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Wie man SEO in Zeiten globaler Disruption angeht

Überschattet von einer Pandemie, einem Krieg, einer politischen Spaltung und einer schwankenden Wirtschaft haben die letzten zwei Jahre das Leben, wie wir es kennen, gestört.

Wenn uns all dies etwas in der Welt der SEO beigebracht hat, dann, dass selbst die solidesten und effektivsten Strategien einer Neubewertung unterzogen werden.

Auch in Branchen, die nicht direkt mit dem Weltgeschehen verbunden sind, müssen SEO-Strategien und -Ziele die Realität der Zeiten und Nachrichtenzyklen widerspiegeln.

Schauen wir uns die Rolle von SEO in einer turbulenten globalen Landschaft an und wie Marketingspezialisten umschwenken und sich anpassen müssen.

Die Rolle von SEO in seltsamen Zeiten

Eines der ersten Dinge, die ein frischgebackener Vermarkter lernt, ist, dass eine gute SEO die Bedürfnisse der Menschen widerspiegeln sollte:

  • In den Schlüsselwörtern, auf die Sie abzielen.
  • Der Inhalt, den Sie schreiben.
  • Sogar, was Sie im Gegenzug vom Benutzer verlangen.

Der inhärente Zweck von SEO besteht darin, einen Mehrwert zu schaffen, indem Informationen bereitgestellt werden, die für die Suchanfragen der Menschen relevant sind.

Wenn wir uns in einem Zustand akuter Störungen befinden, wie wir es in den letzten 30 Monaten oder so getan haben, ist dieser Wert noch wichtiger.

SEO-Strategien, die sich auf Transaktionen konzentrieren (es sei denn, Sie verkaufen Toilettenpapier während eines Mangels), sind weitaus weniger effektiv als SEO-Strategien, die dem Benutzer hilfreiche Informationen liefern, für die Ihr Unternehmen einzigartig qualifiziert ist.

Beispielsweise sollte sich ein Unternehmen, das Autoteile herstellt, darauf konzentrieren, Lieferkettenprobleme und Lösungen anzugehen, die seine Zielgruppe von Händlern plagen, und keine Zielseite erstellen, um Gefühle über den Krieg in der Ukraine zu vermitteln.

Auswirkungen auf Ihre SEO -KPIs

Die Wirtschaft wirkt sich derzeit auf unterschiedliche Weise auf B2B- und B2C-Unternehmen aus.

Technologieunternehmen kämpfen um Finanzierung oder stehen unter dem Druck besorgter Investoren, während ihre Zielgruppen Budgets kürzen.

Einzelhandels- und E-Commerce-Unternehmen leiden unter eingeschränkten Konsumausgaben und höheren Warenkosten.

Die Leute werfen kein Geld mehr herum wie noch vor einem Jahr – und SEO-KPIs müssen das widerspiegeln.

Die SEO-Conversion-Rate ist und sollte ein KPI sein, aber sie ist derzeit vielleicht nicht der nützlichste Optimierungs-Benchmark.

Erwägen Sie stattdessen, sich auf eher obere bis mittlere Trichter-KPIs zu konzentrieren, wie zum Beispiel:

  • Verkehr.
  • Zeit vor Ort.
  • Anzahl der Berührungspunkte.
  • Prozentsatz der zurückkehrenden Besucher.
  • Anzahl der besuchten Seiten.

Diese können eine Reihe von Strategien berücksichtigen, wie zum Beispiel:

  • Pflegen und Binden von Benutzern mit wertvollen Informationen, bis sie bereit sind, wieder Geld auszugeben.
  • Erweitern Sie Ihren Einkaufstrichter mit Inhalten und Informationen, die den Menschen versichern, dass sie ihr Geld sinnvoll ausgeben, wenn sie den Sprung wagen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen.

Der Silberstreif am Horizont für SEO in dieser Zeit des Umbruchs ist, dass es Trichterlücken füllen kann, die durch verringerte Budgets für bezahlte Medien entstanden sind.

Stellen Sie daher eine ganzheitliche Sicht auf die Ziele Ihres Marketingteams und den erwarteten Beitrag von SEO sicher.

Ressourcen, um Ihre SEO-Pivots zu informieren

Abgesehen davon, dass Sie die Makroökonomie und globale Trends genau im Auge behalten, gibt es mehrere Tools, die Sie verwenden können, um Ihre strategischen Anpassungen zu informieren.

Google Trends und Keyword-Recherche-Tools sind äußerst nützlich, um Ihnen zu helfen, die Themen und Suchanfragen zu verstehen, nach denen Benutzer suchen – oder nicht mehr so ​​viel suchen wie in der Vergangenheit.

Interne Daten spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Sie effektiv zu steuern.

Daten aus bezahlter Suche

Durch die Abstimmung mit Ihrem Paid-Search-Team können Sie nahezu in Echtzeit auf Informationen zum Suchverhalten der Benutzer zugreifen.

Zusammen mit Informationen zur Keyword-Nachfrage können Ihre Paid-Search-Kollegen Ihnen mitteilen, ob ihre Kampagnen ohne Konkurrenzverschiebungen plötzlich weniger (oder mehr) konvertieren.

Dies könnte ein Hinweis darauf sein, dass sich die Customer Journey verändert.

Kunden und Leads

Ihre bestehende Basis von Kunden und Leads ist eine weitere großartige Informationsquelle.

Gekündigte Abonnements und Verzögerungen bei wiederholten Käufen sind blinkende rote Indikatoren dafür, dass sich die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ändern.

Wenn Sie diese Anzeichen sehen, sollten Sie in Betracht ziehen, Umfragen zu senden, um Feedback zu ihren Prioritäten und Bedürfnissen zu sammeln und diese in Ihre Keyword- und Content-Strategie zu integrieren. (Ihre Produkt- und Werbeteams werden diese Daten ebenfalls zu schätzen wissen).

Verkehr und Eindrücke

Stellen Sie sicher, dass Sie Zugriffe/Impressionen verfolgen.

Wenn sie steigen oder fallen, obwohl Ihre Rankings gleich bleiben, deutet dies auf eine breite Interessenverschiebung hin.

Und vergleichen Sie Ihre Daten immer mit Google Trends – suchen Sie insbesondere nach historischen Trends, einschließlich Saisonabhängigkeit – um sicherzustellen, dass Sie das Gesamtbild betrachten.

Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.

Verwenden Sie diese Kanäle, um schnelle SEO-Anpassungen vorzunehmen

Ich empfehle nicht, Ihr Branding und Ihre zentralen Website-Assets zu überarbeiten, um vorübergehende Verschiebungen zu beheben (obwohl, um fair zu sein, die Pandemie wie eine Ewigkeit erscheint).

Verwenden oder fügen Sie stattdessen einen Blog hinzu.Es ist ein großartiges Tool, um schnell neue, relevante Inhalte hinzuzufügen und immergrüne Inhalte an die Zeit anzupassen.

Einer meiner Kunden, ein Finanzdienstleistungsunternehmen, hat einen Informationsblog über die Beantragung von Krediten und Erleichterungen im Zusammenhang mit COVID veröffentlicht.Es wurde schnell zu einem ihrer beliebtesten Inhalte.

Auch auf Ihren Social-Media-Kanälen sollten Sie leistungsstarke Blog-Themen angehen.Stellen Sie einfach sicher, dass Sie den Inhalt so anpassen, dass er interaktiver ist und zum Engagement auffordert.

Wie man mit Pivots sofortige Traktion bekommt

Es kann eine Herausforderung sein, sich mit der Idee schneller Ergebnisse in einem langfristigen Kanal vertraut zu machen.SEOs verbringen viel Zeit damit, sich Autorität und Vertrauen zu verdienen, und die Dynamik baut sich im Laufe der Zeit auf.

Ich empfehle, sich auf Long-Tail-Keywords mit geringer Konkurrenz zu konzentrieren, um das Interesse an Ihrer Marke zu wecken und Autorität und Backlink-Volumen aufzubauen.

Zum Beispiel werden Sie nicht sofort mit dem Ranking für „Lieferkette“ beginnen, aber Sie können sich mit „Warum gibt es einen Mangel in der Lieferkette“ auseinandersetzen.

Organische soziale Medien können auch schnelles Feedback zu Themen geben, die in Ihrem Netzwerk Anklang finden.

Wenn ein Beitrag auf Ihren sozialen Kanälen viel Engagement (konstruktiv) erhält, ist das ein Zeichen dafür, dass Sie auf ein Thema gestoßen sind, das von einer Vertiefung profitieren könnte.

Scheuen Sie sich nicht, Dinge wie LinkedIn-Umfragen auszuprobieren, um Stimmungen an die Oberfläche zu bringen.Geben Sie diese Daten dann in Ihr SEO-Programm ein.

Worauf Ihr Publikum reagiert oder Ihnen Informationen in organischen sozialen Medien liefert, kann zur Erstellung von SEO-Kampagnen verwendet werden.

Holen Sie sich die Themen und Antworten aus diesem Pivot und erstellen Sie eine Keyword-Liste um die Themen herum.Dies sind sofort großartige Ideen, um einen neuen Blog oder Leitfäden zu schreiben oder Ihre bestehenden Marketingseiten zu optimieren.

Sobald Sie beginnen, Fortschritte bei diesen Begriffen zu erkennen, sollten Sie erwägen, sich stärker auf wettbewerbsfähigere Begriffe mit höherem Volumen zu konzentrieren, die eng mit den Long-Tail-Begriffen verwandt sind, die Sie zuerst ins Spiel gebracht haben.

Einpacken

In einer Zeit des globalen Umbruchs müssen wir zu den Wurzeln dessen zurückkehren, was wir als SEOs und Vermarkter tun, und warum dies alles wichtig ist.

Wir sind nicht nur hier, um Marken und Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen.Wir sind hier, um Suchenden dabei zu helfen, qualitativ hochwertige Antworten und Lösungen für das zu finden, was sie brauchen.

Was sie brauchen, ändert sich dramatisch in Zeiten, in denen wir uns gerade befinden, und wir müssen uns entsprechend anpassen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.