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Google kürzt bis zu 50 % des Marketingbudgets

Eine interne E-Mail enthüllt, dass Google bis zu 50 % seines Marketingbudgets für die zweite Hälfte des Jahres 2020 kürzt.

Die Kürzungen des Marketingbudgets könnten eine Möglichkeit sein, das durch die COVID-19-Pandemie verursachte Lauffeuer reduzierter Werbeeinnahmen einzudämmen.

Diese Entwicklung kommt weniger als eine Woche nachdem Google die Finanzergebnisse des ersten Quartals 2020 am 28. April bekannt geben soll.

Kürzungen und Einstellungsstopps im Marketing

Laut einer E-Mail von CNBC führt Google Kürzungen des Marketingbudgets in einer Reihe von Google-Abteilungen ein.

In der E-Mail stand:

„Es gibt Budgetkürzungen und Einstellungsstopps im gesamten Marketing und bei Google … Wir wurden zusammen mit dem Rest des Marketings gebeten, unser Budget für H2 um etwa die Hälfte zu kürzen.“

Google bestätigte, dass sie ihre Marketingbemühungen „neu bewerten“, wie Google-CEO Sundar Pichai letzte Woche angekündigt hatte.

Bloomberg News erhielt eine Kopie des Memos, das Pichai letzte Woche über drohende Kürzungen gesendet hatte, in dem er erklärte:

„Die klare Lehre aus dem Jahr 2008 ist, dass eine frühzeitige Vorbereitung der Schlüssel ist, um den Sturm zu überstehen und in der Lage zu sein, das langfristige Wachstum fortzusetzen …

Wir bewerten das Tempo unserer Investitionspläne für den Rest des Jahres 2020 neu.Das beginnt mit einem kritischeren Blick auf das Einstellungstempo für den Rest des Jahres.

… wir investieren weiter, werden aber den Fokus und das Tempo unserer Investitionen in Bereichen wie Rechenzentren und Maschinen sowie Marketing und Reisen, die nicht für das Geschäft wichtig sind, neu kalibrieren.“

Sundars Ankündigung von letzter Woche betont, dass Google in Bereichen, in denen Nutzer und Unternehmen weiterhin die Unterstützung von Google für ihr Wachstum und ihren Erfolg benötigen, keine Einschnitte vornehmen wird.

Daraus folgt, dass die Kürzung des Marketingbudgets die Unterstützung für bestehende Kunden und Unternehmen möglicherweise nicht beeinträchtigt.

Der Einbruch der Reisewerbung könnte sich auf das Ergebnis ausgewirkt haben

Laut einem Tweet eines mit Reisewerbung vertrauten Suchmaschinenvermarkters könnte der Zusammenbruch der reisebezogenen Werbung einer der Faktoren sein, die zu einer negativen Belastung der Einnahmen beitragen.

Wenn fast 10 % Ihres Geschäfts als Performance-Marketing-Lieferant für Expedia und Priceline tätig sind und diese die Werbung einstellen, sind die Folgewirkungen stark: https://t.co/TKNFl3YgOs

– searchmartin (@searchmartin) 23. April 2020

Google-Aktien sollen im nachbörslichen Handel um 2 % gefallen sein:

Google-Aktien sind jetzt nach Geschäftsschluss um 2 % gesunken, nachdem von Kürzungen des Marketingbudgets und Einstellungsstopps berichtet wurde. https://t.co/BfKNWU2HLw

– CNBC (@CNBC) 23. April 2020