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So wählen Sie eine SEO-Plattform für Unternehmen aus

Ihre aktuellen Marketingprozesse verstehen, wissen, wie man Erfolg und Sein misst
In der Lage zu sein, zu erkennen, wo Sie nach Verbesserungen suchen, sind alles entscheidende Teile der SEO-Plattform
Entscheidungsprozess.

In diesem Leitfaden erfahren Sie:

5 Hauptvorteile von SEO-Plattformen für Unternehmen

Mit Tausenden, Zehntausenden und sogar Millionen von Seiten, Websites, sozialen Konversationen, Bildern und Schlüsselwörtern, die verwaltet und optimiert werden müssen, wird die Unternehmens-SEO immer komplizierter und zeitaufwändiger.

Die Verwendung einer Unternehmens-SEO-Plattform kann die Effizienz und Produktivität steigern und gleichzeitig den Zeitaufwand und die Fehler reduzieren, die mit der Verwaltung organischer Suchkampagnen verbunden sind.

Genauer gesagt kann die Verwaltung von SEO über ein Unternehmens-Toolset die folgenden Vorteile bieten:

  • Viele Tools, eine Oberfläche. Enterprise-SEO-Plattformen erledigen viele Aufgaben in einem System.Ein umfassendes Dashboard kann Ihrem Unternehmen helfen, SERP-Rankings und -Trends zu überwachen, wie Sie sich im Vergleich zu Mitbewerbern messen und Ihren Share of Voice.Die Integration und Priorisierung von Aufgaben, Berichten und Benutzerberechtigungen kann erhebliche Vorteile für SEO-Vorgänge auf Unternehmensebene bieten.
  • Einblicke in die Absicht. Aufgrund der zunehmenden Fokussierung der Suchmaschinen auf die Absicht der Benutzer entwickeln Anbieter von SEO-Tools auf Unternehmensebene Modelle für maschinelles Lernen, die das Benutzerverhalten und den Inhalt der Website analysieren, um Vermarktern zu helfen, die Fragen der Suchenden zu beantworten.Diese Informationen können die Content-Entwicklungsstrategie unterstützen – ein entscheidendes Element angesichts der grundlegenden Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten.
  • Effizienteres Management globaler Operationen.SEO-Tools für Unternehmen verfügen über integrierte Diagnosefunktionen, die auf globaler Ebene von unschätzbarem Wert sein können, um standortweite Probleme in allen Sprachen, Ländern oder Regionen zu identifizieren.Diese Tools decken Makro- und Mikroprobleme mit Seiten, Vorlagen und Infrastruktur auf.
  • Mit den Suchmaschinen Schritt halten. Anbieter von SEO-Software verfügen über engagierte Teams und Ingenieure, die häufige Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus und deren Auswirkungen auf die von Unternehmen geforderte SEO-Berichterstellung verfolgen.Durch Schulungen sowie die Entwicklung von Softwaretools kann eine Beziehung zu einem Qualitätsanbieter Marketingfachleuten einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
  • Automatisierte Berichterstellung, um Daten nahezu in Echtzeit bereitzustellen. Viele Marken versuchen schließlich, viele Daten in Tabellenkalkulationen einzugeben und diese manuell zu aktualisieren.Aber das liefert keine vollständige Sicht auf die Daten.Die meisten SEO-Plattformen für Unternehmen bieten hochgradig angepasste Reporting-Funktionen, die von Widgets und Assistenten gesteuert werden, um das Reporting schneller und einfacher zu machen.Viele ermöglichen auch den Export von Daten in Business-Intelligence-Tools oder andere Analysesoftware

Wie viel kosten SEO-Plattformen für Unternehmen?

Die Lizenzierung einer SEO-Plattform für Unternehmen kann eine erhebliche Investition sein, insbesondere für E-Commerce- oder Einzelhandelsmarken mit Hunderttausenden von SKUs oder Produktseiten.

Vermarkter geben in der Regel jeden Monat Zehntausende von Dollar für Lizenzgebühren aus.Sie können auch für die Installation und Mitarbeiterschulung bezahlen, um den Wert der Plattform und ihrer Fähigkeiten zu maximieren.

Nahezu alle SEO-Plattformen für Unternehmen werden auf Software-as-a-Service-Basis (SaaS) bereitgestellt (d. h. der Anbieter stellt die Software online zur Verfügung und ist für die gesamte Wartung und Systemadministration verantwortlich).

Preismodelle auf Unternehmensebene variieren und werden häufig basierend auf der Anzahl der Benutzer, Websites, Keyword-Rankings, Linkvolumen, internationaler Abdeckung und anderen SEO-Aktivitäten angepasst.

So tätigen Sie einen fundierten Kauf einer SEO-Plattform

Sind Sie bereit, Ihrem Unternehmen bei der Auswahl der SEO-Plattform zu helfen, die zu Ihren geschäftlichen Anforderungen und Zielen passt?Hier sind vier Schritte, die Ihnen dabei helfen.

Schritt 1: Benötigen Sie eine Unternehmens-SEO-Plattform?

Die Entscheidung, ob Ihr Unternehmen eine SEO-Plattform auf Unternehmensebene benötigt, erfordert die gleichen Bewertungsschritte, die bei jeder Softwareeinführung erforderlich sind, einschließlich einer umfassenden Selbsteinschätzung der Geschäftsanforderungen und Ressourcen Ihres Unternehmens, der Personalausstattung, der Managementunterstützung und der finanziellen Ressourcen.

Verwenden Sie die folgenden Fragen als Richtlinie, um die Antworten zu ermitteln.

  • Haben wir die richtigen personellen Ressourcen?Die Einstellung von Mitarbeitern zur Implementierung und Nutzung von SEO-Plattformen ist eine Grundvoraussetzung für den Erfolg.Wenn Sie Marketingmitarbeiter haben, kann die Verwendung von SEO-Toolsets diese effizienter und effektiver machen.Die überwiegende Mehrheit der Vermarkter organischer Suchmaschinen hat Mühe, ihre SEO-Budgets zu rechtfertigen.SEO-Plattformen und -Tools sind eine Schlüsselkomponente, um die Gesamtkosten niedrig zu halten und gleichzeitig die erforderliche Arbeit zu erledigen.Ihre analytischen Fähigkeiten können SEOs auch dabei helfen, die Auswirkungen ihrer Arbeit auf das Endergebnis nachzuweisen.
  • Haben wir C-Level-Buy-in?Unternehmens-SEO-Software kann jährlich eine fünf- oder sechsstellige Investition sein.Es ist wichtig, den C-Level-Führungskräften den Wert von SEO zu demonstrieren, indem Sie Pilotversuche durchführen und sich im Voraus auf eine Definition von „Erfolg“ einigen.
  • Haben wir die richtigen technischen Ressourcen?Erfolgreiche Unternehmens-SEO benötigt dedizierte technische Ressourcen, die eingesetzt werden, um auf die Empfehlungen und Möglichkeiten zu reagieren, die durch die Analysen und Berichte aufgetaucht sind.Da viele SEOs einen technischen Rückstand als Haupthindernis für ihren SEO-Erfolg melden, kann die Zuweisung von Ressourcen für diese Aufgabe der Faktor sein, der darüber entscheidet, ob eine Implementierung erfolgreich ist oder nicht.
  • Wer wird Unternehmens-SEO besitzen?Unternehmens-SEO wird je nach Art des Unternehmens üblicherweise in den Bereichen Marketing, Redaktion oder IT eingesetzt.Leider landet es in großen Unternehmen normalerweise entweder bei dem, der das Budget hat, oder bei dem, der den Business Case am besten artikulieren kann.Im besten Fall sollte es beides sein.
  • Können wir in Mitarbeiterschulungen investieren?Es ist wichtig, Schulungen für Technik-, Design-, Inhalts- und Marketingteams anzubieten und diese regelmäßig zu verstärken.Eine erfolgreiche Unternehmens-SEO-Implementierung wird Wege finden, SEO-Wissen in bestehende Schulungsprogramme einzubringen und interne Evangelisten zu identifizieren, um die Botschaften breit zu verbreiten.Die Ausbildung muss umfassend, konsistent und kontinuierlich sein.Einige Werkzeugfirmen beinhalten oder bieten Schulungen gegen eine zusätzliche Gebühr an, also fragen Sie danach.
  • Inwieweit müssen wir Berichte mit Nicht-SEO-Mitarbeitern teilen?Einige Toolanbieter konzentrieren erhebliche Entwicklungsressourcen auf einfache Schnittstellen, die von Personen in anderen organisatorischen Rollen genutzt werden können – wie z. B. Autoren oder Führungskräfte der C-Suite.Wenn Ihnen das wichtig ist, achten Sie bei der Evaluation möglicher Plattformen gezielt darauf.
  • Haben wir KPIs festgelegt und ein System zum Verfolgen, Messen und Berichten von Ergebnissen eingerichtet?Es ist wichtig, im Voraus zu wissen, was Sie mit Ihrer SEO erreichen möchten.Möchten Sie SERP-Rankings oder die Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbringen, verbessern?Ist die Conversion – ob Produktkauf oder Whitepaper-Download – Ihr Hauptziel?Ziele zu haben hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie bereit sind, eine Unternehmensplattform sinnvoll einzusetzen, und hilft Ihnen bei der Entscheidung, welches Tool Ihren organisatorischen Anforderungen am besten entspricht.
  • Wie messen wir den Erfolg?Stellen Sie abhängig von der Monetarisierungsstrategie Ihrer Website sicher, dass Sie wissen, wie Sie feststellen können, ob die Einführung der Plattform und die erfolgreiche Ausführung der etablierten KPIs tatsächlich die Verkäufe, Konversionen oder Seitenaufrufe erhöht haben.
  • Haben wir realistische Erwartungen?Es ist nicht ungewöhnlich, dass SEO-Bemühungen in Unternehmen mindestens sechs Monate dauern, um greifbare Ergebnisse zu erzielen.Wenn SEO eine neue Initiative innerhalb der Organisation ist, müssen kulturelle Veränderungen und Arbeitsabläufe implementiert und verfeinert werden.Das Festlegen realistischer Zeitpläne und Ziele trägt dazu bei, Unterstützung auf allen Ebenen des Unternehmens aufzubauen.
  • Haben wir eine SEO-Kultur?Viele Organisationen beginnen, in SEO zu investieren, stellen jedoch fest, dass ein Mangel an Verständnis für SEO im gesamten Unternehmen den Fortschritt lähmt.Häufig sind umfassende Schulungsprogramme erforderlich, um konsistente Leistung und Ergebnisse zu erzielen.

Schritt 2: Identifizieren und kontaktieren Sie geeignete Anbieter

Wenn Sie festgestellt haben, dass Unternehmens-SEO-Software für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, nehmen Sie sich Zeit
Recherchieren Sie einzelne Anbieter und ihre Fähigkeiten, indem Sie wie folgt vorgehen:

  • Erstellen Sie eine Liste aller SEO-Fähigkeiten, die Sie derzeit haben, die Sie gerne hätten und ohne die Sie nicht leben können.Diese letzte Kategorie ist entscheidend und hilft Ihnen, einen kostspieligen Fehler zu vermeiden.Wenn Sie feststellen, dass ein Anbieter diese „Must-Have“-Funktion nicht anbietet, ist er offensichtlich nicht geeignet.Wenn es um internationale Daten geht, kann es kostenintensiv sein, alle Ihre Märkte zu verfolgen. Daher möchten Sie vielleicht ein Tool auf Unternehmensebene verwenden, um Ihren wichtigsten Markt zu verfolgen, und dann einfachere Tools für Sekundärmärkte verwenden.
  • Nehmen Sie Ihre Liste der Fähigkeiten und recherchieren Sie dann.Viele der in diesem Bericht profilierten Anbieter bieten auch Whitepapers und interaktive Tools, die hilfreich sein können.
  • Schränken Sie Ihre Liste auf die Anbieter ein, die Ihren Kriterien entsprechen.Reichen Sie Ihre Liste der von Ihnen identifizierten SEO-Fähigkeiten ein und legen Sie einen Zeitrahmen für die Antwort fest.
  • Entscheiden Sie, ob Sie sich an einem formellen RFI/RFP-Prozess beteiligen müssen.Dies ist eine individuelle Präferenz, stellen Sie jedoch sicher, dass Sie jedem Anbieter die gleiche Liste von Funktionen geben, um den Vergleich zu erleichtern.

Die effektivsten RFPs fordern nur relevante Informationen an und liefern umfassende Informationen über Ihr Unternehmen und seine SEO-Anforderungen.Es sollte übergeordnete strategische Ziele und KPIs widerspiegeln.Erwähnen Sie beispielsweise die wichtigsten KPIs Ihres Unternehmens und wie Sie den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen bewerten werden.Geben Sie Details zu Zeitplänen und der vorhandenen digitalen Technologie an, die Sie eingesetzt haben.

Richtig geschrieben erleichtert ein RFP den Verkaufsprozess und stellt sicher, dass alle Beteiligten auf beiden Seiten zu einem gemeinsamen Verständnis des Zwecks, der Anforderungen, des Umfangs und der Struktur des beabsichtigten Kaufs gelangen.Anhand der RFP-Antworten sollten Sie in der Lage sein, Ihre Liste auf drei oder vier Plattformen einzugrenzen, die Sie demonstrieren möchten.

Schritt 3: Planung der Demo

Richten Sie Demos mit Ihrer Auswahlliste von Anbietern innerhalb eines relativ kurzen Zeitrahmens nach Erhalt der RFP-Antworten ein, um relevante Vergleiche anzustellen.

Stellen Sie sicher, dass alle potenziellen internen Benutzer am Demoanruf teilnehmen, und achten Sie auf Folgendes:

  • Wie einfach ist die Plattform zu bedienen?
  • Scheint der Anbieter unser Geschäft und unsere Marketinganforderungen zu verstehen?
  • Zeigen sie uns unsere „Must-Have“-Features?
  • Ist die Berichterstattung umsetzbar?

Weitere Fragen, die Sie jedem Anbieter stellen sollten, sind:

  • Wie berechnet man das Suchvolumen?Zu wissen, wie das System mit Informationstypen umgeht, wirkt sich darauf aus, wie Sie bestimmten Keyword-Begriffen Wert beimessen, Entscheidungen über Keyword- und Inhaltsauswahlen treffen und den ROI Ihrer Suchmaschinenmarketing-Bemühungen beeinflussen.Finden Sie heraus, woher Rohdaten extrahiert werden (z. B. Analysen, Protokolldateien oder ein proprietäres Tracking-Pixel).
  • Kann dieses System Millionen von Suchanfragen, Besuchen, Seiten usw. verfolgen?Zu wissen, ob die
    Plattform ist eine echte Unternehmenslösung oder ein einfaches Tool, das für Ihr Unternehmen möglicherweise nicht skalierbar ist
    Bedürfnisse ist entscheidend.Beschränkungen für die Anzahl der Keyword-Rankings, Seiten oder des erfassten Datenverkehrs könnten vorhanden sein
    Ihre Nutzung des Systems beeinträchtigen oder die Kosten erheblich erhöhen.
  • Unterstützen Sie die internationale Suche?Es gibt viele Nuancen im internationalen SEO, die selbst die besten SEOs in die Irre führen können.Finden Sie heraus, ob der Zähler bei der Berechnung der durchschnittlichen Klicks pro Suche oder des durchschnittlichen Suchvolumens der Plattform für die globale oder lokale (in diesem Markt) Suche normalisiert ist und ob die Suchränge innerhalb des Landes oder aus der Ferne berechnet werden.Macht ihr Tool hreflang-Codierungsempfehlungen?Wird es die Seitenbeziehung und Richtungsempfehlungen verwalten?Die falsche Verwendung internationaler Daten könnte sich auf den ROI Ihrer Suchmaschinenmarketing-Bemühungen auswirken.
  • Wie verfolgen und melden Sie universelle Suchergebnisse?Sie möchten wissen, ob und wo Ihre Website auf der Ergebnisseite aufgeführt wurde.Ist Ihr Eintrag beispielsweise in den Webergebnissen, im Segment „In the News“, in einem ausführlichen Artikel oder in den Videoergebnissen erschienen?Dieses Standort- und Berichts-Feedback hilft bei der Quantifizierung strategischer und taktischer Bemühungen.
  • Hilft Ihr Tool Kunden dabei, zu verstehen, was Wettbewerber tun, und daraus umsetzbare Erkenntnisse abzuleiten?Was sind die wichtigsten Funktionen des Tools für die Bereitstellung von Wettbewerbsrecherchen?Competitive Intelligence ist eine Standardfunktion für praktisch alle Enterprise-SEO-Plattformen – aber der Umfang und die Kosten unterscheiden sich zwischen den Anbietern.Finden Sie heraus, welche Datenmenge über Ihre Konkurrenten und Ihre vertikale Branche bereitgestellt wird, und stellen Sie sicher, dass sie Ihren Anforderungen entspricht.
  • Wie robust und flexibel sind Ihre Berichtsoptionen?Unterschiedliche Benutzer haben unterschiedliche Anforderungen an die Berichterstellung.Finden Sie heraus, ob Berichte angepasst und automatisch an verschiedene Benutzer und Benutzertypen geliefert werden können und ob Daten im CSV-Format exportiert werden können.
  • Wo sind die umsetzbaren Berichte?Unternehmenstools verfügen über Dashboards und großzügige Datenmengen, aber es ist wichtig zu verstehen, wie (und welche) Berichte Ihrem Unternehmen unmittelbar zugute kommen.Ein gutes Vertriebsteam wird die Ziele und KPIs Ihres Unternehmens verstehen und Berichte bereithalten oder in Echtzeit ausführen können.Dies sind Daten, die an die entsprechenden Teams übergeben und umgehend bearbeitet werden können.
  • Welche anderen Metainformationen sammelt Ihr System, die möglicherweise über die API verfügbar gemacht werden?Die Möglichkeit, Daten zum Suchverkehr von der Vorderseite des Trichters bis hin zu Verkaufsdaten in einem CRM- oder Business-Intelligence-System (BI) zu verfolgen, hilft Ihnen, den ROI genauer zu berechnen.
  • Gibt es einen integrierten Workflow, der es mir ermöglicht, die Arbeit meiner Marketing-, Inhalts-, Webentwicklungs- und Social-Media-Teams im gesamten Unternehmen zu koordinieren?SEO kann nicht in einem Silo arbeiten.Eine echte Unternehmensplattform sollte ein integriertes Workflow-Management bieten, das Aufgabenzuweisung, Verwaltung und Überwachung der Abschlussraten über Gruppen hinweg umfasst.
  • Was beinhaltet der Onboarding-Prozess und wie lange wird er dauern?Welche Schulungsoptionen gibt es (d. h. nur online oder werden Sie Mitarbeiter zu unserem Standort schicken, um uns vor Ort zu schulen)?Achten Sie darauf, herauszufinden, was Onboarding und Support in den Preisen enthalten sind und was ein Add-on ist.
  • Welche Art von fortlaufender Unterstützung und Kundenbindung wird Ihr Account-Team bieten?Wie werden Sie unsere Nutzung oder Nichtnutzung der Funktionen der Plattform messen?Einer der häufigsten Gründe, warum ein Unternehmen eine Unternehmensplattform verlässt, ist, dass es sie nicht ausreichend nutzt.Wie schlagen sie vor, dass Sie Werkzeugermüdung und Checkout für Ihr Unternehmen vermeiden?Ein Anbieter sollte darauf vorbereitet sein, dieses Problem anzugehen und insbesondere darauf, wie das Tool Benutzer kreativ einbezieht und sie wieder in die Umgebung zurückbringt.
  • Welche neuen Funktionen erwägen Sie?Was sind die langfristige Roadmap und die Starttermine?Die SEO-Landschaft ändert sich ständig mit neuen Funktionen, um digitale Assets, die schnell aus Google und Bing kommen, weiter zu nutzen.Wie schnell reagieren sie auf die Implementierung neuer SERP-Funktionen und beginnen mit deren Verfolgung?Es ist wichtig, den Innovationsgrad und die Fähigkeit zu verstehen, neue Technologien hinzuzufügen und zu verfolgen.Es ist auch wichtig, den Zeitplan für die Veröffentlichung neuer Funktionen eines Anbieters zu kennen und seine Fähigkeit, sich an festgelegte Zeitpläne zu halten.Dies trägt dazu bei, langfristiges Vertrauen und die Erwartung an den Anbieter aufzubauen, dass er immer auf dem neuesten Stand der SEO sein wird.

Schritt 4: Referenzen prüfen, Vertrag aushandeln

Bevor Sie sich für einen Anbieter entscheiden, nehmen Sie sich die Zeit, mit ein oder zwei Kundenreferenzen zu sprechen, vorzugsweise mit jemandem in einem Unternehmen wie Ihrem.Der SEO-Anbieter sollte Ihnen mehrere Referenzen liefern können, wenn Sie diese nicht selbst identifizieren können.

Nutzen Sie diese Gelegenheit, um zusätzliche Fragen zu stellen und mehr über Themen zu erfahren, die während der Demo nicht angesprochen wurden.Stellen Sie sicher, dass die Person, an die Sie verwiesen wurden, ein Hauptbenutzer der Lösung ist.

Erwägen Sie auch, diese grundlegenden Fragen zu stellen:

  • Warum sind Sie zu einer Enterprise-SEO-Plattform gewechselt?
  • Warum haben Sie diese Plattform anderen vorgezogen?
  • Hat diese Plattform Ihre Erwartungen erfüllt?
  • Wie lange hat die Implementierung des Systems gedauert?
  • Nutzen Sie auch zusätzliche Tools für Crawling, Seitenauswertungen, Wettbewerbsanalysen, Domain- und Linkdaten?
  • Gab es Überraschungen, von denen Sie gerne vorher gewusst hätten?
  • Wie war die Qualität der Schulungsressourcen und des Onboarding-Prozesses?
  • Wo haben Sie den größten Erfolg gesehen?Die größten Herausforderungen?
  • Verwenden andere Teams in Ihrem Unternehmen das Tool?Wie haben Sie ihr Buy-In bekommen?
  • Wie messen Sie Ihren eigenen Erfolg?
  • Wie einfach war der Einrichtungsprozess und wie lange?Hat der Anbieter geholfen?
  • Wie reaktionsschnell ist der Kundenservice?
  • Gab es Ausfallzeiten?
  • Nutzen Sie alle bereitgestellten Ressourcen?Wenn nein, welche und warum?
  • Was ist der nützlichste, umsetzbare (bevorzugte) Bericht, den das Tool generiert?
  • Was hättest du dir gewünscht, dass sie es anders gemacht hätten?
  • Warum würden Sie diese Plattform empfehlen?

Obwohl nicht alle Anbieter einen Jahresvertrag verlangen, tun dies viele.Nachdem Sie sich für einen Anbieter entschieden haben, lassen Sie sich schriftlich eine Liste mit der Technologie und dem Support geben, die im Vertrag abgedeckt sind.Erkundigen Sie sich, welche zusätzlichen Gebühren anfallen könnten.

  • Fallen für benutzerdefinierte Integrationen Gebühren an, wenn ja, wie viel (und wie lange dauert das Onboarding)?
  • Wie hoch ist der Stundensatz für Engineering-Dienstleistungen und gibt es ein Minimum?
  • Welche Partnerorganisationen stehen zur Installation und Integration des Tools zur Verfügung?
  • Wenn Sie Mitte des Jahres einen neuen Mitarbeiter schulen müssen, was kostet das?
  • Was ist die „out“-Klausel?
  • Sind sie offen für eine Probezeit mit Optionen zum Ausstieg aus dem Vertrag?

Wenn Sie die Antworten im Voraus einholen – und sie schriftlich haben –, werden Sie weniger Überraschungen und noch weniger erleben
Kosten auf der Straße.

Enterprise-SEO-Plattformen: Ein Leitfaden für Vermarkter

Unser MarTech Intelligence Report untersucht den Markt für SEO-Plattformen und die Überlegungen zur Umsetzung.Der 65-seitige Bericht gibt einen Überblick über den wachsenden Markt für SEO-Plattformen sowie die neuesten Trends, Chancen und Herausforderungen.

Laden Sie Ihren kostenlosen Bericht hier herunter: Enterprise SEO Platforms: A Marketer’s Guide (12th edition).

Dieser Bericht wurde erstellt, indem ausführliche Interviews mit führenden Anbietern und Branchenexperten geführt wurden.Die Recherche fand im ersten Quartal 2022 statt.Diese bilden neben Recherchen Dritter die Grundlage für diesen Bericht.

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