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Wie SEOs anders über das Ranking denken müssen mit Mark Traphagen [PODCAST]

Für Folge 191 der Search Engine Journal Show hatte ich die Gelegenheit, Mark Traphagen, Vice President, Product Marketing and Training bei seoClarity, zu interviewen.

Traphagen spricht darüber, wie und warum SEO-Experten heute und in Zukunft anders über Rankings nachdenken müssen.

Was passiert mit dem Wandel und der Entwicklung der Suche heute im Vergleich zu vor 10 Jahren?

Mark Traphagen (MT): Viele von uns, die in der Suchmaschinenmarketingbranche tätig sind, haben das Gefühl, dass sie beschleunigt wird, und wir alle wissen, dass dies ein Trick unseres Verstandes sein könnte.

Es scheint immer so, als ob in der Gegenwart mehr passiert als in der Vergangenheit für uns alle, sogar in unserem Leben.

Aber bei seoClarity verfolgen wir diese Dinge tatsächlich.

Wir machen buchstäblich Hunderttausende von Screenshots, zum Beispiel von der Suche unserer Kunden, tatsächliche Suchergebnisse jeden Tag.

Wir haben jahrelange Tracking-Daten dazu und beobachten, wie sich die SERP verändert.

Was wir gesehen haben, ist, dass es sich in den letzten zwei bis drei Jahren definitiv in einem Tempo verändert hat, das exponentiell höher ist als in all den Jahren der Suchgeschichte davor.

Wir sehen diese Veränderungen tatsächlich, wir haben die Daten, mit denen wir diese verfolgen können.

Dann fragen Sie, warum das so ist oder wie das passiert?

Ich denke, das hat viel mit den Fortschritten in der Automatisierung zu tun, insbesondere mit dem maschinellen Lernen und der künstlichen Intelligenz, die Google und andere Suchmaschinen einsetzen.

Vor nicht allzu vielen Jahren war das meiste von Hand gemacht, wenn wir etwas ändern wollten, ging das zurück in die Tage der Rechenschieber, Ingenieure mussten es herausfinden und programmieren und codieren und so sowas.

Jetzt wird vieles davon viel schneller erledigt, indem Dinge wie maschinelles Lernen verwendet werden, damit Google agiler sein und Dinge ständig ändern und neue Dinge testen und anpassen kann, sodass sich die Suche fast täglich ändert.

Wenn sich die Dinge so schnell ändern, müssen wir dann wirklich mit den Veränderungen Schritt halten?Wie passen wir uns an und wie konzentrieren wir uns wirklich darauf, überhaupt damit Schritt zu halten?

MT: Ich denke, eine der größten Veränderungen in der Einstellung, die ich bei den erfolgreichsten SEOs sehe, besteht darin, der Versuchung zu widerstehen, jede kleine Änderung, die passiert, zu ergreifen.

Wie jedes Update, jede Neukonfiguration der Suchergebnisseite, jede neue Search Reader's Guideline, die herauskommt.

Ich meine, Sie möchten mit diesen Dingen auf dem Laufenden bleiben, und es ist interessant, darüber Bescheid zu wissen, und Sie möchten sie auch, aber ich denke, wir befinden uns seit einiger Zeit in einer Zeit, in der die klügsten SEOs erkennen, dass dies der größte Wert ist ihrer Unternehmen oder ihrer Kunden kommt davon, das große Ganze im Auge zu behalten und zu den Grundlagen zurückzukehren:

  • Verbesserung der technischen Situation Ihrer Website.
  • Verbessern Sie ständig Ihre Content-Situation.
  • Machen Sie alles, von Benutzeroberflächen oder Erfahrungen bis hin zu dem, worum es bei den Inhalten geht.

All diese Dinge mit Blick auf den Benutzer.

Denn im Großen und Ganzen bewegt sich Google darauf zu und drängt darauf hin und wird Jahr für Jahr besser und besser darin, diese Benutzererfahrung abzugleichen – abzugleichen mit dem, was der ideale Google-Nutzer tatsächlich zu erreichen und zu verwenden versucht.

Ich sage also nicht, dass Sie die kleinen Dinge ignorieren sollten, aber lassen Sie sich nicht von den momentanen Trends mitreißen.

Brent Csutoras (BC): Aber je mehr Sie die Entwicklung der Suche jetzt sehen, desto mehr sehen Sie die Notwendigkeit, dass die Leute das Wissen haben, um dies bestimmen zu können.

Wie Sie sagten, sind wirklich versierte SEOs gerade jetzt äußerst wichtig, würden Sie nicht sagen, angesichts der Tatsache, dass Sie in der Lage sein müssen, festzustellen, welches dieser hellen und glänzenden Objekte es wert ist, verfolgt zu werden?

MT: Das ist wirklich gut formuliert und meiner Meinung nach wichtiger denn je.Und das Fachgebiet hat sich verändert.

Wie Sie es bereits gesagt haben, zumindest in den alten Zeiten, konnten Sie ein SEO sein, wenn Sie wussten, wie man Links aufbaut, Sie genug wussten, um sicherzustellen, dass Ihre Website leicht zu crawlen war, und Sie ein wenig Verständnis dafür hatten Bedeutung des Inhalts, solche Dinge.

Aber jetzt ist es viel mehr zu einem Bereich geworden, in dem Fachwissen benötigt wird, was großartig für die Branche, für unsere Karrieren und diejenigen ist, die bereit sind, Zeit zu investieren und Experten dafür zu werden.

Wir müssen jetzt echte Entscheidungsträger sein, Marketing-Entscheider, bei denen wir, wie Sie sagten, das Wichtigste sind:

  • Was ist die Priorität?
  • Wo verbringe ich meine Zeit?

Gerade jetzt, während wir dies aufnehmen, befinden wir uns mitten in der Pandemieerfahrung, und ich denke, das kommt mehr denn je nach Hause.

Aber eines der Dinge, die eine Krise bewirkt, ist, dass Sie sich auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist.

Worauf müssen wir uns einlassen?

Daher ist es so wichtig, die Daten zu haben.

Ich denke, immer mehr SEOs erkennen, dass ich nicht nur Zugang zu den bestmöglichen Daten haben muss, sondern auch die Erfahrung und das Wissen, um Folgendes zu wissen:

  • Was sind die wichtigen Daten?
  • Worauf muss ich zuerst schauen?
  • Was bedeutet das?

Dann kommuniziere ich dies in zweiter Linie dem Rest meiner Organisation oder meinen Kunden, je nach Ihrer Situation, damit sie verstehen, wie wir zusammenarbeiten können, um die Verbesserungen zu erzielen, die von Bedeutung sind.

Wie müssen die Leute über Ranking-Berichte in Bezug auf SEO-Entscheidungen nachdenken?

MT: Ranking-Berichte sind für das, was sie sind, immer noch wertvoll.

Aber ich denke, was wir sehen, ist, dass man sich ein sehr irreführendes Bild machen kann, wenn man sich allein auf das verlässt, was ich einen traditionellen Ranking-Bericht nennen würde.

Und das passt sehr gut zu dem, worüber wir gerade gesprochen haben, dass es nicht nur darum geht, Daten zu haben, und die nächste Erweiterung ist, die richtigen Daten zu haben, sondern auch zu wissen, wie man sie betrachtet.

  • Wo schneiden Sie den Kuchen?
  • Wohin musst du gehen?
  • Was könnte in diesen Daten fehlen?

Ich denke, die große Geschichte mit dem Aufruf eines traditionellen Ranking-Berichts (der sich auf die traditionellen 10 blauen Links konzentriert), bei dem wir nicht mehr um 10 gehen können …

Die einfachen Links zu Ihrer Website auf der Google-Suchergebnisseite spiegeln also nicht mehr die Realität wider, die bei sehr vielen Suchanfragen passiert.

Das offensichtlichste Beispiel, das wir gesehen haben, ist die wachsende Anzahl von Suchfunktionen, die alle Dinge sind, die auf einer Suchergebnisseite oder sogar innerhalb dieser traditionellen Weblinks erscheinen können, die nicht nur dieser gute altmodische blaue Link mit einem sind zwei- oder dreizeilige Beschreibung darunter.

Mehr Ressourcen:

Dieser Podcast wird Ihnen von Ahrefs und Opteo bereitgestellt.

Um diesen Search Engine Show Podcast mit Mark Traphagen anzuhören:

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Bildnachweis

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita