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Wie kleine Unternehmen mit grundlegender SEO große Ergebnisse erzielen können

Egal, ob Sie gerade erst mit Ihrer Reise zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) beginnen oder schon seit Jahren dabei sind, es besteht eine gute Chance, dass ein Teil Ihrer Website verbessert werden kann.In der Tat, von den Hunderten von Websites kleiner Unternehmen, die wir uns jedes Jahr bei Bowler Hat (meiner Agentur) ansehen, ist es selten, dass wir eine Website sehen, die SEO perfekt und vollständig implementiert.

Suchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk für jede Website, einschließlich kleiner und lokaler Unternehmen.Es ist jedoch leicht, sich in trivialen Details zu verlieren, bevor die wesentlichen, grundlegenden Schritte ausgeführt werden.Das bedeutet für die meisten Unternehmen, dass es leichte Gewinne gibt.

In der Suchmaschinenoptimierung gilt, wie bei vielen Geschäftsanstrengungen, das Pareto-Prinzip:

…“ bei vielen Ereignissen gehen etwa 80 % der Wirkungen auf 20 % der Ursachen zurück.“

Dies trifft definitiv zu, wenn wir uns SEO für kleinere Unternehmen ansehen.20 Prozent der Arbeit zu erledigen, um 80 Prozent der Vorteile zu erzielen, ist der Schlüssel, um eine frühe Rendite aus Ihren SEO-Bemühungen zu erzielen.Schauen wir uns die Grundlagen an und wie Sie diese 20 Prozent nutzen können, um einfache Gewinne zu erzielen, die Sie heute umsetzen können.

Technisches SEO

Technisches SEO kann, nun ja, technisch werden.Lassen Sie sich von dem Begriff jedoch nicht abschrecken.Wenn Sie von Anfang an kluge Entscheidungen treffen, wird ein Großteil der technischen Arbeit von Ihrem Website-Hosting und Ihrer Website-Software übernommen.

Die Auswahl eines suchmaschinenfreundlichen Content-Management-Systems (CMS) wie WordPress stellt sicher, dass Sie eine technisch solide Basis für Ihre SEO-Bemühungen haben. Mit der richtigen Art von CMS möchten Sie dann sicherstellen, dass Sie die Website in einem optimierten Host hosten Umgebung.

In einigen kürzlich von uns durchgeführten Tests haben wir eine einfache WordPress-Site auf einem Standard-Webhosting mit einer optimierten Umgebung verglichen.Die optimierte Umgebung hat einen Großteil der technischen Optimierung durchgeführt, die zur Beschleunigung von WordPress erforderlich ist.Die physische Dateigröße wurde um zwei Drittel und die Ladezeit von drei auf eine Sekunde reduziert.

All dies wurde erreicht, indem intelligente Entscheidungen getroffen wurden, anstatt viel Arbeit zu leisten und manuelle Optimierungen durchzuführen.

Oder 20 Prozent Aufwand, 80 Prozent Ergebnisse.

Das Wichtigste dabei ist, fundierte Entscheidungen in Bezug auf Ihr Website-Content-Management-System und Ihre Hosting-Umgebung zu treffen.Wenn Sie dies richtig machen, schmilzt die Komplexität dahin.

Stichwortforschung

Die Sprache Ihrer Kunden zu verstehen, ist die Grundlage, auf der eine gute Suchmaschinenoptimierung aufbaut.Dies ist nicht nur wichtig, um Ihren Rang in den organischen Suchergebnissen zu verbessern, sondern auch, um Benutzer davon zu überzeugen, auf Ihre Website zu klicken und sich dann bei ihnen zu melden.

Im Folgenden finden Sie eine einfache Möglichkeit, eine Keyword-Liste zusammenzustellen.Ich würde dafür im Allgemeinen eine Tabelle verwenden, damit wir das Suchvolumen, die Schwierigkeit und den vorhandenen Rang berücksichtigen können, was uns bei der Optimierung der Seiten hilft.

1.Samenliste.Beginnen Sie damit, alle wichtigen Elemente Ihres Unternehmens aufzulisten.In der Regel sind dies bei kleinen Unternehmen Produkte und Dienstleistungen zusammen mit beliebigen Standorten, wenn Sie für mehrere Standorte optimieren.Organisieren Sie Ihre Seed-Keywords in einer Tabelle.

2.Keyword-Recherche-Tools. Es gibt keinen Mangel an Keyword-Recherche-Tools da draußen.Sie können Ihnen helfen, das Suchvolumen und den potenziellen Wert von Schlüsselwörtern zu verstehen.Ein guter Ausgangspunkt wären die folgenden kostenlosen Tools:

  • Google Ads-Keywords-Tool. Ermitteln Sie das Volumen nach Standort und erhalten Sie eine Vorstellung vom Schwierigkeitsgrad plus Cost-per-Click (CPC) für Anzeigen.Leistungsstarke Keywords haben in der Regel einen höheren CPC und eine höhere Konkurrenz.
  • Keywords Everywhere. Dies ist eine Browsererweiterung für Chrome, die das Suchvolumen nach Ländern und eine Reihe von Keyword-Vorschlägen anzeigt.Es ist ein cooles Tool, um die Keyword-Recherche im Kopf zu behalten, während Sie im Internet surfen.
  • Google. Ich bin ein großer Fan davon, im Internet nach Ihren Schlüsselwörtern zu suchen.Google macht am Ende der Seite Keyword-Vorschläge und wir können auch in den Griff bekommen, was unsere Konkurrenten optimieren.Das Verständnis der Suchabsicht ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden optimieren, also überspringen Sie diesen Schritt nicht.

Es gibt eine Reihe kostenpflichtiger Tools, darunter Moz, Ahrefs und SEMrush; Sie alle sind leistungsstarke Tools, aber nicht kostenlos.Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit knappen Kassen sind, nutzen Sie die kostenlosen Testversionen, bevor Sie sich anmelden.

Ihr Ziel ist es, logische Gruppen von Schlüsselwörtern zu finden, die sich auf eine Seite oder einen Dienst beziehen.Sie möchten auch zusätzliche Werte wie Suchvolumen, Wettbewerb und Ranking nach Keyword, damit Sie die bestmöglichen Optimierungsentscheidungen treffen können.

Nehmen wir als Beispiel einen Klempner, der an einem Standort in der Stadt Birmingham arbeitet:

  • Dienstleistungen.
    • Klempner.
    • Notfall Klempner.
    • Kessel Reparatur.
  • Standorte.
    • Birmingham.

Wir können diese Schlüsselwörter erweitern und sie wie folgt logisch gruppieren:

  • Klempner.Installation.Klempnerarbeiten.
  • Notfall Klempner.Notinstallation.Notfall-Klempner rund um die Uhr. 24-Stunden-Klempner.
  • Kessel Reparatur.Kesselservice.

Was wir hier erhalten, ist eine erweiterte Liste von Schlüsselwörtern, die die Vielfalt der Suchmöglichkeiten abdeckt.Wenn Sie sicherstellen, dass Sie alle diese Variationen in Ihren Verkaufstexten und der On-Page-Optimierung verwenden, hat Google das Vertrauen, dass Sie diesem Nutzer helfen können.Und dies hilft Ihnen, einen höheren Rang einzunehmen und Geschäftsanfragen zu generieren.

Seitenstruktur

Eine weitere Möglichkeit, wie wir Google und den Nutzern dabei helfen können, Ihre Website und Ihr Unternehmen besser zu verstehen, besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt gut strukturiert ist.In meinem Hintergrund als Webentwickler haben wir das Beispiel eines Aktenschranks verwendet, um die Seitenstruktur zu veranschaulichen.

Die Website ist das Kabinett.Die Schubladen des Schranks sind die wichtigsten Abschnitte.Die Akten in den Schubladen sind Unterkapitel (Seiten) und bei Bedarf sind die einzelnen Dokumente einer Akte inhaltlich auf eine Seite bezogen.

Für ein typisches Unternehmen weisen wir Dienstleistungen und Standorte als unsere primären Seiten zu, sodass unsere Struktur in etwa so aussehen könnte:

  • Heim.
    • Standorte.
      • Ort A.
      • Standort B.
      • Standort C.
    • Dienstleistungen.
      • Dienst A.
      • Dienst B.
      • Dienst C.

Diese Struktur kann eine Suchmaschine verstehen und liefert uns individuelle Seiten für jeden Service und Standort, um die herum wir optimieren können.Hier sind die Keywords, die wir zuvor recherchiert haben:

  • Heim.
    • Dienstleistungen.
      • Dienstleistungen > Notklempner.
      • Dienstleistungen > Klempnerarbeiten.
      • Dienstleistungen > Kesselreparatur.

Wir werden auch sicherstellen wollen, dass wir eine beschreibende URL-Struktur für diese Seiten haben – wir werden Schlüsselwörter im Verzeichnis jeder verwenden:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Wir haben jetzt beschreibende URLs, die den Seiteninhalt beschreiben.Dies hilft, ein weiteres Optimierungskästchen anzukreuzen, und kann bei den Klickraten helfen.Google kann nun die relevanteste Seite anzeigen und wir bringen den potenziellen Kunden zu den relevantesten Informationen.

Onpage-Optimierung

Hier bündeln wir all die Arbeit, die wir gemeinsam geleistet haben.Ihre Keyword-Liste kann jetzt auf Ihren gut strukturierten Website-Seiten verwendet werden.Gerade deshalb ist dieser prozedurale Ansatz hier so wichtig.

Anstatt auf den Bildschirm zu schauen und sich zu fragen, wie Sie die Optimierung Ihrer Seite verbessern können, können Sie einfach die folgenden Schritte ausführen.

Seitentitel optimieren
Ranking-Faktor-Studien neigen dazu, den Seitentitel als den stärksten On-Page-Ranking-Faktor zu zeigen, und ich würde aus reiner SEO-Perspektive zustimmen.Aber auch Seitentitel sind als Überschrift zu verstehen, da sie häufig in den Suchergebnissen angezeigt werden.Die Optimierung für Klicks ist ebenso wichtig wie für das Ranking, weshalb ich nach Möglichkeit auch gerne Branding-Elemente einflechte.

Wenn wir uns unser Klempner-Beispiel noch einmal ansehen, können wir diesen Punkt veranschaulichen und zeigen, wie wir unsere Seiten für alle Keyword-Variationen optimieren können, die unseren Standort und unser Branding beinhalten.Hier ist unser Beispieltitel:

Klempner in Sutton Coldfield – Marcus’ Klempnerservice

Darauf können unsere Serviceseiten aufbauen:

Kesselreparaturservice – Kostenloses Angebot | Marcus’ Klempner, Sutton Coldfield

Notfall-Klempner – rund um die Uhr verfügbar | Marcus’ Klempner, Sutton Coldfield

Hier haben wir Seitentitel, die alle Kriterien erfüllen:

  • Optimiert mit Keyword-Variationen.
  • Gegebenenfalls eine Handlungsaufforderung „Kostenloses Angebot“.
  • Position in den Seitentiteln „Sutton Coldfield“.
  • Branding „Marcus’s Plumbing“.

Diese Seitentitel sind relevant, optimiert und haben Marketing-Intelligenz.Machen Sie das richtig und Ihre On-Page-Optimierung hat einen guten Start.

Optimieren Sie Meta-Beschreibungen
Meta Descriptions haben keinen direkten Einfluss auf Rankings, weshalb sie oft vernachlässigt werden.

Ich betrachte Meta-Beschreibungen gerne als Suchmaschinen-Werbetext.Die Beschreibung hilft dabei, die Botschaft in Ihrem Seitentitel aufzubauen und zu verstärken, was Ihnen dabei helfen kann, mehr Klicks zu generieren.

Ich verwende hier gerne den gleichen Ansatz wie bei Seitentiteln:

  • Setzen Sie Ihre Keywords sinnvoll ein und beschreiben Sie Ihre Unique Selling Proposition (USP) und Sonderangebote.
  • Füge einen Call-to-Action hinzu.Übertreiben Sie es hier nicht, sondern nutzen Sie die Gelegenheit sinnvoll und Sie können das Gesamtergebnis verbessern.

Seiteninhalte optimieren
Als nächstes kommt der Seiteninhalt.Wir haben mehr Spielraum, um bei Bedarf mit unseren Keyword-Variationen zu arbeiten.Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte leicht zu lesen sind und bei Ihrer Zielgruppe ankommen.Das Letzte, was wir hier tun wollen, ist, etwas zu schreiben, das sich anhört, als wäre es von einer Maschine geschrieben worden oder überoptimiert und mit Schlüsselwörtern vollgestopft.Lesbarkeit sollte immer an erster Stelle stehen.

Die wichtigsten Seitenkomponenten, mit denen wir hier arbeiten müssen, sind:

  • Header-Tags. H1, H2, H3 usw.
  • Körperinhalt.Der Text auf der Seite.
  • Bilder.Die Bilder, die Sie verwenden, um Ihre Kopie zu unterstützen.

Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter einfach dort, wo es natürlich klingt; Nochmals, übertreiben Sie es nicht.Stellen Sie sicher, dass es gut liest und es wird Ihnen gut gehen.

Denken Sie bei der Arbeit mit Bildern daran, dass Bildname, Alt-Text und Beschreibung optimiert werden können.

Mit einer gut durchgeführten Seitenoptimierung werden Sie für eine breitere Palette von Begriffen ranken und eine Sprache verwenden, die potenzielle Kunden anspricht.Dies sind reale Vorteile, die auch zur Verbesserung Ihrer SEO beitragen.

Interne Links optimieren
Das letzte Element, das hier zu berücksichtigen ist, ist die Optimierung Ihrer internen Links.Beginnen Sie mit Ihrer primären Navigation, verwenden Sie aber auch Links in Ihren Inhalten.Dies kann dazu beitragen, Ihre SEO zu verbessern, aber auch dabei helfen, Benutzer dorthin zu führen, wo wir sie hinführen möchten.

Kleinunternehmer können von der Verknüpfung von Service- und Standortseiten profitieren.Beispielsweise verlinkt die Serviceseite auf alle Standorte, an denen das Unternehmen tätig ist, und die Standortseiten verlinken auf alle Dienstleistungen, die an diesem Standort angeboten werden.Dies ist eine einfache, vernünftige Methode zur Verwendung interner Links, die dem Benutzer zugute kommt und Ihrer SEO helfen kann.

Lokales SEO

Für lokale Unternehmen ist lokales SEO eine Teilmenge des traditionellen SEO, das sich darauf konzentriert, lokalen Unternehmen beim Ranking zu helfen.Hier sind zwei Faktoren, auf die Sie sich konzentrieren sollten: Google My Business (GMB) und Zitate.

Google MyBusiness
Dies ist das Branchenverzeichnis von Google.Sie können Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen, um die Sichtbarkeit auf Google Maps und in den Suchergebnissen zu verbessern.Sie sollten alle relevanten Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen, einschließlich der Art des Unternehmens (Kategorie), Öffnungszeiten, Kontaktdaten, Website-Adresse, Fotos und mehr.

Weitere Funktionen sind Beiträge, Bewertungen und die Möglichkeit, Nachrichten von Kunden zu erhalten.Sie können sogar eine einfache, einseitige Website erstellen, wenn Sie gerade erst anfangen.Es genügt zu sagen, dass dies eine leistungsstarke Plattform ist und Sie sicherstellen sollten, dass alle Ihre Informationen vollständig sind und Sie alle Optionen, die sie bietet, zu Ihrem Vorteil nutzen.

Zitate
Zitate sind einfach die Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer eines lokalen Unternehmens.Manchmal sind Zitate verlinkt, meistens nicht.Zitate werden in lokalen Branchenverzeichnissen, Websites, sozialen Netzwerken und in Apps angezeigt.Zitate helfen potenziellen Kunden dabei, lokale Unternehmen zu entdecken, und können sich auf das Ranking in der lokalen Suche auswirken.

Eine gute Möglichkeit, die wichtigen Zitationsseiten zu identifizieren, besteht darin, einfach nach Ihren Schlüsselwörtern in Google und Bing zu suchen.Wenn Sie Einträge aus Verzeichnissen sehen, besteht eine gute Chance, dass dies eine gültige Zitationsquelle ist. Das Hinzufügen Ihrer Website zu den lokalen Verzeichnissen hilft bei der Suchmaschinenoptimierung, aber was noch wichtiger ist, hilft Kunden, Ihr Unternehmen zu finden, da sie die Suchmaschinen auch für die Suche verwenden !

Stellen Sie beim Hinzufügen Ihres Kleinunternehmens zu einem Online-Verzeichnis sicher, dass Sie es in die richtige Kategorie einreichen und eine sinnvolle Unternehmensbeschreibung bereitstellen, die Ihre Hauptschlüsselwörter sowie Dienstleistungen und Standort enthält.

Behördengebäude

Link- und Autoritätsaufbau sind die schwierigsten und am meisten verleumdeten Aspekte von SEO.Die Suchmaschinen verwenden immer noch Links, um die relative Autorität von Webseiten und Websites zu verstehen, aber im lokalen Geschäft ist dies nur ein Faktor.Andere sind Adresse, Geschäftskategorie und Nähe zum Suchenden.Sie brauchen immer noch Links, aber es ist einfach klug, sich zuerst die einfachen Gewinne anzusehen.

Die Einzelheiten hängen immer von Ihrem lokalen Unternehmen ab, aber die folgenden Link- und Autoritätsaufbau-Taktiken sind alle einer Untersuchung wert:

  • Links von Lieferanten & Geschäftspartnern.
  • Sponsern Sie lokale Wohltätigkeitsorganisationen oder Vereine.
  • Treten Sie relevanten Berufsorganisationen bei, die Profilseiten haben.
  • Relevante Branchenseiten über eingereichte Inhalte (z. B. Gastbeiträge oder eine Kolumne).
  • Arbeiten Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammen.
  • Bieten Sie anderen lokalen Unternehmen Erfahrungsberichte oder Rezensionen (mit Biografie) an.

Es gibt viele Autoritäts- und Linkaufbau-Taktiken; Versuchen Sie, sich auf den Aufbau von Links zu konzentrieren, wo sie einen Mehrwert bringen.Dies können Ressourcenseiten auf einer beliebten Website oder einfach ein Eintrag in einem relevanten Verzeichnis sein.

Sie möchten, dass der Link, den Sie auf der Webseite einer anderen Person platzieren, Ihren Webseiten einen Mehrwert verleiht.Dazu müssen Sie möglicherweise Inhalte erstellen und einem Webmaster anbieten.Überlegen Sie, welche Art von Inhalten Sie bereitstellen können, die Benutzer anziehen und für den Webmaster, dem Sie sie anbieten, als wertvoll angesehen werden.

Einpacken

Suchmaschinenoptimierung ist für niemanden einfach, auch für kleine Unternehmen.Es kann schwierig sein zu wissen, auf welche Aktivitäten Sie Ihre Bemühungen richten sollten und welche Ergebnisse liefern werden.

Es braucht auch Zeit.Indem Sie Ihre anfänglichen Bemühungen auf die hier behandelten SEO-Grundlagen konzentrieren, erzielen Sie mit minimalem Aufwand maximale Ergebnisse.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.