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Der digitale Marketingkurs von Google bietet schlechte SEO-Ratschläge

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Dieser Aufruhr hörst du?Es sind SEOs, die heute Google anrufen.

Googles neuer Zertifizierungskurs für digitales Marketing und E-Commerce, der am 2. Mai angekündigt wurde, enthält erschreckende SEO-Ratschläge, die so erschreckend schlecht sind, dass einer der Befürworter der Google-Suche – Danny Sullivan – sie ablehnt.

Was ist passiert.Alles begann mit einem Tweet des internationalen SEO-Beraters Gianluca Fiorelli.Darin teilte er diesen Screenshot einer Folie, in der diskutiert wird, wie Keyword-Stuffing vermieden werden kann:

Dies ist der offizielle Ratschlag von Google aus dem Kurs:

  • Schreiben Sie mehr als 300 Wörter auf Ihrer Webseite.
    • Es ist wahrscheinlicher, dass Ihre Webseite auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher eingestuft wird, wenn Sie ein höheres Volumen an qualitativ hochwertigen Inhalten schreiben.
  • Halten Sie Ihre Keyword-Dichte unter dem Branchenstandard von 2 %.
    • Das bedeutet, dass 2 % der Wörter auf der Webseite oder weniger Ziel-Keywords sein sollten.
  • Denken Sie über die Keyword-Platzierung nach.
    • Ihre Schlüsselwörter sollten nur einmal an den folgenden Stellen auf jeder Seite Ihrer Website verwendet werden: Seitentitel, Unterüberschrift, erster Absatz und Abschluss des Hauptteils.

„Im Ernst … ‚schreib mehr als 300 Wörter‘? und ‚Keyword-Dichte‘?“Fiorelli twitterte. „Ich meine… Keyword-Stuffing ist schlecht, sicher! aber es zu lösen, indem man SEO-Mythen verbreitet, die SEOs zu beseitigen versuchen?

„Ich weiß, dass dieser Kurs sehr einsteigerorientiert ist, aber genau aus diesem Grund sollten Mythen wie diese nicht gelehrt werden. Haben die SEOs bei Google den Kurs überprüft?“

„Das kann man ignorieren“.Danny Sullivan, Search Liaison von Google, antwortete auf Fiorelli und lehnte den Kurs im Wesentlichen ab.

„Ich bin weder in dem Team, das das produziert hat, noch sind sie Teil des Suchteams.“antwortete Sullivan. „Als jemand aus dem Suchteam empfehlen wir keine Begrenzungen oder „Dichte“ oder ähnliches. Dies kann ignoriert werden; Ich gebe es weiter.“

Dann verlinkte er auf die Ratschläge von Google aus der Suche, Googles SEO Starter Guide.Dieses Dokument erwähnt nicht die Schlüsselwortdichte oder die Mindestanzahl von Wörtern.

Schlüsselwortdichte.Die Keyword-Dichte ist ein Prozentsatz, der angibt, wie oft ein Keyword oder eine Phrase auf einer Seite verwendet wird.Sie teilen die Gesamtzahl der Verwendungen eines Schlüsselworts oder Ausdrucks durch die Gesamtzahl der verwendeten Wörter.Dann multipliziere mit 100 und du hast deinen Prozentsatz. (Oder kopieren Sie einfach eine URL oder Ihren Text und fügen Sie ihn in einen kostenlosen Online-Keyword-Dichte-Rechner ein.)

Hier ist die lustige Sache mit der Keyword-Dichte.Ich habe in der Vergangenheit mit vielen SEOs gesprochen, die schwören, dass sie in der Vergangenheit erfolgreich die richtige Keyword-Dichte herausgefunden haben und es ihnen geholfen hat, Seiten zu ranken.Die genaue Keyword-Dichte variierte – ich habe gehört, dass irgendwo zwischen 2 % und 10 % der Sweet Spot war, je nachdem, mit wem Sie gesprochen haben (und in welchem ​​​​Jahr) und in welcher Branche sie es verwendet haben.

Der Mythos über die Keyword-Dichte hat also einen wahren Kern.Weil es früher funktioniert hat.

Aber seien wir klar: Es gibt keinen „Branchenstandard“ für die Keyword-Dichte.

Google hat die Keyword-Dichte bereits 2006 heruntergespielt, als Ex-Googler Matt Cutts Ratschläge zum Schreiben nützlicher Artikel gab, die Leser lieben werden.Auszugsweise schrieb er:

„… im On-Page-Bereich würde ich empfehlen, mehr über Wörter und Varianten (den ‚Long-Tail‘) nachzudenken und weniger über die Keyword-Dichte oder die Wiederholung von Phrasen nachzudenken.“

In einem Video aus dem Jahr 2011 wurde Cutts gefragt: „Was ist die ideale Keyword-Dichte einer Seite?“

Schlüsselzitate:

  • „Also die ersten ein oder zwei Male, die du ein Wort erwähnst, dann könnte das absolut bei deinem Ranking helfen. Aber nur weil du es sieben- oder achtmal sagen kannst, heißt das nicht, dass es deinem Ranking unbedingt hilft.“
  • „Ich würde es lieben, wenn die Leute aufhören könnten, von der Keyword-Dichte besessen zu sein. Es wird variieren. Es wird je nach Gebiet variieren, es wird variieren, je nachdem, welche anderen Websites es einstufen. Es ist keine feste Regel.“

Aber die Google-Suche hat sich seit 2011 stark weiterentwickelt.Heutzutage ist es nicht ungewöhnlich, dass einige Seiten für bestimmte Schlüsselwörter ranken, ohne jemals das Schlüsselwort, für das sie ranken, innerhalb der Seite zu verwenden.

Schlüsselwörter sind absolut wichtig.Aber es gibt kein magisches Verhältnis von Keywords zu Inhalten, das Traffic und Rankings garantieren kann.

Eric Enge, Präsident der Pilot Holding, fragte sich, warum Google sich überhaupt mit der Keyword-Dichte befasste.Enge sagte:

  • „Ein viel besserer Rat wäre, Ihre Inhalte von echten Fachexperten erstellen zu lassen. Wenn Sie dies tun, wird der Inhalt auf eine Weise, die natürlich zum Thema des Inhalts passt, einigermaßen reich an Schlüsselwörtern sein.“

Die SEO-Beraterin auf Unternehmensebene, Jessica Bowman, sagte, sie sei schockiert zu sehen, dass Google eine Keyword-Dichte definiert, die Google und SEO-Führungskräfte seit Jahren bestreiten.Sie sagte auch:

  • „Ich gebe Autoren Hinweise zur Anzahl der Keyword-Wiederholungen, die im Inhalt verwendet werden sollen (vermeide jedoch jede Diskussion/Forschung zur Dichte). Der Grund für die Angabe der Anzahl der Wiederholungen für Schlüsselwörter ist, dass Autoren meiner Erfahrung nach Schlüsselwörter nicht oft genug erwähnen, um die Relevanz für das Schlüsselwort, für das Sie ranken möchten, festzustellen.“
  • „Wenn ich Autoren leite, füge ich sieben Keyword-Typen hinzu, um Autoren zu leiten, wie z . Ich finde, dies führt den Autor in die Richtung, robuste Inhalte mit einer autoritativen Diskussion aufzubauen, die in Suchmaschinen gut abschneidet.“

Marie Haynes, Inhaberin von Marie Haynes Consulting, sagte auch, sie sei ziemlich überrascht, dass der Kurs von Google spezifische Ratschläge zur Keyword-Dichte gebe.Sie fragte sich, ob die Person, die für das Schreiben dieses Kursinhalts verantwortlich war, vielleicht nicht über umfassende Erfahrung mit SEO verfügte.

  • „Wie bei allen SEO-bezogenen Informationen, die Sie im Internet finden, ist dies ein gutes Beispiel dafür, warum wir bei SEO-Empfehlungen immer einen starken Hinweis darauf haben sollten. Nicht alles, was im Internet steht, ist wahr, auch wenn es von Google selbst kommt!“

Wortzählung und SEO.Woher kommt dieser 300-Wörter-Ratschlag?Ich vermute stark eine Yoast-Seite.Vergleichen Sie dieses Zitat:

„Wir empfehlen, mehr als 300 Wörter für normale Posts oder Seiten zu schreiben, während Produktbeschreibungen mehr als 200 Wörter umfassen sollten. Warum ist das so? Eine höhere Wortzahl hilft Google dabei, besser zu verstehen, worum es in Ihrem Text geht. Und im Allgemeinen tendiert Google dazu, längere Artikel höher zu ranken.“

Zu dem, was Google in seinem Kurs sagt:

  • Schreiben Sie mehr als 300 Wörter auf Ihrer Webseite.
    • Es ist wahrscheinlicher, dass Ihre Webseite auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher eingestuft wird, wenn Sie ein höheres Volumen an qualitativ hochwertigen Inhalten schreiben.

Sehen Sie die Ähnlichkeit?Es könnte ein Zufall sein.Oder nicht.

Die Vertreter der Google-Suche haben wiederholt gesagt, dass die Anzahl der Wörter oder die Länge des Inhalts kein Rankingfaktor ist. Hier ist, was John Mueller von Google sagte:

  • 2018 auf Twitter: „Die Anzahl der Wörter sagt nichts über die Qualität aus. Einige Seiten enthalten viele Wörter, die nichts sagen. Einige Seiten enthalten sehr wenige Wörter, die für Abfragen sehr wichtig und relevant sind. Sie kennen Ihre Inhalte (hoffentlich) am besten und können entscheiden, ob sie die Details benötigen.“
  • 2019 auf Reddit: „Die Anzahl der Wörter ist kein Rankingfaktor.“
  • 2021 in einem Google Search Central SEO Office Hours Video: „Aus unserer Sicht ist die Anzahl der Wörter auf einer Seite kein Qualitätsfaktor, kein Rankingfaktor. Es wird also nicht besser, einer Seite blindlings immer mehr Text hinzuzufügen.“

Benu Aggarwal, Präsident und Gründer von Milestone, sagte, dass Google, wenn es um die Wortzahl spreche, in keiner Diskussion über die Erstellung hochwertiger Inhalte Platz habe.Aggarwal sagte:

  • „Gute Inhalte beginnen damit, vier Dinge zu verstehen: Wer ist mein Kunde, woran interessiert er sich, was möchte er erreichen und welche Fragen hat er. Dies zu wissen ist entscheidend, bevor Sie relevante und aktuelle Inhalte erstellen. Ich habe das Gefühl, dass Google seine eigenen Richtlinien nicht aktualisiert hat, um mit den Entwicklungen in der Suche Schritt zu halten.“

Unabhängig davon ist die Korrelation zwischen Wortzahl und Ranking seit langem ein heißes Thema von SEO-Studien.Das Problem ist wie immer, dass Korrelationsstudien im Allgemeinen nur zu Unterhaltungszwecken dienen.

Ich habe 2007 mit SEO angefangen.Damals galten 250 Wörter als Best Practice für Blog-Posts.Dann begann es im Grunde alle paar Jahre zu steigen. Aus 250 wurden 500, dann 1.000, dann 1.500.Zuletzt behauptete HubSpot, 2.100–2.400 seien die ideale Länge für Blog-Posts.

Wir hatten auch einige kurzzeitig populäre Konzepte, wie 10x-Content und Skyscraper-Content (bis die Leute herausfanden, dass „Ergebnisse variieren können“ und nicht jeder eine Novelle lesen wollte, bevor er lernte, wie man eine Glühbirne einschraubt).

Mein Rat zum Schreiben von Inhalten ist einfach: Schreiben Sie, was es wert ist.Es sollte lang genug sein, um umfassend und besser als das zu sein, was Ihre Konkurrenz veröffentlicht hat.

Die Anzahl der Wörter ist wirklich eine dieser Situationen, auf die es ankommt – sie hängt von der Art des Inhalts, dem Format, Ihrem Ziel, der Zielgruppe, der Branche, der Suchabsicht und vielen anderen Variablen ab.Außerdem sind Blogbeiträge keine Produktseiten oder andere Arten von Seiten. Wie Enge mir sagte:

  • „Um nur auf ein offensichtliches Problem hinzuweisen: Auf vielen E-Commerce-Seiten würde man erwarten, dass die Seite weniger als 300 Wörter enthält, und wahrscheinlich wenig bis gar nichts, was in irgendeiner Form eines Absatzes erscheint (d. h. meistens Aufzählungslisten von Funktionen).“

Warum das schlecht ist.Google sagte: „Alle Kursleiter sind Google-Mitarbeiter, die Fachexperten sind.“Aber dieser Rat stellt eindeutig die Gültigkeit dieses Kurses und den Wert der Zertifizierung in Frage.

Diese Situation ließ mich an ein Zitat aus dem Film „Inception“ denken:

„Eine Idee ist wie ein Virus. Robust. Hochgradig ansteckend. Und selbst der kleinste Samen einer Idee kann wachsen. Es kann wachsen, um dich zu definieren oder zu zerstören.“

Ersetzen Sie in diesem Satz „Idee“ durch „SEO-Mythos“, und das ist das Problem.Jemand von (oder im Namen von) Google hat diesen Kurs geschrieben.Ich vermute, dass viele Googler zugesehen und den Inhalt dieses Kurses abgesegnet haben.

Jetzt sagen viele voraus, dass einige Leute diesen Kurs nutzen werden, um zu behaupten, von Google „SEO-zertifiziert“ zu sein.

Im Laufe der Jahre haben viele schlechte SEO-Mythen die Runde gemacht.Aber der Ursprung der meisten dieser Mythen konnte immer auf Schlussfolgerungen zurückgeführt werden, die von Praktikern und Influencern gezogen wurden, die Artikel oder „Forschungsstudien“ veröffentlichten, auf Konferenzen sprachen oder Updates in sozialen Medien austauschten.

Google hat viele hochkarätige Anleitungen zu Best Practices für SEO bereitgestellt, aber nichts ist so spezifisch und völlig falsch wie das zuvor – geschweige denn in Schulungen für digitales Marketing, die mit einer offiziellen Google-Zertifizierung enden.

Bowman sagte, dies sei eine weitere Erinnerung daran, dass Sie vorsichtig sein müssen, welche Art von Inhalten Sie lesen – denn manchmal handelt es sich um veraltete Ratschläge, selbst wenn sie kürzlich veröffentlicht wurden.Bowman sagte auch:

  • „Es ist besser, sich ein Verständnis von SEO zu verschaffen, indem man von Vordenkern der SEO-Branche lernt, die schon eine Weile dabei sind – wo man allgemein sehen kann, was zu funktionieren scheint, und legitime Taktiken, so dass man erkennen kann, was schlecht oder fragwürdig ist Rat. Wählen Sie dort die „Person“ aus, die Sie und Ihr Team schulen möchten, denn diese Google-Zertifizierung zeigt, dass selbst bekannte und angesehene Unternehmen Leute haben, die schlechte Ratschläge geben.“

Tatsächlich haben die meisten Suchvertreter von Google in der Vergangenheit versucht, diese schlechten SEO-Mythen zu entlarven.Wiederholt.

Warum es uns interessiert.Google hat diese Zertifizierung als eine Möglichkeit angepriesen, Mitarbeiter weiterzubilden oder umzuschulen.Das Problem: Dieser Kurs hat schlechte SEO-Ratschläge.Jeder, der an diesem Kurs teilnimmt, lernt schlechte Praktiken, bei denen ihm irgendwann jemand helfen muss, sie wieder zu verlernen.

Ja, der Kurs ist derzeit „kostenlos“.Aber die Leute investieren ihre Zeit (was eine Sache ist, die sie nie zurückbekommen) in diese Zertifizierung, um einige schlechte SEO-Praktiken zu lernen, die Ihnen vor einem Jahrzehnt nicht einmal geholfen hätten, einen Rang zu erreichen.

Während Sullivan es ablehnte und sagte, es könne ignoriert werden, werden die Teilnehmer des Kurses wahrscheinlich seinen Tweet nicht lesen, in dem er es ablehnt.Oder die anderen Tweets und Social-Media-Updates, die es wegen Ungenauigkeit aufrufen.Oder die Artikel, die es herausfordern, darunter auch dieser.Das ist das Problem.Und es ist eine, die nicht ignoriert werden kann.

Jori Ford, Chief Marketing Officer bei FoodBoss, zollte Sullivan Anerkennung für seine Antwort, hofft aber auf eine durchdachtere Antwort, die umreißt, was Google tut, um zu korrigieren/korrigieren, anstatt zu sagen, befolgen Sie den Rat nicht.Ford sagte:

  • „Wir alle machen Fehler, aber sogar Google schlägt vor, SEOs zu verwenden, denn seien wir ehrlich, die Suche ändert sich ständig, so sehr, dass nicht einmal interne Teams immer auf dem neuesten Stand sind. Dies ist ein solides Beispiel dafür.“

Im Jahr 2016 kam Google zu dem Schluss, dass eine SEO-Zertifizierung eine „schlechte Idee“ wäre.Nun, sie hatten recht.Hier sind wir im Jahr 2022 und SEO ist Teil der Google-Zertifizierung für digitales Marketing.Und es erweist sich sicherlich als problematisch, nur wenige Tage nachdem es als Teil seiner Zertifizierung für digitales Marketing eingeführt wurde.

Google ist eine vertrauenswürdige Instanz.Es ist die größte Suchmaschine der Welt.Die meisten Teilnehmer dieses Kurses (wiederum von Google-Mitarbeitern gehalten, die Fachexperten sind) werden den Informationen vertrauen, die ihnen über SEO beigebracht werden.Hoffentlich aktualisiert Google diesen Kurs und lässt ihn von echten SEO-Experten überprüfen.

Wenn Google weiterhin SEO-Mythen lehrt, werden sich diese SEO-Mythen nur weiter wie ein Virus verbreiten.Nur diesmal kommt der Mythos direkt von Google selbst.