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Google verbietet bestimmte Kategorien für Stellen-, Wohnungs- und Kreditanzeigen

Google Ads hat angekündigt, dass sie ihre Anzeigenrichtlinien diese Woche aktualisieren, insbesondere in Bezug auf Beschäftigung, Wohnen und Kredite.Während die Ankündigung zu wenige Details enthält, sind hier die ersten Dinge, die wir wissen.

Betroffene Kategorien

Unter Berufung auf seine bereits bestehenden Werberichtlinien, die das Targeting und Ausschließen auf der Grundlage sensibler Kategorien verbieten, wird Google der Liste nun die folgenden Kategorien hinzufügen.Dies wirkt sich auf Werbetreibende in den Bereichen Wohnen, Beschäftigung und Kredite aus:

  • Geschlecht
  • Alter
  • Elternstatus
  • Familienstand
  • Postleitzahl

Zu den bestehenden Kategorien, die bereits global vom Targeting ausgeschlossen wurden, gehören (aber nicht beschränkt auf):

  • Religion
  • Ethnizität
  • akt
  • sexuelle Orientierung
  • persönliche Nöte

Die Ankündigung besagt lediglich, dass sie „bestimmte Arten von Anzeigen betreffen“ wird, aber es werden keine Einzelheiten genannt.

Zeitpunkt des Richtlinienwechsels

Die Änderung wird „so schnell wie möglich“ in den USA und Kanada eingeführt, mit der Verpflichtung zur vollständigen Implementierung bis Ende des Jahres.

Google sagt weiter, dass diese Änderungen seit einiger Zeit in Zusammenarbeit mit den USA entwickelt werden.Abteilung für Wohnungsbau und Stadtentwicklung (H.U.D.).

Sie werden auch daran arbeiten, Werbetreibenden Informationen über faire Wohnpraktiken zur Verfügung zu stellen, um ihnen dabei zu helfen, sicherzustellen, dass sie den Zugang zu Wohnmöglichkeiten unterstützen.

Google ist nicht der Erste

Diese Änderung ist für Wohnungs-, Beschäftigungs- und Kreditinserenten wahrscheinlich nicht überraschend.Facebook hat vor etwas mehr als einem Jahr ähnliche Richtlinien eingeführt, als sich die Anzeigenausrichtung für den Finanzsektor änderte.

Ihre neuen Regeln bedeuteten, dass wohnungs-, beschäftigungs- und kreditbezogene Anzeigen kein Targeting auf Alter, Rasse oder Geschlecht mehr nutzen konnten.

Es kam durch Vergleiche mit NFHA, ACLU, CWA und einigen anderen zustande und beinhaltete insbesondere:

  • Wohnungs-, Stellen- oder Kreditanzeigen können nicht mehr nach Alter, Geschlecht oder Postleitzahl ausgerichtet werden
  • Werbetreibende, die diese Dienste anbieten, können nur begrenzte Targeting-Kategorien verwenden
  • Facebook würde ein Tool entwickeln, mit dem Benutzer nach allen aktuellen Wohnungsanzeigen in den USA suchen und diese anzeigen können

Google stellt fest, dass es in den kommenden Wochen weitere Informationen geben wird.Wir werden aktualisieren, sobald es verfügbar ist.