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Das neue hilfreiche Inhaltsupdate klingt nach einer großen Sache.
Google hat uns eine Liste mit Fragen gegeben, die wir berücksichtigen sollten, um festzustellen, ob unsere Websites so konzipiert sind, dass sie Menschen helfen, oder ob sie eher dafür geschaffen wurden, in Suchmaschinen gut abzuschneiden.
Wenn letzteres der Fall ist, werden Sie möglicherweise von einem seitenweiten Signal getroffen, das das Ranking erschwert.
Wenn dieses Update einen starken Einfluss hat, was meiner Meinung nach der Fall sein wird, stehen wir möglicherweise vor einer weiteren Erschütterung in der Welt der SEO, wie wir sie nach der Einführung von Penguin vor 10 Jahren erlebt haben.
Wenn Sie sich mehr auf SEO-Bemühungen konzentriert haben als auf die Erstellung von Inhalten, von denen Menschen profitieren können, könnte dies Ihre Website stark beeinträchtigen.Es bleibt abzuwarten, wie stark dieses Ranking-Signal ist.
Betrifft es alle Websites, die SEO verwenden?
Google hat in seinem Blog-Beitrag sorgfältig darauf hingewiesen, dass dieses Update die bewährten SEO-Praktiken nicht außer Kraft setzt.
Sie sagen: „SEO ist eine hilfreiche Aktivität, wenn sie auf People-First-Content angewendet wird“ und verlinken auf ihren SEO-Startleitfaden.Google ist nicht gegen Suchmaschinenoptimierung.
Dieses Update richtet sich an Websites, die das System ausgetrickst haben und Inhalte erstellen, die für die Menschen nicht besonders hilfreich sind, aber aufgrund von SEO und nicht aufgrund des Inhalts auf der Website immer noch gut ranken.
Ist es eine Strafe?
Google ist bei der Formulierung vorsichtig, ob es sich um eine Abstrafung handelt.
Es ist keine manuelle Aktion.Sie werden es nicht in der Google Search Console sehen.Es ist keine Spam-Aktion.
Wir sollen es ein „Signal“ nennen.Dies ist eines der vielen Ranking-Signale, die Google in seiner Dokumentation zur Funktionsweise der Suche beschreibt.
Wenn dieses Signal auf Ihre Website angewendet wird, wird es sich wahrscheinlich wie eine Strafe anfühlen.
Die gute Nachricht ist, dass Sie diese Klassifizierung von Ihrer Website entfernen lassen können, wenn Sie Ihren Inhalt verbessern können.
Der Teil des Google-Algorithmus, der Websites für dieses Update klassifiziert, wird kontinuierlich ausgeführt.
Wenn die Algorithmen erkennen, dass sich der Inhalt Ihrer Website geändert hat, um für Suchende hilfreich zu sein, kann die Stärke des Signals reduziert oder sogar vollständig aufgehoben werden.
Diese Ankündigung erinnert mich an die Anfänge von Googles Penguin- und Panda-Algorithmen.
Heute sind diese Algorithmen in den Kernalgorithmus integriert, aber ursprünglich waren es Filter, die auf betroffene Websites angewendet wurden.
Auf Websites mit unnatürlichen Links (Penguin) oder minderwertigen Inhalten (Panda) würde ein Filter angewendet, der das Ranking unterdrückt.
Wenn diese Seiten ihr Linkprofil bereinigten oder die Qualität ihres Inhalts verbesserten, hatten sie eine Chance auf Erholung, wenn Google das nächste Mal ein Penguin- oder Panda-Update durchführte.
Es hört sich so an, als ob der hilfreiche Inhaltsklassifizierer einen ähnlichen Effekt haben wird, da die betroffenen Websites in gewissem Maße unter einer seitenweiten Unterdrückung des Rankings leiden und diese Unterdrückung schließlich aufgehoben werden kann.Aber es gibt einige wesentliche Unterschiede:
- Der hilfreiche Inhaltsklassifizierer läuft kontinuierlich in Echtzeit.Das bedeutet, dass bei neuen Websites, die nur für SEO erstellt wurden, das Signal von Anfang an angewendet werden sollte.Auch bestehende Websites können betroffen sein, wenn die Menge an Inhalten, die für SEO-Zwecke erstellt wurden, einen Schwellenwert überschreitet.
- Websites werden im Laufe einiger Monate und in unterschiedlichem Maße betroffen sein, je nachdem, wie viele nicht hilfreiche Inhalte gefunden wurden.Google führt keine spezifischen Updates aus, während derer sich Websites erholen.Wenn der Klassifikator feststellt, dass sich der Inhalt geändert hat, um nun als hilfreich für Suchende angesehen zu werden, und dies einige Monate lang so geblieben ist, wird das Gewicht des Derranking-Signals verringert oder sogar aufgehoben.
Was ist People-First-Content?
Darauf möchte Google uns konzentrieren.Aber was ist es?
Ich werde meine Gedanken zu jeder der Fragen teilen, die sie uns zu unseren Inhalten stellen.
„Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?“
Etwas, das ich Kunden oft gesagt habe, wenn ich versuche, die Qualität von Inhalten zu erklären, ist: „Würde dieser Inhalt noch existieren, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
Ein lokales Unternehmen möchte seine Kunden immer noch über ihre Dienstleistungen aufklären.
Die National Kidney Foundation würde weiterhin Inhalte veröffentlichen, um Patienten und Ärzte aufzuklären.
Würden Sie die Inhalte, die Sie erstellen, noch erstellen, wenn es keine Suchtreffer von Google gäbe?
„Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Fachwissen, das sich aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes ergibt)?“
Das sollte uns nicht neu sein!
Der Blog-Beitrag von Google darüber, was Websitebesitzer über Kernaktualisierungen wissen sollten, enthält einen ganzen Abschnitt mit Fragen, die wir uns in Bezug auf Fachwissen stellen sollten.
Es ist wichtig, dass Sie Ihr Thema kennen.
Ich habe das Gefühl, dass Google mit den jüngsten Aktualisierungen der Produktbewertungen damit begonnen hat, Fachwissen aus erster Hand zu fördern.
Viele, die von der Aktualisierung der Produktbewertung im Juli 2022 betroffen waren, waren Websites, denen es an legitimem Fachwissen aus erster Hand bei der Verwendung der von ihnen empfohlenen Produkte mangelte.
Für die Mehrheit (wenn nicht alle) der von mir überprüften Websites, die von diesem Update betroffen waren, gab es eine seitenweite Herabstufung.
„Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?“
Die Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität lehren die Qualitätsbewerter von Google, dass es wichtig ist, den Zweck einer Seite zu bestimmen.
Soll es Informationen teilen?Oder um Produkte zu verkaufen?Oder vielleicht zur Unterhaltung?
Warum existiert Ihre Website?Wie versuchen Sie, Menschen zu helfen?
Es ist wichtig, dass der Zweck der Existenz Ihrer Inhalte klar ist.
Ich denke, dass viele Leute, die Websites erstellt haben, die in erster Linie mit SEO-Bemühungen erstellt wurden, rationalisieren werden, dass ihre Inhalte erstellt werden, um Menschen zu informieren.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ermutige ich Sie, die nächsten beiden Fragen zu überprüfen:
- Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
- Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
Google möchte den Suchenden Informationen präsentieren, die vollständig ihren Bedürfnissen entsprechen.
Woher weiß ich, ob meine Inhalte zuerst für Suchmaschinen erstellt wurden?
Wieder einmal hat Google uns einige Fragen gestellt, die wir stellen sollten.
Wenn ich diese lese, habe ich das Gefühl, dass dieses Update einen großen Einfluss darauf haben könnte, was wir in den Suchergebnissen sehen.
Wenn diese Fragen auf Ihre Inhalte zutreffen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Website auf der gesamten Website als hauptsächlich für Suchmaschinen erstellt eingestuft wird.
„Sind die Inhalte in erster Linie dazu da, Menschen von Suchmaschinen anzuziehen, anstatt für Menschen gemacht zu sein?“
Ich gehe davon aus, dass einige Inhalte auf einem Spektrum liegen können.Google sagt, dass das Signal gewichtet ist und dass „Websites mit vielen nicht hilfreichen Inhalten möglicherweise einen stärkeren Effekt bemerken“.
Super-Spam-Websites mit wenig wirklichem Nutzen für Suchende sollten stark getroffen werden.
Websites mit einigen Inhalten, die hauptsächlich mit Blick auf SEO erstellt wurden und auch hilfreiche Inhalte haben, werden betroffen sein, aber nicht so stark.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der seitenweite Effekt bedeutet, dass die guten Inhalte auf Ihrer Website ebenfalls von diesem Update betroffen sind, wenn Google Sie der Klassifizierung für würdig erachtet.
„Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?“
Viele der von der Aktualisierung der Produktbewertungen im Juli 2022 betroffenen Websites waren Bewertungsseiten, auf denen fast jedes Produkt auf dem Markt bewertet wurde.Es gab kaum einen anderen Fokus als „wir überprüfen Produkte“.
Ich gehe davon aus, dass wir auf vielen Websites Rückgänge sehen werden, weil sie über so viele Themen wie möglich schreiben, anstatt sich auf das zu konzentrieren, was für ihre Benutzer wichtig ist.
„Verwenden Sie umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren?“
Ich frage mich, ob diese Zeile auf Websites ausgerichtet ist, die ihre Inhalte hauptsächlich mit KI-Tools zur Inhaltsgenerierung schreiben.
KI-generierte Inhalte können oft einen guten Rang einnehmen, da sie viele der Wörter enthalten, die Suchmaschinen verwenden, um die Relevanz zu bestimmen.
Aber eine Person kann normalerweise erkennen, wenn Inhalte KI-geschrieben und nicht von einem tatsächlichen Menschen erstellt wurden.Wenn Sie Inhalte automatisiert erstellen, finden Sie sich möglicherweise auf dem Radar von Google wieder.
„Fasst du hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Wert hinzuzufügen?“
Das lässt mich an Bewertungsseiten denken, die Amazon-Angebote aggregieren und sie leicht umformulieren.Es wird interessant sein zu sehen, ob auch andere Arten von Aggregator-Sites betroffen sind.
„Schreiben Sie über Dinge, nur weil sie im Trend zu liegen scheinen und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?“
Ich denke, dass es immer noch akzeptabel ist, über Trendthemen zu schreiben, vorausgesetzt, sie sind das, was Ihr Publikum lesen möchte.
Aber wenn der Fokus Ihrer Website einfach darauf liegt, neue Trends zu nutzen, gehe ich davon aus, dass Sie davon betroffen sein könnten.
„Vermitteln Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?“
Die Richtlinien für Qualitätsbewerter weisen die Bewerter an, zu bestimmen, inwieweit Inhalte den Bedürfnissen eines Suchenden entsprechen:
Es wird immer wichtiger, die Absicht Ihrer Leser zu bestimmen, wenn sie auf Ihre Website kommen.
Und erfüllst du ihre Bedürfnisse voll und ganz?Müssen sie nach dem Lesen Ihrer Inhalte woanders nach weiteren Informationen suchen?
„Schreiben Sie mit einer bestimmten Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Nein, tun wir nicht).“
Ich habe Blogbeiträge gesehen, die darauf hinweisen, dass Inhalte unterhalb einer bestimmten Wortzahl von Google als dünn eingestuft werden, was nicht der Fall ist.Manchmal helfen kurze Inhalte dem Suchenden tatsächlich mehr.
Ich nehme an, diese Frage wurde geschrieben, um Websites davon abzuhalten, umfangreiche Artikel zu schreiben, die alles Wissenswerte über ein Thema auf einer einzigen Seite abdecken (es sei denn, sie erfüllt die Bedürfnisse von Suchenden, die einen gründlichen Aufsatz zu einem Thema lesen möchten).
Dies mag den Anschein erwecken, als würde es dem Rat von Google widersprechen, die Bedürfnisse eines Suchenden vollständig zu erfüllen.
Wenn sie mit der Erstellung von Inhalten zum Kauf eines Rasenmähers beauftragt werden, sind viele SEOs darauf konditioniert, einen möglichst gründlichen Artikel über Rasenmäher zu verfassen.
Nehmen wir an, ein Suchender hat „bester Rasenmäher“ eingegeben.
Brauchen sie wirklich einen Artikel, der erklärt „Was ist ein Rasenmäher?“, „Arten von Rasenmähern“ und auch „Wie starte ich einen Rasenmäher“?
Diese Wörter auf der Seite zu haben, hat Suchmaschinen in der Vergangenheit geholfen zu verstehen, dass die Seite für Rasenmäher relevant ist.
Allerdings geht es dem Suchenden in diesem Fall um eine Entscheidungshilfe für den Kauf eines Mähers und nicht darum, alles Wissenswerte zum Thema zu erfahren.
Ein kürzerer Artikel kann für einen Suchenden in dieser Situation hilfreicher sein.
„Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr bekommen?“
Ich habe in letzter Zeit einen echten Anstieg der Diskussionen über den Betrieb von „Nischenseiten“ gesehen.
Ich denke, einige davon werden überleben, vorausgesetzt, der Autor ist wirklich leidenschaftlich für die Nische und kann aus persönlicher Erfahrung über relevante Themen schreiben.
Aber wenn Sie eine Nische in erster Linie aufgrund Ihrer Fähigkeit ausgewählt haben, für diesen Inhalt zu ranken, und nicht aus Leidenschaft für die Behandlung dieses Themas, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Google Sie nicht belohnt.
„Versprechen Ihre Inhalte, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, wie z. B. den Vorschlag, dass es ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung gibt, wenn eines nicht bestätigt ist?“
Dies scheint eine spezifische Frage zu sein und ist ziemlich einfach.
Ist eine Wiederherstellung möglich?
Wenn Ihre Website als hauptsächlich für Suchmaschinen erstellt eingestuft wird, werden Sie in den nächsten Monaten wahrscheinlich einen deutlichen Rückgang des Suchverkehrs feststellen.
Google sagt, dass betroffene Websites tatsächlich daran arbeiten können, den Klassifikator zu entfernen und möglicherweise ihre Platzierungen wiederherzustellen.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass, wenn Google genügend SEO-Inhalte auf Ihrer Website sieht, das seitenweite Signal auch den Rest des Inhalts auf Ihrer Website beeinflusst.
Daher müssen Sie die Probleme identifizieren und aggressiv daran arbeiten, sie zu beheben, wenn Sie überhaupt ranken wollen.
Hier ist, was ich Websites empfehlen werde, die uns um Hilfe bitten, nachdem sie von diesem Update betroffen sind, obwohl wir unsere Ratschläge anpassen werden, sobald weitere Informationen verfügbar sind:
- Identifizieren Sie, welche Inhalte auf der Website eher für Suchmaschinen als für Menschen erstellt wurden.
- Bestimmen Sie, ob dieser Inhalt zur Zufriedenheit von Google verbessert werden kann oder ob er nicht indexiert/von der Website entfernt werden sollte.
- Finden Sie Wege, um Inhalte zu produzieren, die weit darüber hinausgehen, wenn es darum geht, Suchenden zu helfen.Dies kann das Hinzufügen weiterer nutzergenerierter Inhalte, Fotos oder Videos aus erster Hand usw. umfassen.
- Vergleichen Sie die Seiten von Mitbewerbern, die weiterhin gut ranken, um zu sehen, ob wir verstehen können, welche Inhalte Google als Inspiration belohnt, um unsere Inhalte zu verbessern.
- Arbeiten Sie an der Verbesserung von E-A-T für die Website, um den Algorithmen von Google deutlicher zu machen, dass die Website über Fachwissen zu den behandelten Themen verfügt und auch dafür bekannt ist.
- Klären Sie, was der Zweck oder Fokus jeder Seite ist (und stellen Sie sicher, dass dieser Zweck in erster Linie dazu gedacht ist, Menschen zu helfen).
- In einigen Fällen sollten Sie wissen, wann Sie Verluste reduzieren und weitermachen müssen.Ich glaube, dass einige Websites, die von diesem Update betroffen sind, möglicherweise nicht ohne umfangreiche und möglicherweise unerreichbare Änderungen wiederhergestellt werden können.
Schlussfolgerungen
Vor dem Start dieses Updates hat Google mehrere SEOs, mich eingeschlossen, kontaktiert, um die Veröffentlichung zu besprechen.Sie wollten klarstellen, dass dies kein Angriff auf SEO ist.
Gutes SEO kann dazu beitragen, dass People-First-Content noch besser abschneidet.
Es klingt für mich so, als hätte dieses Update das Potenzial, einen starken Einfluss auf viele Websites zu haben, die stark in SEO investiert haben.
Ich freue mich darauf, an den Diskussionen über Änderungen teilzunehmen und sie zu verfolgen, die die SEO-Community sieht, sobald dieses Update live ist.Ich hoffe es geht dir gut!
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.
