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Google Smart Shopping Betatest Ziel nur für Neukunden

Das Smart Shopping-Produkt von Google testet ein neues Conversion-Ziel in der Betaphase: Neukundenakquise.Dieser neue Zieltyp, der als „NCA“ bezeichnet wird, ermöglicht es Werbetreibenden, intelligente Shopping-Kampagnen so einzurichten, dass sie speziell auf die Gewinnung neuer Kunden optimiert werden.

Die Informationen erschienen heute auf LinkedIn über Steven Johns, einen Berater für digitales Marketing bei Door4:

Was ist intelligentes Einkaufen?

Im Gegensatz zu manuell verwalteten Shopping-Kampagnen in Google automatisiert Smart Shopping die Kampagne, indem es sein maschinelles Lernen nutzt, um Anzeigen selbst zu verteilen und zu testen.Es verwendet weiterhin die Feed-basierten Daten in einer normalen Shopping-Kampagne und Ihre Anzeigen können in der Suche, im Display, auf YouTube und in Gmail geschaltet werden.

Tag-Installation für die Neukundengewinnung

Damit das System weiß, ob ein Benutzer neu ist oder jetzt, müssen drei Dinge berücksichtigt werden:

  • Googles native Daten: verwendet ein 540-tägiges Rückblickfenster auf der Grundlage seiner eigenen Daten.Dies geschieht automatisch, wenn das NCA-Ziel ausgewählt wird.
  • Selbst gemeldete Daten: Werbetreibende können neue Kunden mit einer Kombination aus dem globalen Site-Tag und neuen Kundenparametern markieren.
  • Erstanbieterliste: Werbetreibende können ihre Kundenliste in Google Ads hochladen

Google empfiehlt Werbetreibenden, alle drei zu verwenden, um die höchstmögliche Genauigkeit zu erzielen.

Der neue Kundenparameter wird wie folgt implementiert:

Das neue Tag kann über Firebase auch für App-Kampagnen eingerichtet werden.

Berechnung der Gesamtumwandlung

Der Wert eines Neukunden wird zusammen mit dem Kaufwert verwendet, um den Gesamtkonversionswert zu ermitteln.Dieser Wert wird bei der Bestimmung der Gebote verwendet und bei der Einrichtung Ihrer Kampagne eingegeben.

Da die Gebotsstrategie von smarten Shopping-Kampagnen darauf abzielt, den Conversion-Wert zu maximieren, stützt sie sich auf den von Ihnen berechneten Conversion-Gesamtwert.

Hier ist ein Beispiel, wie es geht:

So wird es in Google Ads eingerichtet

Im Abschnitt Conversion-Ziele Ihrer Kampagne gibt es eine neue Option für „Neukundengewinnung“.Dies sollte ausgewählt sein, und es wird eine leere Stelle geben, an der Sie den Wertbetrag eingeben können, den Sie für den Gesamt-Conversion-Wert berechnet haben.

Sie können dem Aufwand nur einen globalen Wert zuweisen, der für alle smarten Shopping-Kampagnen gilt, bei denen dieser neue Zieltyp verwendet wird.

Verwandt: Ein Anfängerleitfaden für Shopping-Anzeigen

Lifetime Value Tag Addition in der Zukunft

Google merkt an, dass es in Zukunft auch einen Tag-Parameter geben wird, der für Benutzer implementiert werden kann, die den Lebenszeitwert dynamisch anhand benutzerdefinierter Kriterien messen möchten.

Diese Daten werden in einer Lifetime Value-Spalte gemeldet und können dann für die Gebotsoptimierung verwendet werden.

Dies sind die Informationen zu diesem zukünftigen Tag:

So greifen Sie auf die Beta zu

Da sich dies derzeit in der Beta-Phase befindet, sollten sich Werbetreibende an ihren Google-Vertreter wenden, um Zugriff auf die weiße Liste zu erhalten.


Bildnachweis: Google