Sitemap

So definieren Sie SERP-Absicht und „Quellentyp“ für eine bessere Analyse

Die SERP-Analyse in Verbindung mit Ihrer Keyword-Recherche ist ein Grundpfeiler jeder modernen SEO-Kampagne.

Die Analyse der Suchabsicht ist dabei bereits ein Prozess.Aber wenn es um die SERP-Analyse geht, sehe ich allzu oft Berichte, die damit aufhören, ein Ergebnis nach seiner Absicht zu klassifizieren – und das war’s.

Wir wissen, dass Google bei Suchanfragen mit mehreren gängigen Interpretationen daran arbeitet, eine diversifizierte Ergebnisseite bereitzustellen, wobei häufig folgende Unterscheidungen getroffen werden:

  • Ergebnisabsicht (kommerziell, informativ).
  • Geschäftstyp (nationales Ergebnis, lokales Ergebnis).
  • Aggregatoren und Vergleichsseiten.
  • Seitentyp (statisch oder Blog).

Und wenn wir dann Inhalte planen, könnten wir eine Strategie entwickeln, die darauf basiert, dass Google einige Informationsstücke auf Seite 1 einordnet, also werden wir auch Informationsstücke erstellen.

Wir können auch ein Tool verwenden, um Metriken auf der ersten Seite zu „aggregieren“ und künstliche Keyword-Schwierigkeitswerte zu erstellen.

Hier scheitert diese Strategie und wird meiner Meinung nach auch in Zukunft sinkende Renditen aufweisen.

Dies liegt daran, dass die Mehrheit dieser Analysestücke den Quellentyp nicht anerkennt oder berücksichtigt.Ich persönlich glaube, dass dies daran liegt, dass die Search Quality Rater-Richtlinien, die dazu geführt haben, dass E-A-T, YMYL und Seitenqualität zu einem wichtigen Teil unserer täglichen Arbeit geworden sind, den Begriff Quelltyp nicht wirklich verwenden, aber er spricht darüber Bewertung und Analyse von Quellen für Dinge wie Fehlinformationen oder Voreingenommenheit.

Wenn wir anfangen, Quellentypen zu betrachten, müssen wir uns auch mit den Konzepten von Qualitätsschwellenwerten und thematischer Autorität befassen und diese verstehen.

Ich habe in früheren Artikeln, die ich für Search Engine Land geschrieben habe, über Qualitätsschwellenwerte gesprochen und wie sie sich auf die Indexierung beziehen:

Aber wenn wir dies mit der SERP-Analyse in Verbindung bringen, können wir verstehen, wie und warum Google die Websites und Elemente auswählt, aus denen die Ergebnisseite besteht, und auch eine Vorstellung davon bekommen, wie praktikabel es sein kann, für bestimmte Suchanfragen effektiv zu ranken.

Ein besseres Verständnis der Durchführbarkeit des Rankings hilft bei der Prognose potenzieller Traffic-Möglichkeiten und der anschließenden Schätzung von Leads/Einnahmen basierend auf der Konversion Ihrer Website.

Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.

Quelltypen definieren

Das Definieren von Quellentypen bedeutet, tiefer zu gehen, als nur die Ranking-Website als informativ oder kommerziell zu klassifizieren, da Google auch tiefer geht.

Dies liegt daran, dass Google Websites nach ihrem Typ vergleicht und nicht nur nach den produzierten Inhalten.Dies ist besonders verbreitet auf Suchergebnisseiten für Suchanfragen, die eine gemischte Absicht haben können und Ergebnisse mit sowohl kommerzieller als auch informativer Absicht zurückgeben.

Wenn wir uns die Abfrage [Rotating Proxy Manager] ansehen, sehen wir dies in der Praxis in den Top-5-Ergebnissen:

# Ergebnis-Website Absichtsklassifizierung Quelltyp-Klassifizierung
1 Oxylabs Kommerziell Kommerziell, Lead-Generierung
2 Zyte Kommerziell Kommerziell, Lead-Generierung
3 Aussenseiter Flare Informativ Informativ, kommerziell neutral
4 Knoten gefällt mir Informativ Open-Source-Code, nicht kommerziell
5 Scraper-API Informativ Informative, kommerzielle Voreingenommenheit

Qualitätsschwellenwerte werden durch die Identität der Website, den allgemeinen Domaintyp (nicht nur die Blog-Subdomain oder den Unterordner) und dann den Kontext bestimmt.

Wenn Google Informationen abruft, um eine Suchergebnisseite zusammenzustellen, vergleicht es zuerst Websites, die zuerst abgerufen werden, basierend auf ihrer Quelltypgruppe.So werden im Beispiel SERP, Oxylabs und Zyte zuerst miteinander verglichen, bevor die anderen Quellentypen zur Aufnahme ausgewählt werden oder aufgrund von Gewichtung und Annotation am höchsten rangieren.

Das SERP wird dann auf Basis dieser abgerufenen Rankings gebildet und anschließend mit Nutzerdaten, SERP-Features etc. überlagert.

Wenn wir die Quellentypen verstehen, die Google für bestimmte Suchanfragen anzeigt (und wo sie rangieren), können wir auf den ersten Blick wissen, ob es sich um praktikable Suchbegriffe handelt, die angesichts Ihres Quellentyps anvisiert werden können.

Dies ist auch in SERPs für [x Alternative]-Suchanfragen üblich, bei denen das Unternehmen möglicherweise für Wettbewerber + alternative Verbindungen ranken möchte.

Wenn wir uns zum Beispiel die 10 besten blauen Link-Ergebnisse für [Pardot-Alternativen] ansehen:

# Ergebnis-Website Absichtsklassifizierung Quelltyp-Klassifizierung
1 G2 Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
2 Vertrauensradius Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
3 Der Aufstieg Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
4 Capterra (Blog) Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
5 Jotform Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
6 Finanzen im Internet Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
7 Gärtner Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
8 Die App holen Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
9 Demodia Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit
10 Software-Vorschlag Informativ Informative, nichtkommerzielle Voreingenommenheit

Wenn Sie also Freshmarketer oder ActiveCampaign sind, sieht das Unternehmen dies zwar als relevanten Suchbegriff an und passt zu Ihrer Produktpositionierung, aber als kommerzieller Quellentyp werden Sie wahrscheinlich nicht auf der Seite 1 Fuß fassen.

Das bedeutet nicht, dass das Vorhandensein von Messaging- und Vergleichsseiten auf Ihrer Website keine wichtigen Inhalte für die Benutzerschulung und -umwandlung sind.

Unterschiedliche Quelltypen haben unterschiedliche Qualitätsschwellenwerte

Eine weitere wichtige Unterscheidung besteht darin, dass verschiedene Quellentypen unterschiedliche Schwellenwerte haben.

Aus diesem Grund haben Tools von Drittanbietern, die Keyword-Schwierigkeitswerte basierend auf einer Metrik wie Backlinks für alle Ergebnisse auf Seite 1 erstellen, Probleme, da nicht alle Quelltypen auf den meisten SERPs auf die gleiche Weise beurteilt werden.

Das bedeutet, dass Sie, um den „Benchmark“ dafür zu ermitteln, was Ihre Website und Ihre Inhalte benötigen, um in eine verkehrssteigernde Position zu gelangen, mit anderen Websites mit denselben Quellentypen und dann mit der Art des Inhalts vergleichen müssen rangieren mit.

Themencluster und Häufigkeit

Die Einrichtung guter Themencluster und leicht verständlicher Informationsbäume ermöglichen es Suchmaschinen, den Quelltyp Ihrer Website und die „Nützlichkeitstiefe“ einfacher zu verstehen.

Das ist auch der Grund, warum Sie meiner Meinung nach für eine Reihe von Suchanfragen im selben Bereich (z. B. Technik) wahrscheinlich häufig Websites ähnlich wie G2 und Capterra für eine breite Palette von Suchanfragen sehen werden.

Eine Suchmaschine kann unabhängig vom Software-/Technologietyp mehr Vertrauen in die Rückgabe dieser Websites in den SERPs haben, da diese Websites Folgendes aufweisen:

  • Hohe Veröffentlichungsfrequenzen.
  • Ein logischer Informationsbaum.
  • Entwickelte einen guten Ruf für hilfreiche, genaue Informationen

Bei der Entwicklung von Webseiten innerhalb der Themencluster ist es neben Semantik und guter Keyword-Recherche auch wichtig, die Grundlagen natürlichsprachlicher Schnittstellen zu verstehen, insbesondere das Korpus der Stanford Natural Language Inference (SNLI).

Die Grundlagen dafür sind, dass Sie die Hypothese gegen den Text testen müssen, und die Schlussfolgerung ist, dass der Text entweder impliziert, widerspricht oder neutral gegenüber der Hypothese ist.

Wenn die Webseite der Hypothese widerspricht, hat sie für eine Suchmaschine einen geringen Wert und sollte nicht abgerufen oder eingestuft werden.Wenn hingegen die Webseite die Abfrage beinhaltet oder neutral gegenüber dieser ist, kann sie für das Ranking in Betracht gezogen werden, um sowohl die Antwort als auch eine mögliche unvoreingenommene Perspektive (je nach Abfrage) bereitzustellen.

Wir tun dies bis zu einem gewissen Grad durch Content-Hubs/Content-Cluster, die in den letzten fünf Jahren immer beliebter wurden, um E-A-T zu demonstrieren und verknüpfbare, hochautoritäre Assets für markenfremde Suchbegriffe zu erstellen.

Erreicht wird dies durch eine gute Informationsarchitektur auf der Website und durch Prägnanz in unseren thematischen Clustern und internen Verlinkungen, was es Suchmaschinen im großen Maßstab leichter macht, sie zu verdauen.

Verstehen Sie Quellentypen, um Ihre SEO-Strategie zu informieren

Durch ein besseres Verständnis der Quelltypen, die für die Zielsuchanfragen am prominentesten ranken, können wir bessere Strategien und Prognosen erstellen, die zu unmittelbareren Ergebnissen führen.

Dies ist eine bessere Option, anstatt auf Suchbegriffe zu zielen, für die wir einfach nicht geeignet sind und die wahrscheinlich keinen Return-on-Traffic gegen die Ressourceninvestition sehen werden.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.