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Wie die Inhaltskonsolidierung Ihre SEO-Leistung verbessern kann

Die Qualitätsschwelle von Google – und wie sie mit der Indizierung zusammenhängt – ist im vergangenen Jahr zu einem bekannteren und viel diskutierten Thema geworden.

Mehrere Elemente tragen zum Wertversprechen einer einzelnen Seite und Domain bei.Aber ein Schlüsselkonzept, das Google in seinen Quality Rater-Richtlinien behandelt, ist „nützlicher Zweck“.

Wenn die Leistung (und das Ranking) von Websites abnimmt, liegt dies zunehmend daran, dass:

  • Die SERPs haben sich geändert (und präsentieren den Benutzern jetzt andere Wertversprechen).
  • Die Website hat den Wert zu einem bestimmten Thema auf zu viele URLs verteilt, mit dem Ziel, mehrere URLs für mehrere Keywords zu platzieren.

Als wir diese Seiten (oder Seitenelemente) dann geprüft und konsolidiert haben, haben wir das Wertversprechen der Zielseite gestärkt und eine Leistungsverbesserung festgestellt, und die Seiten passen besser zu dem, was Google jetzt auf Seite 1 auswählt.

Google hat die Konsolidierung von Inhalten diskutiert, aber eher im Zusammenhang mit der Konsolidierung von Domains oder Subdomains, die sich überschneiden oder um dieselben Themen und Begriffe konkurrieren.

Indem wir die Logik des Wertversprechens und des nützlichen Zwecks darauf anwenden, können wir dasselbe für Dokumente tun, die innerhalb einer einzelnen Domäne existieren.

Was ist Inhaltskonsolidierung?

Inhaltskonsolidierung ist der Prozess der Zusammenführung verschiedener Inhalte, wie z. B. Blog-Posts, Artikel oder Zielseiten, die für SEO erstellt wurden, zu einem einzigen, zusammenhängenden Artikel.

Dieses einzelne zusammenhängende Stück hat ein starkes Wertversprechen (und Hauptinhalt) und unterstützende Elemente, die mit zugehörigen Inhalten verknüpft sind (unterstützende Inhalte).

Dabei entfernen (bzw. korrigieren) Sie selbstverständlich auch veraltete und fehlerhafte Inhalte.

Dies sollte im Einklang mit Ihrer gesamten Inhaltsstrategie stehen, indem Sie entweder Sichtbarkeit am oberen Ende des Trichters generieren oder Fragen zu Anwendungsfällen beantworten, um die Benutzerreise dann auf Ihre konversionsorientierten Seiten zu lenken.

Konsolidierungsaudits sollten sich auf den Inhalt konzentrieren und meiner Meinung nach den Seitentyp unabhängig halten.

Es schadet beispielsweise nicht, Elemente aus Blog-Beiträgen auf kommerzielle Seiten zu verschieben, wenn dies dazu beiträgt, das Wertversprechen der kommerziellen Seite zu verbessern und für relevantere Suchanfragen zu ranken.

Definition von „Qualität“

Abschnitt 3.1 der Quality Rater Guidelines definiert eine Aufzählung der wichtigsten Faktoren bei der Bestimmung der Seitenqualität.

Aber der erste Aufzählungspunkt in dieser Liste ist derjenige, der sich eng auf den nützlichen Zweck bezieht, und dies ist buchstäblich „der Zweck der Seite“.

Jede Seite hat einen anderen Zweck (z. B. um Informationen bereitzustellen oder ein Produkt/eine Dienstleistung zu verkaufen). Auf diesen Seitentyp wird dann eine Seitenqualitätsbewertung angewendet.

Da Google die SERPs in den letzten Monaten erweitert und aktualisiert hat, einige scheinbar gegensätzliche Absichten geändert oder vermischt haben (um Ergebnisse zu liefern, die mehr als zuvor mehrere gängige Interpretationen abdecken), ist der „nützliche Zweck“ immer eindringlicher geworden.

Wenn wir dann anfangen, über eine Seite zu sprechen, die einen relevanten nützlichen Zweck und eine hohe Qualität hat, betreten wir die Bereiche der Beschreibung von Seiten mit:

  • Hohe E-A-T-Werte.
  • Hohe Qualität und zufriedenstellende Niveaus des Hauptinhalts (Definition des wichtigsten nützlichen Zwecks).
  • Gutes Maß an relevanten, unterstützenden Inhalten.

Im Gegensatz dazu kann eine Seite einen starken nützlichen Zweck haben (z. B. den Verkauf oder die Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung), aber wenn ihr die anderen Faktoren fehlen, wird sie Schwierigkeiten haben.Da Google URLs rankt, verwässert die Verteilung eines Themas und seines Inhalts (und seines nützlichen Zwecks) auf zu viele Seiten den potenziellen Wert.

Google beschreibt dies wie folgt:

Seiten mit geringer Qualität wurden möglicherweise dazu bestimmt, einem nützlichen Zweck zu dienen.Allerdings erfüllen Seiten mit niedriger Qualität ihren Zweck nicht gut, weil ihnen eine wichtige Dimension fehlt, wie z. B. eine unbefriedigende Menge an MC, oder weil dem Ersteller der MC das Fachwissen für den Zweck der Seite fehlt.

Eine häufige Situation, zu der dies (häufig) führt, ist, dass Google einen Blog-Beitrag, der als unterstützender Inhalt konzipiert ist, vor einer kommerziellen Seite für kommerzielle Begriffe (wenn auch in nicht verkehrstreibenden Positionen) einordnet, weil er eine höhere Position hat Wertversprechen, dass eine kommerzielle Seite, die über einen Unterordner und mehrere URLs verteilt wurde.

Konsolidierungsprozess

Mehrere Datenquellen können Ihre Konsolidierungsbemühungen informieren.

Diese beinhalten:

  • Gemeinsame Analysetools für Seitenaufrufe, Einstiege und Ausstiege.
  • Google Search Console.
  • Ihr Ranking-Tracking-Tool Ihrer Wahl.

Mit diesen Daten können Sie potenzielle Problembereiche identifizieren.

Identifizieren von vorrangigen URL-Zielen

Wenn ich mit Kunden daran gearbeitet habe, war die erste Frage: „Wo fangen wir an?“

Die beste Antwort liegt in der Google Search Console.

In Abdeckungsberichten möchten wir nach Seiten suchen, die im ausgeschlossenen Abschnitt wie folgt kategorisiert wurden:

  • Gecrawlt – derzeit nicht indexiert
  • Alternative Seite mit dem richtigen Canonical-Tag
  • Duplizieren ohne vom Benutzer ausgewählte kanonische
  • Duplizieren, Google hat eine andere kanonische als der Benutzer ausgewählt
  • Weich 404

Dies sind alles Ausschlusskategorien, die auf potenzielle Probleme mit der Seitenqualität hinweisen und darauf hinweisen, dass die URLs gültig sein könnten, aber unter die Qualitätsschwelle für die Indexierung fallen.

Seiten gruppieren

Wie bereits erwähnt, ist das Entfernen guter Inhaltssegmente aus einer Blog-URL und das Hinzufügen zu einer kommerziellen URL (wenn dies sinnvoll ist und das Wertversprechen verbessert) keine schlechte Sache, bevor die sezierte Seite entfernt wird.

Bei einer Reihe etablierter Websites können Sie feststellen, dass Sie mehrere Blogartikel und andere Bereiche der Website (z. B. Support) haben, die alle um ähnliche Begriffe konkurrieren.

Dies ist eine gute Gelegenheit, diese Seiten neu auszurichten.Beispielsweise können Sie einen Blog-Artikel haben, der auf einige Top-of-Funnel-Begriffe abzielt, und einen Support-Artikel, der auf bestimmte Probleme abzielt.

Hier können Sie den Artikel deoptimieren, damit er nicht mit dem Support-Artikel konkurriert, da er ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bietet und die Absicht der Support-Anfragen besser erfüllt.

Es gibt keine festgelegte Strategie oder einen Rahmen, dem man dabei wirklich folgen könnte, da alle Websites und Content-Strategien unterschiedlich strukturiert sind.

Ihr Hauptaugenmerk sollte jedoch auf der Aufrechterhaltung und Verbesserung der Leistung von Geschäftskennzahlen (z. B. Leads, Umsatz) liegen – auch wenn dies auf Kosten einiger Seitenaufrufe geht.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.