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Google hat gerade einen Bericht zur Umsatzprüfung angekündigt, um die Werbeausgaben von Käufern und Publishern zu bestätigen

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Heute gab Google bekannt, dass sie Confirming Gross Revenue entwickelt haben – eine neue Lösung, mit der Anzeigenkäufer und Publisher überprüfen können, ob für ihre Transaktionen im Ads Manager keine versteckten Gebühren erhoben wurden.

Sehen Sie sich den Bericht an.Werbetreibende können den neuen Ertragsverifizierungsbericht einsehen, um den gesamten Bruttoertrag zu sehen, den sie von einem bestimmten Publisher erhalten haben.Google sagt, dass der Anzeigenkäufer und der Medienpublisher dann zusammenkommen können, um zu überprüfen, ob die Medienkosten aus dem Käuferbericht mit den Bruttoeinnahmen übereinstimmen, die der Publisher erhalten hat.Die Idee dabei ist, dass der Käufer bei übereinstimmenden Zahlen davon ausgehen kann, dass seine gesamten Medienausgaben beim Verlag angekommen sind und keine versteckten Gebühren erhoben wurden.

Frühes Testen.Google testet die neue Berichterstellung mit Display und Video 360, arbeitet jedoch mit anderen Demand-Side-Plattformen, Sell-Side-Plattformen, Publishern und Agenturen zusammen, um ähnliche Berichte mit anderen Partnern zu implementieren.

Danke, Google?Google behauptet, dass (durchschnittlich) 15 % der Werbeausgaben von Werbetreibenden nicht zurechenbar sind.Sie behaupten, dass die Google Ads-Plattform zwar keine Gebühren erhebt, aber „nicht für andere Unternehmen in der Branche sprechen kann“.Google hat sich auch an Branchentransparenzstandards „für Buyside- und Sellside-Unternehmen wie ads.txt / app-ads.txt, sellers.json und SupplyChain Object into Ads Data Hub beteiligt, um Vermarktern mit Display & Video 360 zu helfen, die Schritte zu sehen, die ihre Impressionen durchlaufen haben bevor sie auf die Website eines Verlags gelangen.“Ziel dieser Transparenzinitiativen ist es, Werbetreibenden einen besseren Einblick in Kaufentscheidungen zu geben und die Betrugserkennung zu stärken.

Was Google sagt. „Die Bestätigung des Bruttoumsatzes ist ein Teil unserer Bemühungen, Bedenken hinsichtlich mangelnder Transparenz auszuräumen, die wir von Verlagen, Agenturen, Werbetreibenden und Aufsichtsbehörden gehört haben. In den nächsten Monaten werden wir weiterhin mit der Branche zusammenarbeiten, um diese neue Lösung und ganz allgemein Initiativen zu gestalten, um mehr Vertrauen in die Online-Werbung zu schaffen. Mehr Transparenz für Werbetreibende, Agenturen und Publisher zu schaffen, ist der Kern unseres Ansatzes. Wir begrüßen die Teilnahme von anderen, die zusammenarbeiten möchten, um ein werbegestütztes Internet voranzutreiben, das für alle funktioniert.“Allan Thygesen, Präsident, Amerika und globale Partner.

Warum es uns interessiert.Tun wir?Vielleicht irre ich mich, aber ich hatte noch nie das Glück, in Frage zu stellen, wohin meine Werbegelder fließen, und ich kenne keine anderen Agenturen oder Werbetreibenden, die das getan haben.Obwohl ich mit einigen Websites und Plattformen, auf denen meine Anzeigen landen, nicht einverstanden bin, habe ich nie in Betracht gezogen, dass mysteriöse Gebühren die Erklärung für eine Diskrepanz bei der Umsatzberichterstattung sind.

Auf der positiven Seite könnte dieser neue Bericht zwielichtiges Verhalten von Plattformen aufzeigen, die Gebühren oder eine Kürzung der Werbeausgaben erhoben haben.Es schadet nicht, sich die neuen Berichte anzusehen, wenn Sie Display oder Video 360 verwenden, und zu sehen, welche Informationen sie darüber enthalten, wohin Ihre Werbeausgaben fließen.