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Facebook testet Mid-Roll- und Livestream-Videoanzeigen: Was das bedeutet

Facebook steigt mit einem bestätigten Beta-Test der Anzeigenplatzierung in das Spiel der Mid-Roll-Anzeigen ein.

Dies folgt auf die Bestätigung von Testanzeigen in Livestreams, was viele dazu veranlasst, sich zu fragen, ob sie immer noch versuchen, YouTube ein paar Dollar abzuziehen.

Mid-Roll-Benutzererfahrung

Facebook hat bestätigt, dass sie die Videoeinheit in den ersten fünf Sekunden, in der sie läuft, als nicht überspringbar testen.

Auf der linken Seite wird ein Countdown-Kreis angezeigt (im Bild unten markiert) und nach 5 Sekunden erscheint eine Schaltfläche "Überspringen" für Nutzer, ähnlich wie bei YouTube.

Die Mid-Roll-Anzeigen selbst können 10-15 Sekunden dauern.

Aktuelle Anzeigen kommen in allen normalerweise unterstützten Zielen in Frage.

Die aktuellen Regeln von YouTube besagen, dass ein Video mindestens 10 Minuten lang sein muss, damit eine Mid-Roll-Anzeigenplatzierung zulässig ist, aber Facebook hat bisher keine solche Längenanforderung genannt.

Sie haben sich nicht zur Zukunft der Beta geäußert.

„Wir testen überspringbare Mid-Roll-In-Stream-Anzeigen und prüfen, ob diese Anzeigen für Menschen und Unternehmen von Vorteil sind, bevor wir entscheiden, ob wir sie weiter ausbauen.“ - Facebook

Livestream-Werbetests

Facebook testet auch mehrere Anzeigenformate für In-Stream-Inhalte und erschließt potenzielle neue Einnahmequellen für Inhaltsersteller.

Der Test läuft auf einer kleinen Gruppe von Publishern, die vorab überprüft wurden und Platzierungen für Pre-Roll, Bilder unterhalb des Streams und eine Mid-Roll-Anzeige umfassen, die den Live-Stream auf ein kleineres Fenster schiebt, bis die Anzeige vorbei ist dieses Beispiel:

Werbetreibende, die Bedenken hinsichtlich der Platzierung haben, können sie optional ausschließen oder Publisher zu einer Sperrliste hinzufügen.

Warum testet Facebook das alles?

Facebook hat Schritte unternommen, um zu versuchen, eine Flagge in einem längeren Video zu setzen, aber es ist nicht ganz passiert.

Analysten beobachteten die Einführung ihrer Watch-Funktion in der App und waren neugierig, ob sie YouTube Marktanteile stehlen würde.

Das ist nicht der Fall, da Facebook bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals bestätigt hat, dass die meisten Videos immer noch einfach im News Feed bestätigt werden.

Das hat sie jedoch nicht davon abgehalten, mit dem Testen von Möglichkeiten zur Monetarisierung von Videos fortzufahren, und die meisten dieser Betatests erinnern sehr an die Benutzererfahrung auf YouTube.

Was ist Facebooks Plan für Videos?

Spekulationen über die gescheiterte Übernahme von Watch sind seit seiner Einführung ein Thema, wobei viele glauben, dass das Fehlen einer eigenständigen App oder die Möglichkeit, über einen Fernseher zu streamen, Teil des Problems ist.

Bei der Bekanntgabe der Ergebnisse für das vierte Quartal im Januar erklärte Zuckerberg, dass dies nie wirklich ihre Absicht gewesen sei, was darauf hindeutet, dass es immer nur als eine Art Zusatz gedacht war.

„Sie können sich die Content-Akquisition, die wir dort durchführen, eher als Marketing oder als Einbindung neuer Leute in die Erfahrung vorstellen. Wir bauen hier keinen Abo-Service oder ähnliches auf.“ - Mark Zuckerberg

Das stagnierende Wachstum von Watch wurde auch durch die langsamer als erwartete Einführung von IGTV, der längeren Videoerweiterung von Instagram, verstärkt.

Facebooks Verschiebung bei der Erstellung von Videoinhalten

Obwohl Facebook sein Content-Budget für Watch von 1 Milliarde US-Dollar auf 1,4 Milliarden US-Dollar erhöht hat, planen sie nicht, die Produktion von geskripteten Originalinhalten voranzutreiben.

Sie werden mehr auf die Lizenzierung von Clips von großen Netzwerken und auf Dinge setzen, die billiger zu produzieren sind.

Dieser neueste Test von Live-Stream-Anzeigen, der oben erwähnt wurde, zeigt auch eine Anstrengung, Content-Ersteller zu umwerben, etwas, das normalerweise das Flaggschiff-Angebot für Ersteller war, um auf YouTube all-in zu gehen.


Bildnachweis: Facebook