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In der Welt von Google Analytics 4 ist gerade viel los, da der 1. Juli immer näher rückt.
Anfang dieses Monats hat Google ein neues, flexibleres Tag eingeführt, das für die nahtlose Zusammenarbeit mit GA4 und den Anzeigenplattformen von Google, einschließlich Google Ads, entwickelt wurde.
Google hat möglicherweise indirekt anerkannt, dass Werbetreibende viel zu verarbeiten haben, als es kürzlich ankündigte, dass Cookies in Chrome eine längere Haltbarkeit haben werden als zuvor berichtet.
In diesem Artikel wird aufgeschlüsselt, wie Vermarkter der bezahlten Suche den Analytics-Wechsel angehen müssen:
- Die Philosophie.
- Die Unterschiede und wie man sich anpasst.
- Der Zeitpunkt für die Migration.
- Und eine Problemumgehung für die Berichterstellung, um einige Erkenntnisse zu ersetzen, die Sie sonst beim Wechsel von UA zu GA4 verlieren würden.
Ein neues Zeitalter der Marketinganalyse
iOS14, CCPA, GDPR – all diese Akronyme haben in den letzten Jahren die Herzen der Vermarkter in Angst und Schrecken versetzt.
Gemeinsam haben sie die Marketingwelt in ein Zeitalter der Privatsphäre der Benutzer versetzt, indem sie Dinge wie das automatische Cookie-Tracking und das In-App-Aktivitäts-Tracking in den Datenportfolios der Vermarkter stark reduziert haben.
Um den Verlust zuverlässiger Datenerfassungsmechanismen auszugleichen und Aktionen an bestimmte Benutzer zu binden, bewegt sich Google schnell in eine Zukunft der Datenmodellierung.
Im Wesentlichen verwendet die Suchmaschine KI, um Datenlücken zu schließen, die durch Datenschutzbestimmungen, Browserbeschränkungen und verdecktes geräteübergreifendes Verhalten entstanden sind.
Die Datenmodellierung in GA4 umfasst keine Offsite-Daten, es sei denn, Sie bemühen sich, sie zu implementieren (mehr dazu gleich), aber sie umfasst alle Quellen von Traffic und Engagement, nicht nur Google-Quellen.
Ein Merkmal der Analytics-Verlagerung von Google ist, dass sie flexibel gestaltet ist und sich relativ einfach anpassen lässt, je nachdem, wie sich die Landschaft verändert.
GA4 stützt sich stark auf First-Party-Daten, die Sie besitzen und auf die Sie immer zugreifen können.
Es ist ein flexibleres, anpassbares Reporting-Setup als UA (was sowohl gut als auch schlecht ist, da Sie mehr Ressourcen benötigen, um es einzurichten, aber es hat viel mehr Potenzial für umfassende Einblicke).
Kombinieren Sie dies mit dem neuen Tag, das nicht annähernd so viel Code oder Anpassung erfordert, und Sie können sehen, dass Google eine Zukunft aufbaut, in der Vermarkter in der Lage sein werden, sich selbst zu bedienen, um alle Arten von Daten zu erhalten, die ihnen bei der Optimierung helfen können ihre Kampagnen.
Ein großer Datenunterschied: Events vs.Ziele
Wenn Sie Google Ads-Entscheidungen auf der Grundlage von Daten wie Sitzungen und Seitenaufrufen treffen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu ändern.
GA4 ersetzt diese durch Ereignisse, was bedeutet, dass sekundäre Metriken wie Absprungrate (wie wir sie kennen), Zeit auf der Website und Seiten pro Sitzung nicht mehr lange für Sie verfügbar sein werden.
Stattdessen führt GA4 neue Metriken ein, darunter „Engagement-Sitzungen“, die an dieser Stelle alles bedeuten können, von einer Sitzung, die länger als 10 Sekunden dauert, bis zu einer Sitzung, die mit einer Konvertierung endete, bis hin zu einer Sitzung, bei der der Benutzer zwischen den Bildschirmen hin und her gesprungen ist.
Aus meiner Sicht kann dies hilfreich sein, um festzustellen, ob ein Kanal einen relativ hohen oder niedrigen Anteil an engagierten Benutzern hat.
Eine weitere neue Metrik, die ich für ungefähr so wichtig halte, ist das „Benutzerengagement“, das Google als „die durchschnittliche Zeitdauer beschreibt, die die App im Vordergrund war oder die Website sich auf den Browser konzentrierte“.
Andere Unterschiede in den Daten
Wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Zielgruppen von UA zu GA4 zu migrieren, sollten Sie wissen, dass nicht alle Dimensionen übersetzt werden können.
Beispielsweise werden „sitzungsbezogene“ Dimensionen wie der Pfad der nächsten Seite nicht übertragen, da GA4 Sitzungen anders misst.
Allerdings ist GA4 so konzipiert, dass Sie die Dimensionen anpassen können, die Sie für wichtig halten, damit Sie diese Erkenntnisse selbst nachbilden können.
Eine weitere zu beachtende Änderung, während wir uns mit dem Thema Publikum befassen, ist, dass GA4 jede Eigenschaft auf 100 Publikum begrenzt, eine enorme Reduzierung gegenüber der Obergrenze von UA von 2.000.
Ich persönlich habe nie mehr als 200 Zielgruppen pro Property angezogen, aber wenn Sie beispielsweise eine Menge Remarketing-Zielgruppen haben, die auf GA-Metriken basieren, müssen Sie möglicherweise in Betracht ziehen, für GA360 zu bezahlen. (Wenn ich raten müsste, würde ich sagen, dass dies kein weit verbreitetes Problem sein wird, oder Google wäre nicht so aggressiv gewesen, um das Limit zu kürzen.)
Nächste Schritte: 3 Dinge, die bezahlte Suchmaschinenvermarkter jetzt tun können
1.Entscheiden Sie sich für ein vollständiges Datenbild
Insgesamt sollten Vermarkter ihre Analysen auf Geschäftsergebnisse ausrichten und nicht nur auf eine Conversion, die auf einer Seite ausgelöst wird.
Es ist klug, mit der Messung in Bezug auf Dinge wie Einnahmen und den Anteil der Werbung zu beginnen.
Unabhängig davon, wie gut Ihr Setup in GA4 oder Google Ads ist, müssen Sie dazu Offline-Conversion-Daten integrieren und sicherstellen, dass Ihre CRM-Daten Teil des Puzzles sind.
Ich bin gerade dabei, zu testen, wie effektiv es ist, Offline-Conversion-Daten über die Geräte-ID oder die Benutzer-ID in GA4 zu importieren.
Mein Verdacht ist, dass es noch nicht perfekt sein wird und es Datenlücken geben wird, aber die Übung, die verschiedenen Datenquellen einzurichten, wird sich mit der Zeit auszahlen, wenn sich die Datenmodellierung verbessert.
2.Starten Sie Ihre Migration
Vermarkter mögen Veränderungen nicht mehr als der durchschnittliche Bär, aber es macht keinen Sinn, das Unvermeidliche aufzuschieben.
Je früher Sie GA4 einrichten, desto eher können Sie 2023 einen relativ sauberen Jahresvergleich erhalten.
Das Problem wird nicht sofort auftauchen.Sie möchten es jetzt einrichten, damit Sie keine Datenlücke für Q4 2023 haben.
Sie könnten nächstes Jahr immer noch GA4- mit UA-Daten vergleichen, wenn Sie wirklich in Schwierigkeiten geraten, aber Sie müssten viel Arbeit in Data Studio erledigen, und es wäre nicht Äpfel mit Äpfeln.
Richten Sie es also jetzt ein, um alle Q4-Daten für YoY zu erhalten.
3.Neues Reporting einrichten
Ein Vorteil, wenn Sie sich jetzt mit GA4 beschäftigen, besteht darin, dass Sie die Berichte, die Sie neu erstellen müssen, aussortieren können.
Mir ist zum Beispiel ziemlich schnell aufgefallen, dass Sie in GA4 keine Regeln erstellen können, um Nicht-Google-UTM-Tracking (wie HubSpot-Parameter) zu entfernen, also müssen Sie Data Studio einbeziehen, um einen Zielseitenbericht zu bereinigen, damit Sie es nicht tun Durchwühlen von Tausenden von Zeilen (jeder eindeutige Parameter bricht eine Seite auf).
Mit GA4 können Sie keine Tracking-Informationen von URLs entfernen und dann den CVR berechnen, egal ob auf der Grundlage von Benutzern oder Aufrufen.Aber wenn Sie diese Bereinigung durchführen, können Sie LPs mit der höchsten Conversion sehen, für bezahlten Traffic oder den gesamten Traffic.
Anstelle dieser Legacy-Ansicht:
… erhalten Sie etwas viel Nützlicheres:
So erstellen Sie die saubere Zielseitenansicht:
- Wählen Sie Dimension hinzufügen > Feld erstellen aus.
- RegEx und geben Sie ein
REGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')im Formelfeld. - Aufrufe und Conversions einziehen.
- Erstellen Sie ein berechnetes Feld für Ihre Conversion-Rate.Ich habe Views und Conversions (Conversions/Views) verwendet.
Ich garantiere, das ist die Spitze des Eisbergs … je mehr wir herumspielen, desto mehr werden wir erkennen, dass wir entweder die Gelegenheit verpassen oder die Möglichkeit haben, uns in GA4 zu verbessern.
Die Saga geht weiter…
Wie Sie sehen können, lernen wir immer noch etwas über die volle Leistungsfähigkeit von GA4 und wie wir sie in Google Ads-Kampagnen widerspiegeln können.
In den kommenden Monaten, wenn sich der Stichtag 1. Juli 2023 nähert und immer mehr Vermarkter den Mut aufbringen, den Übergang zu GA4 zu beginnen, erwarte ich, dass weitere Best Practices in Umlauf gebracht werden.
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.
