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Google wechselt automatisch die Attributionsmodelle einiger Werbetreibender

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Gestern hat Google eine E-Mail verschickt, in der Werbetreibende darüber informiert werden, dass ihre Werbekonten auf datengesteuerte Attribution umgestellt werden.

Die Botschaft von Google an Werbetreibende.Die E-Mail teilt dem Werbetreibenden mit, welche(s) Konto(s) für den Wechsel in Frage kommen, und gibt ihm bis zum 4. August Zeit, den automatischen Wechsel abzubrechen.

Was ist datengetriebene Attribution.Google kündigte im September an, dass die datengesteuerte Attribution zum Standardmodell werden würde, aber Werbetreibende hätten weiterhin Zugriff auf die fünf anderen regelbasierten Modelle.Die datengesteuerte Zuordnung verwendet fortschrittliche maschinelle Lerntechniken, um genauer zu verstehen, wie jeder Marketing-Touchpoint zu einer Conversion beigetragen hat.

Laut Google berücksichtigt die datengesteuerte Zuordnung mehrere Signale, darunter das Anzeigenformat und die Zeit zwischen der Anzeige und der Interaktion und Konversion.

Schalte es aus.Wenn Sie nicht möchten, dass Google den Wechsel vornimmt, können Sie ihn hier deaktivieren.

Warum es uns interessiert.Ich würde verstehen, dass Google den Wechsel automatisch vornimmt, wenn sie die anderen fünf regelbasierten Modelle entfernen würden und dies die einzige Option wäre (Smart Shopping und Performance Max kommen in den Chat), aber nur offen zu wechseln erscheint selbst für Google ein wenig extrem.Trotzdem bin ich nicht überrascht, und es scheint, als würden sie weiterhin automatische „Upgrades“ wie diese vorantreiben, um zu sehen, wie viel sie damit durchkommen können – insbesondere in dem Wissen, dass sie Marktanteile haben und Werbetreibende die Plattform wahrscheinlich nicht verlassen werden insgesamt.

Analysieren Sie Ihre betroffenen Konten und prüfen Sie, wie sich die Umstellung auf datengesteuerte Attribution auf Berichte und Conversions auswirken würde.Wenn Sie die datengesteuerte Zuordnung ausprobieren möchten, müssen Sie keine Änderungen vornehmen.Wenn Sie nicht möchten, dass Google den Wechsel vornimmt, schalten Sie ihn so schnell wie möglich aus.