Sitemap

Zukunft persönlicher Veranstaltungen: Marketer werden voraussichtlich 2023 zurückkehren

Vermarkter freuen sich darauf, in der ersten Hälfte und insbesondere in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 zu persönlichen Veranstaltungen zurückzukehren.

Bis zum Rest des Jahres 2022?Vermarkter sind in der Mitte gespalten.

Das geht aus dem Event Participation Index 2022 von MarTech hervor.

Vor einem Jahr teilten uns Marketer mit, dass sie aufgrund der Angst vor einer Omicron-Welle weniger wahrscheinlich an bevorstehenden Präsenzkonferenzen teilnehmen würden.

Tatsächlich haben wir Anfang dieses Jahres einen enormen Anstieg der COVID-Fälle erlebt, als viele Konferenzen für die erste Hälfte bereits geplant waren.Obwohl die neuen Varianten hoch ansteckend waren, schienen sie weniger schädlich zu sein.

Die Zahl der Fälle ging schnell zurück und blieb ziemlich flach.Dennoch schien die Unsicherheit für etwa die Hälfte der rund 200 Befragten, die Teil des Event Participation Index waren, die persönliche Option auszuschließen.

Dreiundfünfzig gaben an, dass es „äußerst unwahrscheinlich“ sei, an einer Live-Veranstaltung in den Resten des Jahres 2022 teilzunehmen; 62 gaben an, dass sie „höchstwahrscheinlich“ zu einer persönlichen Veranstaltung gehen würden.Der Rest der Stichprobe war ungleichmäßig zwischen diesen Extremen verteilt.

Auch in diesem Jahr haben wir Marketer gebeten, ihre Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr zu Präsenzveranstaltungen einzuschätzen.Wir haben auch gefragt, wie viele Veranstaltungen sie tatsächlich besucht haben und inwieweit sie über ein Budget für die Teilnahme an Veranstaltungen oder die Teilnahme an Veranstaltungen verfügen.

Hier sind die Ergebnisse.

Vermarkter nehmen mit „höchster Wahrscheinlichkeit“ an persönlichen Veranstaltungen teil

Für nächstes Jahr sieht es heller aus.Etwa doppelt so viele Befragte gaben an, dass sie im ersten Halbjahr 2023 „sehr wahrscheinlich“ statt „äußerst unwahrscheinlich“ an Präsenzveranstaltungen teilnehmen würden.

Für die zweite Hälfte des nächsten Jahres herrscht Optimismus, da 80 mit „höchster Wahrscheinlichkeit“ zu Live-Events gehen und 40 weitere als wahrscheinlich oder sehr wahrscheinlich einchecken werden.Nur 19 seien noch „äußerst unwahrscheinlich“, an Bord zu springen.

Gleichzeitig dachten viele, dass ein virtuelles Element dennoch enthalten sein sollte.Ein Befragter des Event Participation Index sagte:

  • „Angesichts des Klimawandels, der Reiseprobleme und der Zunahme von Viren denke ich, dass Veranstaltungen virtuelle Online-Möglichkeiten haben sollten, die sowohl synchron als auch asynchron sind und persönliche Zusammenkünfte an dem Ort ermöglichen, an dem sich Menschen aufhalten. Zum Beispiel haben Sie Teilnehmer aus Chicago, London und Philadelphia. Erstellen Sie kleine, intime Networking-Events in jeder Stadt, damit die Teilnehmer in ihren Hinterhof gehen und gleichzeitig an den Konferenzsitzungen teilnehmen können, die von überall gestreamt werden können.“

Sollten Veranstalter Impfungen vorschreiben?

Eine starke Mehrheit war weiterhin der Meinung, dass die Teilnehmer nicht nur geimpft werden sollten (und vermutlich, obwohl wir nicht danach gefragt haben, aufgefrischt werden sollten), sondern dass die Organisatoren der Veranstaltung Impfungen vorschreiben sollten.

Logischerweise bedeutet das wohl auch, den Impfnachweis zu prüfen.

Mehr als die Hälfte unserer Stichprobe, 121 Befragte, wollten, dass Impfungen obligatorisch werden.Obwohl 77 Nein sagten, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie gegen eine Impfung (oder ungeimpft) sind.

Besucherzahlen: Was ist die neue Normalität?

Die Rückkehr von Präsenzveranstaltungen impliziert nicht unbedingt eine vollständige Rückkehr zur Normalität.

„Die Teilnahme wird auf dem Niveau vor der Pandemie liegen“, prognostizierte ein Befragter des Event Participation Index, und zumindest für 2022 scheint dies wahrscheinlich zuzutreffen.

HubSpot schätzte einen Rückgang der Inbound-Teilnahme um etwa 10-15 % im Vergleich zu 2019.Allerdings hatte Inbound eine umfangreiche virtuelle Komponente, sodass das Gesamtpublikum möglicherweise größer war als bei früheren reinen Live-Ausgaben der Konferenz.

Es bleibt abzuwarten, ob die Möglichkeit, dem Publikum die Wahl zwischen virtuell oder persönlich zu wählen, die Live-Teilnahme beeinträchtigen wird.Schließlich sind Viren nicht das einzige Problem – es gibt die Kosten und das grassierende Chaos von Flugreisen.

Wie uns ein Befragter des Event Participation Index sagte:

  • „Teuere Flugreisen und brutale Reiseerlebnisse veranlassen mich, persönliche Veranstaltungen nicht zu empfehlen.“

Ein anderer Befragter sagte uns:

  • „Wenn die Teilnahme an Veranstaltungen zurückgeht, glaube ich nicht, dass dies an COVID liegen wird. Ich war auf Konzerten, Ballspielen und anderen überfüllten Veranstaltungen. Die Menschen scheinen wieder ihr Leben zu leben.“

Folgendes hat die Umfragestichprobe dieses Jahr tatsächlich getan (oder getan):

Es gab eine ziemlich gleichmäßige Aufteilung zwischen denen, die zu null Events gingen (77) und denen, die zu einem oder zwei gingen (ich ging zu zwei oder drei).

Es gab einen starken Rückgang bei der Teilnahme an mehreren Veranstaltungen, wobei nur acht tapfere Krieger zehn oder mehr persönliche Shows erlebten.

  • „Zu sehen, wie zugänglich Veranstaltungen online sein können, hat es schwieriger gemacht, Geld und Zeit ohne Familie für Reisen für persönliche Veranstaltungen auszugeben. Es stimmt zwar, dass Networking eine fehlende Komponente im Online-Bereich sein könnte, aber Networking ist nicht immer eine starke Rechtfertigung dafür, persönlich teilzunehmen.“

Vermarkter haben Budget für Veranstaltungen

Eine starke Mehrheit der Befragten (154) hatte Budget, um für den Rest dieses Jahres und bis ins nächste Jahr zu mindestens einigen Veranstaltungen zu reisen.Eine kleine Minderheit (22) hatte das Budget, um an vielen Veranstaltungen teilzunehmen.

Was das Ausstellen betrifft, hatten 46 das Budget für zumindest einige Veranstaltungen, während 19 das Budget für viele hatten.Zusammengerechnet bedeutet dies, dass bei rund einem Drittel dieser Stichprobe die Kosten für zumindest einen Teil der Ausstellungen gedeckt sind.

Natürlich kann man manchen Leuten nicht gefallen: „Mach mal was anderes. Ich bin gelangweilt von persönlichen und Online-Veranstaltungen.“