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Google Analytics 4: Ein Leitfaden zum Traffic Acquisition Report

Nachdem Sie Universal Analytics fast ein Jahrzehnt lang für die Website-Traffic-Analyse verwendet haben, haben Sie wahrscheinlich eine ziemlich gute Vorstellung davon, wo Sie hingehen müssen, um die benötigten Daten zu erhalten.Vielleicht würden Sie sich sogar als GA-Berichterstatter bezeichnen.

Möchten Sie wissen, wie viel Traffic von der organischen Suche kam?Kein Problem.Sie können diesen Bericht in zwei Sekunden abrufen!Oder, noch besser, Sie haben es mit einem Lesezeichen versehen.

Aber wenn es um Google Analytics 4 geht, sehen die Dinge anders aus und fühlen sich anders an.Sie haben vielleicht keine Ahnung, wie Sie anfangen sollen.

Hab keine Angst!

In diesem Leitfaden erfahren Sie

  • Zugriff auf Akquisitionsberichte in GA4.
  • Was sind die Unterschiede zwischen Benutzerakquisition und Traffic-Akquisition?
  • So erstellen Sie einige der nützlichsten Akquisitionsberichte, die Sie von Universal Analytics in Google Analytics 4 kennen und lieben.

Wo Sie die GA4-Akquisitionsberichte finden

Akquisitionsberichte live unter Berichte > Lebenszyklus > Akquisition.

Sie werden sofort feststellen, dass es eigentlich zwei Akquisitionsberichte gibt.

Der Benutzerakquisitionsbericht:

Und der Traffic-Akquisitionsbericht:

Wichtige Unterschiede, die Sie beachten sollten:

  • User Acquisition: die erste beobachtete Kampagne/Quelle/Medium für den User (genauer gesagt für den Browser/Cookie)
  • Traffic-Akquisition: die Kampagne/Quelle/Medium der Sitzung – dies ist dem am ähnlichsten, was Sie von Universal Analytics gewohnt sind

Welche sollten Sie verwenden?

Das liegt an Ihnen und der Art der Analyse, die Sie durchführen möchten (ob Sie wissen möchten, was den Benutzer überhaupt auf die Website geführt hat, oder Kampagneninformationen für die letzte Sitzung, die jemanden auf Ihre Website geführt hat).

In diesem Leitfaden untersuchen wir den Traffic Acquisition-Bericht.

Verwenden des Verkehrserfassungsberichts

Wenn Sie den Traffic-Akquisitionsbericht auswählen, werden Sie feststellen, dass der Bericht standardmäßig die Standard-Channel-Gruppierungsansicht der Daten anzeigt.

In UA können Sie einen Kanalbericht auswählen, um diese Ansicht zu erhalten, oder Sie können sich direkt den Bericht „Quelle/Medium“ ansehen.In GA4 können Sie alle diese Ansichten aus einer einzigen Tabelle abrufen.

Dazu können Sie die primäre Dimension in der Dropdown-Liste der Tabelle ändern, um die Dimensionsansicht zu wechseln.

Wenn Sie den Quell-/Mediumsbericht, den wir alle von UA ​​lieben, nachbauen möchten, ist das ganz einfach.

Zuerst ändern Sie die primäre Dimension in „Quelle“ und fügen dann eine sekundäre Dimension (klicken Sie auf das +-Symbol) „Medium“ hinzu.

*Beachten Sie, dass es zum jetzigen Zeitpunkt keine einzige primäre Dimension für Quelle/Medium gibt, sondern eine sekundäre Dimension dafür.Hoffentlich wird dies bald in der GA4-Berichterstellungsschnittstelle behoben.

Wenn Sie Ihre Datenanalyse etwas ausgefallener gestalten möchten, können Sie die primäre Dimension unverändert als Standardkanalgruppierung festlegen und eine sekundäre Dimension von Quelle/Medium hinzufügen.

Es ist eine schöne Ansicht, die allgemeine Gruppierung von Standardkanälen und die detailliertere Aufschlüsselung von Quelle und Medium zusammen zu sehen, sodass Sie den Datenverkehr einfach scannen und in Kanäle und unterschiedliche Quellen klassifizieren können.

Ähnlich wie bei Universal Analytics können wir auch in GA4 einen Tabellenbericht filtern.

Wenn Sie beispielsweise nach Empfehlung filtern möchten, können Sie das Filterfeld verwenden, um Ihre Datenergebnisse einzugrenzen.

Ein wichtiger Unterschied zwischen GA4 und UA besteht darin, dass der Filter, den Sie hier hinzufügen, sowohl auf die primäre als auch auf die sekundäre Dimension in der Tabelle angewendet wird.

Wenn also das Wort „Empfehlung“ in einer Spalte erscheint, wird die Zeile angezeigt.In UA wirkte sich das einfache Filterfeld nur auf die primäre Dimension aus, und Sie konnten eine erweiterte Filteroption speziell für die sekundäre Dimension hinzufügen.

Wenn Sie Akquisitionsdaten nach Zielseite wissen möchten, können Sie die gleiche Methode anwenden, indem Sie Ihrem schicken neuen Zielseitenbericht, den wir kürzlich erstellt haben, eine sekundäre Dimension von Quelle/Medium hinzufügen.

Falls Sie es noch nicht getan haben, können Sie hier ganz einfach Ihren eigenen Zielseitenbericht in GA4 erstellen.Es ist ein praktisches Tool für Suchmaschinenvermarkter.

Jetzt sind Sie ein GA4-Akquisitionsmeister

Das ist es!Und es ist nicht viel anders als UA.

Mit ein wenig Übung werden Sie diese Akquisitionsberichte mit geschlossenen Augen erstellen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.