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Google hat gerade digitale Außenwerbung für Display & 360 angekündigt.Die neuen Anzeigenformate helfen dabei, Käufer anzusprechen, wenn sie „draußen in der realen Welt“ vor Bildschirmen an öffentlichen Orten wie Stadien, Flughäfen, Bushaltestellen, Einkaufszentren, Aufzügen, Taxis und mehr stehen.
Wie sie arbeiten.Mit digitalen Out-of-Home-Anzeigen in Display und 360 können Marken die gleiche Leistungsfähigkeit traditioneller Werbung mit Platzierungen auf öffentlichen Bildschirmen nutzen, alles in einem Dashboard, wo sie Strategie, Berichterstellung und Optimierung steuern können.
Digitale Außenwerbung ermöglicht es Marken auch, mehrere Versionen ihrer Botschaft zu schalten und kann auf Standort und Tageszeit basieren.
Programmatische Partner von Google. „Display & Video 360 arbeitet bereits mit den Börsen Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH und Vistar Media zusammen. Diese Börsen ermöglichen den Zugang zu großen Medieneigentümern auf der ganzen Welt wie ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar und Ströer. All dieses Inventar kann über programmatische Deals gesichert werden.“
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Eingeschränkte Ausrichtung und Personalisierung.Google sagt, dass digitale Außenwerbung nicht personalisiert ist und keine eindeutigen Kennungen sowie keine Standortdaten der Nutzer verwendet werden.Werbetreibende sind jedoch in der Lage, Personen ausschließlich auf der Grundlage von Kontextinformationen wie dem Standort des Bildschirms zu erreichen.
Zum Beispiel sagt Google, dass ein Fast-Food-Unternehmen während der Mittagspause schnell auf einer Werbetafel an einem belebten Ort werben kann.Später an diesem Tag kann dieselbe Plakatwand für ein Konzert oder eine Veranstaltung werben.
Frühes Testen.Der Einzelhändler ASOS nutzte digitale Werbetafeln in stark frequentierten Bereichen, um das Bewusstsein für seine Marke zu steigern und Passanten dazu zu bringen, seinen Online-Shop zu besuchen.Ihr Marketingteam arrangierte programmatisch garantierte Deals mit führenden Verlagen wie Intersection in den USA und JCDecaux in Großbritannien und buchte Hunderte von digitalen Werbetafeln, was 22 Millionen angesehene Impressionen in den beiden Ländern generierte.
Erfahren Sie mehr über digitale Außenwerbung.Hier können Sie die Ankündigung von Google lesen.Wenn Sie am Kauf von Außer-Haus-Inventar interessiert sind, können Sie die Display & 360-Hilfedokumentation aufrufen.
Warum es uns interessiert.Digitale Out-of-Home-Anzeigen ähneln herkömmlichen Werbetafeln, aber anstatt dafür zu bezahlen, dass Ihre Anzeige immer an einem Ort gezeigt wird, können Sie auswählen, dass Ihre Anzeige zu bestimmten Zeiten an mehreren Orten gezeigt wird.
Diese neuen Anzeigentypen funktionieren möglicherweise gut für nationale oder globale Marken wie ASOS, Nike, McDonald’s oder Facebook, aber kleine und lokale Unternehmen haben es möglicherweise schwerer, ihre Verwendung zu rechtfertigen.Wenn Sie die Zielgruppe, auf die Sie abzielen, nicht angeben können und nur deren Standort oder Bildschirmtyp anpassen können, ist dies wahrscheinlich keine Lösung für Marken, die eine bestimmte demografische Gruppe oder Zielgruppe hyper-ansprechen.Aber wenn Sie das Budget haben, kann es sich lohnen, ein paar Städte zu testen, in denen Sie tätig sind.
