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So bauen Sie Flexibilität in Ihre Link-Kampagnen ein

Wenn uns das Jahr 2020 eines gelehrt hat, dann, dass das Leben schnell auf einen zukommt … und sich die Dinge schnell ändern können.

Dies gilt auch für die Suche.

Suchmaschinen aktualisieren ständig ihre Algorithmen und ändern die Art und Weise, wie sie Suchergebnisse zurückgeben und anzeigen.

Um bei der Suche erfolgreich zu sein, müssen Sie sich anpassen können als:

  • Konkurrenten ändern, entstehen, verschieben Strategien.
  • Suchabsicht und Verhaltensänderungen (siehe: COVID-19).
  • Neue Suchrankingsignale werden eingeführt und alte Signale werden abgeschwächt.
  • Diverse Taktiken sind veraltet oder werden sogar von Suchmaschinen abgestraft.

Da Links weiterhin ein wesentlicher Bestandteil des Rankings in den Suchergebnissen sind, möchte ich Ihnen zeigen, wie Sie Flexibilität in Ihre Link-Kampagnen einbauen können.

Dies soll sicherstellen, dass Sie effizient arbeiten und Ihre Renditen maximieren sowie Ihre Backlinks und Website zukunftssicher machen.

Um diese Flexibilität zu erreichen, müssen Sie drei Aspekte berücksichtigen:

  • Wie Sie den Fortschritt melden und überwachen.
  • Wie sich die Suchanfragen, auf die Sie abzielen, im Laufe der Zeit ändern und weiterentwickeln.
  • Wie Sie die von Ihnen implementierten Taktiken und Strategien diversifizieren.

Lass uns anfangen.

1.Berichten Sie regelmäßig über Ihren Fortschritt

Der erste Schritt zum Aufbau einer anpassungsfähigen Link-Kampagne besteht darin, sicherzustellen, dass Sie einen genauen Überblick über die Fortschritte haben, die Sie jeden Tag, jede Woche und jeden Monat machen (oder nicht machen) – das bedeutet häufige Überwachung und Berichterstattung.

Egal, ob Sie intern oder eine Agentur sind, Sie haben jemanden, dem Sie Bericht erstatten.

Wenn Sie diese Berichte von Anfang an zu einer Priorität machen, werden Sie gute Gewohnheiten aufbauen, die Ihrer Kampagne zugute kommen, falls Sie Strategien ändern müssen.

Monatliche Berichte sind eine übliche Kadenz, da Sie die Verkehrszahlen Monat für Monat vergleichen können, um das Wachstum zu verfolgen, aber das ist nicht die einzige Metrik, die Sie in diesen Berichten untersuchen sollten.

Sie können tiefer gehen, um die spezifischen Seiten zu analysieren, auf die Sie Links verweisen, um potenzielle Probleme zu erkennen, bevor sie zu größeren Problemen werden oder zu ineffizienter Arbeit führen.

Einige dieser Probleme umfassen:

  • Keyword-Rankings: Während organisches Traffic-Wachstum oft das Hauptziel einer Link-Kampagne ist, ist es wahrscheinlich an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken, wenn Sie keine Bewegung bei Ihren Ziel-Keywords sehen.
  • Absprungrate: Wenn die Absprungrate auf Ihrer Seite weiter steigt, obwohl Sie qualitativ hochwertige Links verdienen, ist es möglich, dass Ihre Seite kein gutes Ergebnis für Suchende ist und schließlich von Suchmaschinen abgewertet wird.Erwägen Sie, neu zu bewerten, wie Ihre Seite mit der Suchabsicht übereinstimmt, und überarbeiten Sie die Seite entweder oder richten Sie Ihre Links auf eine relevantere Seite aus.
  • Verweildauer auf der Seite: Wenn Sie einen stetigen Rückgang der Verweildauer auf der Seite feststellen, bewerben Sie möglicherweise eine Seite, die in die falsche Richtung tendiert, und es könnte sich lohnen, ein neues Linkziel zu finden.
  • % Exit: Wenn immer mehr Leute Ihre Website von der Seite verlassen, auf die Sie Links sichern, müssen Sie Ihre internen Links überprüfen und überlegen, wie Sie mehr von den Verweisen und organischen Zugriffen, die Ihre Zielseite verdient, auf Ihrer Website halten können .

Neben der Überwachung dieser Kennzahlen ist es auch wichtig, regelmäßige Strategieanrufe oder Besprechungen mit Ihrem Kunden oder Team zu planen.

Diese Meetings sind wichtig, da sich die Ziele verschieben können, selbst wenn die Linkakquise gut läuft.

Vielleicht wird ein neuer Geschäftszweig eröffnet, ein neuer Konkurrent tritt in Ihren Bereich ein, eine Gesundheitspandemie fegt über den Globus.

Keine dieser Situationen hat etwas mit Ihrer Linkbuilding-Strategie zu tun, aber sie wirken sich darauf aus, und Sie müssen eine konsistente Kommunikation mit Ihrem Kunden oder Team haben, um bei Bedarf reagieren zu können.

Die kontinuierliche Überwachung der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), die für Ihre Website wichtig sind, ist eine weitere Möglichkeit, Flexibilität in Ihre Link-Kampagne einzubauen.

Nun, wenn ich sage, diese SERPs überwachen, meine ich mehr als nur das Verfolgen von Keyword-Rankings.

Keyword-Rankings sind natürlich wichtig, aber es gibt noch viel mehr, was Sie von den SERPs lernen können.

Einer der größten Erkenntnisse, die Sie aus der Überwachung von SERP-Änderungen im Laufe der Zeit ziehen können, ist, wie Suchmaschinen die Absicht für diese Suchanfragen interpretieren.

Beispielsweise hat die COVID-19-Pandemie die Suchabsicht für eine Vielzahl von Suchanfragen und sogar ganze Branchen verschoben.

Hier ist ein Screenshot der SERP für [Kinder unterrichten]:

Während SERP-Änderungen während der Pandemie schneller erfolgten, treten diese Änderungen ständig auf, da sich das Suchverhalten im Laufe der Zeit ändert.

Sich dieser Trends in den SERPs bewusst zu sein, informiert Ihre Link-Kampagne und sagt Ihnen, wann es an der Zeit ist, Ihren Fokus auf eine andere Seite zu lenken oder zu verlagern.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie bauen Links auf, um das Ranking Ihrer Serviceseite für ein vorrangiges Schlüsselwort zu verbessern, aber Sie bemerken, dass die entsprechende SERP immer mehr Informations- und Vergleichsseiten anzeigt.

Leider ist es wahrscheinlich, dass Ihre Seite dort nie rankt, weil sie nicht der Absicht entspricht, die die Suchmaschine für dieses Keyword für angemessen hält.

Wenn Sie diese Informationen kennen, können Sie Ihre Kampagne anpassen und Zeit und Energie auf andere Bereiche konzentrieren, wo Sie effektiver sein können.

Wenn Sie die SERPs genau im Auge behalten, können Sie sich auch mehr Links sichern.

Wenn Sie ein Asset für Links bewerben, sollten Sie darauf achten, welche Arten von Seiten für verwandte Themen ranken.

Dies sind die Seiten, die bei der Zielgruppe, auf die Sie abzielen, erfolgreich sind, und Sie sollten Ihr eigenes Asset nach ihren besten Eigenschaften modellieren.

Wenn Sie beispielsweise sehen, dass mehrere Ranking-Seiten Videos enthalten, ist es sinnvoll, dass das Hinzufügen eines Videos zu Ihrer Seite diese besser verlinkbar macht.

Diese SERP-Einblicke helfen Ihnen dabei, der Zeit voraus zu bleiben und Ihre Linkbuilding-Strategie bei Bedarf zu ändern oder zu stärken.

3.Diversifizieren Sie Ihre Linkbuilding-Taktiken

So wie die Diversifizierung Ihres Aktienportfolios die finanzielle Flexibilität erhöht, fügt die Diversifizierung Ihrer Linkbuilding-Taktiken die SEO-Flexibilität hinzu – und beides sind gute Praktiken.

Der Grund, warum Sie Ihre Strategien zur Linkakquise diversifizieren müssen, ist einfach: Google könnte eine bestimmte Taktik morgen vollständig negieren.

Sie entscheiden, wie ihr Suchalgorithmus funktioniert, und wenn sie eine bestimmte Technik als manipulativ ansehen, könnten sie Maßnahmen ergreifen, um alle durch diese Taktik gesicherten Links abzuwerten.

Gleichzeitig muss alles, was Google sagt, im richtigen Kontext interpretiert werden (Achtung, Spoiler: Gastbloggen ist immer noch nicht tot …), da jede Taktik effektiv genutzt oder bis zu dem Punkt gespammt werden kann, an dem Sie sich selbst in Schwierigkeiten bringen.

Außerdem wissen Sie nie wirklich, welche Taktik in einer Kampagne am effektivsten ist, bis Sie mit der Arbeit beginnen.

Selbst in meiner Agentur, wo wir Tausende von Links für unsere Partner in Hunderten von Branchen aufgebaut haben, können wir immer noch nicht immer vorhersagen, wie ein Publikum auf eine bestimmte Technik reagieren wird, und manchmal müssen wir umschwenken.

Sie müssen also eine vielfältige Strategie anwenden, die viele verschiedene Methoden zur Sicherung von Backlinks umfasst.

Wenn eine Taktik keine Ergebnisse liefert, ordnen Sie sie innerhalb Ihrer Strategie zurück und konzentrieren Sie sich auf lukrativere Techniken.

Einige bewährte Linkbuilding-Techniken umfassen:

  • Förderung umfassender Ressourcenleitfäden.
  • Verdienen von Links durch Gastbeiträge.
  • Nicht verknüpfte Markenerwähnungen finden.
  • Bindungssicherung durch gesellschaftliches Engagement (Patenschaften, Spenden, Stipendien etc.).
  • Professionelle Partnerschaften oder Referenzen.
  • Platzierungen auf lokalen oder Nischenverzeichnissen oder Ressourcenseiten erhalten.
  • Und mehr.

Es gibt eine Fülle von Möglichkeiten, Links zu erstellen, und ich empfehle dringend, den Link Building Guide des Search Engine Journal für weitere Ideen zu lesen.

Es ist in Ordnung, in eine primäre Taktik zu investieren, die Sie zuvor erfolgreich im Weltraum umgesetzt gesehen haben.

Allerdings sollten Sie immer auch alternative Methoden in kleinerem Maßstab ausprobieren, damit Sie leicht zu ihnen wechseln können, wenn sie sich als effektiver erweisen.

Rekapitulieren

Beim Linkbuilding geht es schnell.

Wenn Sie sich nicht genauso schnell anpassen können, werden Sie keinen Erfolg haben.

Sie müssen also von Anfang an Flexibilität in Ihre Link-Kampagnen einbauen.

Dazu müssen Sie:

  • Berichten Sie regelmäßig und überwachen Sie den Fortschritt.
  • Analysieren Sie, wie sich die Suchanfragen, auf die Sie abzielen, im Laufe der Zeit ändern und weiterentwickeln.
  • Und diversifizieren Sie Ihre Taktiken und Strategien zur Linkakquise.

Beim Linkbuilding kommt es auf Zeit und Energie an.

Aber wenn Sie eine agile Kampagnenstruktur aufbauen, können Sie diese Zeit und Energie effizienter nutzen.

Mehr Ressourcen:


Bildnachweis

Ausgewähltes Bild: Erstellt vom Autor, Mai 2020
Screenshot vom Autor, Mai 2020