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Wie viel kostet PPC-Betrug Ihr Unternehmen wirklich?

Wie funktionieren diese Arten von PPC-Betrug?

Im Großen und Ganzen gibt es zwei Arten, wie Sie Opfer von PPC-Betrug werden können:

  • Menschliche Interaktion.
  • Automatisierte Interaktion.

Die häufigsten Arten, wie Sie diese Art von betrügerischer Klickaktion finden, sind folgende:

Wiederholte Klicks

Der einfachste Weg, Klickbetrug zu begehen, besteht darin, jedes Mal auf eine bezahlte Anzeige zu klicken, wenn Sie sie sehen.

Unzufriedene Kunden, verärgerte Ex-Mitarbeiter oder andere Menschen, die einen Groll gegen Ihr Unternehmen haben, verschwenden gerne ein paar Dollar Ihres Marketingbudgets zum Spaß.

Organisierte Klick-Kampagnen

Wenn Sie hier die sich wiederholenden Klicks erhöhen, können Sie, wenn Sie wirklich Schaden anrichten wollen, für anhaltenden Verkehr zu jedem Link bezahlen.

Sie haben vielleicht schon von Klickfarmen gehört, bei denen es sich um Organisationen handelt, die darauf ausgelegt sind, Klicks aus einer ganzen Reihe von Gründen zu generieren, von Social Media Boosting bis hin zu rachsüchtigem Klicken auf bezahlte Anzeigen.

Bot-Traffic

Automatisierte Bots sind in den letzten Jahren viel ausgefeilter geworden, einschließlich der Entwicklung, menschliches Verhalten auf Websites nachzuahmen.

Bots können entweder in Software wie Apps integriert und als koordiniertes Netzwerk, das als „Botnet“ bezeichnet wird, genutzt oder von Servern an bestimmten Standorten aus betrieben werden, z. B. in Klickfarmen.

In den letzten Jahren gab es mehrere hochkarätige Fälle von Syndikaten der organisierten Kriminalität, die Werbebetrugsnetzwerke betreiben.

Die bekanntesten davon sind Methbot, Hyphbot und 3ve (Eve), die alle Millionen durch die Generierung von Bot-Traffic für bezahlte Werbekampagnen verdient haben.

Bots und Web-Crawler sind nicht immer bösartig, da viele Websites diesen automatisierten Datenverkehr verwenden, um Daten zu sammeln und Informationen zu sammeln.

Die Technologie ist jedoch ein wirksames Mittel, um diesen Traffic auf bezahlte Anzeigen zu generieren und die Auszahlung für skrupellose Anzeigenbetrüger einzutreiben.

Schätzungen zufolge ist heute etwa die Hälfte des gesamten Internetverkehrs automatisiert.

Dazu gehören Bots und Webcrawler für nicht böswillige Zwecke.

Darüber hinaus wird geschätzt, dass bis zu 25 % des Online-Verkehrs auf betrügerische Weise generiert werden.

Diese Art von Betrug passiert meinem Unternehmen nicht, oder?

Betrug betrifft so ziemlich jede Art von PPC-Kampagne.

Obwohl einige der am stärksten angegriffenen Branchen ziemlich offensichtlich sind, könnten einige der anderen eher überraschen.

On-Demand- und lokale Dienste haben oft einen hohen Cost-per-Click und einen relativ harten lokalen Wettbewerb.

Aus diesem Grund kann Klickbetrug in folgenden Branchen weit verbreitet sein:

  • Schlosser.
  • Klempner.
  • Müllentsorgung.
  • Bau- und Sanierungsarbeiten.
  • Kieferorthopäden und spezialisierte Gesundheitsdienste.
  • Tourismusorientierte Dienstleistungen.

Da sie On-Demand sind, würden viele dieser Unternehmen erwarten, dass Menschen, die nach ihnen suchen, zum Kauf bereit sind.

Bei der Suche nach einem Notinstallateur oder Schlosser bleibt nicht viel Recherchezeit.

Daher sollte die Conversion für ihre Klicks relativ hoch sein, was einen Cost-per-Click von 40 bis 50 US-Dollar lohnenswert erscheinen lässt.

Eine kürzlich durchgeführte Fallstudie über einen Abfallentsorgungsdienst in Australien deckte eine allzu verbreitete Praxis auf.

Ein Konkurrent hatte eine Kampagne organisiert, bei der auf die bezahlten Links anderer Unternehmen in der Gegend geklickt wurde, und nur die gemeinsamen Anstrengungen mehrerer Geschäftsinhaber, die Software zur Erkennung von Klickbetrug verwendeten, deckten den Täter auf.

Diese Art von Klickbetrug durch Konkurrenten ist erschreckend häufig.

Aber Sie sind kein On-Demand-Service?

Sie sind ein Startup oder kleines Unternehmen, das eine zurückhaltende Banner-Werbekampagne, einfache YouTube-Videoanzeigen betreibt oder vielleicht einige Anzeigen auf Facebook und Instagram schaltet.

Oder vielleicht arbeiten Sie für eine Agentur, die eine breite Palette von PPC-Anzeigen von Kunden verwaltet.

Wenn Sie Display-Anzeigen in einem beliebigen Netzwerk von Google oder Bing bis hin zum immer vielfältigeren Portfolio von Facebook schalten, sind Sie in der besten Position, Opfer von Werbebetrug zu werden.

Die Auswirkungen von PPC-Betrug

Die finanziellen Auswirkungen von PPC-Betrug werden für jedes Unternehmen eine der größten Sorgen sein.

Abgesehen davon, dass Sie aus eigener Tasche bezahlen, gibt es noch andere Möglichkeiten, wie Klickbetrug und Anzeigenbetrug Probleme für Ihre Marketingkampagne verursachen können.

Auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen herunterzufallen oder noch schlimmer, ganz von ihnen zu verschwinden, bedeutet eine Menge verpasster Gelegenheiten.

Wenn Klickbetrug effektiv ist und Ihr Tagesbudget aufbraucht, wird Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige nicht sehen.

Selbst wenn das Geld später zurückerstattet wird, handelt es sich um verpasste Gelegenheiten.

Wie viele potenzielle Kunden haben an diesem Tag möglicherweise Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt?

Das ist ein Einkommen, das nicht ersetzt werden kann, selbst wenn Sie die betrügerischen Werbeausgaben ersetzt bekommen.

Für Unternehmen, die den Großteil ihres Marketings auf PPC-Werbung konzentrieren, kann diese Unterbrechung Auswirkungen auf ihre Geschäftsentwicklung haben.

Kleine Unternehmen und Startups setzen in wichtigen Phasen, wie Produkteinführungen oder für saisonale Spitzen, zunehmend auf PPC-Werbung.

Für bis zu 20 % Ihres Marketingbudgets getroffen zu werden, ist eine Sache, aber für die meisten wird der Einkommensverlust viel wichtiger sein.

Wie viel kostet Klickbetrug mein Unternehmen?

Dies hängt von Ihrer Branche und Ihren Werbeausgaben ab.

Ilan Missulawin, CMO von ClickCease, sagt: „Wir stellen fest, dass bei allen unseren Konten die meisten Kunden sehen, dass zwischen 4 und 20 % ihrer PPC-Anzeigen betrügerisch sind.“

Es ist schwer, einen durchschnittlichen Betrag zu definieren, den Unternehmen für PPC-Anzeigen ausgeben, wobei die Spanne von 1.000 $ pro Monat bis zu 50.000 $ pro Monat oder mehr reicht.

Schätzungen zufolge geben in den USA ansässige Anwaltskanzleien jeden Monat bis zu 100.000 US-Dollar für Anzeigen aus.

Online-Glücksspielseiten werden monatlich mehrere Hunderttausende für PPC-Werbung ausgeben, mit einigen der lukrativsten potenziellen Renditen.

Wenn man von diesen Summen durchschnittlich 15 % abzieht, wird deutlich, warum diese Form des Betrugs so beliebt ist.

Wenn Sie also mit einem monatlichen Marketingbudget von 20.000 US-Dollar arbeiten, können Sie vernünftigerweise davon ausgehen, dass etwa 3.000 US-Dollar davon an die Betrüger gehen.

„Die meisten Unternehmen sind einem gewissen Maß an Klickbetrug bei ihren Google- oder Bing-Anzeigen ausgesetzt, es kommt nur darauf an, wie viel.“Missulawin sagt. "Es ist nicht immer konstant oder konsistent, aber es passiert und viel regelmäßiger, als die Leute vielleicht denken."

Obwohl es in letzter Zeit einige Fälle gab, in denen große Werbetreibende Betrüger verklagten, wird die Praxis des Anzeigenbetrugs im Allgemeinen nicht bekämpft.

Tatsächlich sind die Statistiken für Google-Werbebetrug seit Jahren konsistent, und trotz der seltsamen Schließung einer Klickfarm oder der Schließung betrügerischer Vorgänge gibt es nur begrenzte gesetzliche Beschränkungen.

Welche Prozesse zum Schutz vor Klickbetrug oder Anzeigenbetrug sind derzeit also vorhanden?

Was tun die Werbetreibenden, um Betrug bei PPC-Anzeigen zu bekämpfen?

Google versucht, Probleme mit ungültigen Klicks zu beheben.

Bei einigen wiederholten Klicks oder Klicks aus offensichtlich betrügerischen Quellen blockiert Google diese automatisch und veranlasst automatisch eine Rückerstattung (obwohl dies einige Zeit dauern kann).

Wenn Sie in Ihren Google-Anzeigen etwas entdecken, das Ihrer Meinung nach betrügerisch ist, können Sie dies beim Kundensupport zur Bearbeitung melden.

Die Definition und Analyse dessen, was einen ungültigen Klick ausmacht, kann hier jedoch Teil des Problems sein.

Google konzentriert sich nicht auf die Entwicklung von Anti-Klick-Betrugssoftware, und tatsächlich können einige Probleme, die als betrügerisch identifiziert werden sollten, oft übersehen werden.

Gleiches gilt für Bing, Facebook, Taboola, Outbrain und Co.

Die Art und Weise, wie Klickquellen identifiziert werden, ist der Ausgangspunkt für die Probleme.Google behandelt jeden Besuch von jeder IP-Adresse als einmaligen Anlass.

Wenn Sie also ein Mobiltelefon haben, das an einem Ort auf Ihre Anzeigen klickt, dann ein VPN verwendet oder sich bei einem anderen WLAN-Netzwerk anmeldet und erneut klickt, sieht es aus wie ein neuer Besucher.

Organisierter Klickbetrug hat oft Prozesse, um IP-Adressen regelmäßig zu maskieren oder zu ändern, was es den Algorithmen von Google schwer macht, Schritt zu halten.

Was kann ich tun, um Klickbetrüger zu schlagen?

Wenn es darum geht, Klickbetrug zu vermeiden, sind Softwarelösungen wie ClickCease zweifellos der einfachste Weg, um mit allem fertig zu werden, was Ihnen in den Weg kommt.

Es gibt Methoden, mit denen Sie es auch selbst tun können, also werfen wir einen kurzen Blick auf beide Optionen.

Anti-Klick-Betrugs-Software

Es gibt viele Möglichkeiten, aber ClickCease ist aus gutem Grund die branchenführende Option.

Wie funktioniert es?

ClickCease weist jedem Gerät, das auf Ihre Anzeigen klickt, eine eindeutige Geräte-ID zu, die hilft, Muster betrügerischer Aktivitäten zu identifizieren.

Das bedeutet, dass selbst wenn diese IP-Adresse geändert wird, klar ist, dass ein bestimmtes Gerät ein wiederkehrender Besucher ist.

Wenn es um Botnets und Klickfarmen geht, führt ClickCease auch eine schwarze Liste verdächtiger Quellen, sodass Sie sie blockieren können, wenn ein zwielichtiger Charakter die Runde macht.

Die Verwendung von Software wie ClickCease spart Ihnen auch viel Zeit bei den fummeligen Dingen, die Teil der manuellen Option sind.

Und mit einem praktischen visuellen Dashboard können Sie Dinge wie Standorte betrügerischer Quellen, Zeiten und am stärksten betroffene Kampagnen anzeigen und sich sogar einen Überblick über die Art des Verkehrs verschaffen, der auf Ihre Anzeigen klickt.

Für Werbetreibende, die mehrere Kampagnen auf Google oder Bing durchführen, oder für jedes Unternehmen mit einem hohen Cost-per-Click wird ClickCease Ihnen wahrscheinlich Zeit, Geld und Stress ersparen.

Die manuelle Option

Sie müssen nichts bezahlen, um Klickbetrug und Anzeigenbetrug in Ihren Google Ads- oder Microsoft Advertising-Netzwerken zu blockieren.

Das Optimieren der Einstellungen in Ihrem Anzeigen-Dashboard wird Ihre Sichtbarkeit einschränken, aber seien Sie gewarnt, da immer ausgefeiltere Techniken eingesetzt werden, ist nicht 100% garantiert, dass diese funktionieren.

  • Timing: Wenn Sie Ihre Anzeigen rund um die Uhr schalten, prüfen Sie, wann die effektivste Zeit für die Schaltung Ihrer Anzeigen ist, und begrenzen Sie Ihr Betrugsrisiko.
  • Standort: Zielen Sie auf bestimmte Bereiche ab, je spezifischer, desto besser.Versuchen Sie außerdem, Orte auszuschließen, an denen Ihrer Meinung nach Betrug bei Ihren Anzeigen passieren könnte.
  • Negative Keywords: Betrüger zielen oft auf ziemlich breite Suchbegriffe ab, also gehen Sie mit Ihrem Keyword-Tagging spezifisch vor und haben Sie keine Angst, negative Keywords zu verwenden.
  • Anzeigen täglich überwachen: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeigen regelmäßig auf verdächtige IP-Adressen und Aktivitäten überprüfen.Aktivitätsspitzen ohne entsprechende Conversions können auf Betrug in Ihren Anzeigen hindeuten.

Bereit, Klickbetrug zu bekämpfen?

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Google- oder Microsoft-Anzeigen Ziel von Anzeigenbetrug oder Klickbetrug sind, können Sie dies kostenlos mit ClickCease überprüfen.

Melden Sie sich einfach für die 7-tägige kostenlose Testversion an, registrieren Sie Ihre Website und Ihre Werbekampagnen und sehen Sie sich an, was wirklich passiert.

Beseitigen Sie PPC-Betrug bei Ihren Anzeigen und gewinnen Sie die Kontrolle über Ihre Marketingausgaben zurück.

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