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Google veröffentlicht einfache, zentralisierte Tag-Lösung

Google hat gerade das Google-Tag angekündigt – ein einfaches, zentralisiertes, wiederverwendbares Tag, das entwickelt wurde, um die Datenqualität zu verbessern und neue Funktionen zu übernehmen, ohne dass mehr Code geändert und installiert werden muss.Das Google-Tag ist ein Upgrade und Rebranding des allgemeinen Website-Tags.

Was ist das Google-Tag.Das neue Google-Tag ist ein einzelnes, wiederverwendbares Tag, das auf Ihren vorhandenen gtag.js-Implementierungen aufbaut.Laut Google wird das Tag in der nächsten Woche eingeführt und sollte auf allen Seiten Ihrer Website platziert werden.Sie behaupten, dass das Tag „ Ihnen helfen wird, die Wirkung sicher zu messen und das Vertrauen der Benutzer zu bewahren“.

Neue Codeless-Funktionen.Laut Christophe Combette, Director, Ads Measurement Products, Google, wird das neue Website-Tag über mehr codelose Funktionen verfügen, wie z. B. die Analyse von Ereignissen, die Verwaltung der Tags von einem zentralen Bildschirm aus und die Verwendung einer einzigen Codezeile, um mehr Produkte, Konten und Funktionen zu aktivieren von der Schnittstelle.Es wird auch mehr datenschutzsichere Messfunktionen, eine bessere Datenqualität und eine erhöhte Benutzerfreundlichkeit geben.Benutzer können auch ihre vorhandene Google-Tag-Installation verwenden, wenn sie ein anderes Google-Produkt oder -Konto einrichten oder neue Conversion-Aktionen erstellen, anstatt jedes Mal zusätzlichen Code zu konfigurieren.

Wird das allgemeine Website-Tag Sunset sein?Während Combette behauptet, dass das globale Website-Tag-Branding auslaufen wird, wird das Tag selbst dies nicht tun.Benutzer mit installiertem allgemeinem Website-Tag arbeiten weiterhin wie gewohnt.Das allgemeine Website-Tag funktioniert weiterhin und Tag-Implementierungen ändern sich nicht.Das allgemeine Website-Tag verfügt über neue Funktionen, wenn Sie Einstellungen anpassen oder neue Konten erstellen möchten.

Werbetreibende mit mehreren Instanzen von gtag.js können diese Tags jetzt kombinieren und ihre Einstellungen zentral in den Google-Tag-Bildschirmen in Google Ads und Google Analytics verwalten.Da es einfacher ist, ein websiteweites Tagging einzurichten und Tags zu kombinieren oder wiederzuverwenden, können Sie die Anzahl der getaggten Seiten mit einer konsistenten Konfiguration leicht erhöhen.Dies hilft, die Messung zu verbessern, was zu qualitativ besseren Kundenerkenntnissen führt.Sie können jetzt auch den Benutzerzugriff auf Ihre Tag-Einstellungen produktübergreifend an einem dedizierten Ort verwalten, wodurch Sie mehr Kontrolle darüber haben, wer Zugriff auf kritische Messeinstellungen hat.

Welche Produkte werden das neue Google-Tag haben.Google sagt: „Das Google-Tag funktioniert bereits mit vielen Google-Produkten wie Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics und mehr. Die neuen codelosen Tagging-Funktionen des Google-Tags werden zunächst in Google Ads und Google Analytics verfügbar sein und im Laufe der Zeit auf andere Produkte ausgeweitet.“

Was Google sagt.Hier können Sie mehr über das neue Google-Tag, seine Funktionen und Best Practices lesen.

Warum es uns interessiert.Die Veröffentlichung eines neuen Tags kann für Werbetreibende verwirrend sein.Es ist unklar, ob Werbetreibende, die das allgemeine Website-Tag verwenden, ihr Tag installiert lassen oder es durch das neue Google-Tag ersetzen sollten.Unklar ist auch, was passiert, wenn Nutzer sich entscheiden, das neue Google-Tag nicht zu installieren.Welchen Anreiz haben Werbetreibende, das neue Tag zu verwenden, wenn das allgemeine Website-Tag die neuen Funktionen enthält?Das neue Google-Tag scheint jedoch intuitiver und einfacher zu verwalten.Wenn Google den Übergang reibungslos und unkompliziert gestalten kann, könnte dies ein Gewinn sein.

Fragen und Antworten von Christophe Combette, Director, Ads Measurement Products, Google

Was ist Tagging und warum ist es so wichtig?

Um die Effektivität von Online-Werbung und das Verhalten vor Ort mit digitalen Marketing- und Messinstrumenten zu verstehen, müssen Werbetreibende verschiedene Interaktionen auf ihren Websites messen.Es ist die Grundlage der Messung und auch wesentlich, damit Unternehmen in den kommenden Monaten datenschutzzentrierte Messinstrumente wie den Consent Mode oder die Privacy Sandbox implementieren können.Tagging ist entscheidend für eine dauerhafte und effektive Messstrategie.

Tagging ist der zugrunde liegende Code, der die websiteweite Messung in Google Ads und Google Analytics antreibt, sodass Werbetreibende, Unternehmen und Vermarkter die Kundenaktivitäten besser verstehen und umsetzbare Erkenntnisse gewinnen können.Um etwas technischer zu werden: Tags sind die Codeschnipsel, die diese Online-Messung ermöglichen.Beim Taggen fügt ein Vermarkter oder Entwickler normalerweise ein Basis- oder globales Tag für jedes Messtool hinzu, das er auf allen Seiten seiner Website verwendet, sowie manchmal Ereignis-Tags, um wichtige Interaktionen wie das Absenden eines Kontaktformulars oder den Abschluss eines Online-Kaufs zu messen.

Was ist das neue Google-Tag?

Das Google-Tag ist eine Erweiterung und Umbenennung des bestehenden allgemeinen Website-Tags.In einer Zeit, in der Messung wichtiger denn je ist, ist es entscheidend, dass Unternehmen in der Lage sind, eine starke Grundlage zu schaffen.Um Werbetreibenden, Vermarktern und Unternehmen dabei zu helfen, Konversionen weiterhin zu messen, sich gleichzeitig an die Veränderungen des Ökosystems anzupassen und die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren, ist es für sie unerlässlich, über qualitativ hochwertiges, seitenweites Tagging zu verfügen.

Das Google-Tag ist im Kern ein einziges Tag.Wenn ein Werbetreibender beispielsweise zwei Google Ads-Konten hat, muss er nur einmal taggen, wo zuvor mehrere Tags erforderlich gewesen wären.Dies funktioniert genauso für einen Werbetreibenden, der sowohl Google Ads als auch Google Analytics verwendet.

Das neue Google-Tag umfasst Funktionen und Erfahrungen ohne Code für Kunden, die es ihnen ermöglichen, datenschutzsicherere Messfunktionen, eine bessere Datenqualität und eine erhöhte Benutzerfreundlichkeit zu nutzen.

Warum ersetzt das Google-Tag das allgemeine Website-Tag?

Das Google-Tag ist eine Weiterentwicklung des allgemeinen Website-Tags und baut auf dessen bestehenden Funktionen auf.Es ist eine effizientere und nahtlosere Erfahrung für Kunden und wird es Unternehmen, sowohl großen als auch kleinen, ermöglichen, Tags effektiver zu verwalten und datenschutzsichere Messlösungen einfacher zu nutzen.

Gibt es ein Ablaufdatum für das allgemeine Website-Tag?

Werbetreibende, Vermarkter und Unternehmen, die derzeit das allgemeine Website-Tag verwenden, müssen keine Änderungen vornehmen.Während das globale Website-Tag-Branding eingestellt wird, ändern sich Tag-Implementierungen nicht und vorhandene Tag-Implementierungen funktionieren weiterhin.Benutzern mit allgemeinem Website-Tag stehen jetzt neue Funktionen zur Verfügung, falls sie Tag-Einstellungen anpassen, neue Konten in bestehenden Produkten erstellen oder mit der Verwendung neuer Produkte beginnen müssen (z. B. Google Ads oder Google Analytics).

Wie unterscheidet sich das neue Google-Tag vom aktuellen allgemeinen Website-Tag?

Das neue Google-Tag wird mehr Funktionen ohne Code enthalten, wo früher In-Page-Codeänderungen erforderlich waren.Beispielsweise musste vor dem Google-Tag jedes Ereignis, das Sie verstehen wollten, durch In-Page-Codierung eingerichtet werden – etwas, das sowohl Fachwissen als auch Bandbreite erfordert.Mit den neuen Funktionen ohne Code können Werbetreibende und Unternehmen dies alles über die Benutzeroberfläche tun.

Darüber hinaus können Kunden von Google Analytics und Google Ads ihre Tags von einem zentralen Ort aus in neu eingeführten „Google-Tag“-Bildschirmen kombinieren und verwalten.Für Werbetreibende ohne tiefgreifende technische Kenntnisse (insbesondere solche mit mehreren Konten oder mehreren Google-Produkten) vereinfacht und beschleunigt dies die Verwaltung Ihrer Tags und verbessert die Konsistenz.

Beispielsweise wurde ein Werbetreibender vor dem Google-Tag beim Einstieg in Google Analytics oder Google Ads angewiesen, das allgemeine Website-Tag (gtag.js) zu installieren. Wenn sie ein zweites Produkt oder Konto einrichten wollten, müssten sie der gtag.js-Implementierung eine zusätzliche Codezeile hinzufügen, um mit der Messung mit diesem zweiten Produkt zu beginnen.Mit der neuen Google-Tag-Erfahrung können Kunden eine einzige Installation von gtag.js verwenden, um mehr Produkte, Konten und Funktionen über die Produktoberfläche zu aktivieren.

Ist die Implementierung des neuen Tags dieselbe oder wie wird sie sich ändern?

Im Allgemeinen ist die erste Implementierung des Google-Tags auf einer Website dieselbe wie beim allgemeinen Website-Tag.Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass der Tag nur noch einmal installiert werden muss.Für die Einrichtung eines zweiten oder dritten Produkts oder Kontos ist keine zusätzliche Tag-Implementierung erforderlich.Darüber hinaus arbeiten wir mit einigen der besten Content-Management-Systeme und Webplattformen zusammen, um einfachere Integrationen verfügbar zu machen – wenn also ein Werbetreibender oder ein Unternehmen ein beliebtes CMS verwendet, muss er möglicherweise überhaupt keinen Code implementieren.

Wird das Google-Tag für alle Google-Produkte oder nur für Google Ads verwendet?Oder, falls nicht für alle Produkte, für welche Google-Produkte das Tag verwendet werden kann.

Das Google-Tag funktioniert bereits mit vielen Google-Produkten wie Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics und mehr.Die neuen codelosen Tagging-Funktionen des Google-Tags sind zunächst in Google Ads und Google Analytics verfügbar und werden im Laufe der Zeit auf andere Produkte ausgeweitet.

Wie es funktioniert (aus derselben Support-Dokumentation) – was ist anders und bleibt alles gleich.

Wenn es darum geht, was anders ist, dreht sich alles um Vereinfachung, Benutzerfreundlichkeit, Flexibilität und verbesserte Funktionen.Kunden, die derzeit eingerichtet sind und keine Erweiterungen vornehmen möchten, werden keine Änderungen sehen – obwohl ihnen sofort mehr Funktionen und Flexibilität zur Verfügung stehen.

Neukunden oder Kunden, die ein zweites Produkt oder Konto einrichten möchten, können jetzt das eine vorhandene Tag zum Erweitern verwenden, wodurch eine Reihe von Schritten auf dem Weg eliminiert werden.

Was sind Best Practices für Werbetreibende, die das Google-Tag verwenden?

In erster Linie sollte das Google-Tag auf allen Seiten der Website eines Werbetreibenden, Unternehmens oder Vermarkters installiert werden.Auf diese Weise wird sichergestellt, dass sie die bestmögliche Messung von ihrem Google-Tag erhalten, und sie können neue Funktionen anpassen, sobald sie verfügbar sind.

Wenn Sie bereits mehrere Tags auf Ihrer Website installiert haben, sollten Sie als Nächstes erwägen, sie zu kombinieren, damit Sie die Einstellungen zentral verwalten und die Vorteile der kombinierten Seitenabdeckung nutzen können.

Organisationen mit maßgeschneiderten Websites sollten darüber nachdenken, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten, um Ereignisse und Parameter für wichtige Benutzeraktionen zu implementieren.Während immer mehr Messungen ohne Code möglich sein werden, kann die Zusammenarbeit mit Entwicklern zur Instrumentierung wichtiger Ereignisse und Daten, die sonst nur schwer ohne Code erfasst werden könnten (z. B. E-Commerce-Daten von benutzerdefinierten Websites), zu einer umfassenderen Messung beitragen.

Gibt es Dinge zu beachten?(EG-Konfiguration? Gibt es Probleme, wenn Sie sowohl das allgemeine Website-Tag als auch das neue Google-Tag gleichzeitig in Ihrem Code haben? Könnte das Probleme verursachen)

Das Google-Tag wird das Tagging-Erlebnis für Kunden nahtloser machen.Wie bereits erwähnt, sollten Kunden mit mehreren vorhandenen Tags erwägen, diese im neuen Google-Tag-Bildschirm in Google Ads und Analytics zu kombinieren, um die Verwaltung der Einstellungen zu zentralisieren.

Nachdem beispielsweise zwei Google-Tags kombiniert wurden, funktioniert die Verwendung einer ID aus einem der beiden ursprünglichen Tags, um das kombinierte Tag zu laden.Wenn zwei Instanzen eines kombinierten Tags auf einer bestimmten Seite ausgeführt werden, wird nur die erste On-Page-Konfiguration wirksam.Kunden, die heute viele On-Page-Konfigurationen in ihren allgemeinen Website-Tags verwenden, sollten beim Kombinieren von Tags über eine Aktualisierung der Tagging-Einstellungen nachdenken.Die neuen Google-Tag-Bildschirme führen Benutzer durch diese Aktionen.

Ist es mit dem Google Tag Manager kompatibel?

Kunden, die Google Tag Manager verwenden, sollten heute keine Änderungen vornehmen müssen.Wir werden in den kommenden Monaten mehr darüber berichten, wie diese Google-Tag-Funktionen mit Google Tag Manager funktionieren und wie Kunden mit dem Google-Tag auf Google Tag Manager upgraden können.

Werden Unternehmen/Werbetreibende infolge dieser Änderung neue Arten von Daten erhalten?

Das Google-Tag wird es Unternehmen/Werbetreibenden erleichtern, verschiedene Daten und Interaktionen auf ihren Websites zu messen, aber die Arten von Daten, die sie erhalten, entsprechen dem, was heute möglich ist.