dies zu tun.Vermarkter aller Couleur wissen das, was vielleicht der Grund dafür ist, dass Vermarkter im Jahr 2022 im Durchschnitt mehr Ressourcen in Content und SEO investieren.

Was Vermarkter nicht immer wissen, insbesondere diejenigen von uns, die mit SEO und der Erstellung von Inhalten beauftragt sind, ist, welche Inhalte sowohl von den Verbrauchern gesucht als auch vom Algorithmus der Suchmaschine hoch genug bewertet werden, um ein Top-Ranking zu erhalten.Beide Voraussetzungen müssen erfüllt sein, damit Inhalte die richtigen Menschen erreichen, und das ist keine leichte Aufgabe.

Um die besten Chancen zu haben, müssen Vermarkter Folgendes tun:

  • Wissen, wonach Verbraucher suchen
  • In der Lage sein, Muster in diesen Suchen zu identifizieren, einschließlich prominenter Schlüsselwörter
  • Verstehen Sie externe Faktoren, einschließlich Wettbewerbsfähigkeit für die wertvollsten Suchanfragen und mildernde Einflüsse wie Geographie, Saisonalität und die Auswirkungen von Weltereignissen

Und das kratzt nur an der Oberfläche.Glücklicherweise hinterlässt die organische Suche eine datenreiche Spur, die genutzt werden kann, um eine nachhaltige, leistungsstarke SEO- und Inhaltsstrategie zu unterstützen.Das Gewinnen hoher Ränge ist nie garantiert, aber mit den richtigen Erkenntnissen können Vermarkter die Waage zu ihren Gunsten ausrichten.

Eine nachhaltige, leistungsstarke SEO- und Content-Strategie beginnt mit der Recherche

Inhalte an sich führen nicht zu Traffic – immerhin erzeugen weniger als 10 % aller Inhalte überhaupt Traffic – und SEO an sich führt nicht zu Conversions.In der Praxis erfordert die Erzielung sinnvollen Traffics aus der organischen Suche eine koordinierte SEO- und Content-Strategie, deren Grundlage die Recherche ist.

Um das Beste aus den verfügbaren Daten zu Inhalten, Suchaktivitäten und Website-Traffic herauszuholen, sollte eine SEO- und Inhaltsstrategie Forschungserkenntnisse an vier wichtigen Punkten in einer wiederkehrenden Schleife berücksichtigen:

  1. Um eine Baseline für die Leistung der Website zu erstellen
  2. Um Themenmöglichkeiten zu identifizieren, die Nachfrage zu messen und Wettbewerber zu vergleichen
  3. Um Inhalte zu erstellen und zu optimieren
  4. Um Inhalte und SEO zu verfolgen, zu messen und zu verfeinern

Richten Sie eine Baseline für die Leistung der Website ein

Um eine zielgerichtete SEO- und Inhaltsstrategie zu entwickeln, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, wie Ihre Website in der organischen Suche abschneidet.Diese Bemühungen sollten sowohl eine Inhaltsprüfung als auch eine technische Prüfung beinhalten.Die Audits helfen dabei, Chancen zu identifizieren und zu priorisieren, und bieten eine Grundlage, anhand derer die Auswirkungen der Strategie im Laufe der Zeit gemessen werden können.

Aus Sicht der organischen Suche sollte eine Inhaltsprüfung eine umfassende Liste der Schlüsselwörter – und damit der Seiten – identifizieren, die der Website oder Domain helfen, in einer Suchmaschine zu ranken.Bestehende hochrangige Inhalte bieten ein aussichtsreiches Modell für neue Inhalte.Bewerten Sie die Themen, den Inhalt und die Struktur des Inhalts, um Muster zu identifizieren, die in der umfassenderen Strategie genutzt werden können.Niedriger eingestufte Schlüsselwörter und Seiten können eine weitere Gelegenheit für schnelle Gewinne darstellen, wenn diese Inhalte optimiert werden können, um einen höheren Rang zu erzielen.

Suchalgorithmen sind automatisiert.Zusätzlich zu Schlüsselwörtern verlassen sie sich auf technische Signale, die in der Site- und Seitenarchitektur gefunden werden, um ihnen zu helfen, den Inhalt auf der Seite zu kontextualisieren und ihren Wert für das Suchpublikum zu bestimmen.Ein technisches Audit für SEO deckt technische Probleme und Möglichkeiten auf und hilft sicherzustellen, dass die Website und Seite mit Best Practices konform gemacht werden können.Dies kann On-Page-Elemente wie H1- und H2-Tags, Website-Elemente wie Seitengeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit sowie Möglichkeiten zur besseren Kontextualisierung von Inhalten umfassen, z. B. durch Hinzufügen von Links zu maßgeblichen Inhalten.

Identifizieren Sie Themenmöglichkeiten, messen Sie die Nachfrage und vergleichen Sie Wettbewerber

Der Großteil der Möglichkeiten liegt in der Regel jenseits vorhandener Inhalte.Jeden Tag werden relevanten, potenziellen Zielgruppen Suchergebnisse für unzählige Suchanfragen präsentiert.Tatsächlich ist SEO für über 53 % des Website-Traffics verantwortlich.Diese Suchen enthalten eine Fundgrube an Informationen über die Keywords, Seiten, Domains und Konkurrenten, die einen hohen Rang einnehmen und die meisten Klicks erzielen.

Eine gezielte SEO- und Content-Strategie muss die Gewinner im Markt identifizieren und analysieren, um sie zu verdrängen.

Beginnen Sie damit, zu verstehen, nach welchen Themen Menschen suchen und welche Schlüsselwörter und Ausdrücke sie für die Suche verwenden.Identifizieren Sie innerhalb dieser Daten die Themen, die Sie am besten angehen können.Das Ziel hier ist es, relevanten Traffic zu erhalten, der am wahrscheinlichsten konvertiert.Eine Website, die Haargummis und Accessoires mit Zebramuster verkauft, möchte bei Suchanfragen wie „Stirnband mit Tiermuster“ einen hohen Rang einnehmen.

Analysieren Sie die Inhalte, die für Ihre begehrten Suchanfragen hoch ranken.Es ist wichtig zu verstehen, dass dies in der Welt der Suche Ihre Konkurrenten sind und möglicherweise nicht mit Ihren traditionellen Konkurrenten identisch sind.Der San Diego Zoo ist vielleicht kein geschäftlicher Konkurrent, aber wenn er einen hohen Rang für „Tierdruck-Stirnband“ einnimmt, ist er Ihr Konkurrent bei der Suche.Bestimmen Sie, für welche Seiten und Keywords von Mitbewerbern ein gutes Ranking erzielt wird, und berücksichtigen Sie dies in Ihrer Content-Strategie.

Inhalte erstellen und optimieren

Alle von Ihnen durchgeführten Recherchen werden verwendet, um Inhalte zu erstellen und zu optimieren.Bestimmen Sie, was für Ihr Unternehmen wichtig ist, planen Sie dann anhand Ihrer Basisrecherche und berücksichtigen Sie die Erkenntnisse aus Themen-, Schlüsselwort- und Wettbewerbsanalysen, um eine Inhaltsstrategie für die Suche zu entwickeln.

Wichtig ist, dass das Rankingpotenzial von Inhalten nicht nur von der Substanz des Inhalts, sondern auch vom Format abhängt.Die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) ist eine facettenreiche Sammlung von Ergebnistypen, von traditionellen Weblisten über Standorte bis hin zu Videos und Bildern, schnellen Antworten, Einkaufskarussells und mehr.Mit den richtigen Tools können Sie nicht nur bestimmen, welche Themen und Schlüsselwörter Ihnen beim Ranking helfen, sondern auch, welche Art von Inhalten am besten für ein hohes Ranking geeignet sind.

Verfolgen, messen und verfeinern Sie Content-Strategie und SEO

Der Kreislauf aus Recherche, Inhaltserstellung und Optimierung wird hier der Einfachheit halber als linearer Prozess beschrieben, in der Praxis handelt es sich jedoch um eine Schleife.Forschung ist kein einmaliges Unterfangen, sondern muss fortlaufend sein.Suchränge sind dynamisch und Suchmaschinenalgorithmen ändern sich ständig, um die Qualität der Ergebnisse zu verbessern und sich an innovative Technologien anzupassen.

Die zu Beginn der SEO- und Content-Bemühungen erstellte Leistungsbaseline bietet einen Rahmen für die Verfolgung und Messung der laufenden Leistung.Wie stark ist der Share of Voice der Website gestiegen oder gesunken?Welche Seiten haben begonnen zu ranken oder sich im Rang zu verbessern?Was hat zu diesen Verbesserungen geführt, und können sie für zusätzliche Leistungssteigerungen genutzt werden?Welche neuen Keywords sind aufgetaucht und welche haben im Suchinteresse nachgelassen?

Die aktive Leistungsmessung liefert die Erkenntnisse, die für eine kontinuierliche, zielgerichtete Inhaltserstellung und -optimierung erforderlich sind.

Forschungsbasierte SEO- und Content-Strategie in der Praxis

Es ist hilfreich, sich ein reales Beispiel einer forschungsbasierten SEO- und Content-Strategie anzusehen.Das folgende Nestle Meritene-Beispiel bietet eine Momentaufnahme, wie Suchdaten genutzt werden können, um das Marktverständnis eines Unternehmens zu erweitern und seinen Share of Voice im überaus wichtigen Suchkanal zu verbessern.Nestle, ein Kunde von BrightEdge, nutzte Data Cube, unsere Unternehmenslösung für Unternehmen, die forschungsbasierte SEO- und Content-Strategien implementieren möchten.Sie können die vollständige Nestle-Fallstudie und eine zusätzliche Fallstudie auf Dumpsters.com im Data Cube-Produktleitfaden lesen.

BrightEdge Data Cube unterstützt alle vier Phasen der forschungsbasierten SEO- und Content-Strategie.Um mehr darüber zu erfahren, wie Data Cube Ihre SEO- und Content-Strategie unterstützen kann, kontaktieren Sie uns, um eine Demo zu vereinbaren.

Nestle Health Science – MERITENE®

Das MERITENE-Team, das mit seiner Agentur zusammenarbeitete, um die gewünschte Relevanz in Suchmaschinen zu erreichen, wandte eine Strategie an, um Schlüsselwörter mit dem höchsten Suchvolumen zu priorisieren.Sie führten zunächst Recherchen durch, um hochwertige Keywords mit mindestens 29.000 monatlichen Suchanfragen zu entdecken.

Sie folgten gezielten Empfehlungen, optimierten Meta-Tags und vorhandene Inhalte, um die SEO-Leistung zu verbessern.Wo es derzeit keine Inhalte gab, entwickelten sie SEO-freundliche Inhalte auf der Grundlage von „Gewohnheiten eines gesunden Lebens“ und Nahrungsergänzungsmitteln unter Verwendung der Sprache, die ihre Verbraucher bei der Suche verwenden.

Im Laufe des ersten Jahres erzielten sie Platzierungen auf Seite eins für mehr als 90 zuvor nicht eingestufte Begriffe im Zusammenhang mit Gesundheit.Die Gewinne erhöhten den Datenverkehr von 435 Benutzern im ersten Quartal auf 67.735 im vierten Quartal.