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Das Durchgreifen der Richtlinien von Google Ads geht weiter

Es waren ein paar arbeitsreiche Wochen für Google Ads und seine Richtlinienaktualisierungen.Heute werden der Liste zwei weitere hinzugefügt: das Pausieren von Konten wegen Verstößen und Ergänzungen zu ihrer Richtlinie zu Falschdarstellungen.

Konto wird aufgrund eines Verstoßes gesperrt

Die Aussage ist etwas vage und wird seltsamerweise mit einem Update über das Identitätsprüfungsprogramm in einen Topf geworfen.Dies ist angesichts der Formulierung der Richtlinie merkwürdig, die lautet: „Wir können Konten vorübergehend pausieren, um Untersuchungen durchzuführen, wenn wir potenziell schädliches Verhalten von Werbetreibenden feststellen. Pausierte Konten können keine Anzeigen schalten.“

Es wird darauf hingewiesen, dass die gleiche Maßnahme für Konten ergriffen wird, die den Identitätsüberprüfungsprozess nicht abschließen.

Google hat am selben Tag angekündigt, dass die Identitätsprüfung in vier neuen Ländern eingeführt wird: Kanada, Indien, Russland und der Ukraine.

Falschdarstellungsrichtlinie

Außerdem wurden heute interessante Aktualisierungen ihrer Richtlinien in Bezug auf „Falschdarstellung“ angekündigt.

Ab Juli wird es eine „Clickbait Ads“-Richtlinie geben.Es wird sich speziell mit sensationslüsternen Texten und Bildern befassen, die den Betrachter dazu zwingen, auf die Anzeige zu klicken, um ihren Kontext zu verstehen.Anzeigen, die an dieser Art von Verhalten teilnehmen, dürfen nicht geschaltet werden.

Was bedeutet das genau?So definiert Google diese Arten von Anzeigen:

Clickbait-Text und Bilder:

  • Behauptungen über geheime oder skandalöse Enthüllungen
  • Sprache, die impliziert, dass der Klick Kontext gibt (z. B. „Klicken Sie hier, um es herauszufinden“ oder andere ähnliche Ausdrücke)
  • Bilder mit veränderten Körperteilen, Fahndungsfotos und Katastrophenfotos
  • Vorher-Nachher-Bilder des menschlichen Körpers

Negative Lebensereignisse, um Emotionen hervorzurufen, die zum Handeln führen:

  • Ereignisse können Dinge wie Unfälle, Krankheiten, Konkurs, Verhaftungen usw. umfassen
  • Anzeigen, die Bilder verwenden, um Angst oder Schock zu provozieren

Google macht keine Angaben dazu, wie diese Elemente identifiziert werden, ob durch KI oder Menschen.

Wer wird davon betroffen sein?

Nicht wenige Branchen, insbesondere diejenigen, die verkaufen, um die oben beschriebenen Arten von Problemen zu lösen.Anwaltskanzleien, Kautionen, Diätpillen, Trainingsgeräte und viele andere verlassen sich möglicherweise auf Nachrichten, die jetzt gegen diese Regeln verstoßen.

Einige davon sind Überschneidungen mit Verstößen gegen Facebook-Werbung, sodass Werbetreibende in diesen Fällen möglicherweise bereits mit alternativen kreativen Botschaften bereit sind.

Für diejenigen, die es nicht sind, haben sie nur ein paar Wochen Zeit, um alternative kreative Behandlungsmethoden herauszufinden.

Was ist mit all den Richtlinienaktualisierungen?

Obwohl es keine formelle Erklärung oder Klage gegeben hat, die auf all diese Richtlinienaktualisierungen hinzuweisen scheint, ist es schwer zu ignorieren, wie viele es gab.

Erst letzte Woche folgte Google dem früheren Auftrag von Facebook über Targeting-Möglichkeiten für Wohnungs-, Kredit- und Stellenanzeigen.

Google hat kürzlich auch eine Anforderung zur Überprüfung der Unternehmensidentität angekündigt, sodass alle Werbetreibenden einen Identitätsnachweis vorlegen müssen.Diese Überprüfungszeit wurde vor weniger als einem Monat verkürzt.

Das Umfeld war reif für Richtlinienaktualisierungen mit dem Gerangel, um die mit Covid-19 eingeführten Beschränkungen anzugehen.Es tauchen immer noch Geschichten über Anzeigen auf, die Fehlinformationen auf Plattformen zeigen, zusammen mit der kürzlichen Entdeckung von Google Ads, das Anzeigen von Werbetreibenden auf Websites mit Unwahrheiten liefert.

Einiges davon hat möglicherweise auch mit dem Vorstoß von Google zu tun, zu versuchen, mehr in der TV-Landschaft zu dominieren, und mit seinem jüngsten Vorstoß, sich einen Teil des bezahlten sozialen Budgets an der Spitze des Trichters zu schnappen, das von Facebook und Instagram gefressen wird.Facebook hat mit seinen Datenschutz- und Targeting-Bedenken seine Klumpen genommen, und Google hat zweifellos darauf geachtet.

Die neuesten hier zitierten Richtlinienaktualisierungen befinden sich auf der Seite mit den Richtlinienaktualisierungen.