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Anzeigen, die neben COVID-19-Fehlinformationen im Google-Werbenetzwerk erscheinen

Such- und soziale Plattformen hatten in Bezug auf COVID-19 viel zu kämpfen.

Von der schwierigen Monetarisierung bis hin zu sich ständig weiterentwickelnden Werberichtlinien und offensichtlich falschen Informationen, die bei der Genehmigung durch die Ritzen schlüpfen, war eine schnelle Anpassung der Name des Spiels.

Es gibt eine andere Seite von Googles Werbenetz, die bisher etwas unter dem Radar geflogen ist: wo Display-Anzeigen auf seinem Netzwerk von Websites geschaltet werden.

Was ist das Werbenetzwerk von Google?

Wenn ein Besucher auf einer Website landet und Werbung sieht, ist das eine symbiotische Beziehung.Die Marke zahlt dafür, dass ihre Anzeige gezeigt wird, der Websitebesitzer verdient Geld, und verschiedene Plattformen (wie Google) vermitteln diese Beziehung.

Websites, die Google verwenden, um Anzeigen von Käufern automatisch bereitzustellen, sind Teil ihres Werbetreibendennetzwerks.

Im Zeitalter der Desinformation wirft dies Fragen zur Verantwortung von Werbenetzwerken auf, wenn es darum geht, für welche Websites und welche Inhalte sie Werbung schalten.

Websites vs.Seiteninhalt

Ein Bericht dieser Woche von Bloomberg zeigt, dass diese Grauzone wieder ihren Kopf erhebt.

Eine Forschungsgruppe namens Global Disinformation Index fand heraus, dass 84 % von 49 Websites mit Desinformation Google-Anzeigen enthielten.

Beispiele für Anzeigen- und Website-Paarungen sind:

  • Veeam-Werbung in einem Artikel, in dem Behauptungen zitiert werden, dass die Wohltätigkeitsorganisationen von Bill Gates im Zusammenhang mit Pandemien Teil einer Verschwörung zur Weltherrschaft sind
  • Anzeige von Microsoft Teams, die in einem Artikel erscheint, in dem Gates versucht hat, nigerianische Gesetzeshüter für einen COVID-19-Impfstoff zu bestechen
  • O2-Kommunikationsanzeige mit einem Artikel, in dem Verbindungen zwischen dem Virus und 5G-Netzen behauptet werden

Auf Nachfrage antwortete Google, indem es hervorhob, dass sie bestimmte Seiteninhalte überwachen und nicht unbedingt eine Website als Ganzes.

„Wir setzen uns intensiv dafür ein, die Qualität von Inhalten in allen Google-Produkten zu verbessern, und dazu gehört auch der Schutz unserer Nutzer vor medizinischen Fehlinformationen. Jedes Mal, wenn wir Publisher finden, die gegen unsere Richtlinien verstoßen, ergreifen wir sofort Maßnahmen.“ – Christa Muldoon, Google-Sprecherin

Marken, die das Netzwerk von Google nutzen, können eine schwarze Liste mit Websites erstellen, auf denen sie ihre Anzeigen nicht haben möchten, aber es wirft die Frage auf, wo die Verantwortung wirklich liegt.

Wer trägt in einer Welt mit Milliarden von Websites nicht nur die Verantwortung für die Markenassoziation, sondern auch für die Monetarisierung von Websites mit falschen Informationen?

Marken vs.Information

Dies ist nicht das erste Mal, dass Google mit Rückschlägen konfrontiert wird, wenn es darum geht, wo seine Anzeigen geschaltet werden, einschließlich einer sehr öffentlichen Debatte über seine Anzeigen, die auf Breitbart erscheinen.

Während sie die Monetarisierungsmöglichkeiten sowohl auf YouTube als auch auf Websites weiter ausbauen, sehen sie sich einem einzigartigen Ableger dieses Problems gegenüber:

Wenn ein YouTuber gesperrt wird, kontrollierst du dann sein Erscheinen im Allgemeinen?

Ein typisches Beispiel: David Icke, ein britischer Verschwörungstheoretiker, der seit über 14 Jahren auf YouTube war.

Er wurde kürzlich endgültig von der Plattform verbannt, weil er Fehlinformationen über COVID-19 verbreitet hatte.Jetzt ist er auf anderen YouTube-Kanälen und in Werbespots für ein Streaming-Netzwerk rund um Yoga namens Gaia zu sehen und zu hören.

Ein Google-Sprecher bestätigte, dass blockierte Ersteller in anderen Videos erscheinen können, die anderen Konten gehören, solange die Videos nicht gegen Regeln verstoßen.

Während die Welt mit Schöpfern, die jeden Tag Plattformen beitreten, voranschreitet und mehr Informationen als je zuvor über das Internet verbreitet werden, werden diese Fragen die Landschaft weiterhin durchdringen.Sollte es eine finanzielle Belohnung für Desinformation geben, und wie wählt eine Plattform selektiv aus, wann und wie sie dies durchsetzt?

Es wird vielleicht nie eine einfache und schnelle Antwort geben, aber die Debatten werden weitergehen.

Die Originalberichterstattung von Bloomberg kann hier gelesen werden.


Bild mit freundlicher Genehmigung von Desinformation Index