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Googles Top 3 Metriken zur Bewertung der Benutzererfahrung

Google hat eine Reihe von Metriken definiert, auf die sich Websitebesitzer bei der Optimierung der Benutzererfahrung konzentrieren sollten.

Durch die Definition dieser Core Web Vitals möchte Google einheitliche Leitlinien für Qualitätssignale bereitstellen, die laut Google „wesentlich für die Bereitstellung einer großartigen Benutzererfahrung im Web“ sind.

„Die Optimierung der Qualität der Benutzererfahrung ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg jeder Website im Web.

Ob Sie Geschäftsinhaber, Vermarkter oder Entwickler sind, Web Vitals kann Ihnen dabei helfen, die Erfahrung Ihrer Website zu quantifizieren und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.“

Google betont die Bedeutung von Core Web Vitals gegenüber anderen Metriken, da sie für alle Web-Erlebnisse von entscheidender Bedeutung sind.

Die Erwartungen der Benutzer an Web-Erlebnisse können je nach Website und Kontext variieren, aber einige bleiben gleich, unabhängig davon, wo sie sich im Web befinden.

Core Web Vitals sind die Anforderungen an die Benutzererfahrung, die alle Websites erfüllen sollten.

Insbesondere identifiziert Google die zentralen Anforderungen an die Benutzererfahrung als: Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität.

So werden diese Anforderungen an die Benutzererfahrung gemessen.

Messung der Benutzererfahrung mit Core Web Vitals

Google sagt, dass Websitebesitzer die Qualität der Benutzererfahrung ihrer Website mit diesen Metriken messen können:

  • Largest Contentful Paint: Misst die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit und markiert den Punkt in der Seitenladezeitachse, an dem der Hauptinhalt der Seite wahrscheinlich geladen wurde.
  • Verzögerung bei der ersten Eingabe: misst die Reaktionsfähigkeit und quantifiziert die Erfahrung, die Benutzer empfinden, wenn sie versuchen, zum ersten Mal mit der Seite zu interagieren.
  • Kumulative Layoutverschiebung: misst die visuelle Stabilität und quantifiziert das Ausmaß der unerwarteten Layoutverschiebung des sichtbaren Seiteninhalts.

Warum gerade diese drei Metriken so wichtig sind, erklärt Google:

„Alle diese Metriken erfassen wichtige benutzerorientierte Ergebnisse, sind vor Ort messbar und verfügen über unterstützende Labordiagnostik-Metrikenäquivalente und Tools.

Während beispielsweise Largest Contentful Paint die Topline-Lademetrik ist, hängt sie auch stark von First Contentful Paint (FCP) und Time to First Byte (TTFB) ab, die nach wie vor entscheidend zu überwachen und zu verbessern sind.“

Siehe auch: Googler erklärt Usability- und User Experience-Ranking-Faktoren

So messen Sie Core Web Vitals

Google möchte es allen Websitebesitzern erleichtern, auf Core Web Vitals zuzugreifen und diese zu messen.

Chrome-UX-Bericht

Websitebesitzer können den Chrome UX-Bericht verwenden, um die Leistung aller Signale schnell zu bewerten.

Derzeit zeigt das BigQuery-Dataset öffentlich zugängliche Histogramme für alle Core Web Vitals.

Google arbeitet an einer neuen REST-API, die den Zugriff auf Daten auf URL- und Ursprungsebene vereinfacht.

Core Web Vitals-Erweiterung

Google arbeitet an einer Core Web Vitals-Erweiterung für den Chrome-Browser, die sich derzeit in der Entwicklervorschau befindet.

Die Chrome-Erweiterung zeigt einen visuellen Indikator für den Status jedes Vitals an, während ein Benutzer im Internet surft.

In zukünftigen Updates werden die Erweiterungen es Benutzern auch ermöglichen, aggregierte Einblicke von echten Benutzern (bereitgestellt durch den Chrome UX-Bericht) über den Zustand jedes Kerns anzuzeigen, der für die aktuelle URL und den Ursprung von entscheidender Bedeutung ist.

Aktualisierungen bestehender Tools

Google aktualisiert mehrere seiner Tools, um spezifische Informationen zur Verbesserung von Core Web Vitals bereitzustellen.

Die folgenden Tools werden in den kommenden Monaten aktualisiert:

  • Leuchtturm
  • Chrome-Entwicklungstools
  • PageSpeed-Einblicke
  • Geschwindigkeitsbericht der Search Console
  • und andere beliebte Tools

Verwandte Themen: SEO & User Experience zusammenarbeiten lassen

Was ist mit anderen wertvollen Metriken?

So wichtig die Core Web Vitals auch sind, sie sind nicht die einzigen Metriken zur Benutzererfahrung, auf die man sich konzentrieren sollte.

Da Google sein Verständnis der Nutzererfahrung in Zukunft verbessert, wird es die Core Web Vitals jährlich aktualisieren.

Google wird auch Updates zu den zukünftigen Web Vitals-Kandidaten, der Motivation für ihre Auswahl und dem Implementierungsstatus bereitstellen.

Zumindest im Moment investiert das Unternehmen stark in die Verbesserung seines Verständnisses der Seitengeschwindigkeit:

„Mit Blick auf 2021 investieren wir in den Aufbau eines besseren Verständnisses und der Fähigkeit, die Seitengeschwindigkeit und andere wichtige Merkmale der Benutzererfahrung zu messen.

Beispielsweise die Erweiterung der Möglichkeit, die Eingabelatenz über alle Interaktionen hinweg zu messen, nicht nur über die erste; neue Metriken zur Messung und Quantifizierung der Glätte; Primitive und unterstützende Metriken, die die Bereitstellung von sofortigen und die Privatsphäre schützenden Erfahrungen im Web ermöglichen; und mehr."

Quelle: Chromium-Blog