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7 Dos & Don’ts für die Übernahme Ihres PPC-Programms (erneut)

In den letzten Wochen haben wir aufgrund des Coronavirus und der damit verbundenen Sperren große wirtschaftliche Veränderungen erlebt.

Folglich geben einige Unternehmen widerwillig ihre Pay-per-Click (PPC)-Marketingagenturen auf und verlagern diese Verantwortlichkeiten wieder ins Haus.

In anderen Fällen reduzieren Unternehmen ihre Marketingteams und schieben die Verantwortung für PPC auf andere Teammitglieder.

Was auch immer der Grund ist, viele erfahrene Marketingspezialisten – die seit vielen Jahren nicht mehr mit PPC zu tun hatten – finden sich jetzt wieder in dieser Verantwortung wieder.

Diese Vermarkter bemühen sich nun, wieder auf Touren zu kommen.

Wenn Sie sich in dieser Situation befinden, finden Sie hier einige Gebote und Verbote, die Ihnen dabei helfen, wieder Fuß zu fassen.

1.Werden Sie schlank

Beginnen Sie damit, Schritte zu unternehmen, die die Verwaltung dieser Konten einfacher und einfacher machen.

Sehen Sie sich Ihre Werbezeitpläne an

Wenn in Ihrem Unternehmen derzeit ständig Anzeigen eingeschaltet sind, ist es keine schlechte Idee, diese Zeitpläne zu straffen, bis Sie die Dinge in den Griff bekommen.

Reduzieren Sie Zeitpläne auf die Tage und Zeiten, die für Sie am besten geeignet sind.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise die Schaltung von Anzeigen an Wochenenden einstellen, wenn diese in der Vergangenheit weniger produktiv waren.

Die Straffung dieser Zeitpläne kann auch dazu beitragen, den Druck zu verringern, diese Konten rund um die Uhr zu überwachen.

Deaktivieren Sie weitgehend passende Keywords, um Ihre Werbeausgaben zu begrenzen

Oder beschränken Sie weitgehend passende Keywords nur auf Kampagnen, die angesagte Einnahmen generieren, und nicht auf Kampagnen mit Fokus auf Entwicklung.

Auch dies wird dazu beitragen, den Druck zu mindern und die Ausgaben unter strengerer Kontrolle zu halten.

Verschärfen Sie das Standort-Targeting

Auch hier ist es an der Zeit, sich auf Ihre besten Wetten zu konzentrieren und die Dinge einfach zu halten – zumindest bis Sie die Dinge besser in den Griff bekommen.

2.Handeln Sie schnell

Dies ist nicht die Zeit, sich langsam an die Dinge zu gewöhnen.

Bei einem nicht überwachten PPC-Konto kann es schnell zu unvorhersehbaren Ausgabensteigerungen kommen.

Machen Sie es sich also zur Gewohnheit, Ihre Werbeausgaben täglich zu überprüfen und sofort loszulegen.

Und mit täglich meine ich täglich – auch wenn es nur ein kurzer Blick ist.

Man weiß nie, wann die Algorithmen von Google Dinge aus dem Gleichgewicht bringen.

Alternativ können Sie ein Tagesbudget-Tracking-Skript einrichten.

Dies erspart Ihnen, sich jeden Tag in Ihr Konto einzuloggen, um einen Blick darauf zu werfen.

Vielleicht möchten Sie auch Ihr Tagesbudget senken, um beruhigt zu sein.

Denken Sie daran, dass Sie, selbst wenn Sie Ihr tägliches Werbebudget auf maximal 100 US-Dollar festlegen (als einfaches Beispiel), in der Praxis jeden Tag mehr ausgeben können.

Falls Sie es verpasst haben: Google Ads hat 2017 seine Regeln geändert, sodass Ihre Kampagnen bis zu doppelt so viel wie Ihr durchschnittliches Tagesbudget ausgeben können.

Das „maximale Tagesbudget“ wird nun im Laufe eines Monats berechnet, nicht Tag für Tag.

Sie werden Ihr monatliches Abrechnungslimit (das ist die durchschnittliche Anzahl der Tage in einem Monat multipliziert mit Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget) nicht überschreiten, aber Sie können Ihr tägliches Limit an bestimmten Tagen überschreiten.

Wenn Sie all dies nervös macht, sollten Sie Ihr tägliches Werbebudget von beispielsweise 100 $ auf 75 $ senken.

3.Erwarten Sie nicht, dass Exakte Übereinstimmung exakt ist

Je nachdem, wann Sie zuletzt ein PPC-Konto in der Hand hatten, denken Sie vielleicht immer noch an „genaue Übereinstimmung“ (als Keyword-Matching-Option von Google Ads) als genau das – eine genaue Übereinstimmung.

Mit anderen Worten, eine Übereinstimmung muss die angegebenen Schlüsselwörter enthalten, nur diese Wörter und in derselben Reihenfolge, damit eine exakte Übereinstimmung erzielt wird.

Ach, die guten alten Zeiten!

Leider ist dies nicht mehr der Fall.

Google hat seine genauen Übereinstimmungsregeln aktualisiert, um nahe Varianten zuzulassen.

Diese Varianten erlauben Änderungen in der Wortreihenfolge oder geringfügige Abweichungen in der Rechtschreibung.

Und seit September 2018 ermöglichen exakte Übereinstimmungen jetzt Keyword-Variationen mit derselben Bedeutung.

(Wenn Sie nach einer eingehenderen Untersuchung dieses Themas suchen, hat Melissa Mackey einen großartigen Artikel darüber: Close Variants Are Like Click Fraud – Here’s Why.)

4.Bitten Sie um Hilfe

Klingt das alles überwältigend?

Erwägen Sie, sich an Ihre ehemalige Agentur zu wenden, um Hilfe zu erhalten.

Sicher, Sie können ihnen die Steuerung vielleicht nicht wie früher übergeben, aber vielleicht können Sie eine Bare-Bones-Anordnung erarbeiten.

Schließlich ist das aktuelle Wirtschaftsklima sehr wechselhaft.

Einige PPC-Agenturen übernehmen möglicherweise gerne neue oder ehemalige Kunden mit geänderten Arbeitsregelungen.

5.Keine Panik

Erwarten Sie beim Umlernen der Verwaltung dieser Konten einige Überraschungen.

Möglicherweise sehen Sie eine besonders hohe tägliche Werbeausgabe.

Oder Sie identifizieren Kampagnen, die wie totale Blindgänger aussehen.

Aber was auch immer Ihnen begegnet, widerstehen Sie dem Drang zur Panik.

Vielleicht müssen Sie einfach Ihr Budget nach unten anpassen, um mit der Verwaltung von Tagesbudgets durch Google fertig zu werden und die Dinge komfortabler zu gestalten.

Und vielleicht ist dieser Blindgänger einer Kampagne überhaupt kein Blindgänger.

Suchen Sie ein wenig nach und Sie werden feststellen, dass es ein Problem auf Gruppen- oder Keyword-Ebene gibt, das Sie beheben können.

Wenn also solche Dinge auftauchen, atmen Sie tief durch und graben Sie ein wenig.

Basieren Sie Ihre Entscheidungen auf Daten, nicht auf Bauchgefühl.

Andernfalls könnten Sie die Dinge nur noch schlimmer machen.

6.Schließen Sie Ihr PPC-Konto nicht

Angesichts all dessen, was ich hier bisher geschrieben habe, könnten Sie versucht sein, das PPC-Konto Ihres Unternehmens zu schließen, um all den Ärger zu vermeiden.

Das wäre eine schlechte Idee.

Sie verpassen mindestens das 340-Millionen-Dollar-Werbeguthabenprogramm von Google.

Dieses Programm gewährt allen kleinen und mittleren Unternehmen, die im vergangenen Jahr aktive Konten hatten, Werbeguthaben. (Obwohl zugegebenermaßen einige Details dieses Programms unklar bleiben.)

Im schlimmsten Fall werfen Sie Ihr Unternehmen und sein PPC-Programm erheblich zurück.

Sie verpassen nicht nur neue Möglichkeiten, sondern öffnen auch die Tür zu Ihren Mitbewerbern.

Wenn Sie das Konto schließlich wiedereröffnen, werden Sie möglicherweise mit einer massiven Bereinigungsaufgabe, einem geringeren Klickvolumen und höheren Kosten pro Klick konfrontiert.

(Theoretisch sollten Ihnen keine höheren Kosten pro Klick entstehen, wenn Sie ein geschlossenes Konto wiedereröffnen.

Aber in der Praxis sehen wir das immer wieder bei Kundenkonten.)

7.Bleiben Sie positiv

Abhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, können die Dinge düster aussehen.

Aber denken Sie daran, dass unsere derzeitige Situation nicht ewig andauern wird – und Sie hoffentlich bald wieder mit Ihrer Agentur zusammenarbeiten oder Ihr Marketingteam wieder vergrößern können.

Verwenden Sie in der Zwischenzeit diese Gebote und Verbote, um bei Verstand zu bleiben und den Kurs beizubehalten.

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Bildnachweis

Vorgestelltes Bild: Dreamstime.com