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7 nützliche Excel-Formeln und -Funktionen für PPC

Meine Herangehensweise an PPC ist analytisch.Ich habe früh in meiner Karriere erkannt, dass die Optimierungen offensichtlich werden, wenn ich mich darauf konzentriere, meine Fähigkeit zur Manipulation und Interpretation von Leistungsdaten zu entwickeln.

Das Erlernen von Excel-Kenntnissen kann Ihnen dabei helfen, effizienter zu arbeiten und die Qualität Ihrer Analysen zu verbessern.

Einer meiner Lieblingsaspekte von Excel ist, dass ich ständig Wege finde, effizienter zu werden. Mehrere Funktionen und Formeln können helfen, PPC-Aufgaben zu beschleunigen.

Im Folgenden finden Sie sieben Excel-Tipps, mit denen Sie schnell wirkungsvolle PPC-Optimierungen identifizieren können, die für Ihre Marke oder Ihren Kunden von entscheidender Bedeutung sind.

Excel 101: Grundlegende Formeln

Dies sind die Excel-Kenntnisse, die ich zuerst neuen Mitarbeitern vorstelle, von denen erwartet wird, dass sie Leistungsberichte und Bulk-Sheet-Erstellungen übernehmen.

Wenn Sie sich in einer ähnlichen Rolle befinden oder das Gefühl haben, dass diese Aufgaben umständlich sind, versuchen Sie, Folgendes in Ihren Prozess zu integrieren.

Delta

Einfach ausgedrückt ist ein Delta eine Änderungsrate.Für Performance-Vermarkter ist das die halbe Miete, die mit unseren Jobs verbunden ist.Wir müssen ein genaues Verständnis der Veränderungen haben, die wir sehen, um effektive Optimierungen zu entwickeln.

Beachten Sie, wie groß das Klick-Conversion-Delta in der obigen Beispielrechnung ist.Nominell wäre ein Rückgang von 5 % auf 3 % zu verschmerzen.Anhand der Delta-Berechnung wird jedoch deutlich, dass die Klickkonversion verbessert werden muss, um den Kampagnen-CPA zu verbessern.

Inkrementelle Auswirkungen

Die Erkenntnisse aus der inkrementellen Auswirkungsberechnung stimmen mit den Erkenntnissen aus den Performance-Deltas überein – große Deltas haben große inkrementelle Auswirkungen.Erwarten Sie keine neuen Erkenntnisse, wenn Sie diese Formeln in Verbindung verwenden.

Diese Formel ist praktisch, wenn Sie eine Performance-Erzählung entwickeln.Es hilft bei der Beantwortung der „so what“-Frage, die alle Beteiligten verstehen.Integrieren Sie Callouts wie „Ein Rückgang der CTR um X % führt zu Y weniger Klicks“ oder „Ein Anstieg der CPCs um X % führte zu Y € höheren Ausgaben“, um der Erzählung mehr Farbe zu verleihen.

Ein wichtiger Vorbehalt ist, dass diese Formel davon ausgeht, dass alles andere konstant ist.Als Vermarkter wissen wir, dass diese Kennzahlen alle miteinander verbunden sind.

Wenn die Impressionen um 50 % steigen, sinkt die CTR wahrscheinlich.Verwenden Sie zuerst Deltas, um Leistungsänderungen umfassend zu verstehen, und nutzen Sie diese Berechnung nur, wenn es logisch sinnvoll ist.

Verketten

Wenn CONCATENATE nicht Teil Ihres Prozesses beim Erstellen von Bulksheets ist, ist dies wahrscheinlich die wirkungsvollste Erkenntnis aus diesem Artikel.Mit dieser Funktion können Benutzer den Inhalt mehrerer Zellen in einer einzigen Textzeichenfolge kombinieren.Stellen Sie es sich wie einen Klebstoff vor, mit dem Zellen verbunden werden können.

Die Anwendungsmöglichkeiten dieser Funktion sind weitreichend.Ein wichtiger Hinweis – die Funktion ist nicht auf Zellen beschränkt.Text/Zeichen können als Felder innerhalb der Formel eingebunden werden, indem der Text in Anführungszeichen gesetzt wird.Beispiel 2 veranschaulicht die Aufnahme von Text in eine CONCATENATE-Formel.

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Excel 201: Datensätze für die Analyse vorbereiten

Pivot-Tabellen sind der beste Freund eines PPC-Vermarkters.Um Pivot-Tabellen optimal zu nutzen, müssen Sie jedoch Zeit investieren, um die Integrität und Granularität des Datensatzes sicherzustellen.

Die folgenden hier enthaltenen Funktionen/Formeln sind am wirkungsvollsten bei der Vorbereitung eines Datensatzes für die Analyse, aber die Anwendungen sind weitreichend.

SVERWEIS

Einige mögen argumentieren, dass dies die nützlichste Funktion für Suchmaschinenvermarkter ist, und ich würde keinen großen Kampf führen.SVERWEIS ist eine wichtige Funktion, die Suchmaschinenvermarkter beherrschen müssen, da es üblich ist, dass Datensätze mit Daten von anderen Plattformen erweitert oder modifiziert werden müssen.

Wenn „Source of Truth“-Berichte außerhalb der PPC-Plattformen liegen, sind Sie wahrscheinlich mit den Herausforderungen beim Kombinieren von Datensätzen vertraut. Darüber hinaus ist VLOOKUP eine einfache Möglichkeit, Filter auf Makroebene zu einem granularen Datensatz hinzuzufügen.

Eine bewährte Methode, die ich empfehle, ist das Abrufen von Daten auf der größtmöglichen Ebene und die Verwendung von VLOOKUP zum einfachen Hinzufügen von Filtern.Beginnen Sie Ihre Analyse auf höheren Ebenen und gehen Sie auf die größten Treiber einer Veränderung ein.

Wenn Stakeholder beispielsweise nach einer Aufschlüsselung der geografischen Leistung fragen, ziehen Sie auf Stadtebene, erstellen Sie eine Tabelle, in der die Städte Bundesländern und Regionen zugeordnet werden, und fügen Sie dem Datensatz mithilfe von VLOOKUP zwei Spalten für Bundesstaat und Region hinzu.

Datum in Woche umwandeln

Diese IF-Anweisung ist besonders hilfreich für PPC, da die wöchentlichen Berichtsoptionen eingeschränkt sein können, wenn Berichte direkt von der Plattform abgerufen werden.

Ziehen Sie für Marken oder Kunden, die keinen traditionellen Zeitplan von Montag bis Sonntag haben, Daten auf Tages-/Datumsebene.Fügen Sie dann mit dieser Formel eine Spalte zum Dataset für die Woche hinzu.

Beachten Sie, dass die Standardeinstellungen in Excel 1=Sonntag, 7=Samstag angeben.In Beispiel 2 habe ich den Dienstag als Wochenbeginn verwendet.

Beachten Sie, dass der Wochentagindikator sowohl in der IF-Anweisungslogik als auch im zurückgegebenen Wert aktualisiert werden muss, wenn er falsch ist.

Excel 301: Tools für umfangreiche Datensätze

Kategorisierung basierend auf Text

Obwohl es auf den ersten Blick komplex sein mag, ist diese Formel für Suchmaschinenvermarkter sehr praktisch.Es ermöglicht Benutzern, eine Textzelle nach einem bestimmten Wort oder Satz zu durchsuchen.

Wenn die Zelle die Kriterien erfüllt, gibt die Formel den Text zurück, der in das Feld „Text, wenn wahr“ eingegeben wurde.Basierend auf der vorherigen Formel, die wir behandelt haben, wette ich, dass Sie erraten können, was passiert, wenn es nicht übereinstimmt.

Die Formel hat viele Anwendungen im Suchmaschinenmarketing.Die Kategorisierung ist jedoch selten binär – das heißt, Sie kategorisieren Entitäten nicht in eine von 2 Optionen.

Beispiel 2 zeigt, wie mehrere logische Tests aufeinander gestapelt werden können.Dies wird als verschachtelte IF-Anweisung bezeichnet.Um eine verschachtelte IF-Anweisung zu erstellen, wiederholen Sie die IF-Anweisungslogik im Feld „Text, wenn falsch“ mit anderen Suchkriterien.

Im Wesentlichen weist dies Excel an, nach dem ersten Ausdruck/Text zu suchen.Wenn es ihn nicht findet, suchen Sie nach dem zweiten Satz/Text.Mithilfe von verschachtelten IF-Anweisungen können Werbetreibende Daten schnell und umfassend kategorisieren.

Verbinden komplexer Datensätze

Abschließend möchte ich hervorheben, wie die zuvor beschriebenen Techniken gemeinsam genutzt werden können, um die Qualität der Analyse zu verbessern.

Wenn Sie der Best Practice folgen, Plattformdaten auf den feinsten Ebenen abzurufen, ist es üblich, dass Daten mehrere Segmentierungen (auch bekannt als Attributspalten im Datensatz) enthalten.

Beim Kombinieren von Daten zwischen zwei Plattformen müssen die Datensätze dieselbe Granularität aufweisen.Andernfalls sind Daten, die Sie in Ihr ursprüngliches Dataset ziehen, ungenau.

Um komplexe Datasets zu verbinden, verwenden Sie CONCATENATE, um eine zusätzliche Spalte zu erstellen, die alle Segmentierungen im ursprünglichen Dataset zusammenfügt.Dies sollte im zweiten Datensatz repliziert werden, wobei die gleiche Reihenfolge in der Verkettung verwendet wird.Siehe Schritt 1 für ein Beispiel.

Die neu gebildete Spalte dient nun als Bindeglied zwischen den beiden Datensätzen.Suchen Sie mit der SVERWEIS-Funktion nach dieser neu erstellten Spalte im zweiten Datensatz und legen Sie fest, welche Datenspalte Sie an Datensatz Nr. 1 anhängen möchten.Überprüfen Sie, ob SVERWEIS korrekt funktioniert hat, indem Sie die Summe der neu importierten Daten mit der ursprünglichen Tabelle vergleichen, aus der sie importiert wurden.

Viel Spaß beim Zahlenknirschen!

Hier gibt es viele Informationen zu verdauen.Allerdings haben wir hier nur an der Spitze des Eisbergs gekratzt.

Geben Sie nicht auf, wenn Sie mit Excel zu kämpfen haben.Es braucht Zeit, um die Funktionen und ihre Möglichkeiten zu erlernen.Suchen Sie nach Videos, die Sie durch Live-Beispiele führen – diese waren für mich besonders effektiv.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.