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Wie ich mir ein Knowledge Panel ohne Wikipedia-Seite verdient habe

Knowledge Panels sind eines der begehrtesten, aber mysteriösesten Elemente in der organischen Suche.

Marken wünschen sich einen eigenen robusten Knowledge Panel-Eintrag, haben aber wenig bis gar keine Kontrolle darüber, was darin erscheint.

An diesem Punkt sollten wir alle ein grundlegendes Verständnis der Entitäten in Googles Knowledge Graph haben.Betrachten Sie diese Pflichtlektüre für diesen Artikel.

Woher bezieht Google Entitätsdaten?

Wir alle wissen, dass Google Informationen aus seinem Knowledge Graph für Knowledge Panels bezieht, aber woher ziehen sie Informationen für den Knowledge Graph?

Technisch gesehen kann Google Informationen von jeder crawlbaren Website für seinen Knowledge Graph verwenden.Am häufigsten sehen wir jedoch Wikipedia als die dominierende Informationsquelle.

Die Arten von Websites, die Google gerne abruft, sind typischerweise Websites im Verzeichnisstil, die folgende Informationen bereitstellen:

  • Genau.
  • Strukturiert.
  • Konsistent.

Jason Barnards Kalicube hat eine großartige Ressource, die Entitätsquellen der letzten 30 Tage verfolgt.Ich habe auf diese Liste und viele seiner Artikel verwiesen, um Anleitungen zum Aufbau meines Knowledge Panels und meiner persönlichen Entität zu erhalten.

Warum ist Wikipedia so produktiv?

Google neigt dazu, Wikipedia aus mehreren Gründen so stark zu nutzen:

  • Es ist stark moderiert und es ist schwierig, einen Eintrag genehmigen zu lassen.
  • Die Inhalte sind gut strukturiert und für Suchmaschinen leicht verständlich.
  • Es ist eine sehr vertrauenswürdige Ressource.

Während Wikipedia Skeptiker hat, die uns daran erinnern, dass jeder einen Eintrag bearbeiten kann, findet auf Wikipedia immer noch eine große Menge an Moderation und Bearbeitung statt.Da es sich auch um eine ziemlich neutrale/unvoreingenommene Informationsquelle handelt, gibt das Google umso mehr Grund, ihr zu vertrauen.

Wenn es also so schwierig ist, einen Eintrag zu bekommen, warum konzentrieren sich dann so viele SEOs nur darauf, eine Wikipedia-Seite als Weg in den Knowledge Graph zu bekommen?

Nun, die Antwort ist, dass sobald Sie eine Wikipedia-Seite haben, es fast ein garantierter Eintrag ist.Dies ist jedoch eine Denkweise, die wir brechen müssen, denn mittlerweile sollten wir alle wissen, dass es im Bereich SEO keine Garantien gibt.

Sicher, Sie können definitiv eine Wikipedia-Seite für Ihre eigene Marke verfolgen, aber stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Taktiken diversifizieren und sich nicht nur darauf als Ihre einzige Strategie konzentrieren.

Wie lange dauert es, um einen Knowledge Graph-Eintrag zu erhalten?

Sagen Sie nicht, dass es darauf ankommt, sagen Sie es nicht, sagen Sie es nicht.Okay, also ist es bei jedem anders.Bei mir hat es ungefähr ein Jahr gedauert, bis meine Bemühungen erschienen sind.

Es hängt alles davon ab, wie hart Ihre Marke arbeitet und ob Ihre Marke eine verdient oder nicht.

Habe ich mich so angestrengt?Nicht wirklich.

Habe ich einen verdient?Gar nicht.

Aber aufgrund der konkreten Schritte, die ich unternommen habe, um mich in der Branche zu vermarkten, habe ich mir zufällig ein Knowledge Panel verdient.

Ich hätte nie gedacht, dass ich tatsächlich einen bekommen würde, aber ich beschloss, eine Reihe von Tests durchzuführen, um zu sehen, ob es tatsächlich funktionieren würde, und zu meiner Überraschung tat es das.

Die konkreten Schritte, die ich unternommen habe, um mein Knowledge Panel zu verdienen

Okay, jetzt, da Sie wahrscheinlich an allen meinen Intro-Inhalten vorbeigescrollt haben, kommen wir zu dem, wofür Sie hierher gekommen sind.Was habe ich konkret getan, um meinen Knowledge Panel-Eintrag zu verdienen und mich im Knowledge Graph von Google zu etablieren?

Hier sind die spezifischen Schritte, die ich der Reihe nach unternommen habe.

1.Etabliertes Wesen nach Hause

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Wurzel oder Heimat Ihrer Entität zu etablieren.Dies kann Ihre persönliche Website, Markenseite, Autorenseite oder alles sein, was die wahrhaftigste Informationsquelle für das Unternehmen darstellt.Für mich habe ich die Homepage meiner persönlichen Website als Startseite meiner Entität gewählt.

Auf meiner Homepage habe ich zwei spezielle Dinge getan, um Suchmaschinen zu helfen:

„Über mich“ erstelltInhalt

Ich habe einen einzigen Satz „über mich“ erstellt, den ich für alle Bio-Informationen im Internet verwenden wollte.Fast alle meine persönlichen Bios auf verschiedenen Websites, auf denen ich vorgestellt werde, beginnen mit diesem Satz.Das schafft Konsistenz in dem, wer ich bin und was ich tue.

Erstellen Sie eine Aufzählung der Arbeit

Eine kurze, leicht zu durchforstende Liste dessen, was ich tue, hilft dabei, eine Verbindung zu mir selbst und anderen Entitäten herzustellen.Meine Hoffnung war, dass Google verstehen würde, dass ich auf diesen anderen Websites gefunden werden könnte, und die Beziehung zwischen mir und diesen Unternehmen besser verstehen würde.Mehr dazu im Schema-Abschnitt.

2.Autorenschaft der Industrie

In den letzten vier Jahren war ich in Dutzenden von Podcasts zu sehen und habe zahlreiche Artikel für Search Engine Land, Search Engine Journal, OnCrawl und viele mehr geschrieben!

Alle meine Funktionen werden mit einer Autorenseite geliefert, die eine Liste aller meiner Artikel für diese Site sowie ein Personenschema für diese Site enthält.

Darüber hinaus enthalten alle meine Autorenseiten einen Link zurück zu meiner Unternehmenshomepage, was für den Aufbau der Unternehmensrelevanz Ihrer Marke von entscheidender Bedeutung ist.

3.Konsistentes Schema

Schema-Markup ist das Bindegewebe, das meine gesamte Autorenschaft zusammenbringt.Auf meiner Entitäts-Startseite habe ich sichergestellt, dass ich über ein robustes Schema-Markup verfüge.

Das Wichtigste, das in das Schema-Markup aufgenommen werden muss, sind die SameAs-Daten, die ich an alle meine wichtigsten Funktionen im Web gerichtet habe.Ich habe dafür gesorgt, SameAs-Links zu allen Quellen hinzuzufügen, die ich in der Vergangenheit beim Generieren von Entitäten gesehen habe.

Unten ist ein Screenshot dessen, was Sie sehen werden, wenn Sie meine persönliche Website über den Schema-Markup-Validator ausführen.

Der spezifische Schematyp, den ich gewählt habe, war Person, da dies für mich am genauesten war.Wenn Sie eine Entität für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke erstellen, versuchen Sie, den Schematyp auszuwählen, der am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Normalerweise erstelle ich für alle meine Kunden ein Schema von Grund auf neu.Das Autoren-/Personenschema von Yoast bot jedoch genau das, wonach ich gesucht hatte, und enthielt eine wichtige Funktion.

Was Yoast für mich getan hat, war, anstatt einen generischen Organisationsschematyp für meine Website zu erstellen, habe ich meine Website als Person markiert.

Innerhalb der spezifischen Einstellungen habe ich alle meine wichtigen Links in die Kontaktinfofelder eingefügt.Bitte beachten Sie, dass Sie außer Twitter jeden beliebigen Link in diese Felder einfügen können.

4.Konsequente Verlinkung

Das Schema spielt eine große Rolle bei der Erstellung eines zusammenhängenden Netzes konsistenter Informationen für den Knowledge Graph von Google.Externe Links liefern jedoch noch größere Vertrauenssignale.

Auf meiner Website habe ich eine Sammlungsseite, die auf alle meine wichtigen Arbeiten verweist.Es ist wie ein Mini-Lebenslauf meiner Arbeit für alle, die mit mir arbeiten möchten.

Sie können jedoch nicht einfach auf andere Stellen auf Ihrer Website verlinken, Sie benötigen etablierte Entitäten, die auf Sie verlinken.

Aus diesem Grund haben alle meine empfohlenen Podcasts und Autorenseiten einen Link zurück zu meiner Website.Sie verlinken nicht nur auf meine Website, sie verlinken alle auf meine Homepage, die ich als mein Zuhause eingerichtet habe.

5.Verzeichnisse

Dies kann definitiv dazu beitragen, dass viele Menschen und Marken, die versuchen, sich mit einem eigenen Wissenspanel zu etablieren, einen leichten Fuß in die Tür bekommen.Eines der größten Verzeichnisse, in denen ich empfehle, sich zu etablieren, ist Crunchbase.

Tatsächlich ist Crushbase das, was während der ersten Iteration meines Knowledge Panels als Quelldaten aufgeführt wurde.

Ich habe viele Startups gesehen, die ihren ersten Knowledge-Panel-Eintrag über Crunchbase erhalten haben, und es scheint eine durchweg gute Quelle zu sein, auf die sich Google verlassen kann.Dies liegt daran, dass Crunchbase über einige Verifizierungsprozesse verfügt, die es etwas schwieriger machen, Spam in großen Mengen zu erstellen.

Wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer Verzeichnisse beginnen, konzentrieren Sie sich auf die Nischenverzeichnisse, die für Ihre Branche am relevantesten sind.Dies wird für Sie viel weiter gehen als Crunchbase oder andere große.

Die verschiedenen Iterationen hat mein Wissenspanel gezeigt

Im Laufe von etwa 1-2 Monaten hat Google eine Vielzahl verschiedener Quellen verwendet, um mein Knowledge Panel zu füttern.Es war sehr interessant zu sehen, wie sich das in so kurzer Zeit entwickelt hat.Ich hatte sogar mein eigenes Artikelkarussell, das inzwischen verschwunden ist.

Erste Iteration: Alles Crunch, kein Geschmack

Am Anfang war Crunchbase die Quelle meines gesamten Knowledge-Panel-Eintrags.Amüsant fand ich, dass es keinen Link zu meiner LinkedIn-Seite gibt, sondern nur den Ankertext auf Crunchbase.

Das war ein großer Gewinn für mich und ich war zufrieden mit der Struktur des Knowledge Panels.

Ich habe einige Abfragen getestet, um zu sehen, wie meine Entitätsdaten als Null-Klick-Ergebnis erscheinen würden.

Testsuchen: „Wer ist John McAlpin?“

Dieses Ergebnis war ein wenig enttäuschend, da es einen anderen John McAlpin hervorbrachte, auf den in einer Pressemitteilung verwiesen wurde.Allerdings habe ich meine Entität in einem Seitenbereich gesehen, was sowohl überraschend als auch aufregend war.

Testsuchen: „Wo arbeitet John McAlpin?“

Dies war ein viel genaueres Ergebnis, aber auch ein überraschendes.Wenn Crunchbase die meisten meiner Knowledge-Panel-Daten lieferte, warum zeigte Google das Search Engine Journal als Quelle für dieses Featured Snippet an?

Wir könnten den ganzen Tag über unsere Theorien darüber spekulieren, wie Google zu dieser Entscheidung kam, aber ich war einfach froh, hier ein genaueres Ergebnis zu sehen.

Zweite Iteration: Bilder werden komisch

Ein paar Wochen nach der ersten Sichtung meines Knowledge Panels sehe ich ein paar interessante Updates:

  • Mein Bild hat sich in eine Karikatur geändert, die ich in einem meiner OnCrawl-Artikel verwendet habe.
  • Der „about“-Inhalt wurde in meine Autorenbiographie vom Search Engine Journal geändert
  • Zusammenfassende Daten blieben von Crunchbase
  • Das Label der Quelldaten wurde in die Autorenseite meines Search Engine Journal geändert.

Dritte Iteration: Bildkorrektur

Unzufrieden damit, dass mein Bild ein Cartoon für meinen professionellen Headshot ist, habe ich Feedback eingereicht, um das Bild zu aktualisieren.Ich habe mein Bild von Search Engine Land ausgewählt und tatsächlich wurde es etwa zwei Wochen später aktualisiert.

Die zentralen Thesen

Wenn Sie versuchen, sich Ihr eigenes Wissenspanel zu verdienen, ist es wichtig, einige Dinge zu beachten.

  • Es kann überhaupt nicht passieren.Sie haben keine Kontrolle darüber, was Google in seinen Ergebnissen anzeigt.Alles, was Sie tun können, ist zu versuchen, konsequent die richtigen Signale zu senden und zu hoffen, dass es sich auszahlt.
  • Wenn es passiert, wird es dauern.Es hat länger als ein Jahr gedauert, bis mein Knowledge Panel auftauchte.Große Organisationen mit aggressiven PR-Firmen haben eine höhere Chance, früher aufzutauchen, aber selbst das ist keine Garantie.
  • Konsistenz ist der Schlüssel.Sobald Sie die Signale festgelegt haben, die Sie senden möchten, bleiben Sie dabei konsequent.Wie Sie in meiner zweiten Iteration sehen konnten, war ich bei der Auswahl der Bilder nicht konsistent, und das hat die Darstellung meines Knowledge Panels durcheinander gebracht.
  • Hab Geduld.Genau wie alle anderen Faktoren in SEO braucht es Zeit.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.