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So stellen Sie sicher, dass Influencer Ihre SEO-Kampagnen unterstützen

Wenn Sie mit Ihrer SEO-Strategie eine Wirkung in Ihrem Unternehmen erzielen möchten, ist Influencer-Marketing eine der effizientesten Techniken, um die Reichweite, das Engagement und die Beeinflussung von Traffic und Conversions zu steigern.

Der Bericht „State of Influencer Marketing in 2022“ von Hype Auditor zeigt, dass „der globale Markt für Instagram-Influencer-Marketing im Jahr 2022 15,2 Milliarden US-Dollar erreichen könnte und bis 2025 diese Zahl 22,2 Milliarden US-Dollar erreichen könnte“.

Während die Zusammenarbeit mit Influencern immer beliebter wird, bringt diese Taktik einige Herausforderungen mit sich.Wie können SEOs und Unternehmen bei so vielen Fragen und Mythen rund um diese Aktivität sicherstellen, dass Influencer den gewünschten Einfluss auf ihre SEO-Kampagnen haben?

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Bevor der Begriff „Influencer“ so beliebt war, verließen sich Unternehmen und SEO-Agenturen aus verschiedenen Gründen auf die Zusammenarbeit mit Influencern.Für SEOs sind Links das Wichtigste.

Ist es also immer noch eine gute Taktik, mit Influencern zusammenzuarbeiten?Kurze Antwort: ja.Hier ist der Grund:

Eine Kantar-Studie ergab, dass 58 % der zwischen 1995 und 2010 Geborenen bei ihrer Kaufentscheidung von Bewertungen beeinflusst werden.

Diese Generation ist ein Digital Native: Sie ist mit Internet, Social Media und mobilen Geräten aufgewachsen.Dies hat zu einer hyperkognitiven Generation geführt, die daran gewöhnt ist, eine breite Palette von Informationsquellen zu sammeln und zu konsumieren.Sie berücksichtigen virtuelle und Offline-Erlebnisse.

Und Bewertungen sind in gewisser Weise eine Quelle der Erfahrung.

Was ist mit SEO?Angenommen, es gibt einen Link in einer Berichterstattung oder Rezension, der für Ihr Publikum relevant ist und die Arbeit des Influencers unterstützt.In diesem Fall liegen die direkten Vorteile neben anderen wie der Markenbekanntheit im Traffic und im Umsatz.

Mit der Weiterentwicklung des Linkaufbaus wird es jedoch auch zur Art und Weise, wie wir mit Influencern arbeiten.Obwohl es kaum Zweifel darüber gibt, ob Influencer einen positiven Einfluss auf Traffic und SEO haben können, erweist es sich immer noch als Herausforderung, den ROI von Influencern nachzuweisen.

3 Herausforderungen bei der Arbeit mit Influencern (und Lösungen)

Herausforderung 1: Verwenden Sie die falschen Metriken, um Influencer auszuwählen

Eines der häufigsten Probleme für Unternehmen bei der Auswahl eines Influencers ist die Verwendung von Metriken, die nichts über den Influencer und seine Arbeit aussagen.

Eine dieser Metriken ist die Domain Authority (DA) einer Website (wenn Sie nach einem Influencer suchen, der neben seinen Social-Media-Kanälen auch eine Website hat).

Domain Authority ist eine nicht hilfreiche Metrik zur Bewertung der Website eines Influencers.DA ist eine Metrik, die von einem SEO-Tool-Anbieter erfunden wurde, und Google verwendet sie nicht zum Indexieren, Crawlen oder Ranking.

Wir verwenden in unseren Algorithmen überhaupt keine Domänenautorität.

— 🐝 johnmu.xml (persönlich) 🐝 (@JohnMu) 24. Februar 2020

Die Auswahl eines Influencers basierend auf der Anzahl der Follower ist keine wesentliche Metrik, da Follower gekauft werden können.

Lösung: Klare KPI-Definition

Die KPIs hinter jeder Kampagne mit einem Influencer sollten einzigartig sein.

Vor vielen Jahren war es ein beliebter KPI bei der Arbeit mit Influencern, einen Link zu ihren Blogs zu bekommen.Im Jahr 2022 können die Geschäftsziele bei der Zusammenarbeit mit einem Influencer eines der folgenden sein (oder in einigen Fällen alle):

  • Verkehr.
  • Belichtung.
  • Engagement.
  • Qualitätsinhalt.
  • Umsätze.

Die Arbeit mit Influencern ist spannend.Es gibt jedoch auch ein paar Dinge zu beachten, um sicherzustellen, dass Ihre Zusammenarbeit echte Menschen und keine falschen Follower erreicht.

Bei der Überprüfung von Influencern lohnt sich ein Blick auf:

  • Interaktionsrate: Das Verhältnis von Personen, die die Inhalte des Influencers sehen, und Personen, die damit interagieren.Das Tool Grin kann Ihnen helfen, das zu berechnen.
  • Anzahl der Follower.
  • Monatliche Impressionen

Dies ist keine Metrik, aber es ist immer eine gute Idee, den Influencer nach einem Kooperationsportfolio zu fragen.Wenn ein Influencer Ihrem Unternehmen eine Zusammenarbeit vorschlägt, können Sie dies anfordern, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie er mit anderen Marken zusammenarbeitet.

Nützliche Influencer-Analyse.Zwei fantastische Tools, die Ihnen helfen, mehr Einblicke in Ihre Influencer und ihre Follower zu erhalten:

  • Hype-Auditor
  • Fake-Follower-Audit von Sparktoro

Denken Sie daran, dass die Metriken, die wir durch die Zusammenarbeit mit Influencern beeinflussen möchten, Traffic, Conversions und Einnahmen sind.

Herausforderung 2: Ein Ergebnis, das niemandem einen Mehrwert bringt

Eine Zusammenarbeit, die mit einer Erwähnung und ohne Link endet, wird keinen SEO-Wert für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke erzielen.

Letztendlich haben Sie eine vorübergehende Geschichte, die zwischen all den anderen Geschichten (auf Instagram, Snapchat oder anderswo) oder Posts verloren geht, die Ihnen keinen Traffic oder Engagement bringen.

Lösung: Klare Ziele und Kommunikation von Anfang an

Wenn Sie Ihre Ziele festlegen, können Sie auswählen, mit welcher Art von Influencern Sie zusammenarbeiten möchten, Arten von Inhalten, Vertriebsplattformen usw.

Ihre breit angelegten Marketing- und Geschäftsziele sind jedoch nicht für Ihre Influencer-Kampagne geeignet.

Stellen Sie bei der Arbeit mit Influencern sicher, dass Ihre Ziele kampagnenspezifisch sind, damit Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen nicht versehentlich unterschätzen.

Herausforderung 3: Irrelevanz

Irrelevante Inhalte entstehen, wenn das Publikum eines Influencers das Thema Ihrer Zusammenarbeit nicht interessant, relevant oder nützlich findet.Höchstwahrscheinlich werden ihre Follower wahrscheinlich nicht einmal darauf klicken.

Selbst wenn Ihr Team eine Zusammenarbeit mit einem High-End-Influencer sichert, erhalten Sie möglicherweise einen vorübergehenden Traffic-Schub.Allerdings wird jeder Traffic, den die Zusammenarbeit antreibt, wahrscheinlich schnell abprallen und wahrscheinlich keine Conversions erzielen.

Lösung: Wählen Sie den passenden Influencer für Ihr Publikum

Die Ansichten der Verbraucher zu Influencer-Inhalten sind kritisch.Die am besten geeigneten Influencer für Ihre Kampagnen und Ihr Publikum sind wertvoller als die Anzahl der Follower, die sie möglicherweise haben.

Ob die Arbeit der Influencer den Markenwerten entspricht, sollte die Wirkung ihrer Arbeit anhand der Qualität bewertet werden, indem die Interaktion ihrer Community mit den Inhalten der Influencer analysiert wird, um festzustellen, ob ihre Arbeit dazu beiträgt, die Meinung der Kunden zu einem Produkt oder Unternehmen zu formen.

Tipps, um das Beste aus einer Zusammenarbeit mit einem Influencer zu machen

Empfohlene Vorgehensweise

Bei der Arbeit mit Influencern ist es wichtig, sich an Best Practices zu halten.Dies bedeutet, dass die Inhalte Ihres Unternehmens und die Zusammenarbeit mit Influencern Labels enthalten müssen wie:

  • #AD (Werbung)
  • #GESCHENK (geschenkt)
  • #SPON (gesponsert)

In Großbritannien beispielsweise legt die Advertising Standards Authority (ASA) in ihren Regeln und Vorschriften fest, wie wichtig es ist, dass Influencer die Art ihrer Posts gegenüber ihren Followern vollständig offenlegen.

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten und Inhalte auf ihren Websites oder Blogs erstellen, sollten diese ebenfalls gekennzeichnet werden, insbesondere wenn der Influencer in seinen Inhalten einen Link zu Ihrem Unternehmen hinzufügt.Wenn Sie dies nicht richtig machen, könnten Sie gegen die Qualitätsrichtlinien von Google (Link-Schemata) verstoßen.

Die Anzahl der Follower spielt keine Rolle

Einfluss ist nicht nur ein Zahlenspiel.Beim Influencer-Marketing ist Größe nicht alles.

Aufgrund ihrer Vertrautheit mit dem Publikum und gemeinsamen Interessen generieren Influencer mit einem kleineren Publikum eher mehr Engagement.

Mehr Marken arbeiten mit Influencern als je zuvor.Die Zeiten, in denen Influencer nur auf der Grundlage ihrer Follower-Anzahl und keiner anderen Metrik verfolgt wurden, sind lange vorbei.

Relevanz und Interaktionsrate sowie der Aufstieg des Mikro-Influencers bieten Unternehmen und Marken eine Fülle von Optionen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.